Facebook Dynamic Ads для розничной торговли: руководство для начинающих и рекомендации

Динамическая реклама Facebook для розничной торговли: как это началось

В прошлом году Facebook объявил, что расширит возможности своей рекламы PPC для розничных продавцов. Для этого они представили дополнительные функции, направленные на помощь предприятиям с физическим местоположением. Это произошло после того, как они признали, что 49% покупок в магазине зависят от цифровых взаимодействий — большинство из них происходит через мобильные устройства.

Вам также могут пригодиться: Реклама продуктов Facebook для розничных продавцов: все входы и выходы

Для пользователя они выглядят примерно так:

Те, кто знаком с Google Покупками, могут заметить сходство между рекламой местного ассортимента и динамической рекламой Facebook для розничной торговли. Обе платформы предлагают рекламу продукта, которая будет показана пользователям в непосредственной близости, и предлагают дополнительную информацию как о продукте, так и о ближайшем магазине.

Как это работает и чем отличается от обычной динамической рекламы товаров

Так что же изменилось и чем это отличается от обычной динамической рекламы товаров? Вот как работают кампании Store Visits:

• Динамическая реклама Facebook предлагает таргетинг на основе поведения пользователя в Интернете и выраженных интересов. Динамическая реклама для розничной торговли представила наслоение информации из физического магазина.
• Кампании посещения магазина направляют пользователей в физический магазин, в котором продаются товары.
• Он также предоставляет такую ​​информацию, как наличие товара, цена и специальные предложения.
• Чтобы еще больше улучшить процесс от начала до конца и удобство для пользователей, розничные продавцы также могут ориентироваться на пользователей в зависимости от их вероятности делать покупки в магазине. Это не только помогает ритейлерам охватить новую аудиторию, но и поддерживать релевантность рекламы, которую они показывают пользователям.

Как настроить свои местоположения в Facebook

Прежде всего, вам нужно настроить Facebook Locations . Это имеет первостепенное значение, поскольку позволяет вам подключаться и управлять своим бизнесом во всех местах с помощью всего одного бизнес-менеджера.

Есть два способа, которыми это можно сделать:

Запросить местоположения: здесь вы запрашиваете доступ к каждому из ваших местоположений и позволяете Facebook сопоставлять и создавать страницы для вашего бизнеса. Для получения дополнительной справки это можно сделать на странице справки о местах запросов .

Добавьте их с помощью Business Manager: возможно, лучший способ добавить свои местоположения — это добавить их вручную в Business Manager. Это можно сделать, перейдя в «местоположения предприятий» — щелкнув «Добавить местоположение», выбрав текущую страницу или выбрав «Добавить новую страницу» и следуя процессу, чтобы завершить создание новой страницы.

После того, как эти шаги будут выбраны, вам нужно будет подключить страницы местоположений к вашей «Главной странице».

Создайте кампанию посещений магазина

Теперь, когда у вас есть бизнес-менеджер и настроены местоположения, вы можете начать процесс создания объявлений, специфичных для местоположений вашей страницы.

1. Создайте кампанию «Посещения магазинов», выбрав «Посещения магазинов» из списка маркетинговых целей.
2. На следующей странице у вас будет возможность выбрать бизнес-центры, для которых вы хотите показывать свои объявления. Ваши объявления будут автоматически нацелены на определенный радиус, который достигает 50 000 человек, однако этот радиус можно уменьшить или увеличить.
3. Продолжайте процесс создания рекламы так же, как вы обычно это делаете для рекламы Facebook, включая наслоение с таргетингом и создание одного изображения, видео или карусельных креативов и последующего текста.
4. Когда дело доходит до отчетов, как и в случае с любой другой кампанией Facebook, перейдите в Менеджер рекламы, где вы найдете основную статистику по каждой кампании. Эта статистика может быть разбита по местоположению, и вы сможете увидеть небольшие дополнения, такие как посещение магазина и демографическая разбивка, если ваш магазин посетили более 100 раз.

Рекомендации по динамической рекламе Facebook для розничной торговли

Итак, теперь, когда у вас настроена кампания «Посещения магазина» и вы готовы привлечь больше покупателей в свой магазин, есть ряд рекомендаций, которые помогут вам получить максимальную отдачу от рекламы.

Воспользуйтесь преимуществом добавления карты карты: это доступно только в том случае, если вы используете карусельную рекламу. Это поместит карту в один из разделов карусели, которая обновит свой локатор, чтобы показать ближайший к пользователю Facebook магазин.

Кнопки с динамическим призывом к действию: будут использоваться призывы к действиям, относящимся к каждому местоположению. Дополнительный призыв к действию включает «Проложить маршрут», доступный только при проведении кампании посещений магазинов.

Следуйте рекомендациям Facebook по дизайну. Несмотря на то, что в последнее время Facebook стал немного более снисходительным с точки зрения требований к изображениям, все же лучше следовать их рекомендациям. Например, вашей кампании может помешать то, что она будет показываться реже, если на изображении будет слишком много текста.

Это может привести к более частому показу конкурентов или оказанию медвежьей услуги вашему бизнесу изображениями, которые не представляют вас должным образом.

Сплит-тест: вы, вероятно, уже устали это слышать, но всегда стоит провести сплит-тест, чтобы выяснить, можно ли улучшить рекламу. Пробуйте разные тексты объявлений, конечные URL, разные изображения и т. д. Кроме того, регулярное изменение объявлений (примерно каждые 2 недели) делает их новыми и интересными, если вы показываете их более одного раза одному и тому же человеку.

Ограничение частоты показов: как и для любой другой кампании PPC на всех платформах, стоит рассмотреть вопрос об ограничении частоты показов. Это позволяет бренду не выглядеть спамом или тратить деньги на рекламу одному и тому же человеку в течение короткого промежутка времени, особенно если вы делаете ставки по модели CPM.

Вывод

Когда дело доходит до принятия решения о том, следует ли вам использовать динамическую рекламу Facebook для увеличения продаж, лучшее, что вы можете сделать, — это попробовать. Он был разработан, чтобы объединить уровень онлайн-интерактивности перед покупкой товара с самим процессом покупки в магазине. Если у вас есть несколько обычных локаций, это вполне может изменить вашу игру.

Если вы являетесь интернет-продавцом и считаете этот пост полезным, то вам, вероятно, будет полезна наша электронная книга «Как увеличить рентабельность инвестиций в рекламу товаров на Facebook». Загрузите его и узнайте, как улучшить свои кампании Facebook Dynamic Product Ads.

Откройте для себя больше контента, связанного с Facebook, который может оказаться вам полезным:

• 6 распространенных ошибок в ленте в Facebook Dynamic Product Ads  
• Как завоевать пользовательские ярлыки для динамической рекламы Facebook
• Магазины Facebook: эволюция продвижения Facebook в торговое пространство
• Facebook: 6 лучших советов, как революционизировать вашу динамическую рекламу товаров
• 3 простых совета по оптимизации ленты продуктов Facebook
• Продажа через OnBuy: все, что вам нужно знать