Как выбрать правильный инструмент управления потоком?

Почему важно выбрать правильный кормовой раствор?

Выбор правильного инструмента управления подачей является одним из наиболее важных факторов, способствующих долгосрочному успеху вашего онлайн-бизнеса. Идеальное программное обеспечение должно иметь все необходимые функции, позволяющие без проблем реализовать вашу стратегию управления кормами.

Поток данных является основой онлайн-кампании. Хорошо оптимизированный фид дает вам больше шансов повысить свою видимость в Интернете и увеличить количество онлайн- конверсий . С помощью надлежащего инструмента управления фидами становится намного проще создавать идеально оптимизированные фиды для разных каналов и всегда поддерживать их свежими и обновленными . Это особенно полезно, если вы управляете несколькими каналами одновременно, потому что это делает вашу работу хорошо организованной . Вы можете хранить их все в одном месте.

Читайте дальше, чтобы узнать, на какие элементы следует обратить внимание при выборе программного обеспечения для вашего бизнеса.

Характеристики идеального решения для управления кормлением

Идеальный инструмент для подачи корма состоит из множества функций, которые значительно облегчают жизнь тем, кто занимается управлением кормлением. Ниже мы подробно рассмотрели 6 областей, связанных с управлением фидом, которые должны без проблем работать в инструменте фида вашей мечты:

• Управление подачей
• Создание фида данных
• Анализ производительности
• Контроль качества корма
• Экспертная поддержка
• Работа с фидами в digital-агентствах

Объяснение картирования

В этой статье мы много упоминаем о «сопоставлении» полей в вашей ленте. Так что стоит объяснить, что такое отображение .

Маппинг — это процесс перевода полей (атрибутов, описывающих товары) из формата, импортированного из вашего интернет-магазина, в формат, требуемый конкретным каналом продаж. Сопоставление также позволяет вам выбрать, хотите ли вы копировать поля 1:1 без каких-либо изменений (функция переименования) или настроить их с помощью других параметров (например, объединить, извлечь из и т. д.). Обычно отображение не так просто, и необходимы некоторые модификации.

Правильное решение для фидов должно упростить составление карт .

1. Простое управление подачей

Надежная интеграция каналов

Зачем нужна интеграция?

Данные из вашего магазина должны быть переданы в инструмент, и оттуда вы можете управлять данными и манипулировать ими в соответствии со своими потребностями.

Выбранный вами инструмент управления фидом должен интегрироваться со всеми вашими источниками данных об импорте . Он также должен поддерживать все возможные типы файлов. Он должен уметь:

• подключитесь к своей корзине (платформа электронной коммерции) , чтобы загрузить данные о продукте из вашего магазина - через API или с помощью плагина.

Подключение к корзинам | DataFeedWatch

• загружать распространенные типы файлов, такие как CSV, XML, TXT, JSON.
• загрузить файл фида по FTP- адресу или URL-адресу (если у вас встроенная система).

Настройка FTP-соединения | DataFeedWatch

• загрузить несколько языковых версий одного и того же магазина.
  
  

Доступное слияние источников данных

Найдите решение для фидов, которое может объединить все виды источников данных о товарах в один. Эта функция полезна в нескольких различных случаях. Некоторые каналы требуют, чтобы вы указывали все варианты в одном поле фида — тогда вам нужно объединить варианты продуктов. В других случаях вам нужно было бы сделать прямо противоположное, то есть преобразовать фид с родительскими продуктами в фид с вариантами.

Это также полезно, если, например, вы хотите объединить фид с переоценкой с основным фидом или объединить фиды от нескольких поставщиков в один фид.

Идеальный инструмент должен уметь:

• объединить все варианты продукта в родительские.

Объединение вариантов продукта | DataFeedWatch

• объединить данные из разных источников в один исходный канал. Также входные каналы с выходными каналами.

Объединение каналов | DataFeedWatch

• разъединить входные фиды, что означает преобразование вашего фида только с родительскими продуктами в новый фид с каждым вариантом в качестве отдельного продукта.

Автоматические и частые обновления ленты

Вам следует искать инструмент подачи, который загружает данные о вашем продукте автоматически и ежедневно. И он может делать это на высокой скорости!

Статус доступности ваших продуктов может меняться очень быстро, например, меняются цены, товары заканчиваются на складе и т. д. Автоматические и частые обновления фида обеспечивают актуальность ваших объявлений. Кроме того, они позволяют не тратить бюджет на товары, которых нет в наличии.

Программное обеспечение должно позволять вам планировать несколько ежедневных обновлений, чтобы данные о вашем продукте всегда были актуальными.

Идеальное кормовое решение должно обеспечивать:

• позволяют запланировать предпочтительное время ваших автоматических ежедневных обновлений.

Планирование обновлений фида | DataFeedWatch

• разрешить планирование автоматических обновлений несколько раз в день .
• разрешить вручную обновлять ленту в особых случаях, например, если вам нужно сделать быстрое обновление ленты и вы хотите, чтобы изменения были реализованы немедленно.

• Скачивайте даже ленты с большим объемом товаров на высокой скорости.

Просмотр фида прямо в инструменте

Поскольку вы не хотите получать ошибки и отклонения продукта при отправке фида на определенный канал, лучше сначала просмотреть его. И вы можете сделать это, используя некоторые инструменты подачи.

Выбранный вами инструмент подачи должен уметь:

• позволяют просматривать исходный фид непосредственно в инструменте на основе определенных атрибутов (типы продуктов, категория продуктов и т. д.).
• позволяют просматривать все выходные каналы в зависимости от требований конкретного канала непосредственно в инструменте.

Просмотр фидов данных | DataFeedWatch

• показать вам исключенные продукты для каждого канала и позволить вам загрузить их список.
• позволяет загружать входной фид в предпочтительном формате: CSV, XML или XLS.
  

  ---

2. Простое создание потока данных для всех каналов

Широкий выбор экспортных направлений: каналы и торговые площадки

Идеальное кормовое решение должно соответствовать вашим потребностям в расширении. Вы должны рассмотреть каналы, которые вы хотите использовать прямо сейчас, а также возможности расширения ваших продаж в будущем. Если вы думаете о росте, выберите инструмент с многоканальным и многоканальным потенциалом.

Программное обеспечение для подачи, которое вы ищете, должно уметь:

• иметь интеграцию со всеми каналами и торговыми площадками, на которых вы хотите рекламировать и продавать: маркетинг, покупки, партнерские программы, офлайн-розничная торговля, b2b и т. д.

• добавить новый канал в свои интеграции по вашему запросу, и сделать это бесплатно.
• позволяют создавать собственные настраиваемые каналы только с нужными вам полями (в соответствии с вашими спецификациями) в нужном формате. Например, это может быть полезно для партнерских каналов.

Создание пользовательских каналов | DataFeedWatch

Добавление настраиваемых полей | DataFeedWatch

• синхронизируйте заказы с торговых площадок с вашим магазином.

Простое сопоставление фидов

Сопоставление фидов для каждого выбранного вами канала должно быть быстрым и простым. Правильный инструмент подачи будет иметь все требования для всех каналов, предварительно загруженных в шаблоны . Вам не следует беспокоиться о таких требованиях, как формат файла или обязательные и рекомендуемые поля. Вместо этого вы должны перейти прямо к составлению карт и позволить инструменту вести вас. Идеальное программное обеспечение не позволит вам сделать что-то неправильное, например, забыть об обязательных полях или ввести недопустимое значение. Он также будет автоматически исправлять наиболее распространенные ошибки .

Идеальный инструмент управления кормами должен уметь:

• предоставить вам предварительно загруженный список обязательных полей для каждого канала . С такими шаблонами вы сэкономите время, затрачиваемое на проверку требований к фиду каждого канала.

Сопоставление полей | DataFeedWatch

• поля ввода карты для каждого канала. Вы можете назвать это автомаппингом.
• автоматическое исправление наиболее распространенных ошибок , например, удаление заглавных букв из названий товаров или настройка названия на максимальную длину символов.
• позволяют добавлять дополнительные поля и сопоставлять их вручную.

Добавление_необязательных_полей | DataFeedWatch

• извлекать отсутствующие поля в фиде из других существующих полей. Например, если в фиде не заполнены цветные поля, вы можете извлечь цвета из описаний продуктов.

Извлечение недостающих полей | DataFeedWatch

• запретить вам отправлять неправильный фид на канал, пока все обязательные поля не будут сопоставлены.
• показать вам, какие поля вам еще нужно сопоставить, чтобы выполнить все требования конкретного канала.
• позволяют копировать уже существующие правила с одного канала на другие каналы и страны. Таким образом, вам не нужно будет каждый раз создавать их заново.

Копирование с других каналов | DataFeedWatch

Широкие возможности оптимизации подачи

Это один из самых важных элементов, на который следует обратить внимание при выборе инструмента подачи для вашего бизнеса. Правильное решение должно дать вам возможность оптимизировать фид именно так, как вы хотите. Это позволит вам комбинировать разные поля и создавать новые. Вы сможете удалять, модифицировать, изменять, заменять и перезаписывать все значения, которые вы хотите, в зависимости от требований конкретного канала. А возможностей еще больше.

Инструмент фида, обеспечивающий гибкость оптимизации, должен уметь:

• объединить множество различных полей ввода в одно поле вывода. Например, название, включающее Производитель + Цвет + Название + Размер.

Заголовок сопоставления | DataFeedWatch

• изменить свои данные.
• перезаписать существующие значения в фиде данных совершенно новыми значениями.
• заменить существующий текст новым текстом и применить его к выбранному списку продуктов или ко всем продуктам.
• добавить префикс или суффикс к нужному значению.
• удалить текстовые, числовые и специальные символы из полей, создав одно единственное правило.
• создайте условия на основе правил, чтобы указать атрибут для выбранной группы продуктов, например, доступность будет «в наличии», если количество > 0.

Наличие карты | DataFeedWatch

• пересчитывать цены или стоимость доставки путем сложения, вычитания, умножения или деления на нужное число.

• измените текст на прописные, строчные или заглавные для выбранных полей.
• использовать регулярные выражения.
• создавать настраиваемые поля на основе ваших пользовательских меток и других критериев.
• выберите, какое изображение показывать в торговых системах (если у вас их несколько).
• удалить повторяющиеся слова/значения из заголовков в вашей ленте.

Удаление дубликатов | DataFeedWatch

• A/B-тестируйте свои поля для одних и тех же продуктов/продуктов в одних и тех же категориях.
• добавьте комментарии к вашему сопоставлению , чтобы все остальные знали, почему это конкретное поле было сопоставлено таким образом.

Простые правила исключений и включений

Мы все знаем, что качество ваших данных очень важно. Исключение некоторых продуктов, которые не подходят для наших кампаний, — отличный способ оптимизировать вашу кампанию. Иногда вы продаете больше, рекламируя меньше товаров.

С помощью простых правил вы можете исключить из фидов товаров убыточные, отсутствующие в наличии, сезонные или низкорентабельные товары . Вы также можете включить некоторые элементы только при определенных условиях.

Идеальное кормовое решение должно обеспечивать:

• исключить товары по любым критериям: цена, ценовой рейтинг, доступность, сезонность, валовая прибыль, прибыльность, тип продукта, бренд и т. д.

Исключение продуктов по сезонности | DataFeedWatch

• исключить товары, которые соответствуют более чем одному критерию , например, бренд + цена + сезонность.
• исключить продукты на основе критериев эффективности кампании , например CPA или ROAS.
• загрузите список элементов, которые необходимо исключить из фида.
• исключать товары, когда определенные варианты отсутствуют на складе .
  
  Например, вы продаете обувь пяти размеров: 36, 37, 38, 39 и 40. Размер 37 и 38 составляет 75% от общего объема продаж. После того, как ваши самые продаваемые размеры исчезнут со склада, люди могут по-прежнему нажимать на ваши объявления, но не покупать. Рекламный бюджет будет потрачен впустую. С помощью этой функции вы можете исключить все оставшиеся варианты, пока не пополните запасы.

Исключение связанных вариантов | DataFeedWatch

• включать товары только в выходной фид.

Сопоставление категорий доступно в инструменте

Иногда сопоставление категорий может быть долгой и неприятной задачей. Инструмент подачи должен облегчить вам задачу и гарантировать, что правильная категория и подкатегория всегда назначаются правильному продукту.

Ваш желаемый инструмент управления подачей должен уметь:

• предварительно загрузить таксономию каналов (категории товаров).
• быстро обновить таксономию определенного канала, если она изменится.
• автоматически сопоставлять каждый тип продукта с наиболее подходящей подкатегорией Google.
• сочетайте ручное и автоматическое сопоставление категорий для лучшей персонализации.

Сопоставление категорий Google Покупок | DataFeedWatch

• сопоставьте категории на основе типов продуктов .
• используйте уже сопоставленные категории в поле, если вы уже подготовили их, прежде чем инвестировать в инструмент фида.

3. Аналитика производительности в инструменте подачи

Каждый канал предоставляет вам некоторые аналитические данные о вашей эффективности. Но не бывает так, чтобы собиралось слишком много данных. Хорошо, если у вас есть функция аналитики также непосредственно в вашем программном обеспечении для подачи.

Идеальный инструмент подачи должен уметь:

• предоставить обзор эффективности всех ваших каналов.
• показывать агрегированную статистику уровня продукта или статистику продукта канала как на родительском уровне, так и на уровне варианта.
• создавать фильтры производительности и исключать определенные товары на нескольких каналах одновременно, если они плохо работают.

4. Контроль качества кормов 24/7

Правильное решение должно защищать данные о вашем продукте, чтобы ваша бизнес-информация была в безопасности на 100 %. Он должен немедленно сообщать вам о любых ошибках, которые могли произойти в вашей учетной записи.

Решение для фидов, которое вы ищете, должно уметь:

• следите за своими лентами 24/7 .
• отправлять вам уведомления по электронной почте или SMS , если что-то пойдет не так с вашими лентами, независимо от дня и времени.
• позволяют обращаться в службу поддержки 24/7.
• сообщать вам, когда количество товаров в вашей ленте уменьшается.

Включение функции удаления продуктов | DataFeedWatch

5. Хорошая поддержка клиентов и экспертное руководство

Надлежащий инструмент подачи предоставляет вам хорошую поддержку, включая различные варианты контактов, такие как справочный центр, электронная почта, звонки и чат. Служба поддержки всегда должна быть рядом , чтобы помочь вам с вашими новостями и дать совет.

Правильный инструмент подачи должен уметь:

• предоставить вам легкий доступ к службе поддержки , которая может помочь вам в короткие сроки.
• предложить вам различные варианты ценообразования и позволить вам настроить их в зависимости от того, насколько быстро растет ваш бизнес.
• предлагать входящие звонки.
• дать вам возможность получить свой собственный менеджер по работе с клиентами.
• дать вам экспертное руководство по кормлению .

6. Специальное предложение для агентств интернет-маркетинга

У цифровых агентств другие потребности, чем у обычных интернет-магазинов. Во-первых, они часто управляют несколькими каналами с тысячами продуктов, и им нужен специальный тарифный план. Они не хотят переплачивать только потому, что занимаются особым видом бизнеса.

Как онлайн-агентство, у вас должна быть возможность создать несколько дополнительных учетных записей для основной учетной записи в инструменте подачи. И вы должны иметь возможность предоставлять разные уровни доступа разным людям, участвующим в управлении подачей.

Идеальное кормовое решение должно обеспечивать:

• предложить вам специальный тарифный план, который соответствует потребностям агентств онлайн-маркетинга.
• позволяют создавать несколько дополнительных учетных записей , чтобы предоставить доступ к инструменту вашим клиентам или менеджерам по работе с клиентами.
• предоставить вам высокие лимиты на использование данных - несколько магазинов и несколько каналов в каждом из них.
• позволяют добавлять комментарии к сопоставлению , чтобы все в вашем агентстве, работающие с той же учетной записью, знали, почему этот конкретный фид был оптимизирован именно таким образом.

Оставлять комментарии к отображению | DataFeedWatch

Резюме

Самый важный аспект выбора решения для управления каналами — это просто знать, что нужно вашему бизнесу. Если вы уже подумали об этом, вам просто нужно сравнить различные инструменты подачи и выбрать тот, который имеет все функции, которые вы искали. Всегда помните, что ваш бизнес развивается и в будущем вам может понадобиться более продвинутое решение. Лучше с самого начала выбрать наилучший инструмент подачи. Ознакомьтесь с нашим предложением .