Как найти влиятельных лиц для вашей партнерской программы

Узнайте, как найти влиятельных лиц для вашей партнерской программы

За последние несколько лет маркетинг влияния превратился из чистой осведомленности или игры на вершине воронки в нечто, что может стимулировать реальные продажи. Согласно недавнему отчету Traackr Influencer Marketing Impact, 70% потребителей с большей вероятностью купят продукт бренда, если они будут работать с влиятельным лицом, которого они знают и которому доверяют.

Многие маркетологи подтверждают эту статистику, включая инфлюенсеров в свои партнерские программы. Это способ с низким риском и высоким вознаграждением оценить, готова ли аудитория влиятельного лица покупать.

Если вы хотите опробовать эту стратегию, все начинается с того, сможете ли вы найти влиятельных лиц, которые станут отличными партнерами. Если вы ищете микролидеров мнений в своей нишевой отрасли, VIP-лидеров мнений для крупномасштабной кампании или не знаете, с чего начать, эта статья послужит руководством, которое приведет вас в правильном направлении.

Проверьте и найдите влиятельных лиц с помощью маркетинговых платформ влияния

Правильный влиятельный человек должен общаться с вашим брендом и вашей аудиторией и понимать их. На начальных этапах поиска влиятельных лиц необходимо помнить о нескольких компонентах, чтобы гарантировать, что потенциальные клиенты имеют наибольший потенциал для достижения вашей целевой аудитории.

• Качество контента — демонстрируют ли они опыт и знания на вашем рынке? Говорили ли они о ценностях или принципах, которые важны для вашего бренда?
• Информация об аудитории — сколько из их многочисленных подписчиков являются учетными записями ботов? Находятся ли они в правильном географическом районе, чтобы покупать вашу продукцию?
• Показатели производительности — каковы их показатели вовлеченности и просмотров?
• Вовлеченность подписчиков — получают ли они содержательные комментарии и отвечают ли они в ответ?

Хотя размер аудитории влиятельного лица часто может быть важным фактором при выборе его в качестве партнера, важно тщательно все обдумать. Микро-инфлюенсеры, у которых более 10 тысяч подписчиков, могут показаться крошечными по сравнению с другими, но они могут работать на нишевых рынках. Некоторые из них даже будут иметь более высокие показатели вовлеченности и конверсии по сравнению с мега-лидерами мнений с миллионами подписчиков из-за их предполагаемой подлинности.

Работа с микроинфлюенсерами — это также способ управлять рисками и увеличивать свой бюджет. Узнайте больше о том, как оптимизировать инвестиции влиятельных лиц на основе размера аудитории и уровня вовлеченности.

Поиск влиятельных лиц, отвечающих определенным критериям для вашего бренда, может быть сложной и трудоемкой задачей. Автоматизация платформ влиятельного маркетинга упрощает этот процесс, обеспечивая:

• Статистика влиятельных лиц, такая как данные о платформах влиятельных лиц и демографические данные аудитории.
• Инструменты углубленного поиска контента с использованием интересов влиятельных лиц, хэштегов, упоминаний брендов и т. д.
• Автоматические рекомендации новых влиятельных лиц, рассказывающих о вашем бренде, конкурентах и ​​ключевых темах, представляющих интерес.

Если у вас есть программное обеспечение для маркетинга влияния, такое как Traackr, вы можете легко найти влиятельных лиц, которые являются высокоэффективными, или найти влиятельных лиц, которые безопасны для вашего бренда.

Вознаграждайте органическую любовь и близость к бренду

Большинство брендов, у которых есть маркетинговые программы влияния, проводят какую-то кампанию по раздаче подарков или раздаче. Это помогает получать органические упоминания, но также может помочь вашей партнерской программе.

Влиятельные лица, которые положительно отзываются о ваших продуктах из кампаний по раздаче подарков, могут стать отличными партнерами для вашей партнерской программы. Мало того, что эти влиятельные лица уже продемонстрировали некоторую близость к бренду, их аудитория теперь знакома с вашими продуктами и может даже попасть в вашу целевую демографию. Помните, что 70% потребителей с большей вероятностью купят продукт бренда, если они будут работать с влиятельным лицом, которого они знают и которому доверяют!

Прежде чем приглашать влиятельных лиц в свою команду, вам нужно подписаться на них, чтобы узнать их больше. Делайте регулярные обязательства при просмотре их сообщений. Они примут к сведению, что позже облегчит переговоры. Узнайте больше о развитии органической программы влияния или создании партнерской программы.

Поощрение рефералов от ваших существующих партнеров — это еще один способ найти лидеров мнений. Предложите бонус, если они порекомендуют кого-то в вашу программу, и вы их примете. Инфлюенсеры часто дружат с теми, кто находится в их кругах, то есть они знают других влиятельных лиц, которые могут быть заинтересованы в продвижении вашего бренда.

Совет: узнайте, как IMAGE Skincare использовала свою партнерскую сеть для поиска лидеров мнений и создания своего сообщества.

Анализ контента создателя для предыдущих партнерских отношений

Работа с влиятельным лицом, у которого есть сочетание органического и платного контента, может быть выгодна для вашей партнерской программы. С одной стороны, вы не хотите работать с влиятельным лицом, у которого слишком много платного контента, потому что ваш бренд может потеряться в этом шуме. С другой стороны, работа с влиятельными лицами, у которых в прошлом был опыт работы с платным контентом, может быть полезной, потому что тогда вы сможете увидеть, хорошо ли отреагировала их аудитория.

Выполнение поиска влиятельных лиц с использованием ключевых слов контента, таких как «ссылка в биографии» или «используйте мой код», может помочь вам увидеть, как часто влиятельные лица публикуют спонсируемый контент, с кем они работали, а также показатели вовлеченности, чтобы бренды могли оценивать настроения аудитории. Посмотрите, как многопрофильная платформа телемедицины hims & hers использовала эту стратегию поиска по ключевым словам контента, чтобы найти влиятельных лиц для своей программы.

Обратите внимание, является ли контент влиятельного лица творческим и интересным. В индустрии красоты такой контент, как практические руководства, обзоры продуктов и комментарии, зарекомендовал себя как значимый и отличный способ для создателей представить ценность для своей аудитории, а также представить продукты. Поиск контента также можно проводить через платформу влиятельного маркетинга.

Запустите проверку безопасности бренда

Контент влиятельного лица играет ключевую роль в определении того, соответствуют ли они ценностям вашего бренда. Как только вы определите, что влиятельный человек может охватить желаемую аудиторию, вам следует провести проверку безопасности бренда, выполнив следующие действия:

1. Составление списка ключевых слов, связанных с безопасностью бренда, которых следует избегать.
2. Сравнение ваших ключевых слов с контентом потенциального партнера
3. Проверка подлинности аудитории влиятельного лица для оценки их потенциального влияния (такие инструменты, как Traackr, показывают процент подлинной аудитории создателя или ботов)

Работа с влиятельными лицами может быть процессом, в который вам нужно будет приложить много усилий для вашей кампании аффилированного маркетинга. К счастью, инструменты влиятельного маркетинга, такие как Traackr с базой данных влиятельных лиц, могут помочь найти лучших влиятельных лиц для вашей партнерской программы.

Найдя и проверив влиятельных лиц, ознакомьтесь с этой статьей о том, как убедить влиятельных лиц работать с вашим брендом.