Начало работы с Диспетчером тегов Google для электронной коммерции

Связь и отслеживание между веб-ресурсами и рекламными платформами становятся все более важными, поскольку предприятия и владельцы веб-сайтов стремятся узнать все, что возможно, о поведении пользователей, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов и коэффициенты конверсии. Эта межсайтовая связь между такими платформами, как Facebook, Pinterest и Google, осуществляется с помощью тегов.

Теги — это, по сути, сценарии или фрагменты кода, которые позволяют веб-сайтам отслеживать поведение пользователей, например клики, отказы и конверсии. Поскольку Google позиционирует себя как центр общения и поведения пользователей для большинства веб-сайтов, а количество этих тегов значительно выросло, был представлен Диспетчер тегов Google, чтобы предоставить агентствам и веб-мастерам возможность беспрепятственно интегрировать эти теги в одно место.

Если вы управляете магазином электронной коммерции и хотите лучше понять своих пользователей, сделать им правильный ремаркетинг или упростить рекламные кампании в социальных сетях, это руководство поможет вам. Ниже мы подробно рассмотрим, что может сделать для вас Диспетчер тегов, как настроить свою учетную запись всего за несколько простых шагов и почему так важно отслеживать все, что делают ваши пользователи, если вы хотите должным образом оптимизировать свой веб-сайт и максимизировать ваш рекламный бюджет.

Что такое Диспетчер тегов Google?

Как и другие инструменты Google, такие как Google Analytics и Google Search Console, Диспетчер тегов представляет собой панель инструментов на основе браузера, которая связана с вашей учетной записью Google и которая связана с различными веб-ресурсами для отслеживания и связи между платформами.

Гениальность Google Tag Manager заключается в том, что он предоставляет простой интерфейс по сравнению с Google Analytics и некоторыми другими инструментами, что делает его гораздо более доступным для обычного пользователя. Вам не нужно быть настолько технически подкованным или хорошо осведомленным, когда речь идет о цифровом маркетинге или веб-дизайне, чтобы использовать Диспетчер тегов, хотя, как и любой из этих инструментов, все еще требуется некоторое обучение.

Преимущество, которое предоставляет эта услуга, двоякое. Во-первых, он позволяет вам управлять всеми тегами в одном месте, что спасает жизнь, если вы имеете дело с несколькими тегами. Как только вы начнете отслеживать полдюжины интеграций с социальными сетями, Google Analytics, Google Ads, Bing, Yandex и кучу других сторонних сервисов, простое отслеживание всего этого может превратиться в кошмар. Другое преимущество заключается в том, что Диспетчер тегов действительно поможет вам правильно установить эти коды, поэтому речь идет не просто о том, чтобы все было аккуратно, здесь также есть четкая функциональность.

Диспетчер тегов Google важен и по другим причинам, поскольку в зависимости от типа тега, с которым вы имеете дело, вы можете использовать эту службу для настройки различных способов отслеживания определенных событий. Таким образом, вы можете отслеживать не только трафик, поступающий на ваш веб-сайт или в интернет-магазин, но и определять, нажимает ли этот трафик на определенные кнопки, инициирует ли определенные события или покупает ваши продукты.

Почему отслеживание так важно в электронной коммерции

Для владельцев магазинов электронной коммерции это огромно. Возможно, вы уже знакомы с отслеживанием событий в определенной степени, но Диспетчер тегов Google полностью меняет правила игры и позволяет вам легко увидеть, откуда идет трафик и как ведет себя этот трафик, и все это в одном простом в использовании интерфейсе.

Диспетчер тегов отлично справляется с упрощением этой информации и вырезанием множества «пустых» показателей, которые можно собрать с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Конечно, отчетность в Google Analytics великолепна, но иногда вам не нужно знать каждую мельчайшую деталь об аудитории, вы просто хотите знать, откуда приходит трафик и что он делает. Вот где сияет Диспетчер тегов.

Хотя вы можете даже не беспокоиться об отслеживании трафика и событий, полезность этого нельзя недооценивать, если вы хотите улучшить свой магазин электронной коммерции. Данные, которые вы можете собирать с помощью Диспетчера тегов, важны не только для показа рекламы, но и для множества других приложений. Даже такая простая вещь, как проверка того, что трафик с ваших контактов Pinterest или сообщений Linkedin попадает на нужные страницы, и то, что делает трафик, когда он достигает этих страниц, может помочь вам усовершенствовать свою маркетинговую стратегию, сэкономить деньги или реинвестировать свое время там, где он есть. нужный.

Вот некоторые из наиболее важных преимуществ использования Диспетчера тегов Google в электронной коммерции:

• Предотвращает необходимость переходить с платформы на платформу, чтобы прочитать важную информацию или отслеживать конверсии.
• Вставка фактических тегов (или их удаление) может обрабатываться и управляться в одном месте без необходимости переходить к редакторам кода или бэкэндам только для того, чтобы позаботиться об этих, казалось бы, простых задачах.
• Более простое отслеживание событий в целом. Вероятно, сейчас это самый простой способ отслеживать отправку форм и конверсии, при этом отслеживая, откуда приходит этот трафик.
• Как и в Google Analytics, вы можете легко предоставить доступ агентству или разработчику к своей учетной записи Диспетчера тегов Google, и они сразу же смогут устранять неполадки со всеми вашими тегами в одном месте или взять на себя и управлять ими для вас без необходимости предоставлять им доступ к куча разных аккаунтов.
• Надежный, защищенный от подделки метод управления вашими кодами отслеживания. Несмотря на то, что требуется небольшая корректировка и некоторое обучение, диспетчер тегов настолько прост, насколько это возможно, когда дело доходит до работы с фрагментами кода и управлением тегами.
• Важные и экспортные теги и все настройки, связанные с этими тегами.
• Узнайте лучше свою аудиторию. С помощью этой системы можно легко отслеживать все, от отслеживания прокрутки до загрузок, добавления в корзину, просмотров видео и многого другого. Это дает вам беспрецедентный контроль как владельцу веб-сайта, чтобы вносить изменения и улучшать свой сайт электронной коммерции на лету на основе достоверных данных, которые вы получаете от Google. Лучший пользовательский опыт также означает лучшее SEO, что может помочь вашему веб-сайту немного повыситься в поисковой выдаче, если Google увидит, что больше пользователей конвертируются на вашем веб-сайте или не отскакивают так сильно.

Это всего лишь небольшая часть возможностей, когда речь заходит о том, что Менеджер тегов может сделать для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции. Неважно, на какой платформе вы находитесь, так как основные платформы электронной коммерции, такие как Shopify, BigCommerce и WooCommerce, поддерживают Диспетчер тегов Google и могут быть легко интегрированы с ним, чтобы вы могли отслеживать все так же, как с помощью базового отслеживания Google Analytics. код.

Так как же начать работу с Диспетчером тегов Google? Ниже мы рассмотрим базовый процесс настройки, который проще, чем вы думаете. Для получения более подробной информации о конкретных интеграциях с определенными платформами или о создании определенных триггеров событий вам следует обратиться к документации по этой платформе или сервису.

Настройка учетной записи Диспетчера тегов Google

Сначала вам нужно убедиться, что вы вошли в свою основную учетную запись Google, которую вы уже используете для Google Analytics и других ключевых служб Google, которые вы используете для своего магазина. Затем все, что вам нужно сделать, это перейти в браузере на новую страницу Google Платформа для маркетинга.

Выберите «Войти в диспетчер тегов», и вы будете либо автоматически перенаправлены на панель инструментов, либо вам будет предложено войти в систему с учетной записью, с которой вы вошли.

Вы уже на полпути к настройке тега для конкретного свойства. Как только вы окажетесь в Диспетчере тегов, вам нужно настроить то, что Google называет «контейнером». Это всего лишь причудливый термин, относящийся к конкретному веб-ресурсу, на котором вы будете отслеживать события. В большинстве случаев это будет URL-адрес вашего интернет-магазина, но это может быть и конкретный поддомен. Обратите внимание, что вы можете создать несколько контейнеров, если вам нужно отслеживать отдельные события на нескольких ресурсах в Интернете.

После того, как вы создадите контейнер и ваша учетная запись настроена, создание тега не может быть проще. Вы увидите поле с большой красной стрелкой на панели инструментов вашего рабочего пространства с четко обозначенными словами «Новый тег». Отсюда вы попадете в окно с двумя областями: одна для настройки тегов и одна для настройки триггеров.

Первое поле или окно конфигурации открывает меню, в котором вы можете выбрать, какую интеграцию или какую платформу вы хотите настроить для отслеживания.

Вы можете выбирать из множества популярных сервисов, таких как Google Analytics, Twitter, Linkedin, Bing или Pinterest. Для некоторых популярных сервисов, таких как Facebook, вы просто выбираете собственный HTML. Каждый вариант предоставит вам немного разные варианты с точки зрения фактического процесса установки, но в основном это просто включает в себя размещение идентификатора учетной записи или определенного кода отслеживания в предоставленном поле, и все готово.

После того, как вы выберете нужную услугу, вы можете вернуться в раздел триггеров, чтобы определить, какие фактические события вы хотите отслеживать, или если вас устраивает просто позволить коду делать свою работу, чтобы вы могли отслеживать трафик.

В зависимости от того, что нужно вашему бизнесу, вы можете использовать Диспетчер тегов для отслеживания широкого спектра действий и поведения пользователей и применять эти данные в своих маркетинговых кампаниях и оптимизации веб-сайта. Если вы пытаетесь лучше понять, почему ваши целевые страницы не конвертируются, или если вам нужно отслеживать такие показатели, как отказ от корзины и отказ от формы, или правильно ли работает ваша реклама в социальных сетях, вы можете справиться со всеми этого легко через Диспетчер тегов Google.

Позвольте специалистам по маркетингу электронной коммерции управлять вашими тегами за вас

Как бы ни был прост и понятен Диспетчер тегов, в нем все еще сложно разобраться, если вы не разбираетесь в сервисах Google или не знаете, как лучше всего использовать данные, которые вы собираете. Возможно, вы хотите настроить различные формы расширенного отслеживания, чтобы максимизировать свои расходы на рекламу, или разработать план, который поможет вам узнать своих пользователей изнутри и снаружи, чтобы спланировать редизайн веб-сайта или другие виды оптимизации магазина.

Вместо того, чтобы пытаться разобраться во всем этом самостоятельно, давайте разберемся с этим. Мы в ^{1Digital Ⓡ} знаем, как работать с Диспетчером тегов Google, и можем использовать его для отслеживания всех ваших пользователей и выяснения их потребностей. Мы являемся экспертами по маркетингу электронной коммерции и знаем, как использовать инструменты Google, чтобы вывести онлайн-бизнес на новый уровень. Независимо от ваших потребностей, когда речь идет об отслеживании событий электронной коммерции, маркетинговых кампаниях, рекламе в социальных сетях или поисковой оптимизации, мы покрываем все это.

Чтобы получить дополнительную информацию о том, как наша команда специалистов по SEO и контекстной рекламе в электронной коммерции может помочь вам улучшить ваш магазин с помощью таких инструментов, как Диспетчер тегов, позвоните нам по телефону 888-982-8269.