Google объявляет о доступности BIMI в Gmail

Опубликовано: 2021-08-18

Сегодня день. Google только что объявил об общей поддержке индикаторов бренда для идентификации сообщений (BIMI) в Gmail. Мы с нетерпением ждали этого дня почти год, когда Google впервые объявил о своей пилотной программе для BIMI.

В мире электронного маркетинга многое изменилось с тех пор, как мы впервые узнали о пилотном проекте Google BIMI в июле 2020 года (слишком много, чтобы рассказать о нем в этом сообщении в блоге, поэтому ознакомьтесь с нашей ежемесячной серией веб-семинаров State of Email, чтобы быть в курсе последних событий) но одно не изменилось - наша поддержка и восхищение BIMI и ценность, которую он приносит всем в экосистеме электронной почты.

Как один из первых членов Рабочей группы AuthIndicators - комитета компаний, помогающих разработать стандарт BIMI - Validity принимал активное участие в пилотном проекте Google BIMI. Объявив об общей доступности, Google присоединяется к Yahoo и Fastmail в поддержке BIMI, делая BIMI доступным примерно для 2 миллиардов почтовых ящиков. Объявление Google, занимающего 43% рынка почтовых услуг, является огромным шагом вперед в принятии BIMI и предоставляет отправителям значительную возможность выделиться среди входящих и привлечь внимание получателей.

Давайте сделаем шаг назад, чтобы узнать больше о BIMI и о том, что это объявление означает для маркетологов.

Что такое BIMI?

BIMI - это спецификация электронной почты, которая позволяет использовать логотипы, контролируемые брендом, в поддерживающих почтовых клиентах. BIMI обеспечивает безопасную глобальную структуру, в которой в почтовых ящиках отображаются логотипы, назначенные отправителем для аутентифицированных сообщений. BIMI вознаграждает маркетологов, которые строго аутентифицируют свои сообщения с помощью DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance), размещая утвержденный логотип рядом с их официальными электронными письмами в почтовых ящиках получателей. На изображении ниже показан пример того, как может отображаться логотип организации.

Зачем мне внедрять BIMI?

BIMI дает маркетологам множество преимуществ. В сегодняшней сложной среде, когда почтовые ящики более перегружены, а получатели более избирательны в сообщениях, с которыми они взаимодействуют, преимущества BIMI могут существенно повлиять на производительность вашей электронной почты. Вот несколько ключевых преимуществ для маркетологов:

  • • Выделитесь в почтовом ящике среди других отправителей. Поскольку внедрение BIMI только начинает набирать обороты, это отличный способ выделиться в сегодняшнем переполненном почтовом ящике и выделиться среди других отправителей. Маркетологи, которые действуют быстро, могут быть одними из первых, кто использует BIMI в Gmail, что дает им настоящее конкурентное преимущество.
  • • Улучшите взаимодействие с пользователем, чтобы привлечь больше внимания. BIMI обогащает почтовый ящик для ваших получателей, а с помощью DMARC повышает надежность вашей электронной почты. Это очень важно, потому что получатели с большей вероятностью будут открывать электронные письма от бренда, которого они знают и которому доверяют, и взаимодействовать с ними. Согласно данным DMA Consumer Email Tracker 2021 , получатели заявили, что «узнавание бренда» является наиболее важным фактором при определении того, откроют ли они электронное письмо. Доказано, что BIMI улучшает показатели производительности - результаты пилотного проекта Yahoo Mail BIMI показывают увеличение вовлеченности в среднем на 10%, когда в электронных письмах отображаются логотипы брендов рядом с сообщениями электронной почты.
  • • Используйте свои вложения в DMARC. Чтобы иметь право на BIMI, вы должны обеспечить соблюдение строгой политики DMARC. Наличие строгой политики DMARC дает огромные преимущества для безопасности электронной почты вашего бренда. Это помогает защитить домен электронной почты вашей компании от использования для подделки электронной почты, фишинга и других киберпреступлений. BIMI подчеркивает и вознаграждает ваши инвестиции в DMARC, увеличивая количество впечатлений от вашего бренда во входящих.

Как мне начать работу с BIMI?

Теперь, когда вы убедились в ценности BIMI, я уверен, что вам не терпится начать. Чтобы внедрить BIMI, выполните следующие действия:

  1. 1. Обеспечьте соблюдение строгой политики DMARC. Как упоминалось выше, BIMI требует наличия политики отклонения DMARC (или 100% карантина). Если вы уже используете этот уровень применения DMARC, значит, вы на правильном пути к внедрению BIMI (и мы приветствуем ваши инвестиции). Если у вас нет политики DMARC, еще не поздно. Это еще одна веская причина для усиления аутентификации электронной почты. Прочтите эту статью, чтобы начать работу с DMARC.
  2. 2. Опубликуйте свою запись BIMI. После того, как у вас будет правильная политика DMARC, вам нужно будет опубликовать запись BIMI для вашего домена в системе доменных имен (DNS), которая указывает на индикатор логотипа в определенном переносимом / безопасном формате SVG, который будет использоваться.
  3. 3. Получите Сертификат проверенной марки (VMC). Это не обязательно для всех провайдеров; однако Google требует, чтобы бренды получали VMC, чтобы отображать свой логотип в почтовых ящиках Gmail. Итак, чтобы воспользоваться преимуществами BIMI в Gmail, вам необходимо пройти процесс проверки в сертифицированном органе (CA), который подтвердит ваше право на использование изображения. Требуется, чтобы ваш логотип был зарегистрированным товарным знаком, который будет подтвержден в рамках процесса проверки. Сегодня Entrust и DigiCert поддерживают BIMI в качестве центров сертификации, и ожидается, что в будущем их список будет расширяться. Имейте в виду, что некоторые поставщики почтовых ящиков поддерживают BIMI без VMC, поэтому, если вы решите пропустить этот последний шаг, по-прежнему будет полезно опубликовать «самоутверждающую» запись BIMI.

Это может показаться сложным и утомительным процессом, особенно для тех, кто еще не принял DMARC. Однако полученные выгоды стоят ваших вложений.

Как сильные сторонники BIMI (мы уже упоминали об этом?), Validity здесь, чтобы помочь. У нас есть много ресурсов, которые помогут вам в процессе внедрения. Мы предоставляем инструменты, необходимые для управления как DMARC, так и BIMI на нашей платформе Everest . С помощью Everest вы можете сгенерировать свою запись BIMI, разместить свое изображение BIMI SVG и предварительно просмотреть свое сообщение в почтовых ящиках с поддержкой BIMI. Вы также можете внимательно следить за электронной почтой в Everest, чтобы отслеживать ключевые показатели до и после внедрения BIMI, чтобы увидеть преимущества ваших инвестиций в DMARC и BIMI.

Вывод

Мы надеемся, что вы так же взволнованы, как и мы, по поводу объявления Google о BIMI. Нам не терпится увидеть, как это повлияет на дальнейший ландшафт электронного маркетинга. Хотя это еще одна разработка для email-маркетологов, она выгодна для всех участников!

Мы только что коснулись поверхности BIMI в этом сообщении в блоге. Мы рекомендуем вам загрузить нашу последнюю электронную книгу « Мне нужен BIMI» , чтобы получить более подробную информацию по темам выше.