Google Analytics 4 против универсальной аналитики

Ведение успешного онлайн-бизнеса предполагает использование веб-аналитики для получения ценной информации, понимания вашей аудитории и принятия обоснованных решений. Поскольку стандартные ресурсы Universal Analytics прекращают обработку данных 1 июля 2023 года, важно безотлагательно перейти на Google Analytics 4.

В этой статье мы предоставим вам необходимые рекомендации и рекомендации, которые помогут вам плавно перейти с Universal Analytics на GA4. Мы объясним основные различия между Universal Analytics и GA4, подчеркнем преимущества использования Google Analytics 4 и рассмотрим важные аспекты, чтобы сделать это изменение плавным и эффективным.

Существует два типа свойств Google Analytics: Google Analytics 4 и Universal Analytics.

Важно отметить, что ресурсы Universal Analytics перестанут обрабатывать данные 1 июля 2023 г. (или 1 июля 2024 г., если вы используете платную версию Analytics 360).

GA4 — это совершенно новая платформа со многими уникальными функциями, которых нет в Universal Analytics. Итак, что отличает Universal Analytics от GA4? Давайте углубимся в различия между ними и рассмотрим их ниже.

Внедрив GA4, вы можете собирать данные о различных взаимодействиях пользователей, таких как просмотры страниц, нажатия кнопок, воспроизведение видео и отправка форм. Этот сбор данных позволяет лучше понять вовлеченность вашей аудитории и обеспечивает точное и подробное отслеживание, помогая вам добиваться значимых бизнес-результатов.

Google Analytics 4 использует подход, ориентированный на пользователя, чтобы обеспечить более глубокое понимание поведения пользователей. GA4 позволяет отслеживать действия отдельных пользователей, такие как установка приложения, просмотр экрана и покупки в приложении. Это позволяет вам понять модели взаимодействия с пользователями, определить ценные сегменты и персонализировать пользовательский опыт. Применяя подход, ориентированный на пользователя, вы можете оптимизировать производительность своего приложения и повысить удовлетворенность пользователей, что в конечном итоге приведет к росту бизнеса.

В Google Analytics 4 сбор данных вращается вокруг событий, то есть конкретных взаимодействий пользователей с вашим веб-сайтом или приложением. Представьте, что у вас есть сайт электронной коммерции. В GA4 и Universal Analytics GA4 позволяет отслеживать такие события, как просмотры продуктов, действия по добавлению в корзину и покупки. Этот основанный на событиях подход позволяет детально изучить поведение пользователей и оптимизировать маркетинговые стратегии. Анализируя эти события, вы можете определить, какие продукты популярны, отслеживать конверсии и принимать решения, основанные на данных, для улучшения вашего онлайн-бизнеса.

Анализируя огромные объемы данных, GA4 может выявить скрытые закономерности, тенденции и корреляции, которые могут остаться незамеченными. Например, он может определить сегменты аудитории с высоким потенциалом конверсии и порекомендовать персонализированные маркетинговые стратегии.

Google Analytics 4 предлагает бесшовную интеграцию с различными платформами, включая Google Ads, Google BigQuery , Google Tag Manager и Firebase, чтобы обеспечить всестороннее представление об эффективности маркетинга. Эта интеграция позволяет маркетологам анализировать путь клиента от начала до конца, от показа рекламы до конверсии, по нескольким точкам взаимодействия. Например, связав Google Ads с GA4, маркетологи могут измерять влияние своих рекламных кампаний на вовлеченность и конверсию веб-сайта, помогая им оптимизировать расходы на рекламу и повышать эффективность кампании.

GA4 выводит отслеживание пользователей на новый уровень по сравнению с Universal Analytics. В то время как Universal Analytics предоставляла ограниченные возможности для разных устройств, GA4 предлагает улучшенное отслеживание на разных устройствах и платформах, включая мобильные устройства, настольные компьютеры и даже подключенное телевидение. Представьте себе покупателя, который начинает просматривать товары на своем мобильном телефоне, добавляет товары в корзину, а затем совершает покупку на своем компьютере. GA4 позволяет вам зафиксировать весь этот переход между устройствами, обеспечивая полное представление о взаимодействии с клиентами и позволяя использовать персонализированные маркетинговые стратегии для повышения конверсии.

Google Analytics 4 предлагает ряд расширенных функций, которые выводят аналитику данных на новый уровень.

Google Analytics 4 дает представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом или приложением, что, в свою очередь, помогает определить точки соприкосновения, которые приводят к конверсиям, и оптимизировать взаимодействие с клиентами. Например, отслеживайте путь пользователя от знакомства с продуктом через рекламу в социальных сетях до совершения покупки, что позволит вам точно настроить свои маркетинговые стратегии.

В связи с растущими опасениями по поводу конфиденциальности данных GA4 предлагает расширенные средства управления данными и функции конфиденциальности. Таким образом, вы можете обеспечить соблюдение правил (в какой-то момент) и завоевать доверие своей аудитории, внедрив политики хранения данных, управление согласием и удаление данных на уровне пользователя. Это поможет вам защитить конфиденциальность пользователей и в то же время получить ценную информацию для вашего бизнеса.

GA4 помогает отслеживать определенные действия пользователей, такие как отправка форм, взаимодействие с видео или нажатия кнопок. Например, вы можете отслеживать, сколько пользователей заполнили форму оформления заказа и какие товары они добавили в свою корзину, что поможет вам оптимизировать воронку конверсии.

Подключите GA4 к Google Платформе для маркетинга, чтобы сделать свои маркетинговые кампании более эффективными. Например, когда вы связываете GA4 с Google Ads, вы можете увидеть, как ваша реклама влияет на поведение пользователей сайта и продажи. Это поможет вам принимать более взвешенные решения для улучшения рекламы и получения лучших результатов, таких как увеличение числа посещений веб-сайта или увеличение числа покупок в Интернете.

С GA4 вы можете использовать расширенные информационные панели, инструменты исследования данных и возможности машинного обучения для выявления тенденций, аномалий и возможностей. Например, используйте отчет«Исследование» , чтобы определить сегменты пользователей с высокой степенью вовлеченности и создать персонализированные маркетинговые кампании с учетом их предпочтений.

Мы также выбрали 10 самых полезных отчетов Google Analytics 4 для мониторинга основных онлайн-показателей.

Перейдя на Google Analytics 4, вы сможете более подробно анализировать пути пользователей, получать ценные сведения с помощью расширенного машинного обучения и расставлять приоритеты в отношении конфиденциальности пользователей. Благодаря возможности отслеживать поведение пользователей на разных устройствах и платформах GA4 помогает вам принимать обоснованные решения на основе данных, что позволяет вам улучшать свои маркетинговые стратегии и достигать лучших результатов.

С 1 июля 2023 г. ваш ресурс Universal Analytics перестанет обрабатывать данные, а это значит, что он больше не будет измерять трафик вашего веб-сайта, а ваши отчеты больше не будут обновляться. Если вы хотите продолжать использовать Google Analytics для отслеживания трафика вашего веб-сайта и обновления отчетов , крайне важно перейти на следующую версию Google Analytics 4.

Итак, какие преимущества получат маркетологи и веб-аналитики с GA4?

Беспрепятственно отслеживайте взаимодействия пользователей, когда они переключаются между устройствами, что позволяет оптимизировать маркетинговые стратегии на основе целостного представления о пути пользователя.

Вы можете погрузиться в качество сеанса, поток поведения и пути конверсии, чтобы определить области для улучшения, повысить удовлетворенность пользователей и повысить лояльность клиентов.

Будьте на шаг впереди благодаря новейшим достижениям и функциям, гарантируя, что ваша аналитическая платформа будет развиваться вместе с меняющимися отраслевыми тенденциями и технологиями.

Выявляйте скрытые закономерности, тенденции и возможности с помощью алгоритмов машинного обучения, помогая оптимизировать кампании, персонализировать опыт и добиваться лучших результатов в бизнесе.

Для вас будет автоматически создан новый ресурс GA4, и ваши настройки Universal Analytics будут скопированы в новый ресурс. Однако имейте в виду, что не все конфигурации в Universal Analytics имеют прямой эквивалент в GA4. В результате ваш новый ресурс GA4 может не иметь точной копии всех ваших настроек Universal Analytics. Важно знать об этом и предпринять необходимые шаги, чтобы обеспечить плавный переход.

Чтобы подготовиться к переходу на GA4, выполните следующие действия:

1. Настройте свой экземпляр GA4 для получения исторических данных, запустив его одновременно с существующим экземпляром UA. Свяжите свои аккаунты Google Search Console и Google Ads с GA4 для всестороннего анализа и обмена данными. Вот как вы можете экспортировать историческую дату UA до того, как она станет недоступной после 1 июля 2023 года. Если вам нужна помощь в сохранении исторических данных, просто позвоните нам, чтобы мы могли помочь вам в этом.
2. Проверяйте отчеты, сравнивая данные GA4 с UA, и создавайте настраиваемые отчеты в GA4, чтобы обеспечить плавный переход. Исключите внутренние IP-адреса для получения точных данных. Просмотрите и настройте отслеживание событий по умолчанию в GA4, дублируя события UA с помощью двойной маркировки для исторической записи.
3. Проверьте конфигурацию отслеживания событий, чтобы убедиться, что все события, отслеживаемые UA, также отслеживаются в GA4. Изменяйте или создавайте настраиваемые события по мере необходимости с учетом реализации таких технологий, как Gravity Forms, для конкретных платформ.

4. Если вы специалист по работе с данными или технически подкованный маркетолог, вы можете получить сертификацию GA4, используя доступные ресурсы и способы обучения, чтобы углубить свое понимание платформы. Сертификация улучшит ваши аналитические навыки и позволит лучше принимать решения для ваших маркетинговых усилий.

Чтобы перейти на GA4, выполните следующие действия:

1. Проверьте свою учетную запись Google Analytics , чтобы определить свойства, которые необходимо перенести. Используйте настольный браузер для процесса миграции, завершив его за один сеанс.

2. Создайте ресурс GA4:

• Администратор Войдите в Google Analytics и нажмите.

• Убедитесь, что нужная учетная запись выбрана в столбце «Учетная запись».

• Нажмите «Ассистент настройки GA4» — первый вариант в столбце «Ресурс».

• Выберите «Я хочу создать новый ресурс Google Analytics 4», чтобы продолжить.

• На экране «Создать новое свойство Google Analytics 4» выберите один из доступных вариантов на основе тегов вашего текущего сайта.

• Если вы выберете «Создать и продолжить», следуйте инструкциям на странице «Настройка тега Google», чтобы вручную установить тег Google, или выберите вариант, наиболее подходящий для вашей ситуации.

• Если на вашем веб-сайте уже есть тег Google, вы можете увидеть различные варианты повторного использования или добавления другого тега для сбора данных GA4.

После завершения процесса настройки вашего нового ресурса GA4 обратите внимание на сообщение об успешном подключении, отображаемое на странице помощника по настройке ресурса Google Analytics 4. Запомните название вашего ресурса GA4, которое обычно соответствует формату «Ресурс-пример — GA4», если ваш ресурс Universal Analytics называется «Ресурс-пример».

Чтобы продолжить настройку ресурса GA4, нажмите «Просмотреть свой ресурс GA4», чтобы открыть помощник по настройке. Этот инструмент предоставляет рекомендации по рекомендуемым функциям и настройкам для заключительных этапов настройки.

Имейте в виду, что может пройти до 30 минут, прежде чем данные появятся в вашем новом ресурсе GA4. Чтобы проверить сбор данных, перейдите в раздел отчета в реальном времени после просмотра веб-сайта. Вы должны наблюдать активность в отчете в реальном времени.

Если у вас есть существующий проект Firebase, вы можете связать с ним свой ресурс GA4. Однако этот процесс связывания должен выполняться из Firebase.

Хранение данных в GA4 имеет решающее значение для точной отчетности . Представьте себе, что вы установили срок хранения в два месяца, и пользователь посещает ваш сайт только для того, чтобы вернуться через три месяца. В пользовательском отчете, охватывающем этот период времени, этот пользователь будет отображаться как два новых пользователя. Почему? Даже при включенной опции «Сброс при новой активности», если пользователь не инициирует новый сеанс в течение двухмесячного периода, его данные удаляются. Следовательно, они рассматриваются как новый пользователь.

К счастью, настроить параметры хранения данных в GA4 теперь очень просто. Перейдите в раздел «Администратор» вашего профиля GA4 и перейдите в «Настройки данных» -> «Хранение данных». Мы рекомендуем стандартный срок хранения 14 месяцев, подходящий для большинства организаций.

А как же ваши исторические данные ? Если ваш срок хранения не был установлен на максимальное значение или уже истек, ваши данные безвозвратно удаляются с серверов Google. Чтобы сохранить эту ценную информацию, рассмотрите возможность ее экспорта в BigQuery или другую облачную систему. Помните, что параметр хранения данных влияет только на исследования, а не на стандартные агрегированные отчеты.

Google Analytics 4 заменил Universal Analytics 1 июля 2023 года, и пришло время переключиться и открыть будущее веб-аналитики.

Используя Google Analytics 4, вы получаете доступ к расширенным функциям, улучшенному отслеживанию пользователей, сбору данных на основе событий, аналитическим данным на основе искусственного интеллекта и полной интеграции с другими платформами. Вы можете отслеживать поведение пользователей на разных устройствах и платформах, подробно анализировать пути пользователей и уверенно принимать решения на основе данных.

Чтобы обеспечить плавный переход, выполните пошаговый процесс миграции, проверьте свои отчеты и настройте параметры хранения данных. Не забудьте сохранить свои исторические данные, экспортировав их во внешние системы.