10 советов по SEO для адвокатов по семейному праву

Как адвокат по семейным делам, вы сосредоточены на защите прав людей, когда речь идет о семейных проблемах, таких как супружеские разногласия, развод, опека над детьми, разделение активов, жестокое обращение и пренебрежение.

Вы не сосредоточены на таких вещах, как поисковая оптимизация (SEO). Но, может быть, вы должны быть?

Когда дело доходит до расширения вашей практики, привлечение потенциальных клиентов является одним из ваших основных направлений. И хотя существует множество способов привлечь новых клиентов, в том числе через рекомендации, молву и рекламу, вы не должны игнорировать силу органического поискового маркетинга.

Установив приоритет SEO для юридической фирмы, вы, наконец, сможете начать использовать поисковый трафик и превратить холодных потенциальных клиентов в теплых клиентов.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта таким образом, чтобы повысить его видимость в популярных поисковых системах, таких как Google и Bing. Цель состоит в том, чтобы занять более высокое место в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.

Поисковые системы построены с использованием определенных алгоритмов, которые пытаются сопоставить намерения искателя с веб-сайтами, которые предоставляют наиболее ценную информацию и идеи. Эти алгоритмы оценивают ключевые слова, а затем вознаграждают наиболее релевантные веб-сайты, помещая их на первое место в рейтинге.

Помимо релевантности ключевых слов, поисковые системы также обращают внимание на нечто, известное как «авторитет домена». У каждого веб-сайта есть определенный авторитет домена, который является мерой надежности и авторитета сайта. Высокий авторитет домена указывает на то, что контент достоин предоставления людям, в то время как низкий показатель авторитета домена указывает на обратное.

Для бизнеса, в том числе адвокатов по семейным делам, есть три основных направления SEO:

• Внутренняя оптимизация. Это техническая сторона SEO. Это может быть не самый интересный аспект, но именно так вы создаете прочную основу для двух других областей. Внутренняя оптимизация включает в себя настройку фактического состава вашего сайта, включая ключевые слова, теги заголовков, структуру страницы, скорость сайта, навигацию, структуру URL-адресов, удобство для мобильных устройств, метаданные страницы, структурированную разметку и т. д.
• Контент-маркетинг. Если ваша внутренняя оптимизация является основой вашего SEO, то контент — это реальная структура. Используя аналогию с домом, это стены, окна, двери и крыша. Это та часть, которую люди видят и с которой связаны.
• Внешняя оптимизация. Наконец, есть внешняя оптимизация. Большинство людей забывают о внешней оптимизации, но на самом деле это один из самых важных аспектов. Это то, как вы ставите свою SEO-стратегию на первое место. Мы рассмотрим это более подробно в следующих советах, но линкбилдинг — это основной метод внешней SEO-оптимизации.

Семейные юридические фирмы, преуспевшие в этих трех областях, выиграют в SEO-игре. В результате они также выиграют в играх по поиску потенциальных клиентов и лидогенерации. Именно так вы создаете современную и масштабируемую практику, которая процветает в эпоху цифровых технологий.

Почему SEO имеет значение для адвокатов по семейному праву

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое SEO, давайте разберемся, почему именно это важно. Вот некоторые из главных преимуществ для адвокатов по семейному праву и их практики:

• Известность в поисковых системах. Google — более ценная платформа, чем любой телефонный справочник, автобусная остановка, рекламный щит и радиоролик вместе взятые. Инвестиции в SEO — это инвестиции в известную недвижимость Google. Если вы можете подняться на вершину поискового рейтинга по ключевому поисковому запросу, связанному с вашей нишей, у вас никогда не будет проблем с поиском новых клиентов. Вы можете отключить все остальные методы лидогенерации и рекламы, и у вас все равно будет процветающий бизнес.
• Больше поисковых лидов. Поисковые лиды более ценны, чем лиды, сгенерированные рекламой. С рекламой — будь то реклама в Facebook или рекламный щит — вы ориентируетесь на множество людей. Большинство этих людей не ищут активно ваши услуги. С помощью Google вы ориентируетесь на людей, которые выполняют очень конкретные поисковые запросы, например, как мне получить опеку над моим ребенком при разводе. Вы знаете, что такой человек нуждается в вашей помощи. Таким образом, лид, полученный в результате поиска, с большей вероятностью превратится в клиента.
• Создает авторитет. Когда вы инвестируете в SEO и повышаете рейтинг в поиске, ваш контент становится более заметным. Если ваш контент показывается каждый раз, когда кто-то ищет тему, связанную с семейным правом, это дает вам доступ и видимость. Результатом является предполагаемый авторитет.
• Завязывает связи. Дело не только в привлечении клиентов. Чем больше вы заметны в поисковых системах, тем больше внимания вы получите. Это приводит к таким возможностям, как партнерство, появление в подкастах, упоминания в СМИ, интервью и т. д.

Инвестиции в SEO не дают немедленных результатов. Инвестиции в SEO требуют времени. Сказав это, сейчас самое время действовать. В SEO определенно есть преимущество первопроходца. Чем раньше вы начнете оптимизировать свое присутствие в поиске, тем больше вероятность того, что вы победите конкурентов и заявите права на ценную цифровую недвижимость.

10 SEO-советов для лучших результатов

Ясно, что SEO может усилить ваши результаты как SEO и помочь вам расширить свою практику. Вопрос в том, как вы выполняете? Другими словами, какие конкретные действия вы можете предпринять, чтобы выиграть с помощью SEO? Вот несколько наших лучших советов для адвокатов по семейным делам:

1. Проведите подробное исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов лежит в основе любого SEO, которым вы занимаетесь. На самом деле, у вас не может быть успешной SEO-стратегии без тщательно подобранных ключевых слов. Вопрос в том, как найти подходящие?

Исследование ключевых слов заключается в том, чтобы выяснить, какие ключевые слова люди используют для поиска таких услуг, как ваша, а затем перепроектировать вашу контент-стратегию, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на эти ключевые слова таким образом, чтобы поисковые системы были довольны.

В прошлом стратегии ключевых слов были очень простыми. Если вы хотите настроить таргетинг на людей, которые ищут адвокатов по разводам, вы должны настроить таргетинг на такие ключевые слова, как: развод, адвокат по разводам, адвокат по разводам и т. д. Однако современные поисковые системы намного сложнее. Чтобы выделиться, нужно копнуть глубже. Ключевые слова с длинным хвостом — это то, где вы найдете наибольший успех. Таким образом, вместо ключевого слова « развод » вы используете более длинные строки ключевых слов, например , как получить развод в Канзасе или опекунство над детьми для отцов в Нью-Йорке.

Существует множество бесплатных и платных инструментов, помогающих в исследовании ключевых слов. Сюда входят такие инструменты, как Ahrefs, KWFinder, SEMRush и даже Google Keyword Planner.

2. Оптимизируйте свой сайт

Вооружившись списком ключевых слов, вы можете приступить к оптимизации своего веб-сайта. Есть сотни маленьких вещей, которые вы можете сделать, чтобы очистить SEO вашего сайта, но вот несколько простых вариантов:

• Оптимизируйте URL-адреса, чтобы они были простыми и упорядоченными. Для каждой главной страницы вашего веб-сайта используйте четкие и согласованные структуры URL-адресов. Например, ваша основная страница семейного права может выглядеть так: com/family-law . Затем под этой страницей у вас есть отдельные служебные страницы, такие как mywebsite.com/family-law/divorce и mywebsite.com/family-law/child-custody .
• Огромный процент онлайн-трафика приходится на мобильные устройства. Итак, убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств. (Другими словами, он должен быть отзывчивым, чтобы его можно было легко адаптировать к любому размеру экрана.)
• Используйте правильные заголовки страниц, теги и HTML-код, чтобы сообщить структуру вашей страницы поисковым роботам, которые сканируют ваш сайт.

3. Используйте стратегию основного контента

Большинство адвокатов по семейным делам знают, что им нужен блог. Однако очень немногие имеют преднамеренную стратегию написания и публикации контента. В результате эти блоги обычно выглядят как мешанина из случайных тем.

Лучшая контент-стратегия — это то, что SEO-специалисты юридической фирмы называют Pillar Content Strategy. Эта стратегия строится вокруг основных страниц контента, которые служат основой для вашего блога. Столбовые посты могут содержать от 2000 до 5000 слов. (Другими словами, они мощные.) Затем вы разрабатываете кластерный контент, который затрагивает определенные темы в основной публикации. Эти сгруппированные сообщения имеют обратные ссылки, которые указывают на основной пост (и наоборот).

Стратегия основного контента помогает создать некоторую согласованность с вашим контентом. Это также показывает поисковой системе, что ваш контент логичен и связан. Поисковые боты видят сеть ссылок, что позволяет им продолжать поиск на вашем сайте (а не заходить в тупики).

4. Создавайте контент, который отвечает на вопросы

Если вы ищете контент, который просматривают и с которым взаимодействуют, вам следует переключить свое внимание на контент, который отвечает на вопросы. Мы называем это смысловым содержанием.

Создание хорошего SEO-контента фокусируется на том, как люди ищут контент. Десять лет назад большинство поисковых запросов основывались на ключевых словах. Другими словами, кто-то мог искать в Google адвоката по разводам . Пять лет назад этот поиск выглядел бы так: адвокат по разводам рядом со мной . Сегодня, благодаря голосовому поиску, это больше похоже на: как мне найти адвоката по разводам рядом со мной?

Большинство сегодняшних поисковых запросов, основанных на услугах, теперь представляют собой вопросы. Если вы хотите обратиться к этим потенциальным клиентам, вам нужно создать контент, основанный на вопросах и ответах. Просто возьмите самые популярные вопросы, которые вы найдете в своем исследовании ключевых слов, и используйте их для создания тем для блога.

5. Инвестируйте в обратные ссылки

Обратные ссылки чрезвычайно важны в современном мире SEO. Это один из основных способов, с помощью которых Google и другие поисковые системы оценивают достоверность контента. Если у одного сообщения в блоге нет обратных ссылок, а у другого есть 12 обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов, можете ли вы угадать, какой из них кажется более достоверным? Тот, у кого есть обратные ссылки!

Существует несколько типов линкбилдинга. Есть привлечение ссылок и ручное построение ссылок. Привлечение ссылок, также известное как получение ссылок, — это когда вы создаете ценный контент и ждете, пока люди обратятся к вам. Этот метод работает, но людям требуется время, чтобы найти ваш контент. Если один из ваших постов случайно не станет вирусным, это может занять месяцы или годы.

Создание ссылок вручную требует от вас выхода и безопасных ссылок. Это можно сделать несколькими способами, но гостевой блог — один из лучших. При таком подходе вы найдете веб-сайты и блоги, которые принимают сообщения от авторов. Затем вы создаете контент и подключаете обратные ссылки к своему собственному контенту.

6. Ускорьте свой сайт

Скорость загрузки страницы вашего веб-сайта — еще одна важная техническая метрика в вашем SEO. Чем быстрее работает ваш веб-сайт, тем больше вероятность того, что люди проведут на нем время (что, по мнению Google, хорошо). Чем медленнее ваш сайт, тем выше показатель отказов (что означает, что ваш сайт бесполезен).

Ускорение вашего веб-сайта связано с тонкой настройкой технических элементов, таких как размер изображения, уменьшение количества переадресаций, кэширование веб-страниц, минимизация CSS и HTML и т. д. Если у вас нет опыта в этом, вам следует нанять профессионала.

7. Используйте разметку схемы

Разметка Schema, также называемая структурированными данными, представляет собой фрагменты кода, которые используются, чтобы помочь поисковым системам понять ваш контент. Существует множество различных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы получить разметку схемы, включая разметку схемы организации, разметку схемы человека, разметку схемы местного бизнеса, разметку схемы службы, разметку схемы статьи/блога и разметку хлебных крошек. Чем больше времени вы потратите на уточнение этой разметки на стороне разработки бэкенда, тем лучше будет «связь» вашего сайта с поисковыми системами.

8. Создайте бизнес-профиль Google

Посетите Google.com/business, чтобы настроить свой бизнес-профиль. Это позволяет вам появляться в правой части результатов поиска Google в вашем собственном специальном «ящике», когда люди ищут вашу компанию. Люди могут видеть вашу контактную информацию, веб-сайт, часы работы, отзывы и даже фотографии. Это бесплатно, так что вы можете также захватить свой профиль!

9. Наймите профессионального SEO-специалиста

Все это звучит как-то слишком? Честно говоря, это может быть. Вы адвокат по семейным делам, а не специалист по цифровому маркетингу. Если вы серьезно относитесь к улучшению своего SEO и внедрению целостной стратегии, которая позволит вам пользоваться всеми вышеупомянутыми преимуществами, вам лучше нанять профессиональное SEO-агентство.

Агентство SEO, которое специализируется на работе с адвокатами по семейным делам, поможет вам начать работу намного быстрее и с меньшими затратами. Результаты не приходят волшебным образом, но активный подход приведет вас к тому, чего вы хотите.

10. Измеряйте свои результаты

Даже если вы будете следовать всем советам, изложенным в этой статье. И даже если вы наймете профессиональную SEO-компанию для их реализации, никогда не думайте, что вы готовы к работе. SEO постоянно меняется, и результаты могут быть переменными. Крайне важно, чтобы вы нашли время, чтобы собрать данные и проанализировать их из первых рук.

Если SEO-компания не предоставляет вам регулярные отчеты и обновления о вашем прогрессе, это проблема. Прозрачность обязательна. Ваш SEO либо движется в правильном направлении, либо нет. Пусть объективные данные говорят правду.

Если вы не добились никакого прогресса в своих усилиях по SEO, будьте любознательны.

Спросите , почему?

И не бойтесь меняться или пробовать что-то новое.

Поисковая оптимизация требует постоянной итерации. Если вы не адаптируетесь, вы не добьетесь успеха.

SEO для адвокатов по семейным делам

В SEO.co мы специализируемся на предоставлении адвокатам по семейным делам комплексных SEO-услуг в белых перчатках, которые позволяют вам создавать и расширять свое присутствие в Интернете с нуля. Это включает в себя техническое SEO, внутреннее SEO, создание контента, внешнее SEO, построение ссылок и все, что между ними.

Хотите узнать больше о том, как мы можем помочь вам улучшить SEO в качестве адвоката по семейным делам? Свяжитесь с нами сегодня, и мы будем рады обсудить варианты, адаптированные к вашему бизнесу.