Контрольный список продавца для здоровой и оптимизированной ленты каталога продуктов Facebook

Как и в случае с Google Покупками, успех кампании Facebook Dynamic Ads начинается с высококачественной ленты товаров.

Новичок в динамической рекламе Facebook? Ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих!

В этой статье мы хотим поделиться нашими 13 советами по созданию надежного каталога продуктов Facebook и узнать, как это повысит успех вашей рекламной кампании!

№1. Загружайте ленту товаров в каталог товаров Facebook не реже одного раза в день.

№ 2. Подключите свой пиксель Facebook к своему каталогу товаров

№3. Убедитесь, что у каждого продукта есть GTIN, бренд или mpn.

№ 4. Избегайте дубликатов. Убедитесь, что у каждого товара есть уникальное название, описание и номер GTIN.

№ 5. Использовать варианты товаров и item_group_id

№ 6. Используйте как можно больше необязательных атрибутов

№ 7. Оптимизируйте названия продуктов

№8. Убедитесь, что вы используете высококачественные изображения

№ 9. Отправить атрибут типа продукта

№10. Отправьте атрибут категории продукта Google

№ 11. Отправить пользовательские ярлыки

№ 12. Укажите цену продажи и используйте наложения цен

№ 13. Отправьте точную информацию о доставке и используйте оверлеи для доставки

Вывод

№1. Загружайте ленту товаров в каталог товаров Facebook не реже одного раза в день.

Самое первое действие для успеха, которое вы можете предпринять в Facebook Dynamic Ads, — это отправить свежие данные.

Убедитесь, что вы загружаете фид продуктов в каталог Facebook как можно чаще. Facebook, в отличие от Google, дает вам возможность получать ленту до одного раза в час.

Для этого используйте URL-адрес фида вместо ручной загрузки. Вы можете сохранить свою ленту на своем FTP-сервере или просто использовать Google

Электронная таблица и опубликуйте ее в Интернете в виде файла .csv. Кроме того, убедитесь, что ваш канал имеет правильный формат. В настоящее время Facebook поддерживает следующие форматы:

Используя инструмент управления потоком данных, такой как DataFeedWatch, вам не нужно беспокоиться о форматах, поскольку инструмент автоматически генерирует поток в формате, поддерживаемом Facebook.

Основная причина ежечасного обновления и загрузки фида — возможность передавать свежие данные о наличии и цене .

На самом деле товары могут исчезнуть со склада довольно быстро, особенно в пиковые периоды, и вам определенно не следует рекламировать товары, которые вы не можете продать. Facebook фактически допускает несколько значений доступности:

Возможно, вы по-прежнему захотите рекламировать товар, которого нет в наличии, используя предварительный заказ или доступные для заказа значения.

Цены на продукты также могут меняться довольно часто, особенно во время рекламных акций, поэтому вы хотите, чтобы ваши объявления отражали то, что отображается на странице вашего продукта.

Это делается для того, чтобы избежать неприятных сюрпризов для клиентов, а также отклонений товаров. На самом деле, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов, Facebook будет отклонять товары, цена которых на странице продукта не соответствует цене в ленте.

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№ 2. Подключите свой пиксель Facebook к своему каталогу товаров

Весь смысл динамической рекламы Facebook заключается в повторном привлечении пользователей, которые уже совершали действия на вашем веб-сайте, с помощью очень релевантной рекламы, показывающей продукты, которые они, скорее всего, купят.

Это может быть случай, когда вы показываете продукты, которые пользователи оставили в корзине, в качестве напоминания, или продаете/перекрестно продаете другие продукты, которые, по вашему мнению, могут их заинтересовать, основываясь на их поведении в Интернете.

В обоих случаях подключение пикселя Facebook к каталогу продуктов необходимо для передачи точной информации о поведении клиентов в систему и сопоставления действий пользователей на вашем веб-сайте с продуктами в каталоге.

Просто зайдите в настройки канала и нажмите « подключить источник события ».

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№3. Убедитесь, что у каждого продукта есть GTIN, бренд или mpn.

Идентификаторы продуктов необходимы системе Facebook для классификации и классификации каждого продукта в каталоге.

Всегда убедитесь, что вы предоставляете действительные номера GTIN (глобальный номер предмета торговли. Номера GTIN могут включать UPC, EAN, JAN и ISBN). Если у вашего продукта нет GTIN, отправьте вместо него бренд или mpn (уникальный идентификатор производителя).

Мы также рекомендуем всегда добавлять атрибут бренда , даже если у ваших товаров есть GTIN. Это окажется полезным при создании наборов продуктов и динамической карусельной рекламы.

По теме : Как получить GTIN

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№ 4. Избегайте дубликатов. Убедитесь, что у каждого товара есть уникальное название, описание и номер GTIN.

Остерегайтесь похожих продуктов, поскольку они могут иметь похожие или одинаковые названия и описания. Например, это может быть форматы в мягкой и твердой обложке одной и той же книги или фильма, который также является книгой, и так далее.

Всегда убедитесь, что вы предоставляете уникальный заголовок, описания и GTIN.

Если один и тот же товар продается в разных форматах, например размерах или цветах, вам необходимо сгруппировать все варианты вместе. Читайте ниже для получения дополнительной информации.

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№ 5. Использовать варианты товаров и item_group_id

Например, когда вы продаете рубашки разных размеров и цветов, рекомендуется показывать только одно объявление вместо одного для каждого варианта товара. На самом деле изображение рубашки, скорее всего, будет таким же.

Вы просто хотите, чтобы люди нажимали на объявление, а затем выбирали нужный размер. Чтобы система знала, что у вас несколько вариантов товара и показывается только одно объявление, отправьте атрибут item_group_id . Фейсбук заявляет, что:

Группы упрощают рекламу дополнительных цветов, стилей или рисунков для определенного продукта. Все товары в группе товаров имеют один и тот же идентификатор item_group_id. В динамической рекламе мы выбираем только один элемент из группы на основе сигнала, полученного от пикселя или приложения.

По сути, вы используете одно и то же значение для всех вариантов одного и того же продукта. Таким образом, система знает, что они сгруппированы вместе. Затем Facebook фактически переименовывает этот атрибут в retailer_product_group_id , который вы найдете среди фильтров для создания наборов продуктов.

Помимо того, что система позволяет показывать только одно объявление вместо нескольких, этот атрибут также важен с точки зрения оптимизации кампании. На самом деле, когда дело доходит до сегментации наборов продуктов, будет намного проще сгруппировать товары с вариантами продуктов и назначить им более высокую / более низкую ставку.

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№ 6. Используйте как можно больше необязательных атрибутов

Следуя приведенному выше пункту, мы рекомендуем использовать как можно больше необязательных атрибутов. Возрастная группа , цвет , пол , материал , рисунок и размер — это необязательные поля, которые вы можете использовать для повышения эффективности фида. Как видно из скриншота ниже, вы можете использовать все эти поля в качестве фильтров для создания наборов товаров:

Например, вы можете создать набор продуктов на основе возрастной группы. Вы можете настроить таргетинг на родителей с товарами для малышей и тех, кто не является родителями, с товарами для взрослых. То же и с полом.

Допустим, вы продаете и женскую, и мужскую обувь. Вы хотите ориентироваться на мужчин с мужской обувью и на женщин с женской обувью. Просто создайте два набора продуктов на основе атрибута пола .

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№ 7. Оптимизируйте названия продуктов

Названия продуктов очень важны, так как они являются единственной текстовой частью рекламной карусели продукта. Вы хотите сделать заголовки максимально понятными и привлекательными.

Используйте заглавные буквы и по возможности упоминайте бренд продукта. Наши друзья из Dept собрали следующую инфографику, которая показывает, какой структуре заголовков вы можете следовать для каждой вертикали.

Вы можете оптимизировать заголовки через DataFeedWatch или, если возможно, даже из раздела создания рекламы в менеджере объявлений Facebook.

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№8. Убедитесь, что вы используете высококачественные изображения

Изображения, безусловно, являются наиболее важным атрибутом рекламы и играют ключевую роль в оптимизации вашего каталога товаров. Фактически, Facebook Dynamic Ads — это, по сути, медийная реклама, и поэтому она показывает рекламу на основе изображений, а не текста. Изображения должны быть четкими, яркими и показывать продукт в лучшем виде. Избегайте текста на изображениях и нескольких товаров на одном изображении. Facebook говорит, что « минимальное разрешение изображения составляет 500 пикселей * 500 пикселей, и Facebook обрезает его до соотношения сторон 1: 1 ». Однако рекомендуется использовать изображения 1080x1080, так как они более высокого качества, а Instagram не может показывать изображения меньше 600x600.

Вам также может быть интересно : Освоение каталога продуктов Instagram

Также рекомендуется по возможности добавлять несколько изображений. Вы можете использовать необязательный атрибут Additional_image_link, чтобы добавить до 10 дополнительных изображений.

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№ 9. Отправить атрибут типа продукта

Хотя атрибут product_type является необязательным, мы настоятельно рекомендуем вам его указать.

С типом продукта вы добавляете свою собственную категорию продукта в фид. Таким образом, вы сможете фильтровать товары в динамических рекламных кампаниях по этому атрибуту. Вы можете детализировать все, что захотите, а также добавить несколько подкатегорий. например. книги > художественная литература > криминал > американский автор. Вы можете создавать наборы продуктов на основе типа продукта . Таким образом, вы можете, например, предлагать более высокие ставки на художественную литературу, чем на научно-популярную, и так далее.

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№10. Отправьте атрибут категории продукта Google

То же самое относится и к атрибуту « Категория продукта Google ». В отличие от типа продукта, значения которого определяются пользователем, это поле должно соответствовать таксономии Google. Вы можете использовать его для создания наборов продуктов.

Этот атрибут также важен, так как Facebook использует его для сопоставления продуктов в той же категории. Скажем, например, пользователь только что добавил товар в корзину, а затем покинул ваш сайт. Вы хотите повторно нацелить его/ее, показывая тот же самый продукт, который он/она оставил в корзине. Кроме того, вы хотите показать другие продукты, которые потенциально могут заинтересовать его. Facebook с большей вероятностью покажет продукты из той же категории продуктов Google, поскольку они могут быть похожими и, следовательно, более интересными для целевого пользователя.

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№ 11. Отправить пользовательские ярлыки

Мы затронули тему   Пользовательские ярлыки Facebook   подробно в нашем блоге Как использовать пользовательские метки для динамической рекламы Facebook . Пользовательские метки — это, по сути, 5 необязательных настраиваемых столбцов, которые вы можете добавить в свою ленту для передачи дополнительной информации о своих продуктах.

Примеры информации, которую вы, возможно, захотите передать в свой фид, включают:

• Поле
• Уровни запасов
• В продаже или акции
• Наличие местоположения
• Особые требования к доставке

Всю эту информацию можно использовать для сегментации фида в наборах продуктов и соответствующих ставок.

Примеры: вы хотите делать ставки больше на продукты с более высокой маржой. Вы хотите делать ставки меньше на товары с низким уровнем запасов, пока не пополните запасы полностью. Вы хотите делать более высокие ставки на товары со скидкой и т. д. Прочтите наш предыдущий пост в блоге, где приведены дополнительные примеры.

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№ 12. Укажите цену продажи и используйте наложения цен

Когда у вас есть рекламные акции, всегда убедитесь, что вы указываете как первоначальную цену, так и цену продажи .

Таким образом, вы сможете добавить зачеркнутую цену или процент от оверлея:

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

№ 13. Отправьте точную информацию о доставке и используйте оверлеи для доставки

Поле доставки также является необязательным, но мы настоятельно рекомендуем вам добавить его. На самом деле, благодаря этому атрибуту вы сможете добавить к своим объявлениям мощный оверлей с бесплатной доставкой . Излишне говорить, что оверлеи делают вашу рекламу более заметной, привлекательной и с большей вероятностью повышают кликабельность.

Вернитесь к началу страницы или ." rel="noopener"> Получите электронную книгу Facebook Product Ads здесь.

Вывод

Тот факт, что динамические рекламные объявления Facebook являются автоматическим ремаркетингом, не означает, что вам не следует проводить оптимизацию, чтобы иметь большое значение для рентабельности инвестиций вашей рекламной кампании.

Успех Facebook Dynamic Ads начинается с фида вашего продукта. Убедитесь, что вы используете этот пост в качестве контрольного списка всего, что вы можете сделать, чтобы улучшить качество фида и эффективность кампании.

Приложив усилия, вы сможете сэкономить много времени в будущем! С нашими 13 советами вы наверняка добьетесь лучших результатов от своей динамической рекламы.