История обновлений алгоритма Google

Алгоритм Google меняется ежечасно . Невозможно уследить за всеми изменениями и тестами, но мы ведем хронику основных обновлений с 2011 года, чтобы помочь вам понять, какие изменения вносит Google и почему одни веб-сайты и контент работают лучше или хуже других.

Мы включили некоторую информацию об алгоритме и о том, как он работает, но если вы предпочитаете, вы можете сразу перейти к обновлениям алгоритма.

Что такое алгоритм Google?

Алгоритм Google — это процесс, который Google использует для поиска наиболее релевантного контента при каждом поиске.

Он состоит из сотен, если не тысяч различных сигналов данных, на которые ссылаются каждый раз, когда вы выполняете поиск. Это помогает Google выдавать лучшие результаты поиска для отдельного человека, а не одинаковые для поискового запроса каждого отдельного человека.

Каждый раз, когда вы выполняете поиск, Google собирает данные о вас. Это может быть тип поиска, который вы обычно выполняете, местоположение, из которого вы ищете, и, возможно, ваш возраст и пол на основе предыдущих поисков. Это означает, что Google может использовать эти сигналы, чтобы предоставить вам наилучшие результаты поиска.

Никто за пределами Google точно не знает, как работает алгоритм, поскольку это тщательно охраняемый секрет компании. Это также настолько сложно, что никто не может наверняка понять всю сложность всего этого. Мы получаем информацию о некоторых аспектах через обновления Google, которые мы можем использовать для создания наилучшего контента для наших веб-сайтов.

Почему Google обновляет алгоритм?

Google регулярно обновляет свой алгоритм по разным причинам. Это может быть как изменение законодательства, так и желание улучшить сигнал ранжирования. Исторически были крупномасштабные обновления, которые полностью меняли способ работы алгоритма, например, обновление Panda и обновление Penguin, но в настоящее время эти обновления выпускаются как общие основные обновления, которые не имеют такого же влияния.

Предыдущие обновления касались:

• Тактика построения спам-ссылок
• Улучшение голосового поиска
• Продвижение мобильных сайтов для мобильного поиска
• Возврат результатов поиска по местоположению

…и многие другие аспекты поиска Google, которые сегодня мы считаем само собой разумеющимися.

Эти обновления происходят постоянно, но некоторые более крупные обновления могут оказать огромное влияние на трафик веб-сайта, в лучшую или в худшую сторону.

Что делать, если ваш рейтинг упал

Большие изменения алгоритма могут сильно повлиять на посещаемость вашего сайта. Если это произойдет, не паникуйте! Мы составили мегагид о том, что делать, если ваш рейтинг падает. Он полон практических советов, которые помогут вам вернуться в нужное русло.

Чтобы обратить вспять падение рейтинга, может потребоваться много времени, поэтому лучше принять немедленные меры.

После того, как вы определили, что обновление алгоритма Google вызвало падение трафика (что вы можете сделать с помощью инструмента проверки трафика/рейтинга Panguin Tool), вам следует:

1. Убедитесь, что ваш контент соответствует поисковому запросу
2. Улучшайте свой контент
3. Заработайте новые обратные ссылки

Обновления алгоритма Google могут показаться пугающими, но в большинстве случаев они практически не влияют. Как вы увидите в следующем разделе, за прошедшие годы Google улучшил свои навыки общения и более готов подтвердить изменения алгоритма.

Google сообщает о новых обновлениях либо через учетную запись Google Search Liison в Twitter, либо через учетную запись Google Search Central в Twitter. Подписка на эти две учетные записи — лучший способ быть в курсе любых изменений алгоритма Google.

Обновления алгоритма Google

2022

Май 2022 г. Общее обновление ядра

Google подтвердил, что их основное обновление от мая 2022 года начало развертываться. Обновление было выпущено 9 июня 2022 года.

Что такое масштабное обновление ядра Google? Эти масштабные основные обновления вносят существенные изменения в алгоритмы Google.

Обновления ядра могут повлиять на ваш рейтинг в Google — в лучшую или в худшую сторону. Если вы заметили внезапное падение трафика примерно в это время, ознакомьтесь с нашим руководством о том, что делать, если ваш рейтинг Google падает.

Обновление алгоритма продукта за март 2022 г.

23 марта 2022 года Google объявил в своем блоге Search Central, что они будут вносить изменения в способ ранжирования обзоров продуктов в поиске, отдавая приоритет подробным обзорам с доказательствами того, что продукты тестируются и используются.

Обновление страницы за февраль 2022 г.

22 февраля 2022 года Google объявил, что обновление интерфейса страницы начало внедряться в результатах поиска на рабочем столе с ожидаемой конкуренцией в марте 2022 года. Первоначально об этом обновлении интерфейса страницы было объявлено 4 ноября 2021 года, и оно направлено на то, чтобы предложить пользователям высококачественные результаты поиска. .

2021

Обновление обзора продукта за декабрь 2021 г.

2 декабря 2021 года учетная запись Google Search Central в Твиттере объявила о начале развертывания обновления обзора продукта для англоязычных страниц. Они поделились блогом, объясняющим, как улучшить обзоры продуктов на вашем сайте.

Это включало

• Предоставление доказательств, таких как визуальные эффекты (изображения или видео), аудио или другие ссылки на ваш опыт работы с продуктом, чтобы подтвердить компетентность и достоверность вашего отзыва.
• Включение ссылок на несколько продавцов, чтобы дать читателю возможность совершить покупку у выбранного им продавца, а не все ссылки, указывающие на один сайт, например, Amazon.

Ноябрь 2021 г. Общее обновление ядра

17 ноября 2021 года Google Search Central объявил, что позже в тот же день они выпустят обновление ядра доски. Центр поиска Google направил веб-мастеров в свой блог «Что владельцы сайтов должны знать об основных обновлениях Google». Это обновление было завершено 30 ноября 2021 года.

Обновление спама Google за ноябрь 2021 г.

3 ноября 2021 г. представитель службы поиска Google поделился твитом, в котором сообщил, что было выпущено спам-обновление, и призвал сайты следовать передовым методам работы с поиском.

Июль 2021 г. Обновление алгоритма Google Link Spam

26 июля 2021 года Google объявил, что в целях борьбы со ссылочным спамом выпускается обновление того, как они обрабатывают ссылки. В своем блоге объявлений они заявили, что

«В настоящее время у создателей веб-сайтов есть много способов монетизировать свои веб-сайты и блоги. Некоторые из этих методов приводят к созданию исходящих ссылок, которые, если их переусердствовать и неправильно аннотировать, могут нарушить наши рекомендации по обеспечению качества».

Это касается как входящих, так и исходящих ссылок.

Основное обновление за июль 2021 г.

1 июля 2021 года отдел поиска Google объявил о выпуске июльского основного обновления. Они также поделились блогом о том, как и почему они обновляют Поиск. Это основное обновление было завершено 12 июля 2021 года.

Обновление спама за июнь 2021 г.

23 июня 2021 года отдел поиска Google объявил о выпуске спам-обновления. Они поделились видео о спам-сайтах, видах онлайн-мошенничества и о том, как Google защищает своих пользователей от угроз. Они также ссылались на блог, объясняющий, как Google боролся со спамом в 2020 году.

Первая часть этого обновления вышла 23 июня, а вторая — 28 июня.

Обновление страницы за июнь 2021 г.

15 июня 2021 года Google объявил, что они начали развертывание обновления Page Experience. В этом обновлении учитывалось несколько сигналов взаимодействия со страницей, в том числе Core Web Vitals.

Обновление защиты известных жертв, июнь 2021 г.

В сообщении в блоге Google Keyword Google объявил, что они будут обновлять поиск, чтобы лучше защитить людей от преследований. Они хотели объяснить, как они уравновешивают максимальный доступ к информации, а также защищают людей от онлайн-преследований.

Они расширили это, заявив,

«Как только кто-то запрашивает удаление с одного сайта с хищническими методами, мы автоматически применяем защиту ранжирования, чтобы помочь предотвратить появление контента с других подобных сайтов низкого качества в результатах поиска по именам людей. Мы также стремимся расширить эти средства защиты в рамках нашей текущей работы в этой области».

Июнь 2021 г. Обновление алгоритма Broad Core

2 июня 2021 года представитель службы поиска Google объявил об обновлении ядра за июнь 2021 года и поделился ссылкой на руководство для владельцев веб-сайтов по основным обновлениям.

Обновление обзоров продуктов за апрель 2021 г.

8 апреля 2021 года было опубликовано первоначальное обновление обзоров продуктов Google с целью продвижения «обзоров продуктов, в которых представлены подробные исследования, а не разрозненный контент, который просто суммирует набор продуктов». Внедрение 8 апреля затронуло только обзоры на английском языке.

Обновление рейтинга прохождения за февраль 2021 г.

Объявленное 11 февраля 2021 года, это обновление было сделано, чтобы помочь ранжироваться небольшим разделам длинных статей. Сотрудники Google охарактеризовали это обновление как внутреннее и добавили: «Просто мы стали лучше понимать содержание страницы и иметь возможность независимо оценивать разные части страницы».

2020

Базовое обновление за декабрь 2020 г.

3 декабря 2020 г. Google подтвердил выпуск основного обновления за декабрь 2020 г. и дал ссылку на сообщение в своем блоге для веб-мастеров.

Обновление ядра за май 2020 г.

4 мая 2020 года Google Search Liaison объявила о масштабном обновлении основного алгоритма, которое было запущено в тот же день. Они также ссылались на свой пост в блоге веб-мастера.

Январь 2020 г. Обновление дедупликации избранного фрагмента кода

Google объявил, что страницы, которые имеют позицию избранного фрагмента, не будут повторяться в списках первой страницы как обычный результат.

Согласно твиту Дэнни Салливана, представителя Google по вопросам общественного поиска, изменение работает следующим образом:

«Если листинг веб-страницы поднимается в позицию избранного фрагмента, мы больше не повторяем листинг в результатах поиска. Это упорядочивает результаты и помогает пользователям легче находить нужную информацию. Избранные фрагменты считаются одним из десяти списков веб-страниц, которые мы показываем».

Январь 2020 г. Основное обновление

13 января 2020 года Google объявил, что в этот день планируется запустить масштабное обновление основного алгоритма. Они также ссылались на свой пост в блоге веб-мастера.

2019

Всемирное обновление BERT, декабрь 2019 г.

9 декабря 2019 года Google объявил, что обновление BERT было выпущено по всему миру.

Обновление BERT за октябрь 2019 г.

25 октября 2019 года Google объявил об обновлении BERT. Это обновление затронет многих владельцев сайтов, поскольку внесет изменения в то, как Google понимает поисковые запросы. Модели BERT, сокращенно от двунаправленных представлений кодировщиков от Transformers, помогают Google понять, как слова в поисковом запросе работают вместе. Как выразился Google,

«Поэтому модели BERT могут учитывать полный контекст слова, просматривая слова, идущие до и после него, что особенно полезно для понимания целей поисковых запросов».

Сентябрь 2019 г. Обновление алгоритма Broad Core

24 сентября 2019 года Google объявил, что в этот день планируется запустить масштабное обновление основного алгоритма. Они также ссылались на свой пост в блоге веб-мастера.

Основное обновление за июнь 2019 г.

24 сентября 2019 года Google подтвердил, что запущено масштабное обновление основного алгоритма.

Март 2019 г. Основное обновление

13 марта 2019 года Google подтвердил, что было запущено масштабное обновление основного алгоритма.

2018

Обновление алгоритма Broad Core, август 2018 г. (обновление Medic)

1 августа 2018 года Google подтвердил масштабное обновление основного алгоритма. Это обновление, по-видимому, повлияло на сектор здоровья и хорошего самочувствия, за что получило прозвище «Обновление медика».

Апрель 2018 г. Обновление алгоритма Broad Core

16 апреля 2018 г. Google подтвердил широкомасштабное обновление алгоритма ядра, а также дал ссылку на твит о мартовском масштабном обновлении ядра, указав, что оно может иметь аналогичные последствия.

Март 2018 г. Обновление алгоритма Broad Core

12 матча 2018 года Google подтвердил масштабное обновление основного алгоритма, которое произошло за неделю до этого.

2017

Март 2017 Фред Обновление

Обновление Google «Fred» нацелено на результаты низкого качества. Эти страницы были с ограниченным содержанием и большим количеством рекламы. За это время пострадали многие партнерские сайты, и в некоторых случаях сайты потеряли до 90% своего трафика.

Январь 2017 г. Обновление навязчивых межстраничных объявлений

Об этом обновлении было объявлено в августе 2016 года, и оно было выпущено в январе 2017 года с целью уменьшить количество навязчивых межстраничных объявлений и всплывающих окон, которые мешали поиску пользователей на мобильных устройствах.

Другие известные исторические обновления алгоритма Google

2015

Обновление Google RankBrain

Обновление Google RankBrain было выпущено весной 2015 года, но официально не подтверждалось до 26 октября 2018 года. Это обновление позволило Google использовать машинное обучение для определения намерений, стоящих за поиском.

Обновление Google для мобильных устройств

21 апреля 2015 года Google выпустила обновление для мобильных устройств, целью которого было предоставить мобильным пользователям более удобные для мобильных устройств сайты, а не сайты для настольных компьютеров, сжатые на экране телефона. Это означало, что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, получили повышение рейтинга в мобильном поиске.

2014

Обновление HTTPS/SSL

Google начал немного повышать рейтинг веб-сайтов с настроенной на их сайте безопасностью HTTPS/SSL.

Обновление Google Pigeon

Обновление Pigeon было запущено в июле 2014 года с целью улучшения локального поиска. Они улучшили сигналы ранжирования в поиске Google и на картах Google.

2013

Обновление Google Hummingbird

На пресс-конференции в сентябре 2013 года Google объявил об обновлении поиска Hummingbird, которое было разработано для лучшей обработки сложных поисковых запросов. Это также помогло заложить основу для голосового поиска, который носил бы более разговорный характер, например, «где моя ближайшая заправочная станция?» вместо того, чтобы вводить в поиск «заправочная станция Линкольн».

2012

Пиратское обновление Google

Пиратское обновление Google направлено на борьбу с пиратским контентом, занимающим высокие позиции в результатах поиска.

Обновление Google Penguin

Обновление Google Penguin было официально анонсировано в 2012 году и было известно как «обновление алгоритма веб-спама». Цель этого обновления заключалась в борьбе с целевым ссылочным спамом и манипулятивной практикой построения ссылок.

Обновление Google Венеция

Обновление Google Venice проложило путь к поиску по местоположению, используя IP-адрес искателя, чтобы возвращать локальные результаты поиска.

2011

Обновление Google Панды

Обновление Panda, выпущенное в феврале 2011 года, часто считается обновлением, изменившим современный SEO. Он был направлен на отфильтровывание некачественных страниц и поощрение страниц высокого качества.

Google регулярно выпускает обновления, и, к счастью, сегодняшние обновления имеют меньший, более управляемый масштаб, чем старые обновления. Вместо того, чтобы менять весь алгоритм, как они делали в прошлом, Google вносит небольшие изменения, которые могут незначительно повлиять на ваш трафик и рейтинг, но не окажут влияния на бизнес.

Что читать дальше

• Если вы заметили значительное падение трафика или падение рейтинга, ознакомьтесь с нашим руководством о том, что делать, если ваш рейтинг Google падает.
• Улучшите свои навыки цифрового маркетинга, используя эти ресурсы.
• Хотите лучше понять Google Analytics 4? Взгляните на наше руководство для начинающих по Google Analytics 4.