Плата за рекламу франшизы: сколько стоит реклама франшизы?

Владеть франшизой недешево. Многие франчайзи не просто покупают в существующем бизнесе, приобретают место розничной торговли, брендируют его, вешают на дверь табличку с логотипом франшизы и продают продукты франшизы. Они также вносят постоянный вклад в маркетинговые цели.

При поиске потенциальных компаний для покупки вы часто будете сталкиваться с концепцией платы за рекламу франшизы . Большинство франчайзинговых систем требуют, чтобы франчайзи платил определенную сумму денег, известную как плата за рекламу, за местную, региональную и национальную рекламу.

Реклама — одна из самых высоких и необходимых статей расходов при управлении франшизой. Это может быть традиционная форма рекламы, такая как радио, телевидение и рекламные щиты, или цифровой формат рекламы, такой как маркетинговые кампании в социальных сетях и маркетинговые стратегии по электронной почте, или их комбинация. Преимущество франчайзинговой рекламы в том, что вы не будете тратить деньги только на рекламу. Стоимость рекламы франшизы делится между франчайзи.

В этой статье мы рассмотрим плату за рекламу франшизы , среднюю стоимость и то, что она покрывает.

Sociallybuzz — американская компания, занимающаяся маркетингом и франчайзинговой рекламой в социальных сетях. Мы стремимся развивать ваш франчайзинговый бизнес. Если вы хотите рекламировать возможность франшизы или сделать рекламу кооператива франшизы , мы предоставим вам все необходимое. С 2009 года мы помогаем малым и средним франшизам расти.

Что такое плата за рекламу франшизы?

Плата за рекламу франшизы представляет собой ежегодный или ежемесячный фонд (часто менее трех процентов от годового объема продаж франчайзи), объединяемый франчайзи. Фонд предоставляется франчайзеру для покрытия расходов на корпоративную рекламу и поддержки общесистемных инициатив, которые принесут пользу всем франчайзи и повысят узнаваемость бренда в целом.

Таким образом, франчайзи могут оказать более значительное влияние, когда они совместно тратят деньги на маркетинг и рекламу бренда, чем если бы каждый из них тратил ту же сумму по отдельности. Здесь реклама создает узнаваемость бренда в интересах всех франчайзи.

Плата за рекламу может быть фиксированной ставкой или процентом от продаж и храниться на банковском счете, которым управляет франчайзер.

В то время как некоторые франчайзеры настаивают на контроле над всеми формами и содержанием всех рекламных объявлений и не разрешают и не требуют местной рекламы, некоторые могут нуждаться в вас для выполнения местной рекламы в вашем регионе — в дополнение к обязательству вносить вклад в центральный рекламный бюджет — такие как спонсорство сообщества, поисковая оптимизация, печатная реклама и брошюры. Франчайзер может иногда указывать тип местной рекламы, которую проводит франчайзи.

Какова средняя плата за рекламу франшизы?

Плата за рекламу франшизы обычно различается от компании к компании и определяется некоторыми переменными. Франчайзеры обычно устанавливают плату, которая позволит им максимально эффективно использовать свои рекламные стратегии.

В зависимости от франшизы рекламные сборы обычно взимаются ежемесячно в зависимости от процента от общего объема продаж франчайзи. Они могут быть установлены в долларовых суммах или текущих комиссиях. У некоторых есть минимальная комиссия, а у других нет платы за рекламу.

Средний процент платы за рекламу может колебаться от 1% до 4%. Некоторые франчайзеры могут устанавливать минимальную и максимальную плату за рекламу, когда франчайзи должен заплатить только определенную сумму авансом и не обязан платить больше после этого.

Владельцы франшиз также должны следить за тем, чтобы их рекламные сборы не были слишком высокими. Они не могут требовать слишком высоких или непривлекательных комиссий для потенциальных франчайзи. Как и при установлении любой цены на что-либо, ключом в этой ситуации является нахождение идеального баланса между рыночным потенциалом и финансовой устойчивостью.

Что покрывает плата за рекламу франшизы?

Плата за рекламу франшизы обычно покрывает рекламные/маркетинговые инициативы франшизы. Франчайзинговые системы используют различные рекламные программы в зависимости от отрасли и стиля ведения бизнеса.

В тройку лучших рекламных программ входят Национальные – общенациональные рекламные кампании для узнаваемости национального бренда. Локальная — локальная рекламная кампания, характерная для франчайзи и продвигающая его конкретное подразделение. Региональная или кооперативная — эта рекламная кампания ориентирована на конкретный регион или географическую зону. Плата за рекламу может покрывать все или часть расходов на эти три основные рекламные программы для продвижения франшизы и узнаваемости бренда.

Франчайзи должны иметь в виду, что некоторые франчайзеры могут потребовать от них потратить деньги на местную маркетинговую деятельность в дополнение к общенациональным/региональным сборам за рекламу. В то время как национальная/региональная реклама повышает узнаваемость бренда, локальные рекламные кампании приводят клиентов к вам. В большинстве соглашений о франшизе указывается, что франчайзи несет финансовую ответственность за ежемесячную рекламу на местном рынке. Эта финансовая ответственность часто выражается в виде ежемесячного процента продаж в диапазоне от 1 до 3 процентов. Франчайзи, возможно, придется работать с другими местными франчайзи над скоординированными местными рекламными кампаниями.

Рекламные сборы являются жизненно важными инвестициями для новой системы франчайзинга. Тем не менее, он также охватывает текущую рекламную стратегию на протяжении всего существования компании, включая социальные сети, онлайн-видео, смарт-телевизоры, мобильные устройства, печатные СМИ, радио и Интернет.

На что следует обратить внимание при определении стоимости рекламы франшизы?

При рассмотрении платы за рекламу помните, что вы не можете получить немедленную выгоду от сумм, которые вы даете; соглашение о франшизе, вероятно, каким-то образом разъяснит это. Посмотрите внимательно на деятельность, которую обычно поддерживает рекламный фонд, чтобы понять, на что будет использоваться фонд и согласны ли вы с этим.

Рекомендуется, чтобы франчайзи внимательно прочитал положение своего франчайзингового соглашения, требующее платы за рекламу. Вы можете задать следующие вопросы, чтобы узнать больше о национальном/региональном рекламном фонде:

• Какая реклама была раньше?
• Какие предстоящие рекламные и маркетинговые инициативы запланированы?
• Как держится фонд?
• Счет фонда и обычный счет франчайзера разделены?
• Какая часть фонда используется для покрытия административных расходов?
• Существует ли консультативный совет франчайзи, и если да, то сколько франчайзи входит в этот совет?
• Получат ли франчайзи бухгалтерскую или финансовую отчетность от франчайзера с подробным описанием расходов фонда?

Управление сборами за рекламу

Грамотное управление рекламными средствами поможет избежать конфликтов в системе франчайзинга. Спор возникает, когда франчайзи не получают необходимой прозрачности в отношении использования своих взносов на рекламу. Это может спровоцировать подозрения в том, что деньги разбазариваются, и франчайзи могут полагать, что национальные или региональные маркетинговые инициативы не приносят прямой пользы их местонахождению.

При управлении рекламными фондами франчайзеры должны держать фонд отдельно от общего потока доходов и роялти. Плата за рекламу не должна рассматриваться как доход франчайзера, а как средства, собранные «в доверительное управление» для конкретной цели, такой как маркетинг и реклама или, иногда, ребрендинг или обновление бренда.

Обычной практикой является получение денег через другой банковский счет или, реже, через независимую компанию. Франчайзеры иногда взимают плату за управление рекламным фондом.

Франчайзи должен иметь право требовать ознакомления с финансовыми отчетами о рекламном фонде и его распределении. Это облегчит подотчетность и обеспечит надлежащее использование фонда.

В то время как франчайзер сохраняет и управляет рекламными фондами, может быть сложно решить, как лучше использовать фонд и характер рекламы, который будет наиболее подходящим для бизнеса. Именно здесь вступает в действие создание консультативного совета или комитета по маркетингу. Консультативный совет состоит из франчайзи. Это создает возможность, на которой франчайзи имеют право голоса и могут внести свой вклад в использование рекламных средств.

Вклад франчайзи обычно приводит к более четким суждениям и значительному большему согласию в решениях. Система франчайзинга должна оценивать эффективность каждой рекламной и маркетинговой деятельности, чтобы обеспечить возврат вложенных рекламных сборов.

Рекомендуется: стоимость онлайн-рекламы для малого бизнеса.

Преимущества платы за рекламу франшизы

Взносы франчайзи в рекламный фонд имеют следующие преимущества:

• Когда есть централизованный маркетинг и реклама, использование одного и того же внешнего вида, ощущения и стратегии обмена сообщениями помогает повысить узнаваемость бренда и согласованность.

• Плата за рекламу в совокупности используется для продвижения бренда, чтобы ваши текущие инвестиции были защищены, а стоимость вашего актива увеличилась.

• Выполнение задач на благо всех. Задачи, которые франчайзи не может, не хочет или не может выполнять самостоятельно.

• Поскольку реклама может быть дорогой, когда все франчайзи объединят свои средства, можно будет проводить рекламные кампании, которые иначе были бы невозможны.

• Национальная реклама может работать вместе, чтобы повысить узнаваемость бренда среди клиентов и побудить их покровительствовать местам франчайзи.

Рекомендуется : преимущества маркетинга в социальных сетях для малого бизнеса.

Бонус: советы по расходованию платы за рекламу

Было бы лучше, если бы вы начали тратить рекламный гонорар на:

• Цифровая реклама.
• Корпоративный веб-сайт, включающий микросайты и страницы местоположений.
• Страница Google Мой бизнес.
• Управление списками каталогов, поэтому вся информация о сайте точно передается и обновляется в Интернете.
• Платформы социальных сетей.
• Создание материалов бренда или контента для бренда.
• Видео.
• Пункт покупки материалов.
• Печатные материалы (брошюры).
• Программное обеспечение для управления цифровыми активами.

Хотите лучше спланировать? Прочтите эту статью:

Каков средний рекламный бюджет для малого бизнеса?

Нижняя линия

Несмотря ни на что, постарайтесь помнить, есть ли у франшизы, которую вы рассматриваете, реальный потенциал. Плата за рекламу франшизы не подлежит обсуждению для многих компаний, поэтому будьте осторожны при покупке франшизы.

Важно помнить, что не все франчайзинговые системы имеют точную стоимость рекламы. Небольшим системам не хватает возможностей национального маркетинга, которые есть у более крупных систем. Проконсультируйтесь с другими владельцами франшизы и внимательно изучите доход, полученный от их рекламных сборов. Вы также можете оценить затраты на рекламу в франчайзинговых системах, обратившись к некоторым источникам, которые предоставляют данные о сборах.

В конечном счете, плата за рекламу должна помочь всей системе развивать свой бренд и повышать свой авторитет. Система франшизы должна определить, что лучше всего работает для франчайзи, путем тестирования различных форматов рекламы, включая радио, газеты, Интернет, социальные сети и телевидение.

Читать далее:

• Руководство по рекламе франшизы – стратегии, советы и хитрости
• Лучшие виды рекламы для малого бизнеса
• Средний рекламный бюджет для малого бизнеса (как его создать)
• 100+ статистических данных и тенденций в социальных сетях малого бизнеса, которые вы должны знать
• 20+ идей и советов по рекламе ресторана для предприятий общественного питания
• Стратегия ресторана в социальных сетях
• Стоимость интернет-рекламы для малого бизнеса