Google против Bing: что лучше для трафика в 2023 году?

Если вы не прятались под одеялом в течение последних месяца или двух (не буду вас винить, на улице холодно), вы, вероятно, заметили, что о Бинге говорят МНОГО. Некоторые заголовки даже называли Bing Chat (что это такое? Читайте дальше, чтобы узнать) концом Google.

Это конец Google?

Может быть. Может быть, нет .

Но дела в мире поисковых систем определенно накаляются.

Почему?

Все упирается в искусственный интеллект .

В течение многих лет поисковая компания Google доминировала на рынке поисковых систем, оставляя Bing в тени. Но с недавними разработками в области искусственного интеллекта (ИИ) обе компании делают большие шаги, чтобы оставаться актуальными и привлекать больше пользователей.

Итак, в сравнении поисковых систем Bing и Google, кто лучше всего подходит для трафика?

Давайте посмотрим поближе.

Что происходит с Бингом?

Итак, Bing больше не шутка? (Извините, Майкрософт)

Это было не так давно.

Конечно, у Google по-прежнему самая большая доля рынка среди всех поисковых систем, и с ОГРОМНЫМ отрывом. Но поисковая система Bing неуклонно набирает силу. А с выпуском ChatGPT-3 командой OpenAI, наряду с инвестициями Microsoft в размере 10 миллиардов долларов, все меняется в геометрической прогрессии.

Подождите, а что такое ChatGPT-3?

ChatGPT-3 — это продвинутая языковая модель ИИ, созданная OpenAI. Он предназначен для понимания и создания текста, похожего на человеческий, и очень полезен для таких задач, как ответы на вопросы, написание эссе или даже просто общение в чате.

Прежде чем мы сможем рассмотреть вопрос о том, какая поисковая система лучше всего подходит для трафика веб-сайта в 2023 году, важно немного разобраться в OpenAI, GPT3 и чем-то еще, что полностью называется Bard.

Во многом так же, как Голливуд иногда выпускает два фильма от двух студий на одну и ту же тему (вспомните фильмы о вулканах), Microsoft и Google объявили о новостях о чат-ботах с искусственным интеллектом, которые, как они утверждали, изменят лицо поиска.

Microsoft объявила, что обновляет свою поисковую систему с помощью ChatGPT-3, а Google анонсировала свой собственный инструмент искусственного интеллекта Bard. Эти объявления повторялись.

Проблема для Google в том, что ChatGPT к тому моменту уже охватил весь мир. У него был самый быстрый темп роста пользователей среди всех платформ (быстрее, чем у Facebook, TikTok и даже Google).

А поскольку Microsoft уже инвестировала в OpenAI, компанию, стоящую за ChatGPT, многие предсказывали, что Bing скоро будет с ней интегрирован.

Так что объявление Google уже казалось немного… не впечатляющим. А потом стало еще хуже. В трейлере Барда от Google он допустил ошибку. В результате этой ошибки Alphabet (материнская компания Google) потеряла около 7% своих акций (что эквивалентно примерно 100 миллиардам долларов).

А потом у Bing начались аналогичные проблемы. У него были драки с людьми, которые его использовали, были галлюцинаторные приступы странностей и немного неприкрытой лжи. С тех пор сотрудники Bing и Microsoft контролируют ущерб.

Но ChatGPT уже (несколько успешно) интегрирован с поисковой системой Microsoft Bing. Давайте посмотрим, как это выглядит.

Вот как выглядит страница результатов поисковой системы в Bing после интеграции GPT3.

Вопрос таков: запланируйте тренировку для моих рук и пресса без приседаний и тренажерного зала. Это должно занять всего 30 минут.

То, что справа, полезно, и все работает на ChatGPT-3.

С интеграцией чат-бота на базе искусственного интеллекта Bing внезапно превратился из ничего в гонке поисковых систем (несмотря на мощь Yahoo) в лидера заголовков с точки зрения осведомленности. И Microsoft, которой принадлежит Bing, делает ставку на серьезные деньги, которые они могут конкурировать с Google.

Что это означает для вашего бизнеса, веб-сайта и, что наиболее важно, для трафика вашего веб-сайта?

Bing обогнал Google?

Неа.

Во всяком случае, еще нет.

Но это не значит, что его нужно вычеркивать из боя прямо сейчас.

В декабре 2022 года, до того, как люди заговорили о ChatGPT, страницы Bing ежемесячно посещало около 843 миллионов человек. Но если сравнить это с колоссальными 74 миллиардами посещений Google, становится ясно, что Bing еще многое предстоит наверстать.

Однако 7 февраля 2023 года дела Bing начали улучшаться.

Это тот же день, когда Microsoft объявила о своих инвестициях в OpenAI, и только в этот день у Bing было 30,3 миллиона посещений на настольных и мобильных веб-сайтах. На следующий день его посетило чуть менее 32 миллионов человек.

На первый взгляд может показаться, что инвестиции OpenAI заставляют людей пристальнее присматриваться к Bing. Но если вы копнете немного глубже, вы увидите, что Bing уже некоторое время находится на подъеме.

Еще в августе 2021 года Bing уже ежедневно посещали около 25,8 миллиона человек. И в том же месяце он даже достиг максимума в 27,5 миллионов посещений в день. И даже за день до объявления об инвестициях у Bing все еще дела шли хорошо, с 28,9 миллионами посещений.

Таким образом, несмотря на то, что трафик Bing действительно увеличился после новостей об инвестициях, этого не обязательно достаточно, чтобы оправдать многомиллиардные инвестиции.

Конечно, многие люди направляются в Bing, чтобы попробовать Bing Chat. И пока Google не выпустит что-то подобное, вполне вероятно, что число людей, использующих Bing, будет продолжать расти.

В тот день, когда Bing (и Microsoft, которая недавно объявила об интеграции GPT со всем своим офисным пакетом) начнут широкомасштабную рекламу на телевидении и в традиционных СМИ, есть очень хороший шанс, что большое количество людей начнет использовать Bing и Bing Chat к по умолчанию.

И что пугает Google, так это то, что ничто из этого не является признаком того, что Bing нуждается в сохранении. Кажется, что Bing прекрасно работает сам по себе, большое спасибо.

Меняет ли ИИ то, как люди ищут информацию?

И да, и нет (извините, это раздражающий ответ).

В безумии своего запуска ChatGPT казался лучшим, что случилось с миром со времен этой замочной скважины для пьяных людей. Были заявления, что он полностью заменит поисковые системы, поскольку пользователи смогут задавать ему вопросы и получать прямые и прямые ответы.

Конец SERP казался близким.

Представь. Больше никакой спонсируемой рекламы, никакой SEO-чепухи, только ответы, которые вам нужны, когда они вам нужны.

Посмотрите на этот запрос ChatGPT-3, который стал вирусным, вызвав панику у многих людей.

Это впечатляет, правда? Особенно, если сравнить его с запросом Google того же запроса.

Различия поразительны на первый взгляд. Впечатляет даже.

К сожалению, все это было слишком напыщенным.

На момент написания ни один инструмент ИИ не мог постоянно давать точные ответы. Конечно, это может скоро измениться, но нельзя полагаться на точность всех ИИ, включая ChatGPT.

Это не означает, что люди не используют чат-ботов с искусственным интеллектом вместо поисковых систем. Они есть. Но реальная проблема заключается в том, что когда ответы становятся более надежными и заслуживающими доверия, почему эти пользователи вообще должны нажимать на ваши ссылки?

Нет клика? Без проблем

Если все это звучит несколько знакомо, давайте вспомним, когда Google анонсировал Featured Snippets и Position Zero.

Featured Snippets — это небольшие информационные окна, которые появляются в верхней части результатов поиска. Вы знаете, когда вы задаете Google вопрос и получаете быстрый и конкретный ответ прямо там? Это избранный фрагмент. Они очень удобны для людей, потому что экономят вам клик.

Нулевая позиция — это другое название места, где живут Featured Snippets. Он называется «нулевым», потому что находится над обычными результатами поиска, что делает его нумеро-уно (или нумеро-ноль, я полагаю) в привлечении внимания. Итак, когда вы видите этот полезный лакомый кусочек вверху, вы смотрите на нулевую позицию.

Когда Google объявил о внедрении Snippets и Position Zero, это вызвало значительный ажиотаж. Хотя первоначальная реакция была неоднозначной. Некоторые предприятия были обеспокоены тем, что пользователи найдут нужную им информацию непосредственно в результатах поиска, а не перейдут на их веб-сайты.

Это беспокойство было в первую очередь вызвано страхом потерять потенциальных потенциальных клиентов и конверсии.

Однако со временем компании адаптировали свои стратегии, чтобы воспользоваться преимуществами Featured Snippets. Они поняли, что размещение в фичерах может повысить их присутствие в Интернете, доверие и видимость в результатах поиска.

Оптимизируя свой контент, чтобы отвечать на популярные запросы пользователей и обеспечивать ценность, компании могут извлечь выгоду из преимуществ Featured Snippets.

Где это оставляет нас?

Хотя был безумный момент волнения / беспокойства по поводу поисковых систем на базе чат-ботов, мы натолкнулись на что-то вроде стены.

Вероятно, эта стена рухнет ненадолго, поэтому давайте рассмотрим, как ИИ повлияет на SEO, PPC и (что наиболее важно) на трафик вашего сайта.

Неизбежность меньшего трафика

Если (читай: когда) эти технологии станут более функциональными, люди сэкономят время. Ни у кого из нас этого недостаточно, поэтому по умолчанию мы выберем самый быстрый метод.

У людей не будет времени открывать несколько страниц, чтобы получить то, что они хотят.

Мы все знаем критику, скажем, страниц рецептов, где вы должны прочитать о подходе чьей-то бабушки к управлению кухней, борясь с артритом, прежде чем вы даже доберетесь до списка ингредиентов.

Посмотрите этот пример. Этот текст продолжается несколько абзацев, прежде чем перейти к ингредиентам, включая целый раздел, объясняющий, что такое спагетти болоньезе.

Вот еще один.

Опять же, это продолжается большую часть страницы, прежде чем перейти к ингредиентам и процессу приготовления.

Теперь сравните это с запросом ChatGPT рецепта спагетти болоньезе.

Современные сообщения в блогах и новостные статьи превратились в более широко распространенную версию этого. Плохо выполненное SEO сделало многие результаты поисковых систем бесполезными. Попробуйте поискать, скажем, лучшую газонокосилку 2023 года.

Первые три ответа — это спонсируемая реклама газонокосилок. Неспонсорская статья номер один принадлежит Gardens Illustrated. Звучит хорошо, очевидно. Но они сразу же упоминают, что могут получить «доход, если вы нажмете на ссылки и купите продукты».

Сегодня тактика SEO сильно влияет на результаты, что затрудняет поиск технического, академического или некоммерческого контента. Как будто интернет стал джентрифицированным.

И не только SEO меняет ценность Интернета. Всплывающие окна, информация о файлах cookie, GDPR и отслеживание местоположения доставляют массу хлопот.

Если чат-бот может дать вам немедленный рецепт, основанный на содержимом вашего холодильника и ваших потребностях в калориях, разве вы не избежите шлака и не приступите к готовке?

Это оказывает огромное влияние на посещаемость сайта и последующие сигналы ранжирования. Влияние может быть катастрофическим для брендов электронной коммерции, которые зависят от трафика и Microsoft Ads или Google Ads.

Для цифровых маркетологов грядет сейсмический сдвиг, к которому сложно, но необходимо подготовиться.

Если видимость начнет снижаться из-за того, что люди получают ответы от ИИ, какую ценность будут иметь блоги или коэффициенты конверсии?

Ответ? Не паникуйте

Мы были здесь раньше

Рассмотрим голосовой поиск, еще одну «угрозу», которую многие провозгласили концом цифрового маркетинга и посещаемости веб-сайтов в том виде, в каком мы его знаем. Ну, голосовой поиск был с нами некоторое время, и люди все еще посещают веб-сайты и покупают в Интернете на веб-сайтах, которым они научились доверять.

Голосовой поиск — прекрасный пример того, как мы собираемся использовать ИИ для поиска вещей, которые хотим знать, но (вероятно) как компонент поиска, а не как единственный метод поиска.

Даже без ИИ и Google, и Bing предлагают интернет-поиск без кликов. Фрагменты, которые отвечают на прямые вопросы, находятся прямо в верхней части страницы (или рядом с ней), и пользователю не нужно переходить на веб-сайт, если он не хочет узнать больше.

Примерно 2/3 поисковых запросов в Google — это поиски без кликов. С каждым годом это число растет. Bard и ChatGPT только ускорят поиск без щелчка.

Но от Snippets до Position Zero и Knowledge Graph (в 2012 году!), посещаемость веб-сайта не снижается. Наоборот. Каждый год только Google отправляет на веб-сайты больше трафика, чем годом ранее.

И это даже без учета количества людей, которые делают запрос в поисковой системе, но не нажимают на ссылку, а вместо этого берут свой телефон и звонят или отправляют электронное письмо компании, которую они обнаружили с помощью поиска.

С точки зрения получения трафика на сайт, это будет меньше связано с используемой поисковой системой и больше с контентом на вашем сайте.

Ключ в том, чтобы мыслить информационными, а не транзакционными.

Информационный и транзакционный контент имеют разные цели, но оба могут привлечь трафик на ваш сайт. Информационный контент фокусируется на информации! Это все о обмене знаниями и ответы на вопросы.

Подумайте о сообщениях в блогах, практических руководствах или часто задаваемых вопросах.

Этот тип контента может дать вам эти милые избранные фрагменты, так как он идеально подходит для быстрых ответов. Когда люди задают вопросы, они любят быстрый и точный ответ!

С другой стороны, транзакционный контент предназначен для достижения цели. Это помогает посетителям покупать, регистрироваться или скачивать. Это означает страницы продукта, формы оформления заказа и ящики для подписки. Хотя он и не так удобен для фрагментов, он все же может выиграть от наличия четкого, хорошо структурированного контента, который может помочь вашему сайту стать ответом на транзакционный запрос поисковой системы.

Короче говоря, как информационный, так и транзакционный контент может привлекать трафик.

Конечно, Bard и ChatGPT смогут ответить на вопросы, но и Alexa тоже. Так может Сири. Люди по-прежнему посещают веб-сайты. Запросы, на которые будут отвечать и Bard, и ChatGPT, скорее всего, будут информационными и гораздо менее транзакционными.

Таким образом, речь идет не столько о Bing, сколько о новом подходе к содержанию вашего сайта и используемых вами ключевых словах .

Это не полное изменение, просто нужно помнить о намерениях пользователя и о том, что нужно сделать, чтобы заставить его посетить ваш веб-сайт.

Да, все изменится, но все будет зависеть от того, как люди будут использовать этих чат-ботов.

В конце концов, вполне вероятно, что люди по-прежнему будут использовать поиск Bing или Google почти так же, как и сейчас. Они спрашивают Google или Bing, сколько лет Джорджу Клуни. Они хотят знать, сколько сейчас времени в Нью-Йорке или сколько денег собрал в прокате последний фильм Marvel.

Хотя, вероятно, будет пересечение, поскольку пользователи могут задавать эти вопросы поисковым системам или чат-ботам, также высока вероятность того, что то, для чего люди используют чат-ботов, вероятно, будет другим. С темпами, с которыми эти вещи растут, Bard и GPT могут стать нашими собственными (блестящими) личными помощниками.

Но стоит ли следить за развитием событий? Абсолютно. Никто точно не знает, каким будет следующий шаг для Барда, или сможет ли Bing обучить ChatGPT-4 достаточно хорошо, чтобы он перестал ввязываться в интернет-драки или отключаться.

Есть шанс, что поисковые системы на основе ИИ кое-что изменят в наших веб-сайтах и ​​в том, как мы их расширяем.

Что возвращает нас к первоначальному вопросу: какая поисковая система лучше всего подходит для трафика вашего сайта в 2023 году?

В настоящее время SEO-контент и платная поисковая реклама всегда занимают первое место на страницах результатов поисковых систем. Все чаще эти результаты поиска не имеют отношения к запросу или имеют лишь незначительное отношение к нему. Это плохие новости для пользователей, поисковых систем и вашего сайта.

Теперь Bing (как и браузерная надстройка WebChatGPT) дополняет вывод, который вы получите от базового ChatGPT, ссылками атрибуции. Таким образом, он не просто дает вам ответ, он дает ответ на основе информации, найденной в Интернете в режиме реального времени, со ссылкой на эту информацию. Таким образом, пользователи могут просмотреть ответы, которые они получают, и щелкнуть, чтобы узнать больше.

Немного похоже на избранный фрагмент, верно?

Неправильный! Звучит точно так же, как избранный фрагмент!

Это означает, что некоторые вещи останутся прежними (вроде, но вроде и нет).

Те же сигналы, которые поисковые системы используют для определения рейтинга и фрагментов SERP, останутся в силе. Просто в дополнение к тому же списку ссылок и фрагментов, которые мы сейчас получаем, также будет некий автоматический, простой для восприятия ответ, который собирает данные из нескольких источников и представляет их пользователям Bing как единый источник информации.

Итак, если мы предположим, что концепция EEAT по-прежнему будет играть ключевую роль в видимости SERP, что изменится?

Ну, во-первых, факторы ранжирования в поисковых системах Google могут измениться. Но это проблема, с которой мы постоянно сталкиваемся. Основной проблемой для компаний, которые полагаются на трафик веб-сайта, является фокус их контента. Во многом так же, как контент изменился, чтобы отразить контент, основанный на ответах, конкретные вопросы с конкретными ответами должны будут стимулировать создание контента.

Но давайте подробнее рассмотрим кое-что более важное в отношении трафика, чем SEO. Невозможно, скажете вы! Что может быть важнее SEO?

Номера пользователей.

Bing против пользователей Google — цифры

Долгое время Google стоял особняком от любой другой поисковой системы. Он больше, используется чаще и является такой частью повседневного мира, что Google теперь превратился в глагол. Мы не делаем поиск Google. Мы просто Google.

Сравните это с Bing. В январе 2023 года на Bing приходилось всего около 3% рынка использования поисковых систем. По данным StatCounter, в том же месяце доля Google на рынке составляла 92,9%.

Теперь, хотя верно то, что многие люди помчались к Bing и теперь используют его гораздо чаще, чем даже несколько месяцев назад, вопрос в том, сохранится ли эта тенденция? Гонка Bing против Google продолжается?

Хотя окончательных ответов нет, все согласны с тем, что всегда лучше встать на сторону поиска Google. Слишком легко предположить, что даже Bing с искусственным интеллектом вряд ли заберет большую часть пользовательского трафика у могущественного Google. И даже с их ошибками в области искусственного интеллекта никогда не стоит недооценивать Google.

Однако есть и другая точка зрения, так что не сбрасывайте со счетов Бинг. Microsoft готовится произвести фурор с помощью Bing Chat. Они уже вложили серьезные деньги в ИИ и потратят больше (мы говорим о миллионах или даже миллиардах!), чтобы показать миру, что Bing Chat — это колени пчелы по сравнению с другими поисковыми системами.

Кроме того, давайте не будем забывать, что Bing уже является популярной поисковой системой для миллионов офисных сотрудников, использующих Windows и Office. Это прямо здесь, готово к действию, благодаря ИТ-отделам, выбирающим из меню вариантов Microsoft.

Таким образом, доля рынка Bing может расти медленно, но у нее есть потенциал. Мы держим пари, что он может превысить 10% в течение следующих 12 месяцев. Просто подумайте о том, как Amazon сделал Alexa именем нарицательным, рекламируя его. У Microsoft есть такой же план игры для Bing. Следите за этим неудачником!

Первый игрок в игре

На данный момент Bing просто пользуется преимуществом того, что является первым на игровом поле. Приведет ли это к долгосрочному использованию, еще неизвестно. Все будет зависеть от предпочтений пользователя и доступности ИИ. Шумиха вокруг брака Bing и ChatGPT скоро утихнет. И если Google сможет выпустить эквивалентную (или более мощную) интеграцию с искусственным интеллектом, то (как всегда) все будет зависеть от предпочтений пользователя.

Если Google Bard заработает, пользователи поисковых систем окажутся по одну сторону границы ИИ. Удобство для пользователя и первоклассный поиск Bing или Google — вот где развернется борьба, и весь ИИ в мире не изменит этого.

Для многих пользователей интегрированный в ChatGPT Bing — не более чем уловка. Резкий приток людей, стремящихся к новой технической игрушке, неудивителен, но устойчив ли он?

Но является ли ChatGPT трюком?

Больше людей используют ChatGPT, чем Bing. Фактически, в течение февраля количество людей, посещающих домен chat.openai.com, увеличилось на невероятные 85% по сравнению с январем. Таким образом, несмотря на то, что ChatGPT существует только с ноября 2022 года, он уже получает столько же трафика (примерно 616 миллионов посетителей в месяц), сколько и Bing, который существует с 2009 года.

А показатели Bing уже снижаются после интеграции ChatGPT в его результаты поиска. Отчасти это, вероятно, связано с тем, что Microsoft возится с ИИ, чтобы гарантировать, что он не сойдет с рельсов. Результаты уже начали меняться и во многих случаях даже кажутся приглушенными или затуманенными.

Сравните это с ChatGPT, который, хотя и имеет обновления, по-прежнему не имеет жестких ограничений, налагаемых Bing. Согласно некоторым источникам, ChatGPT в настоящее время ежедневно привлекает около 40 миллионов посетителей со всего мира. Стоит отметить, что хотя в США Bing по-прежнему опережает ChatGPT по общему трафику, в других странах, таких как Индия, все наоборот.

Итак, нет. ChatGPT — это гораздо больше, чем просто уловка. Это здесь, чтобы остаться, и это станет лучше.

ChatGPT лучше поисковой системы?

Неа.

Какой бы захватывающей ни была эта технология, она не лишена недостатков. И именно эти недостатки на данный момент гарантируют, что он не заменит Google или Bing в ближайшее время. Это просто потому, что поисковые системы и форма изучения больших языков ChatGPT работают по-разному.

Google и Bing предназначены для индексации, ранжирования и последующего извлечения информации и материалов из Интернета. Это то, для чего предназначен поиск Google или запрос Bing, и это то, в чем они (относительно) хороши.

ChatGPT очень отличается.

Вместо этого он предназначен для создания текста, который читается в диалоговом режиме. Он не может получить доступ к Интернету, поэтому любая информация, которую он предоставляет, основана на данных обучения до 2021 года. И сами эти данные обучения могут быть ошибочными. Вот почему ChatGPT уже заработал себе репутацию уверенного лжеца. Он может быть предвзятым, рассказывать вам вымысел, но представлять его как факты и, в конечном счете, не предоставлять вам необходимой информации. Для поисковых систем этого просто недостаточно.

Bing против Google: PPC, поиск и искусственный интеллект

Если органический трафик через Google является победителем просто из-за огромного количества пользователей, то как насчет PPC-трафика?

Что более эффективно для вашей онлайн-рекламы, Bing или Google?

Плата за клик — это такое полезное оружие в стратегии роста вашего бренда, что очень важно знать, размещать ли вашу рекламу в Google или Bing.

Google Ads и Bing Ads являются крупнейшими игроками в области PPC, но они дают очень разные результаты. Когда вы жонглируете своим маркетинговым бюджетом, знание того, что вы получаете от одного из двух гигантов поисковых систем, может помочь вам в выборе рекламы.

Основная проблема платной рекламы в Bing и Google заключается в соотношении цены и охвата.

У Google Ads большая аудитория. Разместите PPC-рекламу в Google, и ее увидит больше людей. Конечно, это также означает большую конкуренцию за высокодоходные ключевые слова и более высокую цену за клик.

С другой стороны, это Bing Ads, где вы найдете другую аудиторию и гораздо более низкий уровень конкуренции по ключевым словам.

Меньшая конкуренция означает более низкую стоимость клика. Но вы теряете огромное количество того, что предлагает Google: пользователей.

Так что есть что-то вроде компромисса, о котором стоит подумать, выбирая Bing против Google Ads.

Bing против Google: разные макеты и функции

Bing и поиск Google могут быть одним и тем же инструментом, но они выглядят и работают по-разному. Обе поисковые системы отображают разную информацию в разных макетах.

Вот некоторые основные области, в которых они все чаще работают совершенно по-разному.

Просмотры видео в Bing невероятно отличаются и намного удобнее для пользователя. В то время как Google представляет поиск видео в виде списка ссылок с небольшой миниатюрой, Bing предоставляет полностью навигируемую сетку, которая значительно упрощает определение ценности. Более того, в отличие от Google, пользователи могут щелкнуть видео и просмотреть его в Bing, поэтому их не отправляют на веб-сайт для просмотра контента, который они хотят посмотреть. Есть даже функция предварительного просмотра видео, наведя курсор на миниатюру.

Поиск видео в Google отсутствует, но для поиска изображений это все еще большой шаг вперед по сравнению с Bing. В то время как визуальный поиск Bing имеет некоторые интересные функции изображения, такие как ваши настройки макета, общий вид страницы результатов поиска Microsoft Bing выглядит чрезмерно запутанным и сложным. Таким образом, Google выигрывает в поиске изображений, несмотря на то, что продолжает отставать в поиске видео.

Для владельцев бизнеса и маркетинговых команд одни только эти факторы должны составлять большую часть вашего решения об оптимизации для Google или Bing.

Вы компания, чья маркетинговая стратегия и продукты основаны на видео? Или вы больше ориентируетесь на имидж? Подумайте и о своей целевой аудитории. Давайте посмотрим на людей, которые используют Bing.

В период с сентября 2021 года по февраль 2022 года у Bing было 1,114 миллиарда пользователей в месяц. Более половины (55%) искали продукты, а многие (40%) планировали поездки по стране. Bingsters также использовала его для планирования международных поездок (21%). Итак, пользователи Bing — крупные покупатели и путешественники!

Большинство поисковых запросов Bing в США являются навигационными, то есть пользователи ищут определенные сайты. Итак, если ваша целевая аудитория находится в США, Bing может стать вашим лучшим другом!

Теперь о самих пользователях Bing. Microsoft Search Network сообщает, что 73% из них моложе 45 лет, а Statista сообщает, что соотношение пользователей мужского и женского пола составляет 50/50. Microsoft считает, что это разделение больше похоже на 44% женщин и 56% мужчин. В любом случае, это довольно разнообразная толпа!

Пользователи Bing, как правило, образованы, женаты и имеют детей. Фактически, 34% выпускников колледжей, 53% состоят в браке и 58% имеют детей дома, сообщает Microsoft Advertising.

Короче говоря, пользователи Bing имеют разный опыт, но они определенно любят покупать и путешествовать. Они, вероятно, также будут немного старше, поскольку они потратили время на получение образования, женитьбу и рождение детей.

Итак, если это ваша целевая аудитория, Bing может стать для вас поисковой системой!

Bing против Google: факторы ранжирования

Еще одна область, о которой следует помнить при выборе лучшей поисковой системы для вашего бизнеса, — это факторы ранжирования. Это сигналы, которые различные поисковые системы будут использовать, чтобы определить, когда ваш веб-сайт и ваш контент имеют какую-либо ценность для пользователей поисковых систем.

Несмотря на некоторые распространенные заблуждения, факт в том, что и Bing, и Google используют очень похожие факторы ранжирования SEO. Тем не менее, есть достаточно различий, которые стоит затронуть.

Технические факторы

Хотя технические факторы всегда будут учитываться поисковыми системами (например, скорость загрузки сайта, внутренние ссылки и удобство для мобильных устройств), стоит отметить, что Bing и Google немного по-разному реагируют на некоторые основные моменты.

Например, перенаправление 301 в Google может вызвать проблемы и привести к некорректной индексации ваших страниц. В Bing перенаправление 302 будет автоматически интерпретироваться как перенаправление 301.

Хотя это полезный вывод, важно учитывать влияние каждой поисковой системы. Оба требуют высококачественных веб-сайтов, которые реагируют, полны хорошего контента и служат цели для пользователя поисковой системы. Они отличаются тем, как они подходят к метаданным.

Фактор метаданных

Хотя не многие люди в восторге от метаданных, это не то, что вы можете позволить себе игнорировать в рамках своей стратегии цифрового маркетинга. И дело в том, что Bing уделяет вашим метаданным гораздо больше внимания, чем Google.

Это потому, что Google больше интересует разговорный ввод, чем технические запросы. Таким образом, в то время как Bing ранжирует ваши страницы на основе ключевых слов в домене, заголовков страниц и описаний метаданных, Google учитывает такие элементы, как контекст. Обновления Google RankBrain и BERT лежат в основе этой разницы.

Важным выводом является то, что оптимизация для Bing и Google требует внимания к деталям. Оптимизация ваших метаописаний, чтобы они включали ваши ключевые слова, отлично подходит для Bing, но в то же время Google не накажет вас за это. Оптимизируйте оба, и вы получите хорошую производительность на обоих.

Авторитет и социальные сигналы

Хотя Bing всегда предпочитает официальные доменные адреса (те, которые заканчиваются на .edu или .gov), Google будет ранжировать коммерческий контент с тем же значением, что и официальные сайты, если этот коммерческий контент действительно представляет ценность. Это всегда стоит иметь в виду, когда вы ищете обратные ссылки для привлечения трафика.

Возможно, что еще более важно, Google не учитывает ваши маркетинговые сигналы в социальных сетях при определении ценности страницы, тогда как Bing делает это, и даже больше, чем когда-либо. В отличие от Google, если у вас есть пост в Facebook, который получил много лайков или репостов, или твит, который стал вирусным, вы обнаружите, что ваш рейтинг в Bing улучшится.

Google против Bing: что лучше для трафика в 2023 году?

Хотя справедливо сказать, что между двумя поисковыми системами есть некоторые ключевые различия, в 2023 году на этот вопрос есть только один ответ.

Это зависит.

Bing абсолютно и по праву является идеальной поисковой системой для некоторых предприятий, но не для всех. И это может стать главной поисковой системой в будущем.

Microsoft, возможно, пытается вырваться из подсознания интернет-пользователей, но им еще предстоит пройти долгий путь, если они надеются когда-либо конкурировать с Google. Принятие и интеграция ChatGPT в свою поисковую систему Microsoft Bing было огромным шагом, но вся концепция бросить вызов Google — большая проблема.

Но Bing уже несколько лет предпринимает шаги, чтобы сделать именно это.

В средствах массовой информации уже преобладает мнение, что Google находится под угрозой со стороны Microsoft Bing и AI. Даже генеральный директор Microsoft Сатья Наделла считает интеграцию ИИ «новой гонкой».

И это правда, что Google нужно наверстать упущенное в отношении ИИ. Но с их многолетними исследованиями в области искусственного интеллекта и умопомрачительными ресурсами Google трудно считать их аутсайдерами. Даже если цена их акций время от времени падает, это все равно Google.

Google не ответ, но это, вероятно, ЛУЧШИЙ ответ.

Огромное количество людей, которые используют Google каждый день, ошеломляет. Конечно, Bing потратил годы на точную настройку и улучшение, а последняя интеграция с искусственным интеллектом привела к резкому увеличению трафика. Но, в конце концов, Google просто ведущая поисковая система.

Если вы хотите привлечь трафик на свой веб-сайт, оптимизируйте его для Google, но обратите внимание на то, что делает Bing и как он ранжирует вас по-разному.

Выработайте правильную стратегию, и это не будет противостояние Bing и Google. Речь пойдет о создании стратегии, которая гарантирует, что и Google, и Bing будут привлекать трафик на ваш сайт.

Если вам нужна помощь с вашей контент-стратегией, у нас есть команда специалистов по контент-маркетингу в Exposure Ninja. Узнайте больше о наших услугах контент-маркетинга здесь.

Что читать дальше

• Откройте для себя секреты стремительного роста посещаемости вашего сайта! Всего за 90 дней вы можете утроить количество посетителей своего сайта, следуя этим советам и методам экспертов.
• Убедитесь, что вы обращаетесь к нужным людям, определив свою целевую аудиторию. Ваши маркетинговые кампании могут не достичь цели без четко определенной целевой аудитории.
• Создание базы знаний упрощает поддержку клиентов, экономя время и повышая удовлетворенность. Узнайте, почему вашему бизнесу нужна база знаний.
• Используйте контент, который у вас уже есть. Вот наше краткое и грязное руководство по улучшению существующего контента блога.

Готовы увеличить свое присутствие в Интернете? Запросите бесплатный веб-сайт и маркетинговый обзор у Exposure Ninja, вашего опытного партнера по цифровому маркетингу.