Геозона: ваше руководство по таргетингу на основе местоположения

Не знаете, как геозоны могут быть эффективным инструментом для таргетинга на основе местоположения? Это подробное руководство поможет вам понять геозону, как она работает, ее приложения и все, что между ними.

Рассмотрим сценарий. Покупатель заходит в торговый центр и тут же получает текстовое сообщение или push-уведомление о том, что в недавно открывшемся ресторане после обеда предлагают бесплатные напитки. Перспективной маркетинговой тактикой является привлечение клиентов поблизости.

Но что позволило нацелить покупателей на основе их местоположения? Геозона — вот ответ. Итак, что именно означает термин «геозона»?

Геозона — это мощная технология определения местоположения, которая позволяет любому бизнес-приложению или приложению электронной коммерции использовать коммуникационные услуги, такие как радиочастотная идентификация (RFID), Wi-Fi или GPS, и устанавливать виртуальный периметр или забор вокруг целевой области. и выполнять запрограммированное действие, когда мобильное устройство входит или выходит за виртуальную географическую границу.

Ориентация на пользователей на основе их текущего местоположения — отличный способ добиться успеха в маркетинговых кампаниях, а геозона — это инструмент, который позволяет выполнять таргетинг на основе местоположения. Но это еще не все, чего может достичь геозона. Хотите узнать больше? Оставайтесь с нами, пока мы проведем вас через статью.

Как работает геозона?

Геозона использует коммуникационные технологии, такие как GPS, RFID, Wi-Fi, сотовые данные и диапазон IP-адресов, чтобы установить виртуальный забор. Во-первых, разработчик или маркетолог использует программное обеспечение на основе GPS или RFID, чтобы настроить виртуальную геозону вокруг географического местоположения, такого как здание, магазин, ресторан или даже город или штат.

Программное обеспечение для многоугольной геозоны также требуется для отметки точек на карте, которая действует как геозона для отслеживания местоположения.

Как правило, виртуальные геозоны создаются в виде круга вокруг целевого местоположения на Картах Google, интегрированного во время разработки приложения. Он служит границей, которая автоматически запускает коррелированный ответ, такой как отправка текста или электронной почты, показ рекламы в социальных сетях или доставка уведомления приложения, когда пользователь или мобильное устройство входит или выходит из геозоны.

Триггерный ответ назначается администратором или маркетологом, в зависимости от того, где внедряется технология. Интересно, что можно отслеживать различные действия, такие как вход и выход в каждой геозоне, и указывать отдельный ответ для каждого триггера.

Геозоны позволяют разработчикам настраивать и отслеживать несколько геозон в определенный момент времени, а верхний предел составляет 100 геозон для каждого приложения на пользователя устройства.

Использование и применение геозоны

Геозона может быть реализована в различных сценариях, от маркетинга и рекламы до отслеживания местоположения, а также может помочь в обеспечении соблюдения закона. Давайте подробнее рассмотрим самые популярные приложения геозоны.

Лучшие маркетинговые результаты

Предприятия могут использовать технологию геозоны, чтобы нацеливаться на клиентов в зависимости от местоположения и предлагать эксклюзивные предложения, чтобы привлечь их внимание и превзойти своих конкурентов. Геозона может быть ценным маркетинговым инструментом для показа рекламы пользователям, пересекающим геозону, и доставки push-уведомлений.

Управление активами и отслеживание транспортных средств

Геозона позволяет отслеживать ценные активы, такие как компьютеры и транспортные средства, и запускает оповещения всякий раз, когда они вывозятся за пределы геозоны.

Учет рабочего времени и рабочего времени сотрудников

Компании быстро внедряют технологию геозоны, чтобы знать, когда сотрудник входит в рабочее место геозоны, и автоматически синхронизировать их.

Точно так же менеджеры мгновенно получают уведомление, когда сотрудник выходит из рабочего дня или покидает рабочее место. Это также помогает определить, покинул ли сотрудник рабочее место после окончания рабочего времени.

Выявление преступников

Правоохранительные органы внедряют геозоны для отслеживания граждан, которые могли совершить преступление. В нем также указывается, присутствовал ли предполагаемый преступник в указанное время.

Достигайте персонализированных результатов

Компании могут внедрить геозону для повышения качества обслуживания клиентов и предоставления персонализированных результатов. Они могут ориентироваться на пользователей, которые в настоящее время находятся в месте проведения мероприятия, и просить их написать краткий обзор в социальных сетях.

Реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter, имеют встроенную технологию геозоны. Эти рекламные платформы позволяют вам настроить геозону и настроить таргетинг на людей, которые в данный момент находятся в этой области.

Преимущества геозоны

Теперь, когда у нас есть хорошее представление о том, как работает геозона и где ее можно реализовать, приступим к изучению преимуществ использования технологии геозоны.

Привлекайте клиентов в идеальное время и место

Маркетологи могут рекламировать свои продукты и показывать свои продажи целевым клиентам после геозонирования своих конкурентов. Таким образом, они могут привлечь внимание клиентов, когда они хотят совершить покупку.

Повышение производительности

Работодатели могут удаленно управлять рабочей силой, использовать геозону для улучшения совместной работы в команде и принимать решения на основе данных о переводе сотрудников с одного сайта на другой на основе геозоны.

Обеспечивает сохранность информации

Геозона облегчает подотчетность и помогает ограничить доступ сотрудников к устройствам и приложениям, защищая их ценные данные.

Улучшает точность

Оповещения и напоминания на основе геозон упрощают повседневную работу и упрощают отслеживание времени.

Увеличьте местные продажи

Рекламные кампании с использованием геозон, предлагающие эксклюзивные скидки и некоторые другие льготы для местных покупателей, привлекают в магазин огромные толпы людей больше, чем традиционная реклама.

Улучшенная аналитика данных

Геозона позволяет лучше отслеживать и анализировать данные о клиентах на основе различных показателей, таких как показы, взаимодействия, просмотры и конверсии.

Предотвращает кражу

Геозоны помогают организациям защитить активы и избежать краж, предупреждая чиновников, когда они посягают на огороженное место.

Победите своих конкурентов

Геозонирование бренда вашего конкурента для предложения многообещающих сделок — это эффективная маркетинговая стратегия, позволяющая представить ваш бренд и привлечь внимание покупателей.

Увеличьте продажи и доходы

Многоканальные маркетинговые кампании на основе геозон повышают продажи и доходы бизнеса, поскольку они могут ориентироваться на аудиторию в зависимости от местоположения.

Типы геозон

В зависимости от цели приложения, для которого оно используется, геозона в основном бывает двух типов, а именно. Активный и пассивный.

№1. Активная геозона

В этом типе геозоны приложение открывается на смартфоне клиента, а службы GPS продолжают работать в течение всего времени. Это позволяет предприятиям отслеживать отдельных клиентов по широте и долготе. В методе активной геозоны большое потребление батареи из-за того, что GPS всегда включен в течение всего времени использования приложения.

№ 2. Пассивная геозона

Пассивная геозона, в отличие от активной геозоны, не требует, чтобы приложение постоянно находилось в активном состоянии, поскольку оно предназначено для работы в фоновом режиме. Пассивная геозона не зависит от технологии GPS; вместо этого они полагаются на Wi-Fi или сотовые данные.

Пассивная геозона не может работать в режиме реального времени, и поэтому некомпетентно отправлять немедленную рекламу и уведомления на устройства пользователя. Этот тип геозоны в основном используется для сбора пользовательских данных, поскольку он не может выполнять действия в реальном времени.

Проблемы технологии геозон

Геозоны предлагают массу преимуществ, но, как и другие технологии, у них тоже есть свои проблемы. Ниже приведены проблемы, которые пытается решить геозона.

Технология нуждается в обслуживании, которое через некоторое время кажется монотонным, и не стоит забывать, что она содержит ошибки, хотя пользователи заявляют, что в большинстве случаев она дает довольно точные результаты.

Известно, что геозоны вызывают опасения по поводу личной конфиденциальности. Сотрудники и клиенты могут неохотно делиться данными о своем местоположении, что является основным фактором маркетинга на основе геозон и тактики, связанной с бизнесом.

Геозоны в значительной степени зависят от технологий позиционирования, таких как GPS, сотовая связь и Wi-Fi, которые могут предоставлять точные результаты только по короткому параметру.

Геозона приводит к высокому энергопотреблению и разрядке аккумулятора, что может беспокоить сотрудников, использующих свои смартфоны.

Область применения геозоны в будущем

Помогая предприятиям устанавливать виртуальные географические границы и контролировать сотрудников в режиме реального времени, геозоны набирают популярность. В ближайшие годы геозоны в сочетании с такими технологиями, как GPS, Wi-Fi и RFID, помогут предприятиям достичь многих целей.

Согласно исследованию «Рынок геозон по решениям, технологиям, отраслям и регионам — прогноз на 2022–2032 годы», ожидается, что к 2032 году рынок геозон достигнет 9 596,6 млн долларов США по сравнению с 1 867,2 млн долларов США в 2022 году.

Этот ускоренный рост будет подпитываться технологическим прогрессом, который поможет предприятиям внедрить геозону, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт, улучшить удержание клиентов и увеличить общий объем продаж. Внедрение технологии 5G обеспечит высокую скорость передачи данных и точность определения местоположения, что приведет к дальнейшему росту использования геозон в маркетинговых сценариях на основе местоположения.

Подводя итоги

Это почти все, что вам нужно знать о геозонах, которые постепенно становятся неотъемлемой частью нашего виртуального мира. Геозона позволяет предприятиям использовать коммуникационные услуги для геотаргетинга потенциальных пользователей для достижения нескольких важных целей. Излишне говорить, что геозоны пророчат многообещающее будущее.

Вы также можете применить партизанский маркетинг с таргетированным маркетингом, чтобы привлечь внимание клиентов и вирусное распространение.