Пять причин использовать Amazon DSP для оптимизации ваших кампаний

В условиях современной цифровой рекламы компании постоянно ищут мощные инструменты, которые могут эффективно охватить их целевую аудиторию и добиться значимых результатов. Среди множества доступных вариантов Amazon DSP стал доминирующей силой, предоставляя рекламодателям комплексную платформу для максимального увеличения их рекламных усилий.

Связанный пост: Инструменты для продажи на Amazon: лучшие способы добиться успеха в Интернете

Благодаря широкому охвату, расширенным возможностям таргетинга, повышению узнаваемости бренда, функциям оптимизации и ценным сведениям об аудитории Amazon DSP предлагает пять веских причин, по которым он является мощным инструментом для рекламодателей.

В этой статье мы углубимся в эти причины и рассмотрим, как Amazon DSP может вывести рекламные кампании на новый уровень, обеспечив более широкий охват, релевантность и эффективность.

Краткое пособие

1. Что такое Amazon DSP?
2. Типы кампаний Amazon DSP
3. 5 причин использовать кампании Amazon DSP
4. Как вам помогает Amazon DSP?
5. Заключение

Что такое Amazon DSP?

Amazon DSP означает Amazon Demand-Side Platform. Это рекламная платформа, предоставляемая Amazon, которая позволяет рекламодателям программно покупать места размещения медийной и видеорекламы на различных веб-сайтах, в приложениях и устройствах как на платформе Amazon, так и за ее пределами. DSP обычно используются в рекламной индустрии для автоматизации процесса покупки и оптимизации цифрового рекламного инвентаря.

С помощью Amazon DSP рекламодатели могут обращаться к клиентам Amazon и клиентам других компаний с помощью широкого спектра рекламных форматов, включая медийные, видео и аудио. Платформа предоставляет доступ к ценным данным об аудитории Amazon, позволяя рекламодателям ориентироваться на определенные демографические данные, интересы и поведение, чтобы показывать более релевантную рекламу.

Читайте также: Инвестиционные синдикаты

Типы кампаний Amazon DSP

Amazon DSP предлагает ряд вариантов рекламы, предназначенных для целевой аудитории на разных этапах пути клиента. В Amazon DSP можно создавать три основных типа объявлений: медийные, видео и аудио.

1. Медийная реклама

Медийные объявления универсальны и могут отображаться в различных размерах и форматах. Они могут отображаться на настольных компьютерах, мобильных устройствах и в мобильных приложениях на устройствах Android, Fire Tablets и iOS. Эти объявления могут появляться в приложении, на веб-сайтах или в виде межстраничных объявлений для мобильных устройств. Есть динамические объявления, которые автоматически выбирают наиболее подходящий креатив в зависимости от целей кампании и поведения пользователей. С другой стороны, статические объявления остаются одинаковыми для нескольких пользователей и подходят для общих сезонных предложений или объявлений с призывом к действию. Медийная реклама может быть в виде баннеров, нативной рекламы, интерактивного контента, анимации или лайтбоксов. Они также могут включать короткие видеоролики.

2. Видеореклама

Видеорекламу можно разделить на онлайн-рекламу и рекламу поверх (OTT). Онлайн-видеообъявления интегрированы в процесс просмотра и обычно размещаются до, во время или после видеоконтента, который просматривают пользователи, например видео на YouTube. Реклама OTT, с другой стороны, представляет собой программную рекламу, доставляемую через потоковые платформы, такие как Amazon Prime Video или устройства ConnectedTV (CTV), такие как игровые консоли или Amazon FireStick. OTT-объявления можно размещать в начале, середине или конце ролика.

3. Аудиореклама

Аудиообъявления позволяют рекламодателям связываться со своей аудиторией в те моменты, когда они не активно взаимодействуют с экранами. Эти объявления нацелены на пользователей, когда они слушают музыку, подкасты или аудиокниги. Подобно медийной рекламе, аудиореклама может быть динамической или статической и может размещаться до, во время или после контента.

Используя эти различные форматы рекламы в Amazon DSP, рекламодатели могут создавать целевые и привлекательные рекламные возможности на различных каналах и платформах.

5 причин использовать кампании Amazon DSP

По данным eMarketer, реклама Amazon DSP значительно выросла: в 2022 году более 60% рекламодателей в США использовали ее вариант самообслуживания. Этот всплеск можно объяснить несколькими уникальными преимуществами, предлагаемыми Amazon DSP. Понимание ключевой роли агентства Amazon DSP может стать ключом к раскрытию всего потенциала вашей рекламной деятельности. Давайте рассмотрим пять из этих преимуществ:

1. Охват релевантной и заинтересованной аудитории в масштабе

Amazon DSP предоставляет доступ к рекламным ресурсам не только на веб-сайте Amazon, но и на различных принадлежащих Amazon сайтах и ​​в приложениях, таких как Fire TV, Audible, Twitch и Prime Video. Кроме того, он расширяет охват с помощью Amazon Publisher Services и сторонних бирж, гарантируя, что реклама достигает целевых клиентов, где бы они ни находились в Интернете. Платформа использует собственные данные Amazon, полученные из обширных данных о покупках, что позволяет рекламодателям охватить более широкую аудиторию с помощью более релевантных сообщений.

2. Доступ к расширенному таргетингу на аудиторию

В отличие от других DSP, которые полагаются на предсказанные интересы пользователей, Amazon DSP использует реальные пользовательские данные на основе фактического поиска, просмотра и истории покупок. Эта уникальная возможность таргетинга позволяет рекламодателям адаптировать свои кампании к пользователям, которые проявили определенные интересы или поведение, связанные с их продуктами или услугами. Огромный массив данных Amazon, включая покупательские привычки и взаимодействие с различными сервисами Amazon, обеспечивает точный таргетинг для рекламодателей.

3. Развивайте узнаваемость бренда

Amazon DSP помогает повысить узнаваемость бренда, постоянно напоминая клиентам о продуктах или услугах на протяжении всего их пути к покупке. Это выходит за рамки рекламы на Amazon, позволяя брендам представлять себя потенциальным клиентам на сторонних платформах, где они исследуют продукты конкурентов. Это воздействие помогает установить знакомство с брендом и повышает доверие.

4. Оптимизируйте рекламные кампании

Amazon DSP предлагает простые варианты оптимизации кампаний, позволяя рекламодателям вручную или алгоритмически настраивать кампании для достижения конкретных целей. Ручная оптимизация позволяет рекламодателям изменять бюджеты, целевые аудитории, ставки и ограничения частоты показов. Программная оптимизация автоматически оптимизирует кампании, динамически корректируя бюджеты, выбирая лучшие места размещения и форматы объявлений и анализируя показы в соответствии с целями кампании с помощью расширенного прогнозного моделирования на основе моделей покупок клиентов.

5. Получите доступ к информации об аудитории и аналитике эффективности кампании

Рекламодатели, использующие Amazon DSP, получают ценную информацию об аудитории и показатели эффективности. Эти аналитические данные предоставляют важную информацию о покупательском поведении клиентов, позволяя рекламодателям понять действия клиентов до, во время и после их кампаний. Анализируя эти показатели, рекламодатели могут оптимизировать свои кампании в режиме реального времени и реализовывать стратегии ретаргетинга для повторного привлечения клиентов, которые не завершили покупку.

В целом, сочетание охвата релевантной аудитории, расширенных возможностей таргетинга, повышения узнаваемости бренда, вариантов оптимизации и доступа к информации об аудитории и аналитике производительности способствовало стремительному росту рекламы Amazon DSP.

Читайте также: Предприниматели могут предотвратить прокрастинацию, используя эти полезные стратегии

Как вам помогает Amazon DSP?

Чтобы расширить охват, рекламодатели могут использовать различные стратегии и инструменты, такие как платформы управления данными (DMP), аудитории, хешированные рекламодателем, и пиксели. Эти методы позволяют рекламодателям подключаться к существующим пулам аудитории и показывать оптимизированную и релевантную рекламу на разных устройствах и в разных форматах, что в конечном итоге повышает эффективность кампании.

Используя DMP, рекламодатели могут получить доступ к большому количеству данных о своих целевых аудиториях, что позволяет им создавать более точные и эффективные стратегии таргетинга рекламы. DMP предоставляют ценную информацию о поведении, интересах и демографии аудитории, позволяя рекламодателям соответствующим образом адаптировать свою рекламу.

Хешированные рекламодателем аудитории — еще один ценный ресурс для охвата более широкой аудитории. Анонимизируя данные клиентов и создавая уникальные идентификаторы, рекламодатели могут ориентироваться на определенные группы пользователей на различных платформах и устройствах, сохраняя при этом конфиденциальность. Такой подход помогает показывать персонализированную и релевантную рекламу нужным людям.

Пиксели или пиксели отслеживания — это небольшие фрагменты кода, встроенные в веб-сайты, которые собирают данные о поведении пользователей. Внедряя пиксели, рекламодатели могут собирать информацию о взаимодействии аудитории со своими веб-сайтами и использовать эти данные для оптимизации своих рекламных кампаний. Пиксели позволяют рекламодателям переориентировать пользователей, которые ранее проявляли интерес к их продуктам или услугам, повышая релевантность и вероятность конверсий.

С помощью этих методов рекламодатели могут эффективно расширять охват, показывая и оптимизируя релевантную рекламу своей существующей аудитории в различных рекламных форматах и ​​на различных устройствах. Этот улучшенный таргетинг и оптимизация способствуют повышению эффективности кампании и повышению общей релевантности.

Заключение

Amazon DSP стал доминирующей силой в рекламном ландшафте, предлагая рекламодателям надежную и комплексную платформу для точного и эффективного охвата своей целевой аудитории. Благодаря широкому охвату и доступу к ценным собственным данным Amazon DSP позволяет рекламодателям привлекать релевантную и заинтересованную аудиторию в любом масштабе, максимально увеличивая потенциал конверсий и роста бизнеса. По мере развития рекламной индустрии Amazon DSP продолжает предоставлять рекламодателям свои уникальные преимущества, что делает его привлекательным выбором для компаний, стремящихся добиться результатов и достичь своих рекламных целей.

Биография автора:

Аришекар — многогранный специалист по маркетингу с подтвержденным опытом успешной работы в высококонкурентной индустрии электронной коммерции. Как старший директор по маркетингу в SellerApp, Аришекар сыграл важную роль в росте и успехе компании. Обладая более чем десятилетним опытом работы в цифровом маркетинге, он специализируется в таких областях, как SEO, контекстная реклама, социальные сети и контент-маркетинг, что делает его многогранным профессионалом в области маркетинга.

Аришекар обладает глубоким пониманием индустрии электронной коммерции и помог многим компаниям достичь своих маркетинговых целей. Он творчески мыслит и решает проблемы, постоянно ищет инновационные способы взаимодействия с клиентами. Его маркетинговые стратегии всегда подкреплены данными, основанными на данных, что гарантирует высокую направленность и эффективность его кампаний.

Помимо своей профессиональной деятельности, Аришекар также признан идейным лидером в индустрии электронной коммерции. Он много писал по широкому кругу тем, таких как маркетинговые тенденции, передовой опыт электронной коммерции и поведение клиентов. Его идеи были отражены в многочисленных публикациях, что сделало его авторитетом в своей области.