Благотворительный вторник 2023: когда и чего ожидать

Giving Monday 2023 отмечает 11-ю годовщину глобального движения благотворительности, созданного GivingTuesday.org . Каждый год в «Щедрый вторник» страстные жертвователи устанавливают новые рекорды пожертвований посредством различных благотворительных акций.

Если вы впервые участвуете в акции «Щедрый вторник» или хотите узнать больше о том, чего ожидать в этом году, мы вам поможем. Ниже мы расскажем обо всех подробностях, которые делают этот день благотворительности непохожим на другие. Кроме того, вы узнаете о ценности ранней подготовки и узнаете о примерах организаций, которые добились больших результатов.

Давайте начнем.

Когда благотворительный вторник 2023?

Вторник 2023 года выпадает на вторник, 28 ноября. Это благотворительный финал Черной пятницы, субботы для малого бизнеса и киберпонедельника.

История дарения вторника

Благотворительный вторник, основанный в 2012 году нью-йоркской 92-й улицей Y в партнерстве с Фондом Организации Объединенных Наций, — это день, призывающий людей жертвовать, сотрудничать и праздновать щедрость. ¹

Что особенного в благотворительном вторнике?

Благотворительный вторник, ориентированный на сообщество, — это один день в году, когда отдельные лица, организации, некоммерческие организации, малый бизнес и семьи могут собраться вместе, чтобы проявить радикальную щедрость.

Предоставление результатов за вторник 2022 года продемонстрировало, что потенциальные некоммерческие организации могут увидеть в этом году:

• Жертвователи из США (243 254 человека) внесли 44 168 979 долларов в виде пожертвований во вторник через платформу Classy.
• В 2022 году постоянные жертвователи на Classy пожертвовали на 37 % больше долларов по сравнению с благотворительным вторником 2021 года.
• Доноры со всего мира собрали в общей сложности 3,1 миллиона долларов США во вторник 2022 года ^.

Почему некоммерческие организации участвуют во всемирном дне благотворительности?

Во вторник 2023 года у некоммерческих организаций будет возможность представить самые приоритетные инициативы людям, готовым помочь. Отчет Classyо состоянии современной филантропии за 2022 годпоказал, что некоммерческие организации привлекают в 10 раз больше доноров во вторник благотворительности и удваивают коэффициент конверсии по сравнению со средним днем ​​в году.

Доноры также, как правило, остаются лояльными к организациям, которым они жертвуют во вторник. Отчет Classy«Почему Америка дает»показал, что 69% всех доноров США, вероятно, снова сделают пожертвования тем же благотворительным организациям, которым они пожертвовали во вторник 2022 года, до конца года, а 79% сделают пожертвования тем же организациям в новом году.

Обнадеживает и рост интереса молодых людей к переменам. Почему America Gives обнаружила, что миллениалы и доноры поколения X, скорее всего, были знакомы с Giving Tuesday.Даже в свой 11-й год он встречает и обслуживает все поколения сегодняшних доноров.

Какой тип кампании благотворительного вторника лучше?

Преимущество некоторых современных онлайн-платформ по сбору средств , таких как Classy, ​​заключается в том, что организации могут выбирать из множества типов кампаний по сбору средств и добавлять уникальные штрихи, преднамеренный обмен сообщениями и целевые элементы повествования, которые оживляют ваш некоммерческий бренд . Несмотря на то, что эти демонстрации персонализации кажутся небольшими, они чрезвычайно сильны, доказывая вашей целевой аудитории, что вы знаете и понимаете их.

Подумайте, какой тип кампании больше всего подходит вашим потенциальным спонсорам благотворительного вторника 2023 года:

• Одноранговое соревнование или усилия сообщества передают силу в руки ваших доноров и позволяют вашей кампании предстать перед новой аудиторией .
• Краудфандинговая кампания выводит вашу историю на передний план и привлекает аудиторию, готовую к быстрым действиям.
• Креативное гибридное мероприятие знакомит вашу команду и существующую базу доноров с совершенно новой группой людей, которые могут учиться и давать из любой точки мира.
• Простая онлайн- страница пожертвований наиболее эффективна для привлечения интереса доноров, вдохновленных и готовых действовать.
• Повторяющаяся благотворительная кампания предлагает донорам укрепить свои отношения с вашей организацией посредством автоматических пожертвований с той частотой, которую они предпочитают.

Каковы некоторые примеры проведения кампаний по вторникам?

Что касается диверсификации кампаний, всегда полезно увидеть несколько примеров кампаний, которые дали отличные результаты. Мы всегда ищем кампании, которые вдохновят вас в блоге, но вот две кампании из «Щедрый вторник 2022», которые помогут вам начать планирование.

Захватывающая история с индивидуальной привлекательностью

Христианский университет Оклахомы начал планировать благотворительный вторник 2022 года примерно за три месяца до дня благотворительности, чтобы его команда учла все. Некоммерческая организация проявила творческий подход к многоканальному продвижению, чтобы привлечь нужных людей по нужным каналам и вдохновить их на пожертвования. Это привело к пожертвованиям, которые превысили цель команды на 330%, при среднем размере пожертвования в 1354 доллара.

Создание связей с помощью простого опыта пожертвований

Atlanta Habitat запустила индивидуальную краудфандинговую кампанию для благотворительного вторника 2022 года, чтобы привлечь новых и существующих доноров к своей значимой миссии. Команда разработала стратегию взаимодействия, включающую электронную почту, социальные сети и прямой охват, чтобы пригласить доноров в процесс пожертвований, который казался быстрым и легким.Это привело к тому, что средний размер пожертвования составил 670 долларов, чтобы помочь им превзойти цель кампании.

Когда следует продвигать благотворительный вторник 2023 года?

Многие успешные организации начинают разрабатывать планы продвижения «Щедрый вторник 2023» летом и запускают кампании осенью. Причина этого в том, что планирование до начала сезона приводит к целенаправленной кампании, которая кажется сплоченной и выделяется среди спонсоров, которые могут увидеть гораздо больше рекламы в конце года.

Как лучше всего продвигать «Щедрый вторник 2023»?

Нашеисследование «Состояние современной филантропии 2023»показало, что персонализация и связь как никогда важны для стратегий привлечения, конверсии и удержания доноров некоммерческими организациями, особенно в отношении благотворительного вторника.

Лучший способ продвижения вашей кампании будет зависеть от уникальных целей и аудитории вашей некоммерческой организации. Ниже приведены несколько замечательных идей «Щедрый вторник», чтобы распространить информацию о том, что мы видели в последние годы.

Корпоративное партнерство

Корпоративное партнерство — отличный способ привлечь больше внимания к вашей некоммерческой организации, особенно во вторник благотворительности. Многие организации побуждают сотрудников возвращать и поддерживать их с помощью стимулов для волонтеров и кампаний по сбору пожертвований во вторник в конце года. Сила корпоративного спонсорства вашей кампании или сотрудничества с базами сотрудников может помочь вам увидеть больше результатов ваших усилий и завоевать лояльность, которая будет следовать за вами в 2024 году.

Социальные медиа

Внедрение Threads в середине года показывает нам, что даже если мы думаем, что охвачены социальными сетями, есть чему поучиться. Это также означает, что есть больше способов обратиться к подписчикам с помощью ссылки на вашу кампанию, формы пожертвования или веб-сайта «Щедрый вторник» и привлечь новую аудиторию к вашему делу.

Хотя к осени ваши посты будут казаться более актуальными, никогда не рано разработать стратегию «Щедрый вторник» в социальных сетях и набор инструментов для брендинга, чтобы создать активное сообщество вокруг хэштега #givingtuesday.

Преднамеренные электронные письма

Электронная почта — не первое место, где люди могут искать информацию об организациях, но персонализированный адрес может выделиться и эффективно донести ваше сообщение. Использование инструментов электронного маркетинга помогает сегментировать сообщения в нужный список адресов электронной почты и автоматизировать общение в рамках ваших кампаний с помощью шаблонов. Это может помочь вам создать индивидуальный подход, не теряя времени в разгар сезона.

Получите максимальную отдачу от пожертвований во вторник 2023 года, чтобы изменить ситуацию к лучшему

Мы надеемся, что вы с оптимизмом смотрите на то, что этот год может означать для вашей некоммерческой организации. Дарение вторника 2023 — это способ привлечь последователей и укрепить сообщество, которое вам нужно, чтобы оказать большое влияние на вашу миссию. Когда ваши колеса начнут вращаться, помните, что импульс не обязательно должен начинаться и заканчиваться в ноябре.

Сезон пожертвований продолжается до конца года, и многие организации объединят кампании «Вторник пожертвований» и кампании в конце года , чтобы извлечь выгоду из этого заранее заданного импульса. С таким большим потенциалом для обеспечения защиты интересов в этом году каждый шаг, который вы предпринимаете для обучения и разработки стратегии, теперь значительно окупается для вашей некоммерческой организации.

Редактор-копирайтер: Аянна Жюльен

Источники статьи

1. «История благотворительного вторника», «Щедрый вторник», по состоянию на 11 июля 2023 г., https://www.givingtuesday.org/about/ .
2. «GivingTuesday 2022: Празднование успеха клиентов NFG», Network for Good, по состоянию на 18 июля 2023 г., https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebrating-success .