4 способа собрать больше с термометром для сбора средств

Чем ближе вы к своей цели, тем больше вероятность того, что люди дадут.

Это версия SparkNotes эффекта близости цели, которая подпитывает психологию, лежащую в основе того, почему термометры для сбора средств приводят к увеличению пожертвований.

Легко увидеть, как термометры для сбора средств помогают стимулировать мотивацию, но задумывались ли вы когда-нибудь, используете ли вы их в полной мере?

Получите больше уверенности в том, как термометры для сбора средств могут укрепить ваши стратегии привлечения, конверсии и удержания доноров с этим полным анализом.

Во-первых, разбивка термометра по сбору средств

Термин «термометр сбора средств» может относиться ко многим разным вещам. Чаще всего некоммерческие организации будут иметь доступ к нескольким вариантам через свое программное обеспечение для сбора средств, которое визуализирует для доноров, как вы продвигаетесь к своей цели. Здесь мы рассмотрим три из них, которые помогут вам собрать больше.

3 типа термометров для сбора средств

1. Индикатор выполнения кампании по сбору средств

Индикатор выполнения кампании по сбору средств показывает, сколько вы собрали для достижения общей цели кампании. Обычно он находится в верхней части страницы вашей кампании, чтобы быстро выделить общую сумму пожертвований на уровне кампании.

Для краудфандинговых кампаний, где основным призывом к действию является пожертвование, индикатор выполнения сбора средств показывает общую сумму всех пожертвований. Для одноранговых кампаний по сбору средств, когда отдельные лица могут создавать личные страницы по сбору средств или групповые страницы для сбора средств от имени некоммерческой организации, индикатор выполнения кампании объединяет все прямые пожертвования как некоммерческой организации, так и отдельным сборщикам средств.

2. Индивидуальные индикаторы выполнения

Индивидуальный индикатор выполнения специфичен для одноранговой кампании по сбору средств. Это относится к более детальному представлению о прогрессе каждого человека или команды в достижении их цели по сбору средств и прогрессе на их конкретных страницах.

Чувство связи и соперничества могут быть сильными мотиваторами для сбора большего количества средств.

На самом деле, средняя сумма, собранная на мероприятиях, которые дают возможность участникам собирать средства, более чем в четыре раза больше, чем на мероприятиях, которые этого не делают.

Человек может поставить цель в размере 500 долларов, и по мере того, как он собирает деньги для достижения этой цели, его индикатор прогресса будет отражать этот импульс для его сторонников и даже может предлагать им собрать больше.

Чтобы показать, как усилия каждого сборщика средств ведут к более крупной кампании, на отдельных страницах по сбору средств также показано, как деньги, собранные этим человеком, помогают приблизить организацию к ее всеобъемлющей цели. Это отличное напоминание о чувстве общности, которое возникает при сборе средств среди равных.

3. Цифровые дисплеи термометра для сбора средств на живых мероприятиях

Термометр сбора средств с цифровым дисплеем — это инструмент для конкретных мероприятий, который выводит идею индикатора выполнения сбора средств на новый уровень. Дисплей служит фоном для сбора средств на личном мероприятии. Он отражает пожертвования в реальном времени, аукционные ставки, текстовые пожертвования, весло-рейзы, покупки товаров и многое другое.

Организации часто используют это как проекционный дисплей, который посетители могут видеть и мотивировать в течение всей ночи. Некоторые предпочитают включать его всю ночь в качестве постоянного индикатора прогресса. Другие проявляют творческий подход к включению прогресса, характерного для ключевых моментов, в свою повестку дня, чтобы воодушевить и заинтересовать доноров.

4 способа собрать больше с термометром для сбора средств

Теперь, когда вы понимаете цель и потенциал этого инструмента, мы покажем вам, как максимально эффективно использовать термометр сбора средств или индикатор выполнения на каждом этапе вашей кампании.

1. Создайте ощущение срочности вокруг вашей кампании

Немедленно приветствуйте посетителей страницы кампании с помощью индикатора выполнения сбора средств вверху или рядом с местом, где они совершают действие (например, кнопкой «Пожертвовать сейчас»).

Зацепите потенциальных спонсоров, показав им, как их взносы явно влияют на более важную цель. Людям нравится знать, что они являются частью команды-победителя, поэтому возможность легко видеть ваш прогресс может соблазнить доноров и заставить их возвращаться на страницу вашей кампании, чтобы потенциально пожертвовать снова.

Чтобы подняться на ступеньку выше, включите свой прогресс по сбору средств в язык страницы вашей кампании, призывы к пожертвованиям и сообщения в социальных сетях. Когда вы точно знаете, сколько у вас осталось поднять, вы находитесь в лучшем месте, чтобы связать это с влиянием, которое это окажет, и ощущением срочности.

Мотивированные сборщики средств открывают доступ к донорам и объему

Индикаторы прогресса сбора средств — отличный инструмент для пожертвований. Четкое сообщение о том, насколько каждый сборщик средств продвинулся к своей цели, помогает повысить мотивацию, увеличить количество доноров и увеличить средний размер подарка.

Отдельные страницы по сбору средств привлекают в организацию в среднем 20 новых доноров. Средняя сумма, собранная на каждой странице сбора средств, увеличилась на 34% по сравнению с прошлым годом на платформе Classy.

2. Привлекайте сторонников в режиме реального времени в день мероприятия

По мере того, как в 2021 году все больше участников возвращаются к личному опыту, термометр для сбора средств на цифровом дисплее приглашает сторонников видеть в режиме реального времени прогресс пожертвований на пути к важной цели или вехе во время ваших гала-концертов, мероприятий на выносливость, аукционов и творческих инициатив по сбору средств.

Сам Тим Тебоу вышел на сцену на недавнем мероприятии Фонда Тима Тебоу, организованном через Classy Live. Он призвал гостей «ответить на звонок», показывая свой термометр для сбора средств, чтобы повысить срочность в течение определенного периода времени.

Когда ваша цель отображается на протяжении всего мероприятия, это постоянное напоминание о том, что вас всех объединило, и чего вы достигли в результате. Это важно для всех типов кампаний, но особенно для мероприятий, которые имеют больший потенциал для получения значительных подарков, когда участники мотивированы.

Как настроить изображение термометра для сбора средств на Classy at Live Events

• Выберите представление: выберите представление термометра в Classy, ​​чтобы продемонстрировать, как вы продвигаетесь к своей общей цели или сколько вы собрали за определенный период времени. Вы всегда можете переключаться на протяжении всего мероприятия.
• Создайте свое отображение: добавьте фоновое изображение, отображаемое имя и целевую сумму, чтобы вдумчиво использовать человеческие эмоции и заинтересовать людей, наблюдая за тем, как градусник поднимается.
• Создайте сообщение с благодарностью: выберите текст, который появляется над общей суммой пожертвования в долларах, например «Спасибо за пожертвование» или «Вы изменили ситуацию».

По мере того, как ваш термометр достигает определенных вех, например, одной четверти вашей цели, посвятите особое взаимодействие с гостями. Рассмотрите вариант текстового запроса на пожертвование, объявление о матче пожертвования или другой творческий способ заинтересовать их в достижении следующей точки прогресса.

Как добавить индикатор выполнения сбора средств на ваше виртуальное мероприятие

Отображение прогресса в виртуальном месте с индикатором выполнения сбора средств в нижней части прямой трансляции. В Classy это можно легко включить или отключить. Кроме того, показывайте индивидуальные индикаторы выполнения для всех, кто занимается сбором средств от вашего имени.

3. Создавайте связи с явным влиянием на пожертвования

Влияние вашего термометра по сбору средств не заканчивается вместе с вашей кампанией. Используйте его как способ подсчитать влияние, которое люди оказали на кампанию или мероприятие, которое вы организовали. Люди мотивированы давать и давать снова, когда они ясно понимают, как их пожертвования двигают иглу для организации.

Важность регулярного общения играет важную роль в любой сильной стратегии удержания. Отмечайте сторонников вокруг точного процента, в котором вы превысили цель своей кампании. В то же время, если вы не достигли своей цели, вы можете использовать это, чтобы стратегически расширить свою кампанию и призвать сторонников помочь вам вместе сократить разрыв.

4. Используйте данные для информирования будущих стратегий сбора средств

Цифры отлично подходят для демонстрации влияния доноров и информирования о стратегиях вашей будущей кампании. Подумайте о том, как сводка о ходе вашей кампании может обозначить ориентиры, которых вы хотите достичь для будущих событий и кампаний.

Следующие данные могут помочь вам установить перспективные цели для будущих инициатив:

• Вероятность пожертвований доноров в начале или конце кампании
• Время, которое потребовалось для достижения четверти, половины или трех четвертей от общей цели вашей кампании.
• Доноры, сделавшие повторные пожертвования, и факторы, повлиявшие на это
• Отдельные страницы по сбору средств, которые принесли наибольшее количество пожертвований
• Средний объем пожертвований отдельных страниц по сбору средств
• Процент, в котором вы превысили или не достигли цели своей кампании

Будьте активны в сборе этих точек данных на протяжении всей кампании, а затем перегруппируйтесь, чтобы поставить разумные и реалистичные цели на будущее.

Разблокируйте пожертвования с помощью термометра для сбора средств

В конце дня ваш термометр по сбору средств сигнализирует вашей аудитории о необходимости немедленных действий. Независимо от того, как вы используете свои индикаторы выполнения сбора средств или термометры, держите связь с донорами в качестве главного приоритета. Настройтесь на достижение своей цели, отпразднуйте победу и в следующий раз поднимитесь еще выше с вашей мотивированной базой доноров.