Что нового? Дайджест обновлений рекламы Google 2021

Что нового в мае 2021 года

Это все происходит в мае, по крайней мере, для мобильных приложений. Вот четыре обновления, связанные с приложениями, которые Google анонсировала в мае 2021 года.

Размещайте рекламу приложений на рабочем столе

Источник

Во-первых, Google анонсирует рекламу приложений на рабочем столе, облегчая жизнь людям, которые часто переключаются между устройствами. Это позволяет владельцам телефонов Android загружать приложения на свои мобильные телефоны прямо со своего настольного устройства.

В прошлом мобильные устройства доминировали в рекламе приложений, однако, как указывает Google, 46% общего времени на веб-сайтах проводится на настольных компьютерах. Это не только облегчает жизнь потребителям, но и открывает возможности рекламы приложений для розничных продавцов Google, включая как бренды, так и рекламодателей. Как? Позволив им охватить еще больше людей с помощью рекламы в мобильных приложениях.

Как это работает? Как только пользователь нажмет на рекламу приложения в браузере своего настольного компьютера, он будет перенаправлен в магазин Google Play. Оттуда они могут загрузить приложение на любое устройство, связанное с их учетной записью Play, включая мобильный телефон.

Создание пользовательских событий в приложении в Google Analytics

Это хорошо, когда люди загружают приложение, но то, как они его используют, возможно, важнее. Задача рекламодателей и владельцев приложений заключается в том, чтобы пользователи продолжали взаимодействовать с их приложением и выполнять определенные действия внутри приложения после его загрузки.

Раньше измерение событий в приложении, таких как покупки, было возможно только с помощью кодирования. Однако это изменилось в мае 2021 года, когда Google анонсировала Google Analytics для Firebase SDK. Это бесплатное обновление позволяет автоматически фиксировать внутренние события приложения в Google Analytics без каких-либо обновлений кода. Я упоминал, что это бесплатно?

Это позволяет изменить имя или параметр события или создать новые события без помощи разработчика, что часто замедляет работу или становится препятствием для отслеживания событий в приложении.

Что это обновление означает для рекламных кампаний? Лучшая производительность и более надежные отчеты, поскольку они предоставляют важные данные о производительности того, как люди используют приложение.

Делаем глубокие ссылки проще

Было доказано, что глубинные ссылки повышают эффективность кампании, лучше показывая пользователям то, что они ищут. Google доходит до того, что говорит, что реклама с глубокими ссылками увеличивает коэффициент конверсии в два раза. Однако эффективная настройка этого требует времени и требует сотрудничества между техническими командами.

Вы спросите, что такое глубокие ссылки? Это когда вы нажимаете на ссылку, и она отправляет вас прямо в приложение, а не в интернет-магазин/веб-сайт.

Чтобы упростить диплинкинг, Google анонсировал «валидатор диплинков» и «калькулятор влияния». Оба инструмента доступны в Google Ads и предназначены для того, чтобы дать рекламодателям больше контроля над глубинными ссылками в приложениях.

1. Валидатор глубинных ссылок

Этот инструмент можно найти в вашей учетной записи Google Ads в разделе «Инструменты», а затем «Центр рекламы приложений». Это позволяет вам загрузить подробный отчет, подтверждающий глубокие ссылки в приложении или ссылки на конкретные приложения. А также подробное описание того, как можно исправить пропущенные конфигурации.

Источник

2. Калькулятор воздействия

Калькулятор влияния, который также можно найти в «Центре рекламы приложений» в Google Ads, предоставит вам список всех отсутствующих веб-URL, которые следует рассматривать как ссылки на контент. Затем он вычисляет упущенную возможность для исключения этих ссылок.

Оба инструмента призваны помочь рекламодателям быть более активными и меньше полагаться на разработчиков. Посмотрите это видео о технической сессии Google I/O, в которой подробно рассказывается об обоих этих инструментах.

Глубоко связанная атрибуция на основе данных

Google объявляет об атрибуции на основе данных (DDA) для кампаний с глубокими ссылками. Эта модель атрибуции предназначена для того, чтобы вы лучше понимали, какие каналы и реклама приводят к конверсиям.

Путь клиента не всегда прост, и пользователи могут многократно взаимодействовать с несколькими каналами и рекламными объявлениями, прежде чем совершить конверсию. DDA для кампаний с глубокими ссылками предназначен для устранения этого пробела в данных и обеспечения более точного понимания рекламы, которая способствовала конверсии.

Поскольку эта функция находится в стадии бета-тестирования, вы можете подписаться на нее, обратившись к менеджеру своего аккаунта Google Реклама.

Июнь: творческая студия новой рекламы

Самым большим и захватывающим обновлением от Google в июне 2021 года стал запуск новой творческой студии Google Ads.

Источник

Что такое Google Ads Creative Studio и как она работает

Creative Studio, которую Google называет просто Studio, разработана специально для креативных агентств. В то время, когда статических баннеров уже недостаточно, агентства могут создавать мультимедийную рекламу для своих клиентов.

Доступ к студии можно получить через Google Suite (так же, как Data Studio), и сначала вам необходимо запросить доступ к ней, заполнив форму Google. Как уже упоминалось, на данный момент это доступно только для агентств.

Что такое мультимедийная реклама?

Под мультимедийными объявлениями понимаются объявления, которые являются более захватывающими и привлекательными и побуждают пользователей взаимодействовать с объявлением, а не просто щелкать по нему. Это достигается за счет включения HD-изображений и видео, расширения рекламы, публикации ее в социальных сетях, повышения привлекательности для покупок и возможности играть в игры внутри рекламы. Они повышают вовлеченность в рекламу и устраняют беспорядок.

Источник

Что означает это изменение?

Целью Studio является упрощение процесса создания мультимедийных ресурсов для ваших клиентов, что означает, что они более привлекательны, чем обычные статические баннеры.

То, что это изменение означает для вас, будет полностью зависеть от того, как вы создаете активы для своих клиентов. Если это аутсорсинг или процесс создания креативов уже отлажен, то для вас это может быть неактуально. Однако, если вы сталкиваетесь с трудностями при совместной работе нескольких команд, возможно, возникают частые задержки или теряются папки с необработанными ресурсами, Studio может сослужить вам хорошую службу.

Например, сам хаб действует как библиотека, в которую одна команда может добавлять необработанные ресурсы, а другая команда может затем использовать их для создания рекламы. Затем объявления можно экспортировать непосредственно в рекламный аккаунт клиента и использовать в кампании.

Что нового в июле 2021?

Организация структуры Smart Bidding

В июле Google объявил об обновлении стратегий интеллектуального назначения ставок на уровне кампании. Обновление изменило способ применения стратегий назначения ставок "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" к кампаниям:

• Стратегия назначения ставок "Целевая цена за конверсию" будет заменена стратегией "Максимум конверсий" с возможностью добавить целевую цену за конверсию, установив флажок, а затем задав целевую цену за конверсию.

• Стратегия назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций" будет заменена на "Максимальная ценность конверсии" с возможностью добавить целевую рентабельность инвестиций, установив флажок, а затем задав целевую рентабельность инвестиций.

С точки зрения функциональности ничего не меняется, и использование опциональных параметров «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» в рамках «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии» будет использовать то же поведение ставок, что и раньше. Это обновление больше касается организации и помогает рекламодателям выбрать наилучшую возможную стратегию назначения ставок для своих кампаний.

Обратитесь к школьным покупателям

Это для продавцов Google. Google описывает покупателей, возвращающихся в школу, как «многоканальных покупателей» и предлагает 3 решения, как привлечь их с помощью Google Ads. Идея состоит в том, чтобы использовать онлайн-рекламу для охвата как онлайн-покупателей, так и тех, кто хочет совершить покупку в магазине.

1. Сообщите об удобстве и сделках с рекламой местного ассортимента

Используйте рекламу местного ассортимента, чтобы показывать продукты пользователям, которые находятся в этом районе и ищут возможность самовывоза, а также посетить магазин в тот же день. Они позволяют вам быстро реагировать и соответствовать требованиям современного шоппинга. На этом снимке экрана показана реклама местного ассортимента в действии:

Источник

Поскольку 50 % покупателей в Северной Америке, возвращающихся в школу, перед тем, как отправиться в магазин, проверяют наличие товаров в магазине в Интернете, а 48 % совершают покупки в магазинах, предлагающих самовывоз или бесконтактную доставку (Google, 2021), это важно для розничных продавцов Google. использовать онлайн-рекламу, чтобы дополнить свой офлайн-шоппинг.

Независимым компаниям, у которых еще нет рекламы местного ассортимента, следует проверить Pointy. Это бесплатное решение, которое помогает розничным продавцам размещать товары в Интернете с помощью рекламы местного ассортимента.

Местные кампании максимально упрощают для потребителей в данной местности поиск важной информации о компаниях и предлагаемых продуктах. Они позволяют компаниям продвигать магазины в поисковой сети Google, Картах Google, на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (GDN).

Источник

3. Оптимизация для многоканальных целей

Наконец, Google рекомендует использовать интеллектуальные ставки для посещений магазинов, чтобы получить выгоду от потребителей, которые совершают покупки как в Интернете, так и в магазине. Помимо обычного отслеживания онлайн-дохода, он также будет отслеживать, как онлайн-кампании влияют на посещения магазинов и доходы, которые можно отнести к этим посещениям в магазине. В настоящее время эта функция доступна как для поисковых, так и для торговых кампаний, хотя некоторые розничные продавцы имеют к ней доступ и в контекстно-медийной сети Google, а это означает, что в будущем она, вероятно, будет реализована в контекстно-медийной сети.

Интеллектуальное назначение ставок для посещений магазинов использует те же конверсии, что и онлайн-кампании, но оптимизирует их для покупок в магазине. Поэтому он подходит только для розничных продавцов Google, которые хотят побудить людей посетить их магазины.

Например, мебельный магазин может использовать Google Ads, чтобы побудить покупателей посетить их магазин, чтобы увидеть мебель вживую и примерить ее перед покупкой. В этом случае использование Google Ads для продвижения магазина имеет смысл, как и использование интеллектуальных ставок для посещений магазина.

Новая система «забастовок» за нарушения правил

Когда вы получили электронное письмо от Google с объявлением об этом обновлении, оно прозвучало пугающе. Однако цель этой новой системы «Забастовки» — предотвратить показ небезопасной или вредоносной рекламы на платформах Google. Речь идет о поддержании качества рекламы для пользователей и привлечении к ответственности тех, кто неоднократно нарушает правила.

Вот таблица от Google, в которой подробно описывается, как будет работать система предупреждений, с начальным предупреждением, за которым следуют предупреждения 1, 2 и 3, триггеры, а затем штраф за получение предупреждения:

Звучит серьезно, и так оно и есть (вроде как), но среднего рекламодателя это не должно волновать. Основное внимание уделяется довольно серьезным нарушениям политики, таким как создание новых учетных записей для обхода приостановки, фишинг или искажение продукта или услуги с целью умышленного введения пользователей в заблуждение.

Новая система Google Strike будет запущена в сентябре 2021 года.

ТВ в Планировщике охвата (использует исторические данные ТВ)

Источник

Для брендов, которые размещают рекламу как на телевидении, так и на YouTube, или если вы планируете кампании на телевидении и YouTube, это для вас. Google запустил инструмент под названием TV in Reach Planner. Он разработан, чтобы помочь вам найти правильный баланс между телевидением и YouTube, предоставляя возможности для максимального охвата и повышения частоты кампаний.

В настоящее время TV in Reach Planner доступен в США, Японии, Франции, Вьетнаме, Мексике, Индонезии, Южной Корее, Филиппинах, Таиланде, Тайване, Бразилии, Аргентине, Колумбии, Чили, Германии, Индии, Испании и России.

Это обновление интересно рекламодателям, поскольку позволяет интегрировать рекламу в цифровых и традиционных медиа. Это позволяет вам объединять фактические исторические данные о телевидении с вашими данными YouTube, чтобы прогнозировать неповторяющийся охват и частоту.

Последние мысли

И это обертка. За май, июнь и июль появилось множество интересных обновлений и объявлений Google, и они продолжают поступать быстро и быстро. Следите за нашим следующим обновлением.