7 советов по оптимизации ленты для торговых кампаний Bing

В свете этих многообещающих цифр, которые, как мы ожидаем, вырастут в 2017 году, поскольку Bing готовится к борьбе с Google, рекламодателям становится все яснее, что рекламная сеть Bing должна стать важной частью их маркетингового комплекса.

В сегодняшней публикации мы сосредоточимся на том, как вы можете максимизировать данные о своих продуктах, чтобы улучшить свои торговые кампании Bing: 7 советов по оптимизации каналов, которые помогут вам улучшить свои торговые кампании Bing.

1. Оптимизируйте заголовок

Умные маркетологи и интернет-магазины знают, что оптимизация заголовка улучшит их результаты поиска. Вы можете работать над оптимизацией прямо в исходной ленте, но это может быть не оптимальным решением, так как разные каналы предъявляют разные требования к структуре и длине заголовка.

Мы советуем не создавать вслепую правило заголовка, которое применяется ко всем продуктам, а создавать структуру для каждой вертикали или категории в соответствии с таблицей ниже, а затем применять ее к этой категории с помощью правил подачи.

2. Добавьте пользовательские ярлыки

Добавление пользовательских этикеток позволяет разумно разделять продукты. В кампаниях Bing, как и в Google, у вас есть 5 настраиваемых ярлыков, которые вы можете применить к продуктам.

Если у вас разные ценовые диапазоны, вы можете сгруппировать их вместе под одной настраиваемой меткой, а товары со скидками, рекламными акциями, сезонными товарами и т. д. сгруппировать по другим пользовательским меткам.

Пользовательская метка, аналогичная приведенному ниже примеру, где мы сгруппировали товары с определенной маржой, позволит вам устанавливать более высокие ставки для продуктов с высокой маржой и, следовательно, оптимизировать себестоимость продажи.

3. Добавьте категорию Bing менее чем за 30 секунд

Некоторые каналы поняли, что вместо того, чтобы усиливать свою собственную таксономию, лучше использовать таксономию Google для классификации элементов. Вдобавок ко всему, ритейлерам проще тестировать новые каналы, не затрачивая на это слишком много времени.

Обязательно правильно классифицируйте свои товары, чтобы повысить их видимость. Если ваш собственный фид уже сопоставлен с категориями Google, просто соедините поле ввода g:google_product_category с необязательным выходным фидом product_category.

Однако, если вы уже сопоставили все свои подкатегории Google в своей ленте Google, вы можете сэкономить много времени, используя функцию «Копировать из» в DataFeedWatch, чтобы скопировать ее в свою ленту Bing.

4. Добавьте тип продукта

Всегда полезно включать в ленту свои собственные категории магазинов, также известные как ваши собственные типы продуктов. Но допустим, что ваш фид ввода не содержит поля для типа продукта. Как вы собираетесь это создавать?

Ну, это очень просто. Добавьте необязательное поле product_type в поле вывода и создайте правило, добавив статическое значение, а затем продолжайте «извлекать» типы продуктов из других полей вашего фида.

В большинстве случаев вы увидите, что правильные детали можно найти в вашем описании. В приведенном ниже примере вы увидите, что мы создали тип продукта «Ботинки», указав установленное правило.

Сделайте это для всех ваших типов продуктов, и они будут сопоставлены с только что созданным полем вывода.

5. Качественные изображения

Вы всегда должны включать свои лучшие изображения, чтобы ваша реклама выглядела хорошо. У Bing есть строгие правила относительно размера изображений, которые зависят от вашего соотношения сторон:

Изображения с белым фоном и высоким разрешением, как правило, работают лучше, а разрешение загружаемого изображения никогда не должно быть ниже 220x220.

В «Расширениях изображений» Bing вы можете добавить до 6 изображений, что очень удобно, когда вы хотите эффективно продвигать свои объявления.

Посмотрим правде в глаза, люди — визуальные существа, поэтому чем больше вариантов вы нам дадите, тем больше мы будем видеть.

Другое преимущество их расширения изображения заключается в том, что вы можете включать уникальные URL-адреса для каждого из ваших изображений, что позволяет вам настраивать, куда вы указываете потенциальным клиентам.

6. Укажите цену продажи

Поскольку ваша цена уже будет сопоставлена ​​с обязательными полями Bing, вы можете еще больше оптимизировать свою ленту, включив в нее цену продажи. Создайте необязательное поле для sale_price и укажите статическое значение, чтобы создать правило.

Важное замечание: в США налог не входит в цену, а в Великобритании вам необходимо включить в цену любой налог на добавленную стоимость (НДС).

Помните, что если вы включаете цену продажи, вам также необходимо будет указать дату продажи_цена_действующая_дата, дату начала и окончания в следующем формате: (ГГГГ-ММ-ДД)Tначальный час-часовой пояс/(ГГГГ-ММ-ДД)Tend час-часовой пояс .

Вы можете создать эти скидки для определенных типов продуктов или категорий на ограниченный период времени, чтобы проверить их эффективность и посмотреть, принесут ли они ожидаемое увеличение дохода.

7. Объединяйте фиды для переоценки

Посмотрим правде в глаза: покупатели любят более низкие цены. Во время поиска товаров в Интернете их всегда будут привлекать более низкие цены. Поэтому вполне логично, что переоценка становится важнейшим инструментом для интернет-магазинов, которые продают сопоставимые товары на жестко конкурентном онлайн-рынке. Сторонние инструменты, используемые для мониторинга и обновления цен на основе цен конкурентов, обычно используются интернет-магазинами.

С помощью стороннего инструмента вы можете ежедневно следить за тем, что делают конкуренты, путем проверки цен.

Информация — это сила, но только если вы используете ее правильно, поэтому следующим шагом будет активное использование этих конкурентных данных в ваших лентах. Большинство репрайсеров позволяют экспортировать информацию о ценах, которую можно использовать для улучшения фида.

Вы можете создать собственную этикетку на основе конкурентоспособности продуктов, и в зависимости от того, что делают конкуренты, продукты будут переходить с одной этикетки на другую.

Мы уже рассмотрели основы кампаний Bing Shopping, поэтому, если вы новичок в этом, просто перейдите к нашему предыдущему сообщению в блоге: Bing Shopping: Как связаться с покупателями, не являющимися пользователями Google.

Используя эти советы по оптимизации канала Bing, вы повысите рентабельность инвестиций в свою кампанию и, в конечном итоге, свою прибыль. Попробуйте их и дайте нам знать, что лучше всего работает для вас до сих пор.

Рекомендуется следующее чтение : 9 основных ошибок Bing Merchant Center и лучшие решения