8 самых популярных структур кампаний Google Ads [за и против]

Опубликовано: 2022-09-01

1. Группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG) со структурой альфа/бета

В этой структуре Google Ads у вас есть 2 кампании с одинаковыми ключевыми словами, но с разными типами соответствия — обычно с точным соответствием (EM) и модифицированным широким соответствием (BMM).

Кампания EM является основной кампанией , а кампания BMM используется для сбора дополнительных условий поиска , которые затем перемещаются в кампанию EM как SKAG.

Комбинация SKAG и структуры Alpha/Beta является наиболее распространенной структурой кампании. Вот плюсы и минусы этой структуры.

Важное примечание : реклама Google постепенно отказывается от BMM в качестве типа соответствия . Это означает, что вместо модифицированного типа соответствия с широким соответствием вам придется использовать тип соответствия фразы.

скаги_структуры

Источник изображения

PRO кампаний SKAG со структурой Alpha/Beta

  • Увеличьте CTR, адаптировав копии объявлений к ключевому слову.
  • Повышение релевантности рекламы за счет адаптации рекламных копий к ключевому слову.
  • Адаптация целевых страниц к ключевому слову, что повышает коэффициент конверсии и показатель качества .
  • Более высокий показатель качества и его влияние — более низкая цена за конверсию и стоимость клика, а также более высокий рейтинг объявления, и это лишь некоторые из них.
  • Отличный контроль над трафиком, покупаемым в кампании Exact Match
  • Простое исключение минус-слов в разных кампаниях



Минусы кампаний SKAG со структурой Alpha/Beta

  • Есть вероятность переусердствовать и получить тысячи SKAG, которые очень сложно обслуживать.
  • Данные слишком разбросаны, что затрудняет оптимизацию каждой группы объявлений.
  • Варианты с близким соответствием затрудняют контроль трафика
  • Для наилучшего контроля вам может потребоваться сделать перекрестные минус-группы объявлений. Это сделает кампанию еще более сложной и трудной в обслуживании.
  • Очень много времени

Оптимизация групп объявлений с одним ключевым словом

Кампании SKAG являются одной из наиболее ценных структур кампаний, и я не могу упустить один важный фактор, который уравновешивает большинство перечисленных недостатков. Автоматизация .

Высокий уровень обслуживания, трудоемкость, отсутствие масштабируемости — это очень серьезные препятствия при работе со SKAG вручную.

Как вы можете перевернуть столы?

Что ж, мне довелось работать с отличным инструментом PPC, который помогает рекламодателям в полной мере использовать стратегию SKAG — текстовые объявления, ориентированные на каналы .


Как работают автоматизированные поисковые объявления Google?

1. Подключите источник данных (это может быть ваша платформа электронной коммерции, например, магазин Shopify, электронная таблица Google или файл другого типа, содержащий информацию о ваших продуктах или услугах).

2. Программное обеспечение автоматизированной поисковой рекламы DataFeedWatch будет извлекать входные данные и использовать их для:


  • создавать уникальные ключевые слова для каждого продукта/позиции,
  • создать отдельную группу объявлений для каждого продукта (с одним ключевым словом или несколькими ключевыми словами в группе объявлений — на ваше усмотрение),
  • создавать конкретные и релевантные объявления,
  • регулярно обновляйте свои кампании (например, отключайте рекламу недоступных продуктов)

Вы сохраняете полный контроль на протяжении всего процесса — от принятия решения о том, какие данные будут использоваться для ключевых слов, до шаблонов объявлений и стратегии динамического назначения ставок.

шаблон динамического копирования-кампании google

3. Когда все будет готово, ваши поисковые кампании Google будут автоматически созданы в вашей учетной записи Google Ads, и DataFeedWatch будет выполнять регулярные обновления в соответствии с логикой, которую вы указали в процессе создания.

Если вы хотите глубже изучить это решение, запишитесь на быстрый онлайн-чат со мной. Вы также можете получить 30-дневную бесплатную пробную версию, чтобы поэкспериментировать и решить, как она вписывается в вашу стратегию PPC.

Вернуться к началу или Начните БЕСПЛАТНУЮ пробную версию с автоматическими текстовыми объявлениями

2. Группы объявлений с несколькими совпадениями по одному ключевому слову

В этой структуре Google Ads вы не используете структуру Alpha/Beta. Вместо этого вы настраиваете только 1 кампанию. Вот пример:

Структура кампании Google Ads (3)

Количество типов соответствия зависит от того, насколько широким вы хотите стать. Некоторые рекламодатели используют только 2 типа соответствия для каждой группы объявлений, некоторые используют широкое и точное соответствие. Комбинация полностью зависит от того, насколько уверен рекламодатель.

Вот плюсы и минусы этой структуры.

PRO структуры с несколькими совпадениями по одному ключевому слову

  • Более компактная структура. В аккаунте будет меньше кампаний
  • Больше данных о кампании, а также на уровне группы объявлений упрощает оптимизацию и использование интеллектуального назначения ставок.



Минусы структуры с несколькими совпадениями по одному ключевому слову

  • Нет контроля на уровне ключевых слов при использовании интеллектуального назначения ставок.
  • Типы матчей соревнуются между собой в аукционе
  • Минус-группы перекрестных объявлений могут занимать некоторое время.

Вернуться к началу или Начните БЕСПЛАТНУЮ пробную версию с автоматическими текстовыми объявлениями

3. Кампания широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок

Я бы не советовал начинать с этой структуры кампании, а использовать ее поверх существующей настройки. В течение многих лет менеджеры PPC избегали широкого соответствия из-за того, насколько широко оно охватывает поисковые запросы.

Однако пару месяцев назад Google заявил , что хочет, чтобы рекламодатели дали еще один шанс широкому соответствию . Они утверждают, что, используя широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок, вы используете сигналы времени аукциона, а алгоритм устанавливает правильную ставку для каждого запроса.


Вот плюсы и минусы использования этой структуры:

Преимущества кампании широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок

  • Дополнительный трафик, который в противном случае был бы упущен
  • Работать с Google, а не против их рекомендуемых практик
  • Интеллектуальное назначение ставок установит правильную ставку для каждого поискового запроса.
  • Увеличение конверсий

Минусы кампании широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок

  • Полностью доверять алгоритмам Google — ничего не контролировать
  • Много работы с исключениями минус-слов
  • Google скрывает % поисковых запросов , поэтому трудно увидеть, что вы покупаете
  • Худший CTR
  • Худшая релевантность рекламы
  • Худший показатель качества

Вернуться к началу или Начните БЕСПЛАТНУЮ пробную версию с автоматическими текстовыми объявлениями

4. Тематические группы объявлений

Основная причина, по которой рекламодатели начинают использовать эту структуру кампании Google Ads, заключается в нечетких вариантах с близким соответствием . Это усложнило контроль над структурой SKAG.

С этой структурой вам решать, насколько детально вы хотите разделить темы. Однако ключевые слова в группе объявлений должны соответствовать теме.

Вот два примера разделения тем:

Пример 1

theme_base_adgroups Пример 2

theme_based_adgroups_2 Как видите, вы можете разделить темы по своему усмотрению. Но вот плюсы и минусы этой структуры:

Плюсы тематических групп объявлений:

  • Более компактная структура с меньшим количеством групп объявлений
  • Дополнительные данные на уровне группы объявлений
  • Простота интеллектуального назначения ставок благодаря большему объему данных

Минусы тематических групп объявлений:

  • Не самая лучшая релевантность рекламного текста даже с вставкой ключевых слов.
  • Требует много времени для определения темы
  • Отнимает много времени, чтобы сделать минусы поискового запроса и сбор урожая
  • Потеря контроля на уровне ключевых слов при использовании интеллектуального назначения ставок.

Вернуться к началу или Начните БЕСПЛАТНУЮ пробную версию с автоматическими текстовыми объявлениями

5. Кампании разделены по возрасту с помощью интеллектуального назначения ставок

Говоря о слишком подробном описании, некоторые рекламодатели также сказали, что они разбивают кампании по возрасту.

Я обсудил это с менеджером PPC, который этим занимается. Его компания работает в индустрии подписки, где пожизненная ценность клиента является очень важным показателем.

Они заметили, что разные возрастные группы имеют разные значения продолжительности жизни. Это означает, что они не могут тратить на 18-24-летних столько же, сколько на 45-54-летних. Поскольку они отправляют значение конверсии обратно в Google, они решили, что лучший способ контролировать это — разделить кампании по возрастным группам.

Имейте в виду, что они также разделяют кампанию, потому что они используют интеллектуальное назначение ставок, и вы не можете использовать корректировки ставок при использовании интеллектуального назначения ставок.

На мой взгляд, это очень сложная и продвинутая структура кампании Google Ads, и в аккаунте должно быть достаточно данных, чтобы можно было сделать такое разделение.

Однако, если вы видите, что для вашего бизнеса возрастные группы имеют разную LTV или отток, это может быть хорошим способом максимизировать расходы на рекламу .

Структура кампании Google Ads (4)

Вот плюсы и минусы использования этой структуры:

PRO кампаний в разбивке по возрастным группам

  • Использование различных значений продолжительности жизни клиента
  • Улучшенный контроль над трафиком при использовании интеллектуального назначения ставок



Минусы кампаний, разделенных по возрастным группам

  • Разрозненные данные
  • Очень трудоемкое исключение минус-слов
  • Очень тяжелые аккаунты
  • Комплексная настройка
  • Добавление новых ключевых слов занимает очень много времени.

Вернуться к началу или Начните БЕСПЛАТНУЮ пробную версию с автоматическими текстовыми объявлениями

6. Разделение кампаний на основе эффективности ключевых слов с помощью интеллектуального назначения ставок

Первым шагом здесь является определение того, какой показатель производительности будет использоваться для группировки . Вы можете группировать на основе CPC, коэффициентов конверсии, ROAS и цены за приобретение (CPA).

В основном, когда применяется интеллектуальное назначение ставок, будут группы объявлений или ключевые слова, которые будут более или менее эффективными, потому что у них разные уровни цены за клик или коэффициенты конверсии. Тем не менее, стратегия назначения ставок достигнет цели.

Причина, по которой некоторые рекламодатели используют эту структуру кампании Google Ads, заключается в том, чтобы максимизировать эффективность ключевых слов, чтобы более эффективное ключевое слово не компенсировало неэффективное.

Это аналогичный подход к разделению кампаний по возрасту. Однако это наименее популярный подход.

Вот плюсы и минусы этой структуры.

Плюсы разделения на основе эффективности ключевых слов

  • Эффективные ключевые слова не компенсируют плохие.



Минусы разделения на основе эффективности ключевых слов

  • Разрозненные данные
  • Слишком много кампаний
  • Эффективность ключевого слова может измениться
  • Кошмар с поисковыми запросами

Связанное Чтение: 8 простых способов снизить затраты на привлечение клиентов


Вернуться к началу или Начните БЕСПЛАТНУЮ пробную версию с автоматическими текстовыми объявлениями

7. Кампании с динамическими поисковыми объявлениями

Давайте сначала разберемся, что такое динамическая поисковая реклама (DSA). Это тип объявления, в котором вместо использования ключевых слов используется ваш реальный веб-сайт и его содержимое. Обычно маркетологи создают для них отдельную кампанию, так проще управлять.

Вы можете разделить группы объявлений по страницам сайта. Например, если у вас есть отдельная страница для каждой услуги. Затем Google собирал содержимое страницы и сопоставлял его с поисковыми запросами .

Когда дело доходит до реальной рекламы, вам нужно только написать строки описания. Остальные будут динамически заполняться Google.

По моему опыту, DSA-кампании могут легко стать самыми крупными кампаниями по трафику и доходам на некоторых рынках.

Кампания DSA может быть вашим основным драйвером в учетной записи или использоваться в качестве дополнения для сбора дополнительных поисковых запросов, которые вы иначе не получили бы.

Вот плюсы и минусы использования DSA.

PRO DSA

  • Получение дополнительного поискового трафика
  • Легко создавать рекламу
  • Заголовки DSA могут быть длиннее ваших обычных 30 символов, что увеличивает CTR.

Минусы DSA

  • Нет контроля над заголовками объявлений
  • Нет контроля над поисковыми запросами
  • Добавление минус-условий поиска может занять много времени.
  • Ошибки при изменении структуры страницы
  • Очень сложно использовать, если на страницах много обновлений, таких как ежедневные предложения.



Вернуться к началу или Начните БЕСПЛАТНУЮ пробную версию с автоматическими текстовыми объявлениями

8. Метод Хагакуре

Название этого сооружения происходит от японской традиции и является названием произведения, написанного японским самураем.

Если оставить в стороне всю фантазию, идея состоит в том, чтобы сделать максимально упрощенную структуру кампании Google Ads, которая максимизирует сбор данных на уровне кампании . Кроме того, необходимо использовать интеллектуальное назначение ставок, чтобы полностью использовать эту структуру.

Google предлагает 3000 показов в неделю на группу объявлений для этой структуры. Таким образом, есть 3 способа достичь такого порога:

  • использование более широких типов соответствия
  • с помощью ДСА
  • основывая структуру на URL-адресах вместо ключевых слов

С этой структурой вы даете Google полный контроль. Все, что вам остается, — это верить, что мощные алгоритмы будут работать в вашу пользу.

hagakure_ecommerce Источник

Вот плюсы и минусы этой структуры:

PRO метода Хагакуре в Google Ads

  • Очень простая структура
  • Быстрая и простая настройка
  • Google позаботится почти обо всем



Минусы метода Хагакуре в Google Ads

  • Почти нет контроля
  • Отнимает много времени, чтобы исключить нерелевантные ключевые слова
  • Сложнее получить качественную оценку
  • Расходы на рекламу впустую из-за плохих поисковых запросов

Вернуться к началу или Начните БЕСПЛАТНУЮ пробную версию с автоматическими текстовыми объявлениями

Какая структура Google Ads лучше всего и когда ее использовать?

В заключение я должен сказать, что нет ни одной выигрышной структуры, которая превзошла бы их все. У всех конструкций есть плюсы и минусы.

В прошлом я работал с учетными записями, в которых у меня было 4 разных структуры. Одни и те же продукты и услуги, но разные структуры в некоторых странах и на разных языках. Это означает, что не было конкретного шаблона, который можно было бы применить.

Не существует структуры, которая лучше работает в той или иной отрасли. Однако вы можете попробовать выбрать структуру, ответив на следующие вопросы:

  • Какую структуру кампании я могу использовать с имеющимся у меня объемом трафика?
  • Какая структура лучше всего подходит для моего объема трафика, чтобы использовать интеллектуальное назначение ставок?
  • Сколько времени у меня есть на оптимизацию кампаний?



Это может помочь вам немного лучше понять, с какой структуры вам нужно начать. Тем не менее, лучший способ выяснить, какая структура является лучшей, — это протестировать ее!

Вам также может быть интересно: 11 советов по оптимизации поисковой рекламы в Google для рекламодателей B2B [уровень ЭКСПЕРТ]

автоматический поиск-реклама-google