Полное руководство по рекламе с динамическим ремаркетингом

Динамический ремаркетинг — что это такое и как он работает?

Динамический ремаркетинг для электронной коммерции — это функция, доступная в Google Ads. Он использует информацию из фида товаров, чтобы показывать покупателям персонализированную рекламу товаров, которые они уже знают . Он нацелен на покупателей, которые ранее взаимодействовали с вашими продуктами в Интернете: просматривали их на вашем веб-сайте или в приложении, помещали их в корзину и т. д.

Он называется «динамическим», потому что содержание объявлений и сообщения изменяются автоматически , чтобы показывать продукты или услуги, наиболее актуальные для отдельных пользователей в определенный момент.

После того как вы настроите кампанию динамического ремаркетинга, ваши объявления будут показываться в огромной контекстно-медийной сети Google , которая включает в себя множество сайтов в Интернете, таких как, например, новостные СМИ. Это означает, что если вы показываете медийные объявления Google и пользователь посетил ваш веб-сайт, а затем посетил новостной сайт, он/она, скорее всего, увидит вашу рекламу конкретного продукта, который он/она ранее просматривал там.

Источник

Кампании динамического ремаркетинга — одни из самых простых в использовании. Это потому, что именно Google Ads предсказывает лучшие динамические макеты в зависимости от человека, места размещения рекламы и платформы. Все, что вам нужно сделать, это предоставить Google Ads оптимизированный фид продуктов .

Вы сами привязываете свою ленту к кампании динамического ремаркетинга и имеете над ней полный контроль. Google Реклама не будет показывать продукты, которые вы ему не предоставили.

Ремаркетинг против динамического ремаркетинга

Разница между традиционным ремаркетингом и динамическим ремаркетингом заключается в том, что во втором случае вместо создания объявления отдельно для каждого из ваших продуктов вы создаете шаблон объявления, который автоматически использует изображения и данные о продуктах из вашего фида продуктов для нужных вам продуктов или услуг. рекламировать. Со стороны пользователей при стандартном ремаркетинге пользователи видят рекламу продуктов, которые они никогда не искали. В динамическом ремаркетинге объявления, с которыми сталкиваются пользователи, меняются в зависимости от продукта или услуги, которые они увидели на вашем сайте. Они видят именно тот продукт, к которому проявили интерес.

Преимущества динамического ремаркетинга для вашего бизнеса

Кампания динамического ремаркетинга дает множество преимуществ. Мы перечислили наиболее важные из них ниже.

Автоматизированный способ сбора данных о продукте

Фид продуктов — это все, что нужно Google Ads для показа объявлений динамического ремаркетинга. Если вы предоставите Google оптимизированный вариант, вам не нужно выполнять дополнительную ручную работу с вашей кампанией. Система берет такие данные, как идентификаторы продуктов, заголовки, изображения, цены и многое другое из фида, и создает рекламу на основе этой информации. Затем он доставляет их соответствующей аудитории. Содержание в объявлениях меняется автоматически в зависимости от того, с какими продуктами взаимодействовал ваш потенциальный покупатель.

Удержание клиентов

Объявления динамического ремаркетинга персонализированы. Многим покупателям не нравится совершать спонтанные покупки; они предпочитают обдумывать решение о покупке. Вот почему покупатель с большей вероятностью заметит и заинтересуется рекламой товаров, которые он уже видел (или даже собирался купить). Тогда путь от рассмотрения до решения становится намного короче, а также гораздо легче удерживать их как лояльных. клиентов, которые всегда помнят ваш бренд.

Сокращение брошенных тележек

Динамический ремаркетинг позволяет вам ориентироваться на этих предыдущих посетителей, которые отказались от корзины в вашем интернет-магазине. В своем динамическом ремаркетинговом объявлении вы можете показать им тот же товар, который они оставили в своей корзине, не купив. Напоминание им о заброшенных продуктах — действительно хороший способ вернуть их к завершению транзакции.

Повысить узнаваемость бренда

Объявления с динамическим ремаркетингом также помогают повысить узнаваемость бренда. Ваши предыдущие посетители интернет-магазина снова и снова видят логотип вашего бренда и начинают вас запоминать. Они приходят на ваш сайт много раз. Используя динамический ремаркетинг, вы фактически повышаете узнаваемость своего бренда на рынке. Вы получаете доверие и признание.

Снижение цены за клик

Ваши кампании динамического ремаркетинга обычно обеспечивают высокий рейтинг кликов. Это приводит к тому, что Google повышает показатель качества ваших объявлений . Более высокий показатель качества, в свою очередь, означает более низкую CPC (цену за клик). Вы получаете много релевантного трафика по минимально возможной цене .

Лучший коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций

Запустив кампанию динамического ремаркетинга, вы можете выбрать одну из множества различных стратегий.

Если вы выберете и внедрите правильный вариант для своего бизнеса, вы можете рассчитывать на увеличение конверсии и повышение рентабельности инвестиций (окупаемость инвестиций).

Мы рекомендуем вам ознакомиться с нашим примером из практики, в котором представлены результаты, достигнутые агентством Midsummer с помощью объявлений с динамическим ремаркетингом . Стратегия, которую они выбрали, заключалась в фильтрации товаров со скидкой на уровне кампании. Конверсия увеличилась на 18%.

Автооптимизация макетов и ставок

Кампания динамического ремаркетинга может дать отличные результаты без особых усилий.

Он прогнозирует, какой макет рекламы лучше всего подойдет для конкретного клиента, выбранной вами платформы и конкретного места, где будет отображаться реклама. Он также может рассчитать наилучшую возможную ставку для каждого показа объявления с динамическим ремаркетингом в режиме реального времени (после настройки Оптимизатора цены за клик и Оптимизатора конверсий).

Начните работу с динамическим ремаркетингом в Google Ads

Вот 5 наиболее важных шагов подготовки к запуску кампании динамического ремаркетинга. В конце мы объясним, как создать такую ​​кампанию в вашем аккаунте Google Ads.

1. Задачи, которые необходимо выполнить перед запуском кампании динамического ремаркетинга

Прежде чем вы сможете начать думать об аудиториях и объявлениях с динамическим ремаркетингом, необходимо выполнить некоторые настройки.

• Настройте свою аналитику (включив функции ремаркетинга и рекламных отчетов в GA4).

• Убедитесь, что ваша учетная запись Google Ads связана с вашей учетной записью Analytics .

2. Оптимизированный фид динамического ремаркетинга

Чтобы иметь возможность запускать кампанию ремаркетинга, вам необходимо создать фид данных ремаркетинга. Он может основываться на данных о товарах в стандартном фиде Google Merchant Center.

Вы также можете просто добавить дополнительные атрибуты в свой канал Google Merchant Center и использовать его для различных целей, включая динамический ремаркетинг. Обязательными полями фида ремаркетинга являются:

Источник

Если вы используете инструмент управления фидом, например DataFeedWatch , вы можете убедиться, что все необходимые поля в фиде динамического ремаркетинга заполнены и оптимизированы. Это значительно увеличивает ваши шансы на успешную кампанию динамического ремаркетинга. Если вы управляете несколькими фидами, вы также можете хранить их все в одном месте и копировать существующие сопоставления из одного фида в другой.

Чтобы закончить часть подготовки корма, вам нужно сделать несколько заключительных шагов.

Если вы интернет-магазин:

• Отправьте фид ремаркетинга через Google Merchant Center

Чтобы разрешить Google использовать отправленный фид данных:

• Свяжите свой Google Merchant Center со своей учетной записью Google Ads (требуется, если вы занимаетесь розничной торговлей).

Связывание Google Merchant Center с Google Ads | Google Торговый центр

Если вы НЕ интернет-магазин:

• Добавьте фид динамического ремаркетинга прямо в Google Реклама .

• Щелкните значок инструментов в меню навигации в верхней части экрана.
• В разделе Дополнительные инструменты выберите Бизнес-данные .
• Нажмите Каналы данных слева (меню Страница).
• Нажмите кнопку с плюсом + , перейдите к каналу динамических объявлений . Выберите тип вашего бизнеса.
• Нажмите Выберите файл на своем компьютере и прикрепите фид.
• Нажмите Применить .
  
  

3. Настройка тега динамического ремаркетинга с пользовательскими параметрами

После того, как вы разместите фид ремаркетинга в Google Merchant Center или Google Ads, вам нужно будет настроить тег ремаркетинга с настраиваемыми параметрами на своем сайте. Это позволяет Google понять, что просматривают посетители вашего сайта: какие продукты, в какой категории, какая общая стоимость и т. д. Тег ремаркетинга определяет различные переменные в зависимости от вашей вертикали .

Тег ремаркетинга извлекает идентификатор пользовательского параметра вашего тега и передает его в Google. Задача Google состоит в том, чтобы сопоставить эти идентификаторы с идентификаторами элементов в отправленном вами фиде и использовать эту информацию для управления вашими объявлениями динамического ремаркетинга. Google также может сопоставлять идентификаторы групп товаров на уровне родительского продукта. При желании рекламодатели также могут включать display_id в свои фиды , чтобы предоставить определенные идентификаторы, соответствующие коду на их сайте.

Тег динамического ремаркетинга необходимо разместить на каждой веб-странице вашего сайта, которую вы хотите отслеживать. Его реализация требует некоторых знаний в области кодирования, поэтому хорошо, если вы работаете с разработчиком, имеющим опыт работы с JavaScript.

Подробнее об этом шаге можно прочитать в этой статье Google .

4. Создание аудиторий динамического ремаркетинга в Google Ads

Когда вы закончите внедрение тегов ремаркетинга, вам нужно будет создать аудитории динамического ремаркетинга в Google Ads. Когда вашим тегам назначаются вертикальные атрибуты и вся эта информация отправляется в Google Analytics, вы можете использовать это для создания аудиторий для своих кампаний динамического ремаркетинга.

• Создавайте аудитории, на которые вы хотите ориентироваться, с помощью объявлений динамического ремаркетинга.

Перейдите в раздел « Общая библиотека» > «Аудитории» . Там будет выпадающее меню «Новая аудитория». Выберите «Список ремаркетинга» .

В дополнительных настройках можно создать List Definition . На этом этапе вы можете выбрать, кто должен быть включен в аудиторию.

• После этого назначьте созданные аудитории определенным группам объявлений.

Подробнее читайте в этой статье Справочного центра Google .

5. Настройка объявлений с динамическим ремаркетингом (адаптивные медийные объявления)

На последнем шаге вам нужно настроить рекламу. Google предоставляет вам базовые шаблоны для объявлений с динамическим ремаркетингом . Они встречаются во многих различных макетах и ​​в разных размерах и форматах. Google регулирует его внешний вид, размер и формат, чтобы они всегда соответствовали доступному пространству.

Google использует изображения и данные о продуктах из вашего фида данных, чтобы нацеливать пользователей в вашем списке ремаркетинга на наилучшую из возможных контекстно-релевантных версий вашего объявления.

Когда пользователь, который ранее посещал ваш сайт (или выполнял действия на нем), посещает другой сайт в контекстно-медийной сети Google, Google использует файлы cookie, чтобы определить, входит ли этот потенциальный клиент в один из ваших списков ремаркетинга. Если это так, Google показывает им рекламу продукта или услуги, с которыми они ранее взаимодействовали.

Пошаговая настройка кампании динамического ремаркетинга в Google Ads

• Войдите в свой аккаунт Google Рекламы
• Выберите Кампании в меню страницы.
• Нажмите и нажмите Новая кампания .
• Выберите следующее:

Цель кампании -> Продажи

Тип кампании -> Медийная

• Вставьте URL своего веб-сайта и назовите свою кампанию.
• Выберите стратегию назначения ставок, затем введите сумму бюджета.
• Перейдите на страницу настроек кампании и выберите Дополнительные настройки .
• Разверните раздел « Динамическая реклама » и выберите « Использовать канал динамической рекламы для персонализированной рекламы».
• Выберите тип бизнеса для фида.
• Перейдите в раздел « Таргетинг » и выберите нужные параметры.
• Создайте адаптивные медийные объявления.
• Кампания создана!

Более подробная информация находится на странице Google .

Рекомендации Google по динамическому ремаркетингу объявлений

Постоянно обновляйте свои потоки данных

Google персонализирует рекламу динамического ремаркетинга и нацеливает ее на отдельных пользователей, использующих Google Analytics. Вы должны убедиться, что информация, представленная в объявлениях, всегда актуальна. Поскольку Google берет всю информацию из фида вашего продукта, именно об этом элементе вам следует позаботиться.

Убедитесь, что вы включили в фид все необходимые данные о товарах. В этом вам может помочь решение для управления подачей . Использование такого инструмента также может помешать вам рекламировать товары, которых нет в наличии. Вы легко исключаете их с помощью правила.

За исключением товаров, которых нет в наличии | DataFeedWatch

Выбирайте оптимальные места размещения рекламы

В Google Ads вы можете запретить показ объявлений с динамическим ремаркетингом рядом с определенными типами контента. Вы должны воспользоваться этим. Иногда сообщение вашего бренда может не подходить для определенных веб-сайтов.

Подумайте о сегментации аудитории

Вам не нужно сегментировать свою аудиторию ремаркетинга, вы можете просто настроить таргетинг на всех из предварительно настроенного списка «Все пользователи». Однако мы рекомендуем вам создавать более узкие списки ремаркетинга на основе поведения ваших посетителей на сайте. Этот подход поможет вам структурировать свои кампании и создавать уникальные списки ремаркетинга, на которые вы можете настроить таргетинг с помощью индивидуальных ставок и объявлений.

Удалить исключения

Интернет-покупатели покупают товары, которые им нужны, обращая внимание на то, соответствует ли тот или иной товар их ожиданиям и сколько он стоит. Они обычно не заботятся о контексте, таком как местоположение или языки. Вот почему вы должны убедиться, что в вашей кампании динамического ремаркетинга не настроены такие исключения.

Протестируйте свои рекламные макеты

Имея так много различных макетов объявлений, может быть трудно выбрать между множеством различных вариантов. Решение этой проблемы может состоять в том, чтобы одновременно настроить и запустить две кампании динамического ремаркетинга, ориентированные на одну и ту же аудиторию. Таким образом, вы сами увидите, какие макеты лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Резюме

Убедиться, что ваши кампании динамического ремаркетинга работают должным образом, может показаться сложной задачей. Но как только он будет настроен, вы можете рассчитывать на большую помощь по оптимизации от Google. И рано или поздно вы увидите отличные результаты, потому что кампании динамического ремаркетинга — одни из самых эффективных из всех кампаний.

Убедитесь, что данные о продукте, которые вы предоставляете Google, оптимизированы, и Google сделает все остальное за вас.