Обзор фида – оцените фид товаров и устраните неполадки
Опубликовано: 2022-09-01Как использовать Feed Review для качественных каталогов
После сопоставления фида вам нужно убедиться, что то, что вы сопоставили, работает так, как вы предполагали, и соответствует всем рекомендациям для используемого вами канала. Вот когда пришло время использовать Feed Review, чтобы автоматически проверить это для вас. Вы сможете увидеть, есть ли значения в полях вашего исходного фида или какие-либо недостающие данные.
Просмотр фида — это отдельная вкладка в вашем интерфейсе сопоставления каналов. Чтобы начать процесс:
- Войдите в свою учетную запись DataFeedWatch
- Выберите магазин, о котором хотите оставить отзыв
- Затем выберите конкретный канал
- Перейти к картографированию
- Нажмите на вкладку «Просмотр фида».
Как только вы нажмете на эту вкладку, обзор начнется автоматически. Проверьте результаты через несколько минут.
В ходе проверки будут проверены следующие элементы:
- Пустое поле: если есть какое-либо поле, не имеющее добавленных значений. Например, если вы оставили пустой заголовок или описание.
- Неверный GTIN: идентификатор GTIN (штрих-код) неверен. Это может быть, например, потому, что он имеет больше или меньше 12 или 13 цифр.
- Идентификатор не уникален: эта ошибка появляется, если у вас есть дубликат GTIN или MPN. Проверьте свои штрих-коды и SKU.
- Неверный ISBN: это та же ошибка, что и неверный GTIN, но для книг.
- Недопустимое значение: имеется значение с неверной информацией.
- Отсутствует UPI: вы не добавили GTIN или MPN для этого продукта.
Если в вашей ленте 100 % ошибок и предупреждений нет, поздравляем! Вы готовы отправить его на канал.
Но, если это не так, не волнуйтесь. После просмотра результатов у вас будет очень четкое представление о том, что именно нужно исправить и изменить.
Если есть ошибки, вы увидите примерно такой обзор:
Этот канал определенно не в лучшем виде, но хорошая новость заключается в том, что эти проблемы были обнаружены до того, как они были проверены Google.
Не забывайте, что вы также можете скачать список продуктов и ошибок.
Показатель качества фида
Есть 4 элемента, которые влияют на вашу оценку. Они есть:
- % ваших товаров, содержащих ошибки
- Частота ошибок и предупреждений для отдельных продуктов
- % продуктов, которые не содержат ошибок и готовы к размещению
- % товаров, содержащих некоторые предупреждения
Feed Review подсчитывает цифры за кулисами, чтобы дать вам этот общий балл.
Сводка обнаруженных проблем
Под вашей оценкой вы увидите сводку, а затем подробные сведения о каждом предупреждении и ошибке. Здесь они будут разбиты на детали, чтобы вы знали, что нужно исправить. Для каждой ошибки и предупреждения у вас будет решение со ссылкой на страницу справки.
Ищете дополнительные способы еще больше оптимизировать свою ленту? Проверьте раздел «Дополнительная обратная связь» для некоторых идей.
Подробности
Каждая ошибка будет иметь одну из трех меток серьезности:
- Высокий: это поле обязательно для канала.
- Средний: Мы настоятельно рекомендуем вам заполнить его, но эта ошибка средней серьезности не приведет к отклонению продукта.
- Низкий: эти типы ошибок будут скорее предложениями по улучшению, чем сами ошибки, но вы можете принять их во внимание при оптимизации фида .
В столбце «Тип фида» вы также сможете увидеть, является ли он необязательным или обязательным.
Теперь, когда вы знаете, где найти проблемы в своей ленте, давайте продолжим и посмотрим, как вы можете их исправить.
Вернуться к началу или 
Как устранить неполадки: исправление 3 распространенных ошибок фида
Если вы имеете дело с большим количеством продуктов с пустыми полями, не о чем беспокоиться.
Для некоторых полей вам может потребоваться обратиться в свой ИТ-отдел со списком идентификаторов продуктов и отсутствующих полей, которые необходимо исправить.
Для других есть простые и быстрые исправления, которые можно применить за считанные минуты.
- Отсутствует описание или название
Вы можете реализовать правило для создания описания или заголовка быстрого исправления . Таким образом, ни один из ваших продуктов не рискует получить неодобрение. Пока вы это делаете, вы также можете убедиться, что он полностью оптимизирован для алгоритма канала, на котором вы продаете.
- Недействительный или отсутствующий атрибут доступности
Поскольку Google допускает только предопределенные значения в поле доступности (в наличии, нет в наличии или предзаказ), все остальное, написанное там, приведет к ошибке. Чтобы исправить это, просто создайте одно из двух правил.
О. Если вы знаете, какие условия доступности используются в вашем фиде, вы можете заменить эти условия соответствующими предопределенными значениями. Например, «истина» может стать «в наличии», а «ложь» может стать «нет в наличии». Это будет выглядеть так:
Б. Другой вариант — сопоставление доступности на основе вашего текущего инвентаря. Вы можете настроить его так, чтобы, когда количество товара упадет до 0, он будет помечен как «нет в наличии», но все, что выше 0, будет «в наличии».
В зависимости от ваших предпочтений вы также можете сопоставить правило, чтобы продукт изменился на «нет в наличии» в другом количестве, например 1, 2, 3 и т. д.
- Отсутствие GTINS или других UPI
GTIN и другие уникальные идентификаторы продуктов (UPI), такие как MPN и бренды, жизненно важны для ваших кампаний. Если вы продаете через Google, они больше не являются обязательными, но продукты, у которых они есть, имеют более высокий приоритет, чем те, у которых их нет. Рассмотрим два метода:
Используйте правило «переименования», чтобы заполнить поле GTIN правильным значением.
2. Если в фиде товаров нет UPI
В этом случае вы можете получить необходимую информацию из внешнего источника (файла), например, из Google Doc. Когда вы сопоставляете правило, оно будет выглядеть так:
Дополнительный совет: у вас есть высокоприоритетная ошибка, которую нельзя исправить сразу? Вы можете временно исключить эти товары из отправки на канал, чтобы избежать негативных последствий.
В этом примере мы решили исключить все описания и заголовки, которые в настоящее время пусты, создав это динамическое правило. Как только значения будут заполнены, они больше не будут исключаться.
Вернуться к началу или
Преимущества проверки фида
Подводя итог, давайте рассмотрим некоторые дополнительные преимущества функции просмотра ленты.
- это автоматически
После того, как вы внесли какие-либо изменения или загрузили фид, вы можете сразу запустить проверку, чтобы проверить возможные проблемы.
- Экономит время при продаже по разным каналам
Как вы знаете, разные каналы имеют разные требования и рекомендации по оптимизации. Может быть трудно отслеживать все это, когда вы продаете на нескольких платформах. С Feed Review вам не нужно об этом беспокоиться.
- Выявляйте ошибки до того, как это сделает канал продаж
Наличие ошибок может плохо отразиться на вашей учетной записи. Обнаружив их перед отправкой фида, вы можете не допустить их появления в послужном списке.
- Нет туда и обратно
Прошли те времена, когда вам нужно было возвращаться и корректировать фид после ожидания его утверждения, а затем ждать, пока он будет одобрен снова. Вы можете с уверенностью отправлять свой фид, зная, что он соответствует всем правилам.
Себастьян Талавера, менеджер проектов в White Shark Media, ведущем агентстве цифрового маркетинга, которое предоставляет решения для онлайн-маркетинга, адаптированные для малого и среднего бизнеса, сказал это лучше всего:
«Многие из наших клиентов не имеют хорошо построенной ленты продуктов, и нам приходится много работать с DataFeedWatch. В некоторых случаях мы видели, что переход туда и обратно даже приостанавливал нашу учетную запись Google Merchant Center из-за последовательных ошибок в процессе утверждения фида. Это то, чего мы теперь избегаем, проводя проверку каналов».
Вернуться к началу или
Вывод
Проверка качества данных фида перед их отправкой на канал сэкономит ваше время и избавит вас от необходимости исправлять ошибки. Вы можете исправить любые ошибки или предупреждения из одного места. Это жизненно важный шаг для того, чтобы ваша реклама работала.