Тенденции Gen Z Media 2023: что нужно знать маркетологам

Поколение Z — поколение, которое привело маркетологов в бешенство своим уникальным поведением и привычками потребления медиа. Общая покупательная способность этой пробужденной и осведомленной когорты составляет 4,4 трлн долларов, из них 1,9 трлн долларов только в Северной Америке, поэтому неудивительно, почему бренды изо всех сил пытаются найти лучшие медиа-стратегии поколения Z , чтобы привлечь их внимание.

Поколение Z, как наиболее подключенное поколение, часто называют «цифровыми аборигенами» из-за их знакомства с технологиями с юных лет. Хотя легко думать о поколении Z как об одной однородной группе, на самом деле они представляют собой разнообразную толпу, и понимание того, что ими движет, является ключевым для маркетологов, пытающихся ориентироваться на эту возрастную группу.

Знание их привычек потребления медиа может помочь вам разработать кампании, которые дадут этой демографической группе то, что они хотят.

В этой статье мы расскажем, кто такое поколение Z, что бренды делают для их таргетинга, а также обрисуем некоторые из наиболее популярных медиа-тенденций поколения Z.

СМИ поколения Z: как мыслят представители поколения Z?

Поколение Z — сложное поколение, у него разные мотивы потребления медиа. Они руководствуются ценностями аутентичности, демократии, персонализации, сотрудничества, удобства и устойчивости. Национальный опрос, проведенный BBMG и GlobeScan, показал, что с разницей 5 к 1 представители поколения Z не доверяют бизнесу действовать в интересах общества, и почти каждый четвертый не может вспомнить ни одного бренда, который они считают важным. целеустремленный.

Snapchat также обнаружил, что поколение Z имеет пять основных ценностей:

• Зарабатывать деньги
• Веселиться
• Достижение своих целей
• Забота об их здоровье и благополучии
• Приоритет их отношений

Эти ценности показывают, что поколение Z хочет здорового баланса между работой и личной жизнью, чтобы у них оставалось время для друзей и семьи.

5 медиа-трендов поколения Z, которые будут внедрены в 2023 году

Уникальные привычки поколения Z в медиапотреблении создали несколько тенденций, которые маркетологи должны включить в свои стратегии. Вот некоторые из самых важных медиа-тенденций поколения Z, на которые следует обратить внимание в 2023 году:

Мобильный контент

75% представителей поколения Z считают мобильные телефоны своим любимым устройством. Средства массовой информации поколения Z в первую очередь ориентированы на мобильные устройства, и поколение с большей вероятностью будет взаимодействовать с контентом, предназначенным для мобильных устройств, таким как видео, истории и GIF-файлы. 25% респондентов в ходе исследования заявили, что проводят за мобильными устройствами более пяти часов в день. И они используют это время не только для покупок и просмотра; они также используют его для обмена текстовыми сообщениями и чата со своими друзьями, игр и доступа к развлечениям и новостям.

Компания Nike проделала невероятную работу по привлечению потребителей поколения Z благодаря инклюзивному подходу, ориентированному на мобильные устройства. Клиенты могут делать покупки прямо из Instagram, используя кнопку «Просмотреть магазин», которая ведет на страницу продукта.

Вывод: создавайте приложения для магазинов электронной коммерции, упростите для представителей поколения Z возможность делать покупки напрямую в Snapchat, Instagram и TikTok и убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств. Создавайте удобный для мобильных устройств контент, доступный на всех устройствах.

Социальные покупки

Почти три четверти представителей поколения Z следят за влиятельными лицами в социальных сетях, и большинство говорит, что именно в социальных сетях они чаще всего узнают об интересующих их новых продуктах. знаменитостей с влиятельными лицами и больше доверяет им в принятии решений о покупке.

Знание продукта, который они продвигают, и отношение к аудитории, которую они продвигают, делает инфлюенсеров более привлекательными для 55% представителей поколения Z. 55% представителей поколения Z говорят, что рекомендации влиятельных лиц являются одним из наиболее важных факторов при принятии ими решения о покупке.

Ювелирный бренд Mejuri использует микроинфлюенсеров для продвижения своей продукции. Кейт Кейс, например, в настоящее время имеет 3 тысячи подписчиков, что немного по традиционным стандартам инфлюенсеров. Но поскольку она кажется обычным человеком, ее контент будет казаться аутентичным для более молодой аудитории.

Вывод: создавайте конструктивные партнерские отношения с влиятельными лицами и микро-влиятельными лицами, популярными среди представителей поколения Z. Узнайте, на кого они подписаны, что им нравится и какой контент они создают. Инфлюенсеры должны быть подлинными, поскольку представители поколения Z склонны доверять честному мнению, а не платному одобрению.

Руководствуясь ценностями

50% представителей поколения Z твердо верят, что бренды должны занимать позицию по социальным вопросам, таким как изменение климата, расовая справедливость и права ЛГБТК+). Поколение Z также является самым разнообразным в расовом и этническом отношении поколением: 43% идентифицируют себя как небелые.

Поколение Snapchat в 3 раза чаще говорит, что бизнес должен «служить сообществам и обществу», а не просто «производить хорошие продукты и услуги». Представители поколения Z также чаще, чем все остальные, призывают бренды изменить мир к лучшему, «используя свой голос для защиты или высказывания» по самым насущным проблемам нашего времени.

Еще в 2017 году Fenty Beauty выпустила 40 оттенков основы, что соответствует их стремлению к инклюзивной красоте. С тех пор они стали стандартом косметического равенства и представительства. Беглый взгляд на ленту Fenty в Instagram показывает множество цветов кожи и культурно-разнообразных моделей. Вот как это делается.

Вывод: высказывайтесь по насущным вопросам и устанавливайте конструктивные партнерские отношения с организациями, которые соответствуют ценностям вашего бренда. Но тщательно выбирайте причины и доводите дело до конца. Поколение Z ценит подлинность, и пустые обещания не помогут. Сохраняйте защиту интересов как часть корпоративной культуры и делитесь историями, иллюстрирующими ваше влияние.

Платформы социальных сетей как поисковые системы

Ищете рецепты? Используйте ТикТок. Идеи нарядов? Инстаграм это.

Поколение Z — первое в мире по-настоящему родное цифровое поколение, поэтому неудивительно, что они используют платформы социальных сетей в качестве поисковых систем. Поколение Z предпочитает визуальное обучение традиционному текстовому обучению. Почти 40% молодых людей игнорируют Google и вместо этого обращаются к TikTok или Instagram. Визуальный характер этих платформ облегчает быстрое получение ответов и идей.

Adobe Express имеет несколько руководств, таких как создание фона телефона или доски визуализации 2023 года, в своем профиле TikTok. Пользователи могут просматривать и воссоздавать один и тот же дизайн с помощью коротких увлекательных видеороликов.

Вывод: используйте несколько платформ и оптимизируйте медиаконтент поколения Z для каждой платформы. Создавайте визуальные эффекты, которые обращаются к их визуальной природе, например, короткие видеоролики и истории, которые легко усваиваются.

Пользовательский контент (UGC) на переднем крае

Создание контента лежит в основе цифровых привычек поколения Z. 60% пользователей TikTok принадлежат к поколению Z, и они безостановочно создают, потребляют и делятся контентом. Поколение Z предпочитает пользовательский контент, потому что он кажется более аутентичным, что помогает укрепить доверие к бренду. 70% представителей поколения Z учитывают пользовательский контент при принятии решения о покупке.

Прошли те времена, когда знаменитости печатали написанное по сценарию предложение для рекламы. Сегодняшние молодые потребители хотят, чтобы их сверстники использовали продукт и говорили о нем.

Starbucks регулярно публикует ролики от клиентов, которые использовали или использовали продукты Starbucks в своем контенте. В частности, на Рождество клиенты размещают контент с праздничными чашками Starbucks и сезонными напитками, такими как поджаренный мокко из белого шоколада.

Еда на вынос:

1. Попросите своих клиентов поделиться историями и фотографиями о том, как они используют ваш продукт, отметить бренд в постах в социальных сетях или написать отзыв на вашем веб-сайте.
2. Демонстрируйте пользовательский контент на своем веб-сайте и создавайте кампании поколения Z, которые продвигают пользовательский контент.
3. Выделите подлинные истории и взаимодействия и используйте их в качестве моста между представителями поколения Z и вашим брендом.

Веселый, креативный контент

Подумайте о том, сколько трендов мы видели на TikTok за последний год. Танцевальные вызовы, рецепты и битвы под фонограмму, похоже, продолжают развиваться и вдохновлять пользователей на создание нового контента. 68% представителей поколения Z используют TikTok, а 81% представителей поколения Z используют TikTok для поиска забавного или развлекательного контента, а представители поколения Z очень любят юмор. Учитывая, что поколение Z — самая напряженная демографическая группа, неудивительно, что они ищут беззаботный контент.

Еда на вынос:

1. Обращайтесь к юмору поколения Z и получайте удовольствие от своего контента.
2. Проявите творческий подход и ищите уникальные возможности для привлечения вашей аудитории.
3. Используйте трендовые аудио- и визуальные форматы, чтобы создавать свежий контент и повышать свои шансы стать вирусным.

Создавайте маркетинговые кампании, которые работают с поколением Z

Поскольку это поколение станет крупнейшим потребителем в будущем, важно быть в курсе медиа-тенденций поколения Z, чтобы обращаться к ним. Поймите, что заставляет их работать, и используйте правильный контент на правильных платформах, чтобы достучаться до них. Поэкспериментируйте с различными типами контента и маркетинговыми стратегиями, чтобы определить, что находит отклик у вашей целевой аудитории.

Что бы вы ни делали, убедитесь, что вы аутентичны и интересны. Представители поколения Z любят забавный, творческий контент, который соответствует их опыту. Сохраняйте привлекательный, актуальный и соответствующий идентичности вашего бренда контент — это ключ к привлечению внимания поколения Z.