Объяснение алгоритма Facebook

Алгоритм Facebook, как и все алгоритмы социальных сетей, представляет собой программное обеспечение искусственного интеллекта. По сути, он может изучать и ранжировать элементы, которые будут отображаться в каналах пользователей, на основе тенденций, интересов, предыдущего взаимодействия и аналогичных показателей.

Возможно, вы заметили, что ваша лента новостей Facebook не показывает контент в хронологическом порядке. Это потому, что алгоритм оценивает каждую публикацию на основе заданного набора правил. Затем он оценивает пост, чтобы упорядочить его в соответствии с релевантностью или интересом для каждого пользователя. Это то, что Facebook называет системой ранжирования новостных лент, и она помогает сортировать и представлять контент почти трем миллиардам пользователей.

Подобно алгоритму LinkedIn, алгоритм Facebook оценивает публикацию на основе таких показателей, как тип публикации, частота, формат и т. д. Он вознаграждает страницы, которые публикуют часто, взаимодействуют со своей аудиторией, создают сообщество и реализуют рекламные кампании в сети. .

Факторы ранжирования алгоритма Facebook

Как мы упоминали выше, алгоритм Facebook отдает приоритет контенту, который он считает релевантным для каждого человека, поэтому его система ранжирования основана на оценке постов и платной рекламы на основе четырех факторов ранжирования:

1. Доступные посты для отображения
2. Сигналы, сообщающие Facebook, что представляет собой каждый пост
3. Прогнозы того, как пользователи будут реагировать на каждый пост
4. Оценка, присваиваемая каждому фрагменту контента на основе всех факторов

В ходе этого процесса алгоритм Facebook инвентаризирует весь доступный контент, который может быть отображен. Затем сигналы ранжирования, в том числе:

1. Отношения: насколько пользователь взаимодействует с постером и исходит ли пост из личного профиля, бизнес-страницы, влиятельного лица или источника новостей.
2. Популярность: как другие пользователи взаимодействуют с публикацией.
3. Content-Type: с каким контентом пользователь чаще всего взаимодействует, включая время, потраченное на публикации, и формат (видео, ссылка, изображение, карусель, история и т. д.).
4. Давность: когда контент был опубликован (дата, время и т. д.)

Помня об этих квалификаторах, мы разработали контрольный список из пяти шагов о том, как использовать Facebook для бизнеса, чтобы заслужить благосклонность повелителей ИИ и помочь вам взломать алгоритм Facebook.

Пять простых шагов, чтобы взломать алгоритм Facebook

Обеспечьте ценность.

Маркетологи постоянно говорят о необходимости приносить пользу своей аудитории. Продавцы хотят показать потенциальным клиентам уникальное ценностное предложение компании. Куда бы вы ни посмотрели, гуру преследует создателей контента и бренды, чтобы понять и предоставить то, что на самом деле хочет их аудитория. Даже сам Facebook заявляет, что отдает приоритет «содержательному и информативному контенту». Но как на самом деле выглядит предоставление ценности?

По стандартам Facebook, ему нужен контент, которым пользователи захотят поделиться со своими близкими и провести время за чтением или просмотром, основываясь на прошлом поведении пользователей. Это также означает, что контент, который пользователи сочтут «новым, интересным и информативным», будет иметь успех.

Кроме того, как говорит наш генеральный директор Шама Хайдер, добавление ценности также может быть процессом вычитания. Какие трения вы можете устранить из взаимодействия пользователей с вашим контентом? Это могут быть небольшие изменения, например добавление субтитров к видео или добавление подписей, описывающих изображения, чтобы сделать ваш контент более доступным.

Ваше исследование аудитории должно показать, что ваши сегменты аудитории сочтут значимым и информативным. Следуйте этим «хлебным крошкам», и вы найдете способ увеличить органический охват Facebook.

Будьте подлинными и правдивыми.

Быть подлинным и правдивым может показаться очевидным, но многие компании отказываются от этих принципов, хотя бы на волосок, ради социальной активности. Конечно, быть в курсе последних тенденций и текущих новостей важно, чтобы показать вашей аудитории, что вы актуальны и вовлечены в свою отрасль и общество. Но большинство пользователей имеют опыт в обнаружении фальшивых новостей, вводящего в заблуждение контента и сенсационных заголовков.

Крайне важно понимать, что ваша аудитория считает подлинным, и предоставлять свой контент таким образом, чтобы он был одновременно аутентичным для вашего бренда и узнаваемым как заслуживающий доверия для вашей аудитории. Чтобы сигнализировать алгоритму о том, что ваш контент является «точным, аутентичным контентом» (как его называет Facebook), убедитесь, что ваши заголовки четко описывают то, что пользователи могут ожидать от вашего поста, и не преувеличивайте и не лгите.

Оптимизируйте контент и привлекайте аудиторию.

Отношения и новизна — половина факторов ранжирования, влияющих на алгоритм Facebook. Знание того, когда ваши подписчики находятся на платформе, позволяет вам оптимизировать время и дату публикации для лучшего участия в вашем органическом охвате. Используя метрики Facebook Marketing, вы можете определить лучшее время публикации и использовать инструмент планирования публикации в Facebook Publisher, чтобы опубликовать ее в идеальное время, несмотря ни на что.

Но как только он будет опубликован, ваш бренд должен быть там, чтобы взаимодействовать с вашей аудиторией. Отвечайте на комментарии, такие как публикации пользователей, и будьте восприимчивы к отзывам, которые вы получаете, положительным или отрицательным. (И помните, что радиомолчание — это тоже обратная связь. Алгоритм говорит вам усилить его.)

Разнообразьте форматы постов.

В феврале 2022 года Facebook расширил свою функцию Reels с первоначального запуска в США до всемирной базы пользователей, отметив, что половина всего времени, проводимого в Facebook и Instagram, тратится на просмотр видео. Социальная сеть заявила: «Reels — наш самый быстрорастущий формат контента».

Но это не значит, что каждый пост должен быть видео. Разнообразьте обмен сообщениями изображениями, текстом, видео, прямыми трансляциями и многим другим. Затем из каждого установленного сообщения создайте часть контента из каждого установленного сообщения в каждом формате. Вои л а . У вас есть мультимедийный контент, который поддерживает ваши общие маркетинговые цели с последовательным обменом сообщениями о бренде. И вы сделали алгоритм счастливым на этом пути.

Избегайте склонности манипулировать алгоритмом.

Чего ждать? Разве весь этот пост в блоге не о том, как взломать алгоритм Facebook? Разве взлом не сродни манипулированию? Хотя мы говорим, что это советы по взлому алгоритма, на самом деле это обучение тому, как работает алгоритм, и как вы можете заставить его работать в вашу пользу, честно и справедливо. (А кто не хочет воспользоваться преимуществами SEO «Как взломать алгоритм Facebook»?)

Так что нет, мы не учим вас взламывать алгоритм Facebook. На самом деле, Facebook строго запрещает это. Манипулирование алгоритмом может заключаться в преднамеренном использовании кликбейтных заголовков или искусственном завышении вовлеченности (например, путем оплаты лайков или использования ботов). Это большие запреты, и, как Большой Брат, Facebook вас поймает.

Несмотря на постоянно развивающийся характер алгоритмов социальных сетей, бренды могут создавать содержательные и привлекательные посты в Facebook, которые нравятся платформе и ее аудитории. Нужна помощь в разработке стратегии контента Facebook? Вот для чего мы здесь. Протяни руку.