Когда файлы cookie Google исчезнут? (И другие часто задаваемые вопросы о Cookiepocalypse)

Что такое файл cookie?

Файлы cookie HTTP — это файлы, которые загружаются на ваше устройство при посещении веб-сайта. Всякий раз, когда кто-либо обращается к веб-сайту, который использует файлы cookie, он создает файл cookie или обновляет существующий файл cookie с дополнительными данными. Эти небольшие файлы данных могут идентифицировать пользователей и позволяют веб-сайтам запоминать их, предоставляя сайту ценную информацию о посетителе, такую ​​как пользовательские настройки, данные корзины покупок и учетные данные для входа.

Существует три типа файлов cookie HTTP:

• Сеансовый файл cookie
• Постоянный файл cookie
• Сторонние файлы cookie

Файлы cookie сеанса сохраняются только в течение веб-сеанса пользователя. Постоянные файлы cookie служат дольше — например, те, которые Amazon использует для отслеживания того, что находится в вашей корзине. Оба они являются основными файлами cookie. Сторонние файлы cookie аналогичны постоянным файлам cookie в том смысле, что они остаются в браузере пользователя до тех пор, пока не будут удалены. Однако сторонние файлы cookie не принадлежат сайту, который посещает пользователь, а кому-то другому (например, компании, работающей в социальных сетях, или рекламодателю).

Почему веб-сайты используют файлы cookie?

Веб-сайты используют файлы cookie, чтобы предоставить посетителям персонализированный пользовательский опыт. Отслеживая активность посетителей, файлы cookie могут сделать работу с сайтом более удобной для пользователей, а также предоставить маркетологам полезные данные о том, как эти посетители взаимодействуют с их веб-сайтом и другими сайтами в Интернете.

Когда файлы cookie Google исчезнут?

Еще в 2020 году Google объявил о плане удалить сторонние файлы cookie из своего браузера Chrome к началу 2022 года. Этот первоначальный план столкнулся с некоторыми трудностями, и поисковый гигант теперь стремится отказаться от файлов cookie к концу 2023 года.

Однако, даже если файлы cookie Google исчезнут, Google не собирается вывешивать рекламодателей на произвол судьбы. В конце концов, бизнес-модель поисковой системы основана на ее способности продавать рекламу.

Google планирует разрешить дальнейшее использование основных файлов cookie, которые собирают данные о посетителях вашего собственного сайта. Кроме того, Google недавно представил Topics, API, который назначает людям набор интересов на основе посещенных ими сайтов. API все еще находится в стадии тестирования, но он представляет собой золотую середину между конфиденциальностью пользователей и потребностями цифровых рекламодателей.

Что такое сторонние файлы cookie?

Сторонние файлы cookie отслеживают файлы cookie, которые размещаются на вашем устройстве и принадлежат кому-то другому, а не сайту, который вы посещаете. Эти файлы cookie следуют за пользователями в Интернете после того, как они были подобраны. Они хранятся в домене, отличном от того, который в данный момент посещается, и обычно используются для сбора информации о привычках пользователя в рекламных целях. Это означает, что даже если вы не посещаете домен, из которого происходит определенный файл cookie, вы все равно можете его получить.

Одним из примеров является встроенная кнопка «Нравится» Facebook. Когда вы нажимаете кнопку «Нравится», независимо от того, на какой веб-странице она находится, на ваше устройство загружается файл cookie Facebook, позволяющий Facebook узнать о вас больше. Этот файл cookie останется (и будет продолжать отправлять данные в Facebook) до тех пор, пока вы его не удалите.

Сторонние файлы cookie позволяют рекламодателям получать ценную информацию о привычках просмотра и поведении отдельных лиц в Интернете, в том числе о посещаемых ими веб-сайтах, интересах, которые они проявляют в Интернете, и о покупках, которые они совершают.

Важно понимать, что Google не намерен постепенно отказываться от всех файлов cookie, а только от сторонних файлов cookie.

Почему сторонние файлы cookie исчезают?

Благодаря сторонним файлам cookie веб-пользователи непреднамеренно оставляют после себя след из крошек, где бы они ни находились в Интернете. Неудивительно, что многие люди рассматривают это как нарушение их конфиденциальности и оказывают давление на веб-браузеры, чтобы они покончили с таким отслеживанием. В результате веб-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, чтобы обеспечить более безопасный и приватный просмотр для своих пользователей.

Когда сторонние файлы cookie исчезнут?

Трудно сказать точно, когда сторонние файлы cookie будут окончательно удалены из Интернета. Firefox по умолчанию блокировал сторонние файлы cookie в 2013 году, а Safari сделал это в 2017 году, оставив Google Chrome единственным крупным браузером, который по-прежнему разрешает их по умолчанию.

Веб-гигант затянул с удалением сторонних файлов cookie, но в 2020 году они наконец установили двухлетнюю цель по избавлению от этих типов файлов cookie из своего браузера Chrome.

Поскольку Google Chrome отвечает за более 60% просмотра веб-страниц, удаление сторонних файлов cookie получило название «Cookiepocalypse». Когда Google, наконец, удалит сторонние файлы cookie из своего браузера, можно только догадываться, но их последние оценки показывают, что отказ от сторонних файлов cookie произойдет где-то в конце 2023 года.

Что такое основной файл cookie?

Сторонние файлы cookie — не единственный тип файлов cookie, который можно найти в Интернете. Основные файлы cookie — это тип файлов cookie, которые может создавать и просматривать только оператор посещаемого вами веб-сайта. Они используются в одном домене и не передают собранную информацию каким-либо другим веб-сайтам или рекламодателям.

Собственные файлы cookie упрощают работу посетителей сайта, запоминая такие данные, как данные для входа и настройки просмотра. Например, Amazon использует собственные файлы cookie, чтобы распознавать пользователя всякий раз, когда он посещает их сайт. Благодаря собственным данным Amazon сайт может запомнить посетителя без необходимости повторного входа в систему, а товары в их корзине могут быть сохранены без необходимости повторного добавления пользователем.

Они также могут помочь маркетологам узнать больше о том, что пользователи делают, когда посещают их сайт, и как часто они заходят на него.

Собственные и сторонние файлы cookie: в чем разница?

Есть несколько важных различий, когда речь идет о файлах cookie основных и сторонних файлов cookie.

Первая большая разница заключается в том, кто создал файл cookie. Основные файлы cookie всегда поступают из того же домена, который пользователь просматривает в данный момент. Сторонние файлы cookie не происходят из доменов, которые вы посещаете, а вместо этого размещаются на веб-сайте третьей стороной с помощью кода.

Второе отличие — доступность. Собственные файлы cookie и данные, которые они собирают, доступны только веб-сайту, с которого они происходят (т. е. веб-сайту, который посещает пользователь). Сторонние файлы cookie, с другой стороны, могут быть получены из любого другого места в Интернете. Когда пользователь посещает сайт, который загружает сторонний файл cookie, этот файл cookie собирает данные пользователя и может передавать их практически в любое другое место в Интернете. По мере того, как пользователь посещает все больше и больше сайтов, файл cookie продолжает передавать и хранить данные, эффективно отслеживая пользователя в Интернете.

Кроме того, не все браузеры поддерживают сторонние файлы cookie. Как упоминалось ранее, такие браузеры, как Safari и Firefox, уже избавились от совместимости со сторонними файлами cookie, и Chrome остается единственным крупным браузером, поддерживающим их.

Наконец, по сравнению со сторонними файлами cookie, основные файлы cookie, как правило, безвредны. Собственные файлы cookie помогают настраивать и облегчать работу пользователя в Интернете, упрощая и упрощая просмотр веб-страниц. Однако сторонние файлы cookie предназначены больше для сбора данных.

Повлияет ли «Смерть куки» на SEO?

Нет, ожидается, что смерть файлов cookie не повлияет на поисковую оптимизацию (SEO).

На самом деле, было высказано предположение, что со смертью файлов cookie возможность захвата органического трафика через SEO может стать еще более важной. Отсутствие возможности отслеживать привычки пользователей при просмотре и совершении покупок в Интернете усложнит предоставление им точной рекламы. В результате брендам придется полагаться на другие стратегии цифрового маркетинга, такие как SEO, для привлечения потенциальных клиентов.

Поскольку SEO фокусируется на создании ценного контента вокруг желаемых ключевых слов, маркетологи могут точно определить цель поиска для публикации сообщений в блогах и страниц, которые привлекают целевой трафик на их сайт.

Что означает смерть сторонних файлов cookie для электронной коммерции?

Сайты электронной коммерции, которые полагаются на данные сторонних файлов cookie для привлечения новых клиентов или перенацеливания предыдущих посетителей сайта, должны будут определить дополнительные возможности для привлечения трафика на свои веб-сайты. Диверсификация усилий в области цифрового маркетинга до исчезновения сторонних данных может помочь предприятиям электронной коммерции определить наиболее прибыльные каналы цифрового маркетинга для своей отрасли.

Уйдет ли ретаргетинг с помощью файлов cookie?

С исчезновением сторонних файлов cookie ретаргетинг может стать менее эффективной тактикой. Сторонние файлы cookie являются важным инструментом, когда речь идет о ретаргетинге, поскольку чем больше у вас информации о человеке, тем проще показывать ему релевантную рекламу. Однако, хотя это может быть сложнее и менее эффективно, ретаргетинг не исчезнет полностью после Cookiepocalypse. Первичный ретаргетинг, который формирует аудиторию для сайта на основе поведения пользователей на том же сайте, по-прежнему будет жизнеспособным вариантом.

Что такое песочница конфиденциальности?

Песочница конфиденциальности Google — это набор стандартов и предложений, разработанных для повышения конфиденциальности пользователей в Интернете. Цель этих стандартов — создать здоровую и поддерживаемую рекламой сеть, в то же время сделав сторонние файлы cookie устаревшими. Перед лицом возросшего спроса на конфиденциальность пользователей Google пытается найти золотую середину между обеспечением большей степени конфиденциальности посетителей сайта и предоставлением третьим лицам возможности собирать пользовательские данные в рекламных целях.

В песочнице есть ряд API-интерфейсов, обеспечивающих конфиденциальность, которые поддерживают маркетинговые и бизнес-модели в мире без сторонних файлов cookie. API-интерфейсы позволяют выполнять такие действия, как измерение конверсий и выбор рекламы, без необходимости раскрывать личную и личную информацию отдельных лиц.

В настоящее время Google ищет отзывы от рекламодателей, компаний, занимающихся рекламными технологиями, и издателей, чтобы предоставить предложения, порекомендовать отсутствующие варианты использования и поделиться информацией о том, как, по их мнению, их цели достижимы в среде, безопасной для конфиденциальности.

Как связан GA4?

Google Analytics 4 использует собственные файлы cookie, чтобы избежать использования сторонних данных. Кроме того, GA4 также использует машинное обучение, чтобы заполнить пробелы и создать то, что Google любит называть «смешанными данными». Google Analytics, несомненно, станет еще более ценным инструментом в мире без файлов cookie.

Как мне изменить свою стратегию цифрового маркетинга?

Отказ от сторонних файлов cookie заставит маркетологов развивать свои стратегии цифрового маркетинга и полагаться на другие маркетинговые инструменты. Ожидание, пока сторонние данные перестанут существовать, чтобы скорректировать ваши кампании, может поставить вас в невыгодное положение. Продвигайтесь вперед, применяя проверенную тактику. Улучшите свою SEO-стратегию и превратите ее в маркетинговый канал для сбора ценных данных, которые можно использовать для повторных улучшений и привлечения большего количества клиентов на ваш сайт. Загрузите нашу электронную книгу «Как составить бюджет для SEO », чтобы узнать, как начать переносить свой бюджет на этот канал, управляемый данными.

Как составить бюджет для SEO

Раскройте свой истинный поисковый потенциал, запланировав SEO в своем маркетинговом бюджете. Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы узнать, как планировать бюджет для SEO: