Бизнес-модель Facebook: как Facebook зарабатывает деньги

Бизнес-модель Facebook приносит более 70 миллиардов долларов дохода, 8 миллиардов долларов чистой прибыли и насчитывает более 2,5 миллиардов пользователей по всему миру . Глобальная платформа социальных сетей продает рекламу компаниям, которые используют данные, которые Facebook собирает о пользователях, для таргетинга рекламы. Доходы от рекламы в Facebook составили 98,52% от общего дохода .

Facebook — одна из крупнейших компаний в мире, наиболее широко используемая и чрезвычайно прибыльная.

Что делает Facebook таким успешным, так это то, что он обладает мощной комбинацией широчайшего охвата, самых полных пользовательских данных и лучших в своем классе инструментов таргетинга рекламы.

Ключевые статистические данные и цифры Facebook

Лучшие компании, принадлежащие Facebook

1. Инстаграм

Facebook купил Instagram за 1 миллиард долларов 9 апреля 2012 года. В то время Instagram не приносил никакого дохода.

Статистика социальных сетей показывает, что в 2019 году более одного миллиарда человек во всем мире используют Instagram не реже одного раза в месяц, и более одной пятой (20,6%) интернет-пользователей во всем мире будут использовать Instagram.

2. Ватсапп

19 февраля 2014 года Facebook приобрела WhatsApp за 19 миллиардов долларов.

Статистика социальных сетей показывает, что в 180 странах насчитывается более 1,5 миллиарда пользователей, что делает WhatsApp самым популярным приложением для обмена сообщениями в мире.

3. Окулус ВР

Facebook приобрела Oculus VR 25 марта 2014 года за 2,3 миллиарда долларов наличными и акциями. С момента покупки Facebook Oculus VR в 2014 году Oculus совершила несколько собственных приобретений. Возможно, наиболее примечательной стала покупка в 2015 году Surreal Vision, компании, специализирующейся на реконструкции 3D-картографии сцен.

Другие компании Facebook

Бизнес-модель Facebook также состоит из следующих компаний.

• Facebook Payments Inc .: позволить Facebook получать доход от платежного бизнеса.
• Atlas : платформа для показа и измерения рекламы, предлагающая услуги рекламодателям и агентствам.
• Onavo : Мобильное служебное приложение.
• Parse : поставщик серверной инфраструктуры для мобильных приложений.
• Движения : приложение для отслеживания упражнений (шагов).
• LiveRail : Платформа монетизации для издателей.
• Маскарад : мобильное приложение Visual Filters.

Услуги, предоставляемые Facebook

Facebook развился и включил различные типы моих услуг в свою бизнес-модель. Многие из них используются для сбора ценных данных о пользователях для улучшения таргетинга рекламы.

Другая тактика заключается в том, чтобы побудить людей проводить больше времени на платформе, например, в играх.

Facebook.com

Крупнейшая в мире социальная сеть с более чем 2,5 миллиардами пользователей является основным сайтом для доходов от рекламы.

Мессенджер

Facebook Messenger был запущен в 2011 году и с тех пор стал одним из самых скачиваемых приложений. Ежемесячно между людьми и компаниями отправляется 20 миллиардов сообщений.

Facebook Рабочее место

Facebook Workplace был впервые анонсирован 14 января 2015 года. Он был запущен в качестве бета-версии, а затем официально запущен в октябре 2016 года. В настоящее время сообщается, что у него более 3 миллионов платных пользователей.

Торговая площадка

Facebook Marketplace — это бизнес-модель, аналогичная eBay, — платформа, на которой люди могут покупать и продавать товары. По состоянию на октябрь 2018 года более 800 миллионов человек по всему миру ежемесячно используют Marketplace для просмотра, покупки или продажи товаров.

Facebook-игры

Facebook Games хочет сократить 3+ часа в неделю, которые молодые взрослые видеогеймеры тратят на просмотр игр других людей. Он запустил Fb.gg в 2019 году и специально нацелен на конкурентов, таких как Twitch. Facebook берет часть «советов» и подписок фанатов.

Сеть аудитории Facebook

Facebook Audience Network — прямой конкурент Google AdSense. Сеть аудитории Facebook — это рекламная сеть, которая показывает рекламу в приложениях.

Инстаграм

Instagram был создан Майком Кригером и Кевином Систромом в 2010 году. Первоначально он был в основном предназначен для того, чтобы помогать людям делиться фотографиями и видео как публично, так и в частном порядке. В результате раннего успеха в 2012 году он был приобретен Facebook. За короткое время Instagram стал одной из крупнейших социальных сетей.

WhatsApp

WhatsApp — это приложение для мгновенного и безопасного обмена сообщениями. Он был основан Яном Кумом и Брайаном Эктоном в 2009 году, а затем куплен Facebook за 19 миллиардов долларов в 2014 году. Сейчас у него более 1,5 миллиарда пользователей. В отличие от других сервисов, Whatsapp еще предстоит монетизировать, что дает достаточно возможностей для будущего роста.

Бизнес-модель Facebook

Бизнес-модель Facebook основана на использовании нескольких шаблонов бизнес-моделей, но в целом ее доминирующим шаблоном является модель скрытого дохода.

Канва бизнес-модели Facebook

США и Канада по-прежнему являются доминирующей географией доходов от рекламы, на которые приходится 48,6% от общего дохода в квартале 2019 года.

Заметно более высокий средний доход на пользователя связан не только с более процветающей экономикой США и Канады по сравнению с развивающимися странами. При ограниченном пространстве и доминирующей социальной сети Facebook затраты на рекламу намного выше.

Азиатско-Тихоокеанский регион по-прежнему будет возможностью для Facebook за пределами Китая, у которого есть собственные социальные сети, и во всем регионе. Он правит в Индии, Индонезии, Таиланде и Сингапуре. Он по-прежнему входит в тройку крупнейших социальных сетей Японии и Тайваня. Источник: Wearesocial.com.

Сколько денег зарабатывает Facebook на пользователя?

Средний доход на пользователя по всему миру составляет 8,52 доллара, как указано Facebook в финансовом отчете за четвертый квартал 2019 года.

Средний доход на одного пользователя (ARPU) неуклонно растет из года в год во всех регионах. По состоянию на четвертый квартал 2019 года средний доход на пользователя по регионам выглядит следующим образом:

• США и Канада: 41,41 доллара США.
• Европа: 13,21 доллара США.
• Азиатско-Тихоокеанский регион: 3,57 доллара США.
• Остальной мир: 2,48 доллара США.

Почему рекламодатели любят Facebook

Большая часть доходов от рекламы Facebook, целых девяносто два процента , поступает от компаний, которые платят за таргетинг на пользователей мобильных устройств. Почему ?

Большинство людей в мире используют Facebook на своих мобильных телефонах (источник: Wearesocial). Рекламодатели идут туда, куда смотрят глаза.

Рекламодатели тратят деньги там, где люди проводят больше всего времени и уделяют больше всего внимания.

Другими словами, то, сколько времени люди проводят на платформе социальных сетей, делает ее более привлекательной для рекламодателя. Тем не менее, уровень вовлеченности также влияет на выбор — сколько контента будет опубликовано.

Большая часть заявленного дохода Facebook от рекламы генерируется на трех платформах:

• Фейсбук
• Мессенджер Facebook
• Инстаграм

Facebook не делит доходы от рекламы по платформам. Однако, согласно отчетам, Instagram, приложение для обмена фотографиями, приносит более четверти общего дохода от рекламы Facebook.

Это будет означать, что Instagram заработал около 20 миллиардов долларов в 2019 году, что делает его больше, чем Youtube с 15 миллиардами долларов.

Рост доходов Facebook по регионам

Несмотря на политические отвлекающие факторы, влиявшие на компанию в течение последних двух лет, бизнес Facebook шел полным ходом.

Сейчас сервисами Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger ежедневно пользуются более 2,5 миллиардов человек. Хотя нет никаких сомнений в том, что доходы и рост доходов Facebook будут замедляться, гигант социальных сетей продолжает создавать новые способы монетизации своей пользовательской базы, и ему еще предстоит монетизировать Whatsapp — остается вопрос, возможно ли это без потери пользователей.

При более глубоком рассмотрении цифр видно, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе за последние четыре года количество пользователей удвоилось , причем наибольший рост приходится на Индию. В то же время ежеквартальный доход от рекламы вырос более чем на 400% .

Несмотря на низкий рост числа пользователей в США и Канаде, доход от рекламы в Facebook на одного пользователя значительно вырос. Это является отражением ограниченности доступного рекламного пространства и того, что все больше маркетологов сейчас борются за это пространство.

Расходы и расходы Facebook

У Facebook есть расходы, которые он несет в своей деятельности. Вот разбивка его основных расходов и того, как они влияют на его общую модель доходов.

Стоимость дохода

Стоимость дохода представляет собой затраты, связанные с такими операциями, как инфраструктура, необходимая Facebook для предоставления своих услуг. Он включает в себя следующее:

• расходы и амортизация помещений и ИТ-оборудования.
• серверы и связанные с ними затраты на электроэнергию
• Служба поддержки
• ежедневные эксплуатационные расходы

Исследования и разработки

Facebook — социальная сеть номер один в мире. Однако, чтобы оставаться впереди конкурентов, Facebook должен тратить деньги, чтобы оставаться актуальным, конкурентоспособным и использовать новые технологии.

Facebook делает это двумя способами:

• Расходы на исследования и разработки.
• Приобретение компаний – покупайте интеллектуальную собственность и экспертизу команд.

Следовательно, исследования и разработки имеют первостепенное значение для сохранения и роста Facebook. Исследования и разработки — это значительные расходы для Facebook, которые будут продолжаться.

Маркетинговые расходы

Расходы Facebook на маркетинг и продажи постоянно составляют около 14% от общего дохода. Как маркетинг тратит маркетинговые деньги? Facebook тратит значительные суммы денег на связи с общественностью по всему миру.

Споры вокруг Facebook продолжаются в нескольких странах, и Facebook нанимает несколько агентств, чтобы управлять своей репутацией.

Общие и административные

Общие административные расходы включают сотрудников, операционные, юридические и бухгалтерские расходы.

Facebook Acquisitions — сильная игровая тема

Последняя череда приобретений показывает, как Facebook намеревается усилить свои игровые возможности и улучшить поток доходов от Oculus VR.

Последние игровые приобретения :

• Sanzaru Games (25 февраля 2020 г.): Sanzaru's разрабатывает игры для Occulus VR — с 2016 года компания выпустила в общей сложности четыре игры для Oculus.
• Scape Technologies (9 февраля 2020 г.):
• Packagd (20 декабря 2019 г.): стартап в области видеокоммерции, который был сосредоточен на том, чтобы пользователи могли совершать прямые покупки продуктов с помощью видео в прямом эфире и распаковки.
• PlayGiga (19 декабря 2019 г.): облачная игровая компания из Мадрида, основанная в 2013 г. Облачные игры — это игры консольного качества, которые транслируются на устройства, подключенные к Интернету.
• Beat Games (ноябрь 2019 г.): игровая студия, разработавшая Beat Saber, самую популярную игру для виртуальной реальности. Beat Saber, ритм-игра, в которой Fruit Ninja и Guitar Hero в равной степени используют световые мечи.
• CTRL-Labs (23 сентября 2019 г.): Браслет CTRL-lab обнаруживает крошечные электрические импульсы от мышечных волокон, скажем, в вашей руке, и переводит эти сигналы в движение на экране. Примечание : для этого существует множество приложений, но я пока только поместил это в игры.