Лучший способ сбора собственных данных: интерактивный контент

Сторонние файлы cookie раньше были секретным оружием маркетологов для таргетированной рекламы и ретаргетинга.

Итак, что вы должны делать, когда предпосылка сторонних файлов cookie находится на грани исчезновения? Пришло время взглянуть на то, что должно было быть планом А с самого начала, данные из первых рук .

И как лучше всего собирать собственные данные? Интерактивный контент.

Прежде чем мы углубимся в это, нам нужно будет охватить некоторые основы.

• Что такое сторонние файлы cookie?
• Когда сторонние файлы cookie исчезнут?
• Что такое собственные данные?
• Как собрать больше собственных данных?
• Как интерактивный контент помогает вам собирать больше собственных данных

Мы ответим на эти вопросы и поможем вам подмести крохи, оставленные сторонними файлами cookie.

Что такое сторонние файлы cookie и сторонние данные?

Сторонние файлы cookie наверняка станут модным словом в следующем году или около того, поскольку Google и другие гиганты веб-браузера отменяют их использование. Чтобы понять сторонние файлы cookie, во-первых, вам необходимо понять сторонние данные.

Сторонние данные — это информация, которую собирает несвязанный веб-сайт, когда посетитель веб-сайта просматривает разные веб-сайты. Текущий веб-сайт, на котором находится посетитель веб-сайта, на самом деле не имеет доступа к этим данным, вместо этого ими владеет другое лицо, которое собирает их для использования целевой рекламы.

Таким образом, сторонний файл cookie — это файл, хранящийся в браузере пользователя Интернета, который позволяет этому стороннему объекту, упомянутому ранее, отслеживать поведение пользователя в Интернете между различными веб-сайтами.

Что касается конфиденциальности в Интернете, возможно, вы понимаете, почему пользователи возмущены тем, как их данные собираются и распространяются благодаря сторонним файлам cookie.

Когда сторонние файлы cookie исчезнут?

Что ж, Google — не первый веб-браузер, отказавшийся от сторонних файлов cookie. Возможно, вы не заметили, но Safari и Firefox уже отказались от использования сторонних файлов cookie в своих браузерах еще в 2013 году.

Возможно, причина, по которой Google Chrome объявил о решении отказаться от сторонних файлов cookie в 2023 году, шокирует, потому что они составляют более половины глобального веб-трафика .

Но Google не оставит рекламодателей полностью сухими. У маркетологов и рекламодателей по-прежнему будет возможность настраивать таргетинг на индивидуальном уровне и измерять кампании в ресурсах, принадлежащих Google (например, в поиске и на YouTube). Они могут сделать это , сопоставив свои собственные данные с собственными данными Google.

Что такое собственные данные?

Собственные данные — хороший помощник в этом уравнении. Получение данных первой стороны с помощью файлов cookie первой стороны никуда не денется в ближайшее время, поскольку это напрямую помогает в работе с клиентами и требует четкого согласия для получения.

В отличие от сторонних данных, первичные данные принадлежат веб-сайту, с которым физическое лицо взаимодействует в текущий момент. Собственные файлы cookie — это один из способов помочь веб-сайту собирать и хранить эту важную информацию о предпочтениях отдельного пользователя.

Что такое нулевые данные?

Возможно, вы также слышали о термине данные с нулевой стороны. В одних источниках эти два типа данных рассматриваются как одно и то же, в других признается различие между ними.

По определению, данные с нулевой стороной — это информация, которой клиент активно и намеренно делится с брендом. Это определение отличается от собственных данных, поскольку это не обязательно данные, которые собираются в фоновом режиме веб-сайта на основе поведения.

Но ради этого сообщения в блоге мы также подразумеваем, что данные нулевой стороны являются частью данных первой стороны, поскольку это данные, которые вы собираете со своего собственного веб-сайта.

Примеры собственных данных

Итак, подчеркнем, что первичные данные — это информация, которую компания собирает от посетителей своего веб-сайта. Давайте рассмотрим несколько примеров различных типов собственных данных:

• Данные для входа
• История покупок
• Время, проведенное на веб-сайте
• Демография
• Результаты опроса
• Отзывы клиентов
• Поведение на сайте
• Товары в корзине
• Интересы

Как собрать больше собственных данных?

Более 70% маркетологов говорят, что увеличение объема собираемых ими данных является приоритетной задачей. Давайте поговорим о том, как вы можете собрать больше.

Главное — убедиться, что данные, которые вы собираете, и способ их сбора соответствуют правилам Общего регламента по защите данных (GDPR). Это законодательство Европейского Союза призвано предоставить гражданам ЕС больший контроль над своими личными данными.

Имея это в виду, у вас должны быть правильные инструменты и процессы для получения четкого согласия от пользователя. Чтобы человек захотел предоставить вам свои данные, с другой стороны также должен быть стимул.

Итак, что может побудить пользователей поделиться с вами своей личной информацией? Мы так рады, что вы спросили. Ответ — интерактивный контент .

Как интерактивный контент помогает вам собирать собственные данные

Интерактивный контент не похож на ваш типичный блог или технический документ, который посетители веб-сайта пассивно потребляют. Как следует из названия, пользователи более заинтересованы в вашем контенте и заинтересованы в получении чего-то взамен.

Вот несколько конкретных примеров интерактивного контента, который вы можете разместить на своем веб-сайте:

• Опросы
• викторины
• Многоступенчатые формы

Опросы и викторины

Наличие опроса или викторины на вашем веб-сайте может привести к получению ценной информации о посетителе веб-сайта. Все дело в том, чтобы структурировать ваши вопросы с учетом конечной цели.

Хотите узнать больше о пользовательском

• Покупательские тенденции
• Предпочтения продукта
• Демография
• Бюджет?

Как только вы узнаете нашу цель, вы сможете убедиться, что задаете правильные вопросы.

С помощью этого типа интерактивного контента вы можете выполнять две задачи одновременно. Вы изучаете ключевые характеристики потребителя, но затем вы также можете порекомендовать лучший продукт для пользователя на основе информации, которой он с вами делится.

Еще одним замечательным преимуществом использования опросов или викторин является то, что вы также можете использовать их, чтобы определить, на каком этапе маркетинговой воронки находится потенциальный клиент.

Пользователь хочет участвовать в таких викторинах и опросах, потому что они получают информацию, которая поможет им принять решение о покупке.

Вот пример:

Допустим, вы продаете детские коляски, как один из наших клиентов giosg в Швеции, Bonti.

Они приглашают посетителей ответить на вопросы, чтобы помочь потенциальному покупателю найти лучшую коляску. В процессе они задают такие вопросы, как

• «Вы живете в квартире или доме?»
• «Вы цените, если ваша продукция устойчива и безвредна для окружающей среды?»
• «Сколько у вас дома места для хранения?»

Эти вопросы информируют бренд о том, как на самом деле выглядит этот профиль пользователя. Это также помогает бренду переориентировать кампании и всплывающие окна на этого посетителя в зависимости от его предпочтений.

Многоступенчатые формы

Многоэтапные формы — это еще одна форма интерактивного контента, которую можно использовать на своем веб-сайте для сбора дополнительных данных из первых рук. Многоэтапная форма может быть отличной для этапа захвата лидов, когда вы предлагаете посетителю веб-сайта эксклюзивный контент, например, для его адреса электронной почты.

Во-первых, вам нужно убедиться, что ваше предложение, лид-магнит , достаточно ценно, чтобы заинтересовать посетителя. Затем вы захотите сделать свою форму немного более динамичной, чтобы получить как можно больше информации от посетителя.

Например, чтобы поместить многоэтапный процесс в многоэтапные формы, одним из первых шагов может быть предоставление посетителю возможности выбора из двух лид-магнитов, чтобы увидеть, какой из них его больше всего интересует. Затем вы можете собрать их электронную почту в следующем шаг с обещанием содержания.

Затем, если они продолжат нажимать на вашу форму, у них может быть возможность подписаться на вашу рассылку новостей или быть перенаправленными на другой фрагмент контента, который был бы им интересен, исходя из их поведения на данный момент.

Собирайте собственные данные вместо того, чтобы зацикливаться на сторонних данных

Правда в том, что во многих отношениях данные из первых рук более надежны. Это информация, полученная непосредственно от пользователя на вашем собственном веб-сайте. Это делает первичные данные также уникальными для вас, поскольку ни одна другая компания не имеет таких же данных об этом конкретном клиенте.

Если вы еще не пользовались преимуществами этого типа данных, пришло время реализовать стратегию.

Соберите самую важную информацию о посетителях вашего веб-сайта с интерактивным контентом, и вы даже не вздрогнете, когда снова услышите о смерти сторонних файлов cookie.

Готовы создать свой собственный интерактивный контент? Закажите бесплатную демонстрацию и узнайте, как максимально эффективно использовать собственные данные.