Должен ли я следить за своими конкурентами в Instagram?

В таком конкурентном цифровом мире заманчиво держать свои онлайн-действия в строжайшей тайне и скрывать все от мира, в том числе и то, за кем вы следите. Но многие владельцы бизнеса не понимают, что следование за их конкурентами в Интернете может быть невероятно полезным для будущего их бизнеса.

Конечно, вам не обязательно следить за каждым шагом вашего конкурента, и вам, конечно же, не нужно «лайкать» их посты в Instagram или даже каким-либо образом взаимодействовать с ними! Ваше отслеживание может оставаться в секрете благодаря ряду скрытых инструментов и действий, специально разработанных для информирования вашего бренда и улучшения вашей стратегии в социальных сетях.

Со стороны управление социальными сетями кажется простым. И в социальных сетях легко делать «хорошую» работу. Но любой, кто работает в отрасли, знает, что социальные сети могут быть хитрым зверем.

Если вы хотите создать комплексную маркетинговую стратегию в социальных сетях, которая сможет вывести ваших конкурентов из воды, у вас должно быть достаточно ресурсов, вы должны быть в курсе новых обновлений платформы социальных сетей и, самое главное, вам нужно постоянно производить впечатление. ваши последователи. Но делать все это можно только со знаниями.

Чтобы создать популярную учетную запись в социальной сети, которая регулярно привлекает сотни тысяч пользователей Instagram и постоянно получает новых подписчиков, вам необходимо собрать как можно больше информации, а затем использовать ее для создания надежной стратегии в социальных сетях, которая может разрушить ваши бизнес-цели.

В этой статье мы обсудим, почему вы должны обязательно следить за своими конкурентами в Instagram и любых других социальных сетях, которые вас интересуют, и как вы можете сделать это так, чтобы они даже не подозревали об этом! Итак, приступим к слежке. Читайте дальше, чтобы погрузиться.

Почему вы подписываетесь на своих конкурентов в Instagram?

Во-первых, зачем вам вообще следить за своими конкурентами в Instagram или любой другой социальной сети, если уж на то пошло? Не лучше ли игнорировать конкурентов и заниматься своими делами?

Ну, не совсем. Существует ряд причин, по которым слежка за аккаунтами ваших конкурентов в Instagram может помочь вашим усилиям в социальных сетях в долгосрочной перспективе. Продолжайте читать, чтобы узнать, что они из себя представляют.

1. Создавайте новые идеи контента

Ваши конкуренты могут стать отличным источником вдохновения. Посмотрим правде в глаза: аккаунты ваших конкурентов в Instagram — это в значительной степени живой полигон для тестирования аудитории, которая точно такая же, как ваша , так почему бы вам не захотеть проверить это? Вы можете просмотреть их профили в Instagram, отметить, что работает — и, что более важно, что нет — и затем использовать эту информацию для оптимизации вашего собственного календаря контента. Вы можете проверить, какие типы контента они публикуют и как часто они публикуют, а затем обратите внимание на то, как подписчики ваших конкурентов реагируют на их контент.

Просто помните, что когда вы используете контент другого бренда в качестве источника вдохновения, не копируйте его идеи напрямую. Ваша целевая аудитория увидит вас насквозь! Кроме того, вы хотите создать собственное цифровое присутствие и создать уникальный бренд в социальных сетях. Вы не сможете этого сделать, если просто копируете контент другого бренда.

Тем не менее, если есть популярные видео или задачи, на которые вы можете прыгнуть, это может предоставить отличные возможности для создания вирусного контента. Или вы можете просто использовать те же темы, что и ваши конкуренты, если заметите, что они создают трендовый контент.

Возьмем, к примеру, пример видео Huda Beauty ниже. В видео создатель проводит ряд различных «тестов», чтобы проверить стойкость одного из продуктов для губ бренда. Это интересный контент для подписчиков бренда в Instagram, и бренд может использовать эту задачу, чтобы подчеркнуть преимущества одного из своих продуктов. Победа!

Просто имейте в виду, что проблемы в социальных сетях, как правило, имеют срок годности. Если вы снова и снова сталкиваетесь с одной и той же проблемой или тенденцией в социальных сетях, аудитория может устать от брендов, прыгающих на подножку. Примером этого являются посты «Маленькая мисс» в социальных сетях. Кажется, что каждый бренд на планете создал свой собственный взгляд на посты «Маленькая мисс» в социальных сетях, которые раскрывают характерные черты личности.

Хотя некоторые из них имели ценность, бесчисленное количество брендов создали свой собственный взгляд на эту тенденцию, а ленты социальных сетей были завалены сообщениями «Маленькая мисс». Вместо того, чтобы всегда следовать таким тенденциям, почему бы не попробовать что-нибудь новенькое? Прежде чем переходить к тенденциям, подумайте, не злоупотребляют ли они ими и действительно ли они резонируют с вашим брендом. Если они соответствуют ценностям вашего бренда или вы можете настроить их, чтобы предоставить своей аудитории что-то новое и уникальное, это может быть хорошей возможностью присоединиться к тренду.

2. Придумайте новую тактику

Если вы стоите на пороге тестирования новой тактики, почему бы не проверить, не сделали ли уже ваши конкуренты что-то подобное? Ознакомьтесь с их недавними запусками продуктов, конкурсами и тактикой влиятельного маркетинга.

Наш совет? Если ваш конкурент провел разовую маркетинговую кампанию в социальных сетях и никогда не повторял ее, вероятно, она не очень хорошо себя зарекомендовала. С другой стороны, если они проводят постоянную кампанию или повторяют тактику, скорее всего, она работает! Почему бы не попробовать что-то подобное самостоятельно? Опять же, включите свое мышление и придумайте уникальный вариант своего бренда на основе той же концепции. Оригинальность является ключевым фактором в социальных сетях.

Кроме того, если ваши конкуренты не пробовали что-то в социальных сетях, это не значит, что это не сработает. Вы всегда можете быть первым, кто попробует что-то новое. Ваши подписчики, вероятно, полюбят вас за это! Попробуйте позаимствовать тактику, которую используют бренды в других отраслях или даже на других платформах, и адаптируйте их к Instagram или выбранной вами платформе социальных сетей.

3. Просмотрите свои продукты или услуги

Социальные сети могут быть отличным способом оценить спрос на новые продукты или услуги, особенно если аудитория активно вовлечена. Проверьте обзоры продуктов или отзывы ваших конкурентов на Facebook, Google Business или даже на их веб-сайте, а также просмотрите раздел комментариев к любым сообщениям о продуктах или объявлениям.

Высока вероятность того, что потребители говорили о продуктах или услугах, особенно если у них был очень хороший или очень плохой опыт с ними! Вы даже можете использовать эту обратную связь, чтобы оценить, может ли запуск нового продукта быть хорошей идеей.

Например, если мы посмотрим на Instagram Fisher-Price, мы увидим отзывы о некоторых постах в Instagram о различных игрушках. В первом примере мы видим несколько положительных отзывов, а во втором — несколько отрицательных отзывов. Это ценное понимание само по себе. И хотя не каждый бренд имеет большое количество подписчиков в социальных сетях, таких как Fisher-Price, мы все же можем следить за конкурентами, чтобы оценить спрос на определенные продукты или реакцию на них.

Если вы хотите пойти дальше, вы также можете проверить веб-сайты с обзорами, такие как Trustpilot, TripAdvisor или другие сайты с обзорами. Клиенты довольно громко говорят на этих сайтах, и вы можете получить ценную информацию, просматривая отзывы.

Как отслеживать своих конкурентов в социальных сетях

Хотя есть много веских причин следить за своими конкурентами, вам не нужно активно следить за ними, особенно из вашей личной учетной записи или учетной записи вашего бренда в социальных сетях! В конце концов, это может выглядеть немного странно, если ваш бренд подписан только на 50 человек, и половина из них — аккаунты конкурентов.

Итак, как вы можете украдкой шпионить за своими конкурентами в Instagram, не активно следя за их учетными записями? Во-первых, вам нужно выяснить, кто ваши конкуренты, а затем найти способы их отслеживать!

1. Определите своих конкурентов

Вы можете подумать, что вы единственный игрок в игре, но даже если вы единственный бренд, занимающийся своим делом в определенной стране, обязательно найдется кто-то еще на другом конце мира, который ведет такой же бизнес, как и вы. .

Проверьте местные бренды, стартапы, крупные предприятия и мировые бренды, и если вы все еще ничего не можете найти, просто найдите похожие или родственные бренды. Но с чего начать? Что ж, к счастью, есть несколько способов найти своих конкурентов в Интернете.

У вас должно быть как минимум несколько брендов-конкурентов, за которыми вы хотели бы следить, в том числе:

• Это бренды в вашей отрасли, которые продают такие же (или очень похожие) товары, что и вы. В идеале, они также работают в той же стране, что и вы. Вы, вероятно, уже идентифицировали этих конкурентов в прошлом.
• Это конкуренты, которые делают то же самое, что и вы, но работают на другом рынке. На них определенно стоит обратить внимание — не только для вдохновения, но и на тот случай, если в будущем они решат выйти на местный рынок.
• Эти предприятия могут не относиться к вашей отрасли; однако они могут иметь схожие атрибуты с вашим брендом. Они могут быть в похожей отрасли или просто иметь схожую аудиторию.
• Это просто аккаунты, к которым нужно стремиться. Они могут быть в совершенно другой отрасли, чем ваша, но их социальный контент настолько хорош , что вы хотите следить за ними. Часто у этих крупных брендов большое количество последователей. Они также, вероятно, хорошо обеспечены ресурсами, с опытными отделами социальных сетей. Это означает, что они могут быть отличным источником вдохновения и часто могут выступать в качестве барометра для измерения влияния трендового контента и тем. Возможно, вы даже захотите включить в этот список блоггеров или других влиятельных лиц — любую учетную запись, которая может быть источником вдохновения.

Попробуйте включить хорошее сочетание конкурентов разного размера. Вы должны включать конкурентов с большим количеством подписчиков, а также маленьких парней.

Итак, как найти своих конкурентов?

Если вы представляете новый бренд и понятия не имеете, кто может быть вашими конкурентами, это может быть немного сложнее, но все же возможно, если провести небольшое исследование.

• . Если вы решили использовать Instagram в качестве основной платформы для социальных сетей, почему бы не искать на самой платформе? Просто перейдите к функции поиска хэштегов и введите различные хэштеги, связанные с вашим брендом. Итак, если вы являетесь брендом, подобным KFC, вы можете ввести хэштеги, такие как #FriedChicken, #ChickenBurger или #ChickenBites. Если вы ищете конкурентов только в вашем регионе, попробуйте добавить местоположения вместе с ключевыми словами. Итак, для примера KFC вы можете ввести #FriedChickenUK или где бы вы ни находились. Скорее всего, вы сможете найти целый ряд брендов, которые могут быть потенциальными конкурентами. Вы даже можете найти некоторых из самых влиятельных людей в своей отрасли, которых вы можете записать на потом. Вы также можете попробовать поискать в Facebook, Twitter и других социальных сетях.
• . Правильно — если у вас уже есть налаженный бизнес и есть клиенты, с которыми вы можете общаться, почему бы не спросить их, где они делают покупки? В конце концов, они являются отличным источником информации и, вероятно, прекрасно осведомлены о ваших конкурентах. Они, возможно, даже делали покупки с ними раньше.
• . Google — отличный источник информации, и это не исключение, когда дело доходит до поиска ваших главных конкурентов. Просто введите ключевые слова своей категории или продукта и посмотрите, что появится внизу первой страницы! Вы также можете добавить свой рынок, если результаты поиска слишком широки. Мы искали «натуральное средство по уходу за кожей в Австралии», и поиск показал несколько брендов, таких как Alkira, Nourished Life и Mukti Organics. Прокрутите вниз до нижней части страницы, и вы сможете найти дополнительные ключевые слова. В этом примере мы видим, что слово «органический» может помочь в нашем поиске. Эти дополнительные ключевые слова SEO могут помочь вам погрузиться в дополнительные исследования или получить больше результатов при поиске в социальных сетях.

После того, как вы решили, кто ваши конкуренты, сгруппируйте их в списки основных и второстепенных конкурентов. Решите, за какими конкурентами вы будете внимательно следить, а каких будете проверять только время от времени.

2. Выберите инструменты социальных сетей

Хорошо, вы нашли своих конкурентов, что теперь? Что ж, прежде чем вы начнете шпионить, очень важно выбрать правильные инструменты социальных сетей для работы. Большинство платформ социальных сетей будут иметь встроенные инструменты анализа, которые помогут вам узнать больше об эффективности страницы вашего бренда в социальных сетях, а также дать вам представление о конкурентной среде.

Если вы только начинаете, возможно, вы еще не уверены в том, что вам нужно, но если вы уже некоторое время в игре, возможно, у вас уже есть инструменты в вашем распоряжении. Лучшие инструменты социальных сетей делают все. Они могут помочь вам создавать публикации, планировать их, предоставлять информацию и отчеты, а также помогать вам удаленно сотрудничать с вашей командой. Инструменты социальных сетей, которые вы используете, будут зависеть от имеющихся у вас ресурсов и бюджета, выделенного вашей команде социальных сетей.

В то время как встроенные инструменты, расположенные на ваших платформах социальных сетей, могут быть полезными, другие инструменты социальных сетей могут обеспечить более глубокий уровень понимания. Они также просто облегчают жизнь и могут сэкономить вам несколько часов в неделю. Даже если вы экономите всего один час в неделю, зачастую выгоднее просто заплатить за инструмент для социальных сетей.

3. Проведите исследование

После того, как вы составили список своих основных конкурентов и узнали об их основных характеристиках, пришло время копнуть немного глубже. Вы захотите узнать все о своих конкурентах, чтобы получить лучшее представление о том, как они формулируют свою стратегию и какие компоненты их стратегии на самом деле работают.

Существует множество доступных инструментов маркетинга в социальных сетях, которые могут помочь вам понять, кто ваши конкуренты и как они создают свои стратегии. Это включает:

• Большинство платформ социальных сетей в наши дни имеют встроенную информацию о платформе, позволяющую отслеживать и измерять вашу собственную активность в социальных сетях. Например, в Instagram есть Instagram Insights, встроенная функция аналитики. Однако цель этой функции — предоставить информацию о вашей деятельности. Он не показывает вам никакой аналитики, связанной с вашими конкурентами.
• Если у вас есть время, вы всегда можете выполнить ручной поиск и регулярно проверять, что делают ваши конкуренты. Очевидно, что этот процесс может занять невероятно много времени, особенно если вы пытаетесь отслеживать сразу нескольких конкурентов.
• Наша расширенная аналитика отчетов Instagram может предоставить ценную информацию о ваших конкурентах. Он может сказать вам, когда ваши конкуренты публикуют, какой контент они публикуют и как часто. Таким образом, вы сможете увидеть, какие стратегии находят отклик у их аудитории. Вы можете увидеть, какие типы сообщений, например, видеоконтент, посты со ссылками или карусели, работают лучше всего. Вы также можете увидеть, какие темы больше всего находят отклик у их аудитории. Вы также можете проверить их различные стратегии публикации для Instagram по сравнению с другими платформами, такими как Facebook или TikTok. Используя Sked Social, вы можете решить, какие показатели вы хотите отслеживать, а затем настроить отчеты для постоянного отслеживания конкурентов.

Самое приятное в специализированных инструментах отчетности в социальных сетях заключается в том, что вы можете экспортировать новый отчет каждый месяц, а затем легко сохранять и делиться ими со своей командой или расширенной командой.

Создание уникальной стратегии в социальных сетях

В заключение, наличие конкурентов создает среду, которая побуждает бренды работать лучше. Это помогает вам создавать более качественные продукты и услуги, более продуманные стратегии в социальных сетях и более сильный контент в социальных сетях, который заставляет пользователей возвращаться снова и снова.

Хотя важно следить за всеми вашими конкурентами, вы должны быть осторожны при этом. Но что важно, вы также не хотите напрямую копировать то, что делают ваши конкуренты. У ваших конкурентов есть свои уникальные стратегии в социальных сетях, собственные продукты и уникальные торговые предложения (УТП). У вашего бренда есть свой уникальный вкус, и вы не хотите уменьшать его отличительные черты в своих попытках шпионить и копировать то, что работает у ваших конкурентов.

Суть в том, чтобы следить за своими конкурентами, замечать, что работает, а что нет, и, в конечном счете, работать лучше. Даже конкуренты, дела которых идут не очень хорошо, могут предоставить ценную информацию, которая поможет улучшить ваше присутствие в социальных сетях.

Стоит проверить все , что связано с социальными стратегиями ваших конкурентов; их контент в социальных сетях, их уровень вовлеченности и даже комментарии пользователей в социальных сетях. Используйте все эти идеи, чтобы информировать и улучшать свою контент-стратегию, делая ее все лучше и лучше с каждым годом. Знание — сила, и это особенно актуально, когда речь идет о формировании плана контент-маркетинга.

Опередите конкурентов с помощью Sked Social

Что вы делаете, когда хотите улучшить свои маркетинговые стратегии в Facebook и Instagram? Вы опережаете конкурентов. Будучи информированным и имея более четкое представление о том, чем занимаются ваши конкуренты, вы можете получить ценную информацию и разработать стратегии, которые могут улучшить вашу игру в социальных сетях в геометрической прогрессии.

Но это возможно только при наличии соответствующих инструментов. Высокопроизводительные инструменты планирования в социальных сетях, такие как Sked Social, могут предложить уникальную информацию об активности ваших конкурентов в социальных сетях. Он не только имеет расширенные функции отчетности, но также включает в себя планировщик социальных сетей, который позволяет автоматически планировать публикации в социальных сетях для вашей страницы в Instagram, а также для LinkedIn, Twitter, TikTok, Facebook и многих других социальных сетей, сохраняя вы часов каждую неделю! Он даже позволяет добавлять теги местоположения, хэштеги Instagram и теги покупок в Instagram.

Sked Social — это универсальный инструмент аналитики Instagram с мощными возможностями планирования и расширенными функциями отчетности, который может предоставить вам уникальную информацию о том, что делают ваши конкуренты, позволяя оптимизировать вашу стратегию в социальных сетях и стратегию контент-маркетинга на постоянной основе. основа. Его функции отчетности позволят вам создавать автоматические отчеты для каждой кампании, чтобы вы могли выявлять тенденции, которые помогут изменить вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях. Начните с подписки на 7-дневную пробную версию Sked .