Что означает блокировщик рекламы Google Chrome для PPC

Блокировщики рекламы. Этот неприметный маленький значок в углу более чем 615 миллионов браузеров вызывает мурашки по спине каждого специалиста по контекстной рекламе.

Феномен блокировки рекламы начал волноваться в сообществе цифровой рекламы в начале 2014 года, и неопределенность возросла, поскольку эта тенденция продолжает расти из года в год. Любой, кто полагается на доход от рекламы, обеспокоен.

Несмотря на все это, расходы на показы не замедлились , и к концу 2016 года расходы на рекламу составили рекордные 72,5 миллиарда долларов. Очевидно, что это все еще отличный канал дохода, так что же произошло?

Говорят, что одно паршивое яблоко портит всю кучу, но в случае с цифровой рекламой множество плохих яблок, постоянно подвергающих пользователей рекламе низкого качества, утомляют людей. Блокировщики рекламы легко ворвались на уставший от этого рынок.

Состояние блокировщиков рекламы сегодня

Блокировщики рекламы в равной степени считаются и друзьями, и врагами современного цифрового ландшафта. Пользователи чувствуют, что блокировщики рекламы возвращают им чувство контроля над их цифровым опытом, а рекламодатели и издатели опасаются огромных потерь, связанных с большими пустыми местами, где раньше была реклама.

Большинство людей согласны с тем, что не вся реклама полностью разрушительна и что внедрение полного рекламного блока не имеет смысла. Тем не менее, более 26% американцев в Интернете используют блокировщик рекламы в ответ на общую враждебность по отношению к всплывающим окнам и попандерам, властной полноэкранной мобильной рекламе, схематичной рекламе, вызывающей проблемы с безопасностью, рекламе с высокой пропускной способностью и постоянно-намного-громче-чем- вы ожидаете автоматическое воспроизведение видеообъявлений.

Хорошей новостью является то, что остается (быстро сокращается) разрыв в 74% людей, у которых до сих пор не установлен блокировщик рекламы. Эта радостная новость означает, что у маркетологов есть мимолетная возможность что-то с этим сделать.

Была надежда, что мобильная связь станет чистым листом, местом, где можно начать все заново с благими намерениями, но, согласно недавнему отчету , сейчас как минимум 309 миллионов человек используют технологию блокировки мобильной рекламы (включая приложения). , что на 90% больше, чем за год. Итак, как маркетологи, мы должны придумать лучшую стратегию.

Настало время сделать шаг назад и послушать, что говорят пользователи. Они явно недовольны текущей ситуацией, и их быстрое внедрение технологии блокировки рекламы сигнализирует о том, что должны произойти большие изменения, и в ближайшее время. С этим согласны даже маркетологи .

Встроенный блокировщик рекламы в Chrome: слухи или реальность?

Согласно широко цитируемому и обсуждаемому сообщению WSJ , опубликованному в апреле, Google надеется что-то с этим сделать, внедрив технологию блокировки рекламы непосредственно в Chrome. Эта функция будет блокировать тип рекламы, которая больше всего раздражает пользователей на разных платформах. Поскольку Chrome используется почти половиной пользователей Интернета , это может иметь серьезные последствия для отрасли.

Технически все еще слухи, но нарастают слухи о том, что Google серьезно изучает это в качестве стратегического шага, чтобы противостоять росту своего нового врага, сторонних блокировщиков рекламы. Когда или даже как будет выпущена эта новая версия Chrome, пока неизвестно.

Почему Google должен участвовать в блокировке рекламы?

Всем известно, что Google является крупным игроком в индустрии платного поиска и медийной рекламы, ежегодно получая миллиардные доходы от рекламы. Тем не менее, часть этого дохода выплачивается в виде огромных комиссий популярному программному обеспечению для блокировки рекламы Adblock Plus, чтобы оставаться в их белом списке. Однако их покупка не обязательно гарантирует, что их реклама пройдет через блокировку.

Тщательно спланированный и реализованный удар по нему сам отдалит Google от их отношений с расширениями, такими как Adblock Plus, и, мы надеемся, изменит общественное мнение в их пользу.

Единственный способ, которым Google может отвоевать публику, заблокированную рекламой, — это доказать, что они работают над созданием системы, которая активно стремится создать приятный пользовательский опыт для всех в Интернете, одновременно предоставляя рекламодателям и издателям обновленные потоки доходов. По сути, Google нужно найти способ предоставлять контент, который люди не хотят блокировать.

Это кажется утопическим идеалом, который легче сказать, чем сделать. Если Google фильтрует только свой собственный контент, они рискуют просто открыть больше места для конкурентов, которые могут напасть и занять это драгоценное рекламное пространство. Но если они контролируют слишком много аспектов отрасли, это может быть сочтено антиконкурентным и вызвать серьезные юридические проблемы.

Возможно, именно поэтому Google сейчас ходит по этой теме на цыпочках. Они предприняли ощутимые шаги для сбора реальных данных, организовав масштабное исследование Coalition for Better Ads (членом которого является Google), в результате которого были выявлены шесть типов рекламы для настольных компьютеров и двенадцать типов мобильной рекламы, которые не соответствовали требованиям потребителей. Заключение исследования было сосредоточено на призыве к отрасли очистить свои действия и сосредоточиться на улучшении качества обслуживания клиентов.

« Как отрасль, мы обязаны найти лучшие способы создания отличной рекламы и контента, которые действительно привлекают людей. Это в интересах каждого; лучшая реклама приводит к лучшему опыту для зрителя и более эффективной рекламе бренда. ”
– Кит Уид, директор по маркетингу Unilever.

Плата за клик должна адаптироваться к меняющемуся рынку

Вывод, который все делают в индустрии платной рекламы, заключается в том, что текущее состояние рекламы должно быть пересмотрено, прежде чем блокировщики рекламы будут доминировать на оставшемся рынке. Блокировщики рекламы росли в геометрической прогрессии, в основном из уст в уста, поэтому изменение общественного мнения имеет решающее значение. Пришло время прислушаться к тому, что потребители говорят годами.

В обзоре SEJ прогнозов PPC на 2017 год Кэти Тонкин из Point It выразила потребность в сверхрелевантной и идеально рассчитанной по времени рекламе, которая больше напоминает услугу с добавленной стоимостью, которая поможет укрепить доверие к рекламе как для рекламодателей, так и для аудитории.

Как нам начать превращать рекламу из неприятности в ценную услугу? IAB предлагает шесть важных шагов для улучшения цифровой рекламы:

• Знай свою аудиторию
• Используйте правильный контент в правильном контексте
• Управляйте отношениями вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на транзакциях
• Улучшить UX-дизайн
• Рискуйте, внедряйте инновации и проявляйте творческий подход к технологиям и данным
• Приложите усилия для сотрудничества и стандартизации отрасли

Как резюмирует PPC Hero , вам нужно делать более качественную рекламу . Данные должны использоваться таким образом, чтобы помочь вам понять ваших клиентов и создавать целенаправленные сообщения. Расскажите историю, которую они действительно хотят слушать. Убедитесь, что сообщение чистое, ясное и простое. Ваш контент должен быть не только персонализированным, он должен быть актуальным и каким-то образом полезным для потребителя. Следите за своей стратегией, устанавливая ограничения частоты показов, корректируя окна аудитории и корректируя ставки в нужное время .

Возьмите один из приемов контент-маркетолога и маркетолога социальных сетей: предложите пользователям контент, который приносит реальную пользу. Это означает создание чего-то, что говорит с ними как с людьми и дает им причину не блокировать вас.

Еще одно направление, которое стоит изучить, — это нативная реклама. Нативная реклама хорошо вписывается в контент, предлагая пользователю большую ценность, чем обычная реклама.

Джейсон Кинт, генеральный директор Digital Content Next , предупреждает : «На данный момент любой канал потребления находится под угрозой. Мы считаем, что отраслевой акцент на создании лучшего пользовательского опыта для заблокированной сети должен быть первым и единственным приоритетом». Это возможность отказаться от старых стратегий и проявить творческий подход.

Помните золотое правило: не таргетируйте так, как не хотели бы, чтобы на вас нацеливались.

Заключительные мысли: реклама в атмосфере блокировщиков

Блокировщики рекламы не исчезнут в ближайшее время. В то время как Google может предпринимать шаги, чтобы произвести революцию в отрасли в массовом масштабе, повседневные методы, используемые рекламодателями и издателями, должны быть адаптированы, чтобы добиться успеха.

Это возможность для отрасли учиться у оппозиции и развиваться таким образом, чтобы обеспечить пользовательский опыт, который работает, и предоставлять контент, который люди действительно хотят видеть. Кто сделает эти шаги первым, тот и окажется на вершине.

Готовы ли вы изменить лицо цифровой рекламы, каким мы его знаем? Оставьте нам комментарий ниже и дайте нам знать, как вы реагируете на блокировщики рекламы.

Кредиты изображений

Feature Image: Unsplash/Джей Веннингтон