6 шагов, необходимых для настройки автомобильной рекламы на Facebook

Опубликовано: 2022-09-01

Что такое автомобильная реклама на Facebook?

Вы можете встретить автомобильную рекламу в Facebook под разными названиями, такими как реклама автомобильного инвентаря (AIA) или динамическая реклама для автомобильного инвентаря.

Они похожи на динамическую рекламу Facebook , но основное отличие состоит в том, что Facebook Automotive Ads фокусируется исключительно на продажах автомобилей . Facebook использует пиксель или SDK для показа рекламы потенциальным клиентам, которые ищут автомобили на вашем веб-сайте или в приложении. Используя этот формат, вы можете рекламировать как новые, так и подержанные автомобили.

Вы можете ориентироваться не только на всех покупателей, которые, вероятно, купят несколько автомобилей, но и на покупателей, которые точно знают, что ищут. Введя марку, модель или комплектацию, потенциальные клиенты могут найти идеально подходящий автомобиль, который отображается в вашем объявлении. Вы также можете включить информацию о местоположении в свою автомобильную рекламу на Facebook, если хотите сосредоточиться на покупателях, живущих поблизости.

Объявления Facebook Automotive также являются динамическими. Вот что делает их особенно полезными для автомобильных дилеров, чтобы переориентировать покупателей автомобилей . Вы можете создавать специальные кампании для посетителей вашего веб-сайта, показывая автомобили, с которыми они взаимодействовали на вашем веб-сайте, и другие подобные транспортные средства.

3 компонента, которые вам нужны для запуска рекламы автомобилей на Facebook

1. Чтобы начать работу с рекламой Facebook Automotive Inventory, вам необходимо создать и отправить фид данных об автомобилях бизнес-менеджеру Facebook.

Он должен содержать всю необходимую информацию, такую как марка, цена, модель, пробег, год выпуска — весь ваш инвентарь с их характеристиками.

facebook_for_automotive-1

Создание автомобильной ленты Facebook | DataFeedWatch

2. Второе, что вам нужно сделать, это добавить пиксель Facebook на свой веб-сайт и отправлять просмотры идентификатора продукта в Facebook.
3. В конце концов, вы можете создать свою рекламную кампанию , ориентированную на потенциальных покупателей автомобилей.

facebook_vehicle_3

Преимущества рекламы Automotive Inventory на Facebook

Одним из главных аргументов в пользу создания автомобильной рекламы на Facebook является тот факт, что 91% покупателей автомобилей начинают поиск автомобиля в Интернете . Вот несколько преимуществ, которые вы можете получить, продвигая свой автосалон на Facebook.

Простота настройки и обслуживания

Настроить автомобильную рекламу на Facebook очень просто . Сначала вы отправляете фид вашего автомобиля со всеми подробностями о вашем дилерском инвентаре. Затем вы создаете шаблон динамической рекламы, и содержание рекламы создается на основе информации из отправленного фида. С этого момента все делается автоматически.

Вы настраиваете автомобильную рекламную кампанию только для всех автомобилей в вашем инвентаре. Facebook будет извлекать необходимые данные из вашего каталога каждый раз, когда возникает потребность в рекламе нового автомобиля.

Ваши автомобильные кампании на Facebook всегда активны. По умолчанию они настроены на то, чтобы охватить людей с нужным инвентарем и в нужное время в зависимости от поведения, которое они демонстрируют на вашем веб-сайте или в приложении. Не так много больше работы требуется от вашего сайта.

Реклама в Facebook имеет широкий охват

Миллениалы — это группа потребителей, которая вот уже несколько лет штурмует автомобильный рынок . И они признаются, что ненавидят автосалоны, но любят покупать автомобили в Интернете . Кроме того, Facebook является их социальной платформой номер 1 по выбору. Имея это в виду, реклама Facebook Automotive Inventory кажется отличной идеей!

По состоянию на 2022 год у Facebook почти 2,936 миллиарда активных пользователей в месяц , и большинство из них посещают платформу каждый день. Эти данные означают, что пул потенциальных покупателей автомобилей постоянно увеличивается или, по крайней мере, остается на очень высоком уровне. Поскольку на Facebook такая большая аудитория, которая каждый день прокручивает ленту новостей, ритейлеры могут этим воспользоваться. Они могут использовать Facebook Automotive Ads, чтобы показывать свои автомобильные предложения людям, которые намереваются купить автомобиль.

Вы показываете рекламу только целевым людям

Объявления Facebook Automotive Inventory позволяют автоматически показывать рекламу с доступностью и ценами в режиме реального времени потенциальным покупателям автомобилей на основе очень конкретных транспортных средств, с которыми они взаимодействовали на вашем веб-сайте или в приложении.

Вы не показываете свою автомобильную рекламу людям, которые не заинтересованы в ней. Вы предлагаете их людям, которые действительно заинтересованы в покупке автомобиля, который вы продаете.

Ваша рекламная кампания автомобильного инвентаря ориентирована на людей на всех устройствах.

Объявления Automotive Inventory Ads показываются людям на всех типах устройств: в Интернете (ноутбуки, настольные компьютеры), на мобильных телефонах, планшетах. И неважно, на каком устройстве ваш потенциальный клиент впервые увидел ваш автомобиль. Ваша кампания охватит людей повсюду.

Facebook устраняет проблему медленной загрузки мобильных страниц

Используя автомобильную рекламу Facebook с назначением на Facebook, ваши потенциальные клиенты перенаправляются непосредственно на страницу сведений об автомобиле с необходимой им информацией, которая оптимизирована для мобильных устройств.

Как настроить рекламу автомобильного инвентаря?

Настройка автомобильной рекламы на Facebook довольно интуитивно понятна. Мы создали это руководство, чтобы помочь вам пройти весь процесс настройки. Наиболее важными шагами являются: создание каталога Facebook, подготовка фида вашего автомобиля и внедрение метапикселя на вашем веб-сайте.

1. Создайте каталог Facebook с данными о ваших автомобильных запасах.

Автомобильный каталог Facebook содержит данные о вашем транспортном средстве. Вы можете настроить его тремя различными способами:

Загрузите оптимизированную ленту транспортных средств в Менеджер каталогов
Используйте стороннего поставщика инвентаря
Загрузить все данные автомобиля вручную

Лучший и самый простой способ загрузить каталог — использовать ленту транспортных средств . Вот как вы должны действовать.

Перейдите в Facebook Business Manager и на панели управления откройте бизнес-настройки.

Facebook_business_settings

В левом меню разверните меню « Источники данных » и нажмите « Каталоги».

facebook_catalogs

Затем нажмите кнопку + Добавить и создайте новый каталог.
Назовите свой каталог как хотите и выберите подходящий тип инвентаря в зависимости от вашего бизнеса. В данном случае это будут Транспортные средства . Затем нажмите Создать каталог .

facebook_vehicles

2. Загрузите ленту вашего автомобиля на Facebook.

Лента транспортных средств должна содержать всю информацию об автомобилях, которые вы продаете: состояние_транспортного средства (будь то новое или подержанное), марка, модель, отделка салона, vin, стиль кузова, цена и многое другое. Мы рекомендуем вам включить все обязательные поля ( полный список вы найдете здесь ) и некоторые дополнительные, которые имеют отношение к делу и могут повысить видимость ваших продуктов на платформе.

Вы можете загрузить только один канал со списком всех ваших транспортных средств или использовать несколько каналов для определенных типов транспортных средств, например фургонов или внедорожников. Facebook поддерживает следующие форматы фидов: CSV, TSV, RSS XML или ATOM XML.

Если вы решите использовать решение для управления фидами, такое как DataFeedWatch , вам не нужно заботиться о спецификациях фидов . Все требования Facebook (или любого конкретного канала), такие как формат файла, имена обязательных и рекомендуемых полей и т. д., будут предварительно загружены в шаблоны. Все, что вам нужно сделать, это заполнить шаблон автомобильной ленты Facebook данными о продуктах вашего дилерского центра.

автомобильный_feed_mapping автомобильный_feed_mapping_2

электронная коммерция

После того, как фид вашего автомобиля на Facebook будет создан, загрузите его в свой каталог на Facebook.

Перейдите в настройки «Бизнес » и выберите «Менеджер каталогов» .

catalog_manager_shortcut

Выберите ранее созданный каталог.
Перейдите в Источники данных > Каталоги и нажмите Добавить элементы .

facebook_catalog_add_tems

Выберите вариант загрузки фида. Мы рекомендуем запланировать регулярную загрузку фида, чтобы ваш каталог мог обновляться ежечасно, ежедневно или еженедельно. Частые обновления ленты важны .

Выберите файл на своем компьютере и загрузите его. Назовите его и выберите валюту.

3. Добавьте комплекты техники

Набор транспортных средств — это список элементов в вашем каталоге на Facebook, которые вы будете использовать для своей автомобильной рекламы. Один каталог может содержать один или несколько наборов товаров. Например, у вас может быть 2 комплекта транспортных средств: внедорожники и микроавтобусы.

В Менеджере каталогов выберите Каталоги.
Перейдите в « Наборы » и выберите « Создать набор».
Назовите свой новый набор транспортных средств.
Выберите атрибут для фильтрации ваших товаров.
Введите условия поиска в текстовое поле.
Если хотите, добавьте больше фильтров.

Вот несколько рекомендаций по созданию наборов транспортных средств .

4. Настройте пиксель и/или мобильный SDK

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов на свой веб-сайт, вам необходимо внедрить пиксель или, в случае приложения, мобильный SDK. Пиксель — это код, который необходимо разместить на своем веб-сайте, чтобы иметь возможность отслеживать конверсии, оптимизировать рекламу Automotive Inventory, ориентироваться на нужную аудиторию и повторно продавать автомобили.

Мета-пиксель (Facebook) — это инструмент аналитики, который позволяет вам отслеживать действия, которые посетители совершают на вашем сайте. Мобильные SDK Facebook, в свою очередь, измеряют действия, предпринятые в вашем приложении, и передают данные о событиях из вашего приложения в Facebook.

Внедрение пикселя Facebook должно быть одним из первых шагов при создании рекламной кампании Facebook Automotive. Знания, которые он дает, очень ценны.

Перейдите в панель управления Business Manager и выберите Business Settings .
Разверните меню « Источники данных » и выберите « Пиксели », затем нажмите « Добавить ».

data_sources_pixels

Назовите новый пиксель. Вы можете использовать до 50 символов.
Введите URL-адрес своего веб-сайта, чтобы получить информацию о параметрах настройки.
Нажмите «Настроить пиксель сейчас» , если вы хотите настроить пиксель на своем веб-сайте, или « Продолжить управление моим бизнесом » (если вы хотите остаться в Business Manager) .

Вы можете найти больше информации о реализации Метапикселя на этой странице справки . А вот и помощь для ваших разработчиков .

5. Подключите пиксель или мобильный SDK к своему каталогу

После настройки вашего пикселя и/или мобильного SDK вам необходимо связать с ними свой каталог Facebook. Это позволяет запускать автомобильную рекламу на Facebook. Соединение также позволяет ремаркетингировать ваших предыдущих посетителей, которые искали автомобиль или занимались вашим инвентарем транспортных средств.

Перейдите к диспетчеру каталогов , а затем к диспетчеру событий.

event_manager_business_manager

Нажмите на зеленую кнопку + Подключить источники данных.

connect_data_sources_facebook

Выберите пиксель Facebook и следуйте инструкциям по его подключению.

facebook_pixel_connection

Выберите каталог, который хотите использовать.

Выберите Подключиться к отслеживанию на вкладке событий .

6. Создайте рекламную кампанию Automotive Inventory в Менеджере объявлений.

На этом последнем этапе вы, среди прочего, выберете целевую аудиторию, формат рекламы и настроите бюджет. Вы настроите шаблон объявления Facebook Automotive.

Объявления автомобильного инвентаря являются динамическими. Вам не нужно создавать отдельные объявления для каждого автомобиля, который вы продаете. Ваша задача — создать всего один рекламный шаблон, который будет автоматически извлекать данные о товарах из фида вашего автомобиля на Facebook.

Перейдите в Ads Manager и выберите продажи по каталогу в качестве основной цели кампании.

facebook_catalog_sales

Выберите свой каталог на Facebook, в котором находится инвентарь транспортных средств, который вы хотите рекламировать. Затем нажмите «Продолжить».

Выберите бюджет кампании.

Затем выберите набор транспортных средств, который вы создали ранее, или создайте новый.
Выберите аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться. Вы можете включать и исключать типы людей из своей аудитории, а также ориентироваться на очень широкую аудиторию.

автомобильная_инвентарь_аудитория

Выберите местоположение, возраст, пол и язык вашей целевой аудитории.

Выберите между автоматическим и ручным размещением объявлений.

Выберите формат изображения, которое вы хотите использовать, и заполните детали своего объявления Automotive Inventory. Для этого типа объявлений вы можете использовать форматы одиночной рекламы, карусели или коллекции .

автомобильные_форматы

Создайте свой рекламный шаблон. Затем выберите параметры отслеживания и предпочитаемый язык.

Вывод

Любой способ оценить автомобильный маркетинг хорош, и инвестирование в автомобильную рекламу на Facebook — одна из лучших идей. Они позволяют вам ориентироваться на аудиторию, которая, как вы знаете, заинтересована в покупке автомобиля, поэтому вы не тратите время на рекламу своего инвентаря случайным людям. Если вы отправляете на платформу оптимизированную ленту транспортных средств, вы уже на полпути к успеху. А остальное — это просто кампания в Facebook Business Manager, которая не должна вызвать затруднений с нашим руководством.

Новый призыв к действию