Оптимизированные ставки Facebook для лучшего привлечения клиентов

В этом посте мы рассмотрим, как убедиться, что ваш пиксель установлен правильно, и как разрешить Facebook оптимизировать ваши кампании с их данными.

Оптимизированные ставки Facebook

Оптимизированная цена за тысячу показов позволяет Facebook размещать ставки и   целевые аудитории   что он думает   скорее всего купят вашу продукцию . Мы видели, что это повышает рейтинг кликов, повышает коэффициент конверсии и снижает цену за клик.

Это отличный вариант, если вы все еще пытаетесь выяснить, где должны быть ваши ставки для каждой аудитории. В большинстве случаев вы хотите настроить таргетинг на определенную небольшую аудиторию, установить свои ставки и посмотреть, какая из них работает лучше всего, чтобы вы могли использовать эту стратегию для будущих групп объявлений.

С оптимизированной ценой за тысячу показов вы можете начать с большой аудитории и позволить Facebook сделать всю работу за вас. Оптимизированная цена за тысячу показов творит чудеса в сочетании с параметрами конверсии. Вы можете выбрать действие (клики), и Facebook выберет покупателей в этой группе на основе того, что работает.

Чтобы настроить себя на успешную кампанию, вы должны сначала предоставить Facebook как можно больше релевантных данных для каждой группы объявлений.

Чтобы оптимизированная цена за тысячу показов была эффективной, вам потребуется около 15-25 конверсий в неделю, но более идеальным числом будет около 50-100 конверсий в неделю, чтобы действительно увидеть эффект. Facebook нужно много конверсий, потому что он учится на статистически значимом количестве данных о конверсиях, которые вы предоставляете.

Facebook отслеживает ваши конверсии в течение определенного периода времени, который вы выбираете, и примером этого является 7-дневное окно конверсии. Вы захотите   назначайте ставки в зависимости от выбранного вами периода . Даже если вы заинтересованы в конверсиях, которые происходят за пределами определенного периода времени, вы все равно захотите делать ставки на основе этого периода времени.

Совет :   Когда вы запускаете свои отчеты, имейте в виду, что вы можете увидеть более 15-25 конверсий, но если это не произошло в указанном вами окне, это не поможет Facebook оптимизировать вашу рекламу для большего количества конверсий.

Когда дело доходит до оптимизации конверсии   качество важнее количества.   Look-a-like аудитории, основанные на ваших лучших клиентах, обычно являются лучшим инструментом для таргетинга и оптимизации конверсий.

Кроме того, вы захотите использовать лучший источник клиентов, а не создавать несколько похожих аудиторий. Попробуйте расшириться, скажем, от 1% лучших до 2-3%. Вам также следует избегать традиционного таргетинга, такого как пол, интересы и возраст.

Добавляя это, вы, вероятно, приносите больше вреда, чем пользы, лучше позволить системе Facebook выбирать.

В качестве резервной копии убедитесь, что вы установили флажок «Расширить интересы, если это может увеличить количество конверсий при более низкой цене за конверсию», когда вы впервые создаете свои группы объявлений.

Это позволяет Facebook расширить таргетинг, если конверсий от конкретно определенной целевой аудитории недостаточно. Он работает как «переключатель», чтобы расширить вашу аудиторию, если текущая аудитория не работает.

Вы всегда должны начинать с оптимизированных ставок, будь то oCPC или oCPM. При показе объявлений ремаркетинга лучше всего использовать базовую стратегию oCPM, потому что аудитория уже прошла предварительную квалификацию, поскольку они уже посещали сайт.

Связанный : Используйте пользовательские ярлыки Facebook для оптимизации ставок

Установите пиксель Facebook правильно

Мы знаем, что это звучит очевидно, но вы должны убедиться, что ваш пиксель Facebook настроен правильно, потому что могут возникнуть сложности. Пиксель необходимо установить, чтобы отслеживать все необходимые данные ваших кампаний, поэтому так важно, чтобы это было сделано правильно.

Вам нужно будет разместить пиксель на своем веб-сайте и изменить его, чтобы сообщать, когда идентификаторы продуктов из вашего каталога просматриваются, добавляются в корзину и покупаются. Пиксель используется для создания пользовательских аудиторий веб-сайта или для отслеживания конверсий через интерфейс Facebook.

Вы можете найти пиксель в разделе «Инструменты» > «Пиксели», там вы сможете скопировать код и вставить его на свой веб-сайт, событие или приложение.

После того, как вы разместите код на своем сайте, вы сможете создавать конверсии для действий, которые вы хотели бы отслеживать на своем сайте.

Типы действий, которые вы, возможно, захотите отслеживать с помощью пикселя Facebook:

• Товары добавлены в список желаний
• Товары добавлены в корзину
• Купленные продукты
• Брошенная корзина
• Страница продукта просмотрена
• Офлайн-покупки

Чтобы отслеживать, правильно ли работает пиксель, вам нужно скачать Pixel Helper. Помощник по пикселям работает в фоновом режиме, и если на вашем веб-сайте правильно установлен пиксель Facebook, значок </> в вашем браузере станет синим и рядом со значком, показывающим количество пикселей, расположенных на странице.

Новый пиксель Facebook

С 15 февраля ²⁰¹⁷ г. вы больше не сможете создавать рекламу с использованием старого пикселя отслеживания конверсий, поскольку Facebook переходит на свой "Пиксель Facebook" .

Переход к новому пикселю состоит из трех шагов:

• Установите событие пикселя и базовый код из Facebook
• Перенесите свои объявления со старого пикселя на новый пиксель
• Удалите код пикселя конверсии после завершения перехода

Базовый код и код события по-разному взаимодействуют на вашем сайте и сообщают Google о разных действиях.

Базовый код отслеживает активность на вашем сайте, предоставляя базовый уровень для измерения определенных событий. Базовый код необходимо разместить на каждой странице вашего сайта.

Код события действует по-разному, отслеживая события, которые происходят на вашем веб-сайте в результате органического охвата (бесплатно) или органического охвата (бесплатно), а затем позволяет вам использовать их для своей рекламы.

Перед этим новым пикселем у вас будет уникальный идентификатор пикселя конверсии для каждой конверсии. С этим новым пикселем вам нужен только один идентификатор для вашей учетной записи, и теперь вы можете отслеживать действие по другому событию (например, покупка).

После того, как он будет установлен, вам нужно будет проверить несколько областей, чтобы убедиться, что он настроен правильно:

• Если вы хотите убедиться, что у вас по-прежнему есть тот же трафик , что и раньше, вы можете проверить это, посмотрев на панель инструментов Facebook Pixel.
• Вы должны проверить объем конверсии между старым пикселем и новым, оба обеспечат активность конверсии за последние 7 дней.
• Вы также захотите проверить различные типы конверсий по сравнению со старым пикселем и новым. Вы можете сделать это, просмотрев вкладку событий в новом пикселе, а затем сравнив ее со страницей пикселя отслеживания конверсий старого пикселя.

После того, как вы убедились, что все выглядит хорошо и все правильно отслеживаете, перенесли свои объявления и наборы объявлений на новый пиксель, пришло время удалить старый пиксель с вашего сайта. Просто убедитесь, прежде чем удалить его, что он не используется для оптимизации или отслеживания ваших активных кампаний.  

Ориентироваться в качестве рекламодателя и пытаться найти лучший способ представить свою рекламу на самой посещаемой платформе социальных сетей может быть непросто.

Если вы знаете, как правильно оптимизировать рекламу в Facebook, вы можете значительно увеличить свою прибыль.

Читать дальше: 3 совета по оптимизации фида продуктов Facebook