Обзор отчетов и показателей Google Ads

Типы отчетов

Существует множество типов отчетов , которые можно использовать в Google Ads. Мы собираемся сосредоточиться на основных типах категорий отчетов, таких как расширения, аналитика и покупки. Вот некоторые из основных особенностей этих категорий:

Расширения

Отчеты о расширениях предоставляют данные для любых расширений на основе звонков или каналов, которые вы можете использовать в своих рекламных кампаниях.

Аналитика

Аналитические отчеты позволяют лучше понять общую эффективность ваших объявлений. Это может быть связано с отдельным объявлением, группой объявлений, всей кампанией или ключевыми словами. Аналитика отслеживает такие показатели, как показатель отказов, среднее время пребывания на сайте, количество новых посетителей и многое другое. Впрочем, вы можете легко проверить эти метрики в колонках платформы, если вам не нужно двойное сегментирование.

Покупка

Отчеты о покупках содержат статистику, связанную с вашими рекламными объявлениями в Google Покупках. Он включает в себя отчет о разделе продукта и отчет об эффективности покупок.

Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center

Метрики и визуальные эффекты, которые вы должны использовать

Хотя большинство метрик в отчетах Google Ads будут кому-то важны, некоторые метрики более ценны. Это связано с тем, что вне зависимости от вашей рекламной кампании они в той или иной степени понадобятся всем. Вот 5 самых важных метрик и визуальных элементов в отчетах:

Аналитические показатели и визуальные эффекты

Аналитические показатели и визуальные эффекты — отличный способ лучше понять тех, кто видит ваши объявления и нажимает на них. Аналитика может предоставить вам информацию о продолжительности пребывания пользователя на вашем веб-сайте, а также о показателе отказов и количестве посещенных им страниц. Это может помочь вам понять, может ли посетитель совершить покупку в будущем, а также может помочь с перенацеливанием.

Объем кампании с течением времени

Это фантастика, нужно использовать визуал. Объем кампании с течением времени позволяет сравнивать все ваши кампании друг с другом с течением времени. Это позволяет вам отсеять самые слабые из ваших кампаний и работать над улучшением самой кампании или ключевых слов.

Доля показов по устройствам с течением времени

Это очень полезная визуализация, так как она позволяет вам сравнивать успех ваших кампаний на каждом устройстве. Если ваша кампания работает на одной платформе больше, чем на других, вероятно, она нуждается в оптимизации для этой платформы. Помните, что описания на мобильных устройствах и планшетах короче. Это может быть разницей между успехом и неудачей.

Региональные визуальные эффекты затрат и производительности

Эти визуальные эффекты помогут вам лучше понять эффективность ваших кампаний в различных географических регионах. Визуальные эффекты идеальны при использовании с показами, кликами и различными аналитическими показателями, такими как показатель отказов.

Объем поиска по ключевым словам с течением времени

Этот визуальный элемент позволяет увидеть самые популярные ключевые фразы, которые приводят к кликам по вашим объявлениям за определенный период времени. Это поможет вам увидеть самые эффективные ключевые слова, а также ключевые слова, которые теряют ваши средства.

Как читать отчет Google Ads

Чтение отчета Google Ads поначалу может быть ошеломляющим. Существует значительный объем данных, которые необходимо просмотреть, и не все они могут иметь отношение к вам. Вот краткий план действий по поиску нужной метрики:

1. Ваш первый курс действий всегда должен заключаться в том, чтобы определить, что вы хотите знать. Google собирает значительный объем данных, поэтому в большинстве случаев поле будет там.
2. Затем вы должны решить, хотите ли вы найти данные на уровне кампании, для отдельной группы объявлений или для ключевого слова. Кампании перечислены до принятия каких-либо действий. Чтобы охватить группы объявлений, просто нажмите на кампанию. Чтобы найти ключевое слово, щелкните группу объявлений.
3. Если вы хотите просмотреть данные за определенное время суток по ключевому слову/группе объявлений/кампании, выберите меню частей дня слева. Здесь вы также можете использовать графики для лучшей визуализации данных. Графики можно включить в верхней части страницы.

Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center

Отчеты Google Реклама: рекомендации

При использовании отчетов Google Ads важно правильно использовать показатели. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам при использовании отчетов:

Иметь четкую цель

При использовании отчетов вы всегда должны иметь в виду четкую цель. Это может быть измерение результатов, экспериментирование со способами улучшения рекламы или поиск более точного и эффективного способа достижения определенного целевого демографического/географического профиля.

Когда у вас есть цель, вы можете лучше понять, что показывают вам показатели, а также что нужно изменить, чтобы повысить эффективность вашей рекламы.

Используйте контекст в своем анализе

Контекст важен, так как он даст вам более широкое представление об эффективности вашей рекламы. Например, если вы размещаете рекламу солнцезащитных очков круглый год, она, как правило, будет более эффективной летом, чем зимой. Контекст поможет вам не тратить рекламные расходы на неподходящие продукты, ключевые слова и многое другое. Это также облегчит обнаружение малоэффективных ключевых слов и объявлений.

Вам также следует избегать поспешных суждений о кампаниях. Если кампания новая, может потребоваться некоторое время, чтобы начать получать достаточно данных, чтобы судить о ее успехах.

Сосредоточьтесь на анализе там, где это важно

Используйте фильтры, чтобы выделить наиболее важные показатели для ваших кампаний. Так будет легче замечать проблемы и успехи. Дальнейшая сегментация ваших данных также может упростить выявление любых проблем на каждом уровне кампании.

Использование диаграмм и графиков также поможет вам лучше понять свои показатели. Визуализация данных облегчает замечание тенденций, особенно когда необходимо учитывать значительный объем информации.

Персонализируйте свои отчеты

Персонализируя свои отчеты, вы убедитесь, что основное внимание уделяется именно тому, что вам нужно. Вы можете сохранить свои самые важные показатели, чтобы сделать их легко доступными для повторяющегося анализа. Кроме того, вы даже можете добавить настраиваемые столбцы, чтобы сосредоточиться в первую очередь на показателях, которые, как вы знаете, больше всего влияют на эффективность вашей рекламы.

Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center

Получите максимальную отдачу от предустановленных отчетов

Мэтью Лалли, консультант Groth по маркетингу и менеджер по электронной коммерции TheGiftYak.com, который делится своей страстью к цифровому маркетингу на своем канале YouTube, делится секретами того, как лучше всего использовать отчеты Google Ads.

Я заработал более 50 миллионов долларов на рекламе в Google популярных стартапов Силиконовой долины. В последние годы Google расширил поддержку своего продукта Google Ads Report. Как практик, я обнаружил, что наиболее успешными и простыми в использовании являются стандартные отчеты .

Предопределенные отчеты находятся на вкладке «Инструменты и настройки» в Google Ads. Ранее они назывались отчетами «Измерения» и представляют собой упрощенные сводные таблицы Excel. С их помощью очень легко находить полезные данные для оптимизации ваших кампаний.

Как маркетолог, ваше время ценно. Эти предопределенные отчеты позволяют быстро извлекать данные за разные диапазоны дат и с разными параметрами.

Я считаю, что следующие отчеты имеют наибольшую ценность (возврат потраченного времени!).

• Отчет о поисковых запросах

• Отчет о времени

• Отчет о целевых страницах

Заключительные примечания

Отчеты Google Ad Reports позволяют лучше понять успехи и неудачи рекламной кампании. И хотя понимание того, какие данные важны для вас, может быть проблемой,

стоит потратить время на оценку.

Использование показателей Google Ad Reports может быть полезным как для существующих, так и для будущих кампаний. Если вы хотите измерить результаты, найти лучший способ изменить свою стратегию или просто надеетесь узнать больше о привлечении определенного типа аудитории, Google Ad Reports содержит все данные, необходимые для внесения положительных изменений в ваши рекламные кампании.

Узнайте больше о Google Рекламе:

• Google Покупки против Поисковой рекламы: что лучше для вас?
• Все, что вам нужно знать о текстовых объявлениях Google
• Автоматизируйте поисковые кампании Google с помощью фида продуктов
• Как повысить релевантность рекламы с помощью инструмента адаптивной текстовой рекламы
• Создание привлекающих внимание текстовых объявлений Google [11 примеров, которые нельзя пропустить]
• Отслеживание конверсий Google Ads с данными корзины
• Оптимизируйте конверсии Google Рекламы