Как написать хороший бриф инфлюенсера

Великолепный бриф влиятельного лица может улучшить или разрушить опыт создателя с вашим брендом. Поскольку бриф — это один из первых способов взаимодействия влиятельного лица с вашим брендом и вашей командой, он действительно может задать тон для партнерства (и даже определить, будете ли вы снова работать вместе).

При этом написать хороший бриф для влиятельного лица легче сказать, чем сделать. Вот некоторые ключевые аспекты, о которых следует помнить, чтобы вы могли правильно начать сотрудничество с инфлюенсерами!

4 совета, как написать хороший бриф инфлюенсера

Держите своего лидера мнений кратким, но информативным

«Когда ясно, чего вы пытаетесь достичь как со стороны талантов, так и со стороны бренда, это упрощает весь процесс». - Элис Хэмптон, основатель ACP Management

Подобно написанию презентации для журналистов или электронного письма коллеге — больше не значит лучше. Чем короче вы будете говорить с инфлюенсером, тем лучше. При этом есть несколько типов информации, которые обязательно должны быть в вашем брифе влиятельного лица. Например, ваш бриф должен включать важную логистическую информацию, такую ​​как:

• Сроки проведения кампании — когда должен появиться контент?
• Тип кампании — органическая или платная? Каковы детали компенсации?
• Где публиковать — на каких платформах вы бы хотели, чтобы инфлюенсеры поделились?
• Что включать в посты — есть ли специальные хэштеги кампании, ссылки и теги социальных сетей? По возможности избегайте диктовать другие типы языка или элементы стиля.

В вашем брифе для влиятельного лица также должен содержаться контекст вашей кампании! Помните, что влиятельные лица сами по себе являются маркетологами . Таким образом, предоставление им параметров вашей кампании может помочь им сделать более качественный контент. Некоторые детали, которые вы могли бы включить:

• Цели кампании — повысить узнаваемость с помощью определенного количества показов? Или создать свое онлайн-сообщество, заработав определенное количество новых подписчиков?
• Ключевые сообщения — какой продукт будет продвигать влиятельный человек и его преимущества? Если вы представляете бренд средств по уходу за кожей, это может выглядеть как перечисление ингредиентов. Если вы представляете бренд косметики, это может выглядеть как перечисление качеств (например, полное покрытие, пигментированные тени для век и т. д.).
• Целевая аудитория — как можно конкретнее укажите качества потребителей, которых вы хотите охватить. Они представители поколения X? Мамы? Молодые специалисты? Люди с вьющимися или текстурированными волосами?

Все это может звучать как много, но есть способы облегчить чтение. Постарайтесь сделать бриф более удобочитаемым, избегая больших текстовых блоков, используя жирный шрифт и маркеры, а также включая наглядные пособия.

Совет для профессионалов: чтобы сделать бриф более персонализированным, включите свои любимые элементы контента, которые уже создал лидер мнений! Видеть себя в примерах означает, что вы действительно хотите работать с ними и выбрали их не просто так.

Будьте прозрачными в деталях и процессах

«Будьте конкретны в своем брифе для влиятельных лиц. Изложение четких деталей о ваших сроках, результатах и ​​правах на использование позволит избежать путаницы в будущем и сделает весь процесс более плавным». — Стефани Бюхелер, менеджер по маркетингу бренда и сообщества в Traackr.

Прозрачность является ключом к построению доверительных и долгосрочных отношений с вашими влиятельными партнерами. Помимо предоставления логистической информации и контекста кампании, в вашем брифе должны быть четко выделены элементы, которые важны для ваших влиятельных партнеров. Некоторые из них включают:

• Компенсация. Инфлюенсеров может разочаровать, когда бренды прямо не сообщают, платная кампания или нет. Если ваш бриф для влиятельного лица предназначен для органической кампании, обязательно укажите его жирным шрифтом, а не мелким шрифтом. С другой стороны, если вы пишете бриф для влиятельного лица для платной кампании, убедитесь, что вы четко указали ожидаемые результаты и укажите, как и когда влиятельный человек будет получать компенсацию!
• Права на использование. Если вы планируете повторно поделиться контентом влиятельного лица из кампании в социальных сетях вашего бренда, вы должны четко указать это в своем кратком изложении влиятельного лица. Это еще более важно, если вы планируете включить контент влиятельного лица в традиционную рекламу или перепрофилировать контент в другие несоциальные каналы (веб-сайты, блоги). ‍
• Процесс. Расскажите своим партнерам, как они будут взаимодействовать с вашей командой и как выглядит график. Если это платная кампания, когда они должны представить черновики и когда будет завершено утверждение контента? Если это органическая кампания, в какой промежуток времени вы бы хотели, чтобы они публиковали сообщения? Изложение этих деталей в брифе влиятельного лица сведет к минимуму обмен информацией, позволяя кампаниям завершиться вовремя или раньше.

Здесь важно быть максимально открытым и прозрачным. В лучшем случае ваш партнер будет на той же странице и будет чувствовать себя комфортно с тем, что вы сообщили. В худшем случае ваш партнер вернется с опасениями, и вы сможете открыто поговорить о том, как найти компромисс.

Избегайте написания сценария

«Когда я чувствую, что творческая свобода ограничена, я немедленно отступаю, потому что не хочу делать просто рекламу. Я хочу сделать что-то смешное, интересное и продвигающее компанию своим собственным голосом». - Кэт Стиклер, инфлюенсер и комик

Ваш брифинг для влиятельного лица не должен читаться как сценарий . Последнее, что вы хотите включить в свой брифинг для влиятельных лиц, — это то, что требует, чтобы влиятельные лица говорили определенные вещи в определенные моменты своего контента. Маркетинг влияния — это аутентичность, и контент создателей не будет выглядеть аутентичным, если им придется пройти через 20 пунктов списка.

Чрезмерная директивность также ставит под угрозу опыт создателя. Если вы действительно хотите наладить отношения с этим автором (подсказка: вы должны это сделать, потому что удержание создателя является основным фактором успеха), вам нужно убедиться, что вы даете ему захватывающий, организованный и, самое главное, опыт. , приятный.

Вместо этого придерживайтесь изложения фактов по таким вещам, как справочная информация о вашем бренде и его ценностях, информация о продукте (например, ингредиенты) или конкретные сообщения, которые вас волнуют (например, устойчивость). Включение общего списка того, что можно и чего нельзя делать, также полезно, поскольку это может уменьшить путаницу и обмен мнениями с влиятельными лицами по поводу специфики их контента. Например, в недавнем брифинге Bite Toothpaste Bits просили создателей не публиковать посты с их дезодорантом в ванной. Причина? Одним из ключевых преимуществ их дезодоранта является то, что он маленький и идеально подходит для путешествий!

Проявите творческий подход!

«В сообществе влиятельного маркетинга много говорят о том, как сбалансировать творческую свободу с сообщениями бренда в сводках кампании. Мы хотим, чтобы влиятельные лица делали свое дело и были подлинными! Но мы также хотим убедиться, что наша продукция представлена ​​в соответствии с нашим брендом. Нашим решением этой проблемы стал набор инструментов для инфлюенсеров». — Ева Данн, младший менеджер по маркетингу компании Bite Toothpaste Bits.

Брифы влиятельных лиц часто могут показаться ошеломляющими — попытка найти правильный баланс между подробностями и краткостью может быть очень сложной, и кажется, что многое зависит от того, чтобы сделать это правильно. Тем не менее, вы также можете думать о своем творческом брифе как о инструменте, который заинтересует влиятельных лиц вашей кампанией!

Подумайте о том, чтобы привнести немного творчества и визуальных пособий в свое задание для влиятельного лица. Например, биты Bite Toothpaste создали «инструментарий инфлюенсера», который представлял собой мудборд-эск из брифа инфлюенсера. Инструментарий представлял собой красиво оформленный, фирменный и детализированный PDF-файл, который инфлюенсеры могут использовать в качестве руководства для своего творческого процесса.

Краткий обзор/инструментарий влиятельного лица Bite Toothpaste Bits успешно сообщил все важные детали кампании, а также дал вдохновение для творчества. Что еще более важно, это привело к увеличению числа ответов влиятельных лиц на 67% и повышению лояльности влиятельных лиц (с несколькими публикациями влиятельных лиц более одного раза).

Узнайте больше о брифе влиятельного лица (он же «инструментарий влиятельного лица»), созданном Bite Toothpaste Bits!

‍