На что маркетологам направить следующий рекламный доллар: реклама в Facebook против рекламы на YouTube

По мере того, как доля платных социальных сетей увеличивается, клиенты начинают искать, куда направить свой рекламный бюджет: на рекламу в Facebook или на рекламу на YouTube. В отчете Hootsuite Social Trends 2022 указано, что расходы на видеорекламу в социальных сетях выросли на 20,1% и составили 24,35 млрд долларов. По мере развития рекламных технологий появляются новые социальные платформы и рекламные решения.

Рекламодатели в полной мере пользуются преимуществами конкуренции: реклама в Facebook против рекламы на YouTube. Какие из фаворитов социальных сетей показали хорошие результаты в прошлом году и куда должна пойти большая часть рекламных денег?

Проведение границы между рекламой в Facebook и рекламой на YouTube

Создание видеоконтента неуклонно растет как для органических, так и для платных социальных сетей. По данным Marketingcharts.com, среднее время просмотра контента B2B выросло в прошлом году до 63% . Фактически, 35% маркетологов предпочитают производить больше видеоконтента, чтобы не отставать от спроса.

Благодаря обильному высококачественному инвентарю, доступному на социальных платформах, реклама на Facebook и YouTube может охватить более заинтересованную аудиторию, что сделает социальную рекламу более эффективной.

2022 Ожидания от рекламы в Facebook

Обновление безопасности Apple iOS 14.5, возможно, изменило возможности таргетинга рекламы, но компании всех размеров будут продолжать рассчитывать на рекламу в Facebook. До сих пор Meta, переименованная в Facebook, по-прежнему удерживает наибольшее количество пользователей. По данным Statista.com, на платформе ежемесячно насчитывается 262 миллиона активных пользователей. Помимо большего внимания к контенту Facebook, вот некоторые вещи, которые маркетологи должны ожидать от рекламы Facebook в этом году.

Адаптация к изменениям таргетинга рекламы Facebook

Meta внесла изменения в свой Facebook Ad Manager 19 января прошлого года. Они включают удаление некоторых подробных параметров таргетинга по расе, этнической принадлежности, сексуальной ориентации, религии, политическим убеждениям и состоянию здоровья.

Грэм Мадд, вице-президент Meta по маркетингу продуктов, заявил: «Мы слышали опасения от экспертов, что подобные варианты таргетинга могут использоваться таким образом, что это может привести к негативному опыту для людей из недостаточно представленных групп».

Г-н Мадд поделился главными советами для брендов, которые помогут им не отставать от обновления таргетинга рекламы Meta.

• Медиабайеры могут максимизировать « вовлеченность пользовательских аудиторий » в менеджере рекламы Facebook, обращаясь к пользователям Facebook, которые проявили интерес к их контенту или странице.
• Создание похожих аудиторий из существующих пользовательских аудиторий Engagement поможет расширить охват рекламы.
• Для компаний, ориентированных на местных потребителей, таргетинг на местоположение может быть вариантом для увеличения знакомства с продуктом с помощью рекламы в Facebook.

Как работает реклама в Facebook после обновления iOS 14.5?

Быстрый ответ, рентабельный. Прозрачность отслеживания приложений (ATT) заставила рекламодателей изо всех сил пытаться настроить рекламные кампании Facebook из-за ограничения данных. В подкасте Emarketer Behind The Numbers говорится, что только каждый пятый принимает участие в ATT.

Поскольку Apple блокирует сторонние данные, покупатели медиа полагаются на способность Facebook Ad Manager нацеливаться на точную аудиторию с помощью нативных взаимодействий. Используя данные Strike Social, рекламные кампании Facebook, оптимизированные для просмотров, вовлеченности и подписки, стали более рентабельными.

В совокупности 2/3 расходов на рекламу на устройствах Android привели к снижению показателей показов рекламы в Facebook, кликов по ссылкам, вовлеченности страниц и охвата. Улучшенные расходы на рекламу в Facebook более очевидны для клиентов, переориентирующих пользователей платформы, чем отслеживающих действия за пределами Facebook.

Ожидания от рекламы на YouTube в 2022 году

В эту новую эпоху зрительской аудитории популярность и релевантность зависят от поведения зрителей видео. Согласно Nielsen Advertiser Playbook за 2022 год, 142 миллиона взрослых американцев потребляют медиа на CTV или телевизионных устройствах, подключенных к Интернету. За последние годы просмотры потокового видео выросли на 51%. Сделать AVOD и SVOD основным выбором домашних зрителей.

Реклама YouTube на большом экране

Связанный: YouTube против Instagram против метастатистики: кто носит корону социальных сетей

Бренды вкладывают огромные деньги в производство видеорекламы. Так сколько же стоила реклама Суперкубка 2022 года? Средняя стоимость показа 30-секундного рекламного ролика во время чемпионата составляет 6,5 миллиона долларов. Компании расширяют свою видеорекламу с помощью цифровых платформ в рамках постоянной кампании .

За неделю до Большой игры крупные бренды выпустили рекламу Суперкубка на трех ведущих платформах социальных сетей: YouTube, Facebook и Instagram. Объявления на YouTube имеют наибольшую аудиторию среди трех упомянутых.

Связанный: Загрузите отчет YouTube Insight Report за 2021 год

Видеореклама на мобильных устройствах по-прежнему может занимать значительную долю рынка, но в последнее время набирает популярность YouTube на настольных компьютерах, планшетах и ​​особенно CTV. Используя CTV в качестве исходного уровня для сравнения, цены за тысячу показов для планшетов относительно схожи, а показатели завершения видео на ПК и YouTube для планшетов показывают небольшую разницу, независимо от доли рекламных расходов. Реклама на YouTube на Connected TV — безоговорочный победитель: на 12 % ниже, чем стоимость рекламы для мобильных устройств, и на 5 % ниже, чем для мобильных устройств.

Что эффективнее: реклама в Facebook или реклама на YouTube?

Простого ответа нет, но оба платных социальных канала по-своему эффективны. Маркетинговая гибкость бренда в понимании того, как и где привлечь свою аудиторию, является ключом к раскрытию всего потенциала рекламы на Facebook и YouTube.

Судя по данным, цифровые рекламные кампании, направленные на увеличение охвата и показов, хорошо работают на YouTube благодаря кабельным резакам и переключателям экранов. В то время как реклама в Facebook собирает больше взаимодействий с публикациями и помогает снизить цену за клик для кампаний, оптимизированных для кликов и взаимодействия.

Многие рекламодатели рассматривают эти две платформы как конкурирующие платные социальные каналы, но на самом деле обе они являются инструментами покупателей медиа для использования цифровых кампаний. Благодаря детальному таргетингу, релевантности рекламы и оптимизации компании могут находить новых клиентов, повышать узнаваемость бренда и формировать лояльность к продукту с помощью социальной рекламы.

Выиграйте следующую кампанию и перейдите от «Реклама в Facebook против рекламы на YouTube» к «Реклама в Facebook И реклама на YouTube».