Реклама в Facebook против продвигаемых сообщений: что лучше всего подходит для ваших целей?
Опубликовано: 2022-09-01Оглавление
Что такое реклама в Facebook и продвигаемые посты
Почему продвигаемые посты важны для стратегии
Где появляются продвигаемые посты
Каковы основные недостатки Boosting Posts
Как настроить продвигаемые посты
Почему реклама в Facebook важна для рекламной стратегии
Где появляется реклама в Facebook
Каковы недостатки рекламы в Facebook
Как настроить рекламу в Facebook
Основные отличия
Объединение продвигаемых постов и рекламы в Facebook
Последние мысли
Что такое реклама в Facebook и продвигаемые посты?
Продвигаемые посты
Продвигаемые посты — это, по сути, рекламные объявления, созданные из ваших собственных постов на вашей странице в Facebook. Идея продвигаемой публикации заключается в том, что вы создаете больше взаимодействий с людьми, которые уже следили за брендом, и с теми, кто ранее не был вовлечен. Это может быть в форме комментариев, реакций или даже взаимодействия со ссылкой/медиа в самом посте. Увеличиваемой публикацией с большей вероятностью поделятся существующие подписчики страницы, что поможет привлечь новых клиентов. По сути, это работает как виртуальное сарафанное радио и кажется менее искусственным, чем стандартная реклама.
Основные цели продвигаемых постов:
- Повышайте взаимодействие с текущими клиентами
- Создайте положительный имидж бренда
Объявления в Facebook
Объявления Facebook следуют немного более традиционной форме рекламы. Объявления Facebook отображаются на платформах Facebook, Instagram и Messenger в различных формах. От одиночного изображения к видео. На самом Facebook они могут быть в центре ленты или сбоку экрана, если вы используете монитор. На телефоне или планшете реклама будет отображаться в ленте или во время видеоконтента Facebook. Идея рекламы в Facebook аналогична традиционной рекламе. Он направлен на повышение осведомленности и использует алгоритмы для расшифровки пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в определенных продуктах. Рекламный бренд, как правило, будет менее вовлечен, чем с продвигаемой публикацией, и будет больше полагаться на само объявление, чтобы вызвать интерес. Это может быть через средства массовой информации или через ссылку на продукт или услугу.
Основные цели рекламы в Facebook:
- Привлекайте новых клиентов
- Сообщите им о своем продукте/услуге
- Начать процесс покупки
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Почему продвигаемые посты важны для стратегии
Продвигаемые посты важны для маркетинговой стратегии Facebook, потому что они помогают брендам установить связь между собой и клиентом. В большинстве случаев продвигаемые публикации в основном охватывают уже существующих клиентов. Так чем же это выгодно? И как это помогает стратегии?
Это выгодно для брендов, потому что гарантирует, что текущие клиенты по-прежнему взаимодействуют с брендом. Это снижает вероятность того, что клиенты уйдут к конкуренту, если вместо этого они идентифицируют себя с вашим брендом. Это также приносит пользу, создавая лучший имидж бренда в более широком масштабе благодаря влюбленному покупателю. Если кто-то ассоциируется с вашим брендом и любит его, он, в конце концов, с большей вероятностью поделится им.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Где появляются продвигаемые посты
Увеличиваемые посты появляются в хронике вашей аудитории, как стандартное обновление статуса брендом. Хотя у вас есть определенный контроль над тем, какая аудитория увидит публикацию, большая часть вашей аудитории может быть уже существующими клиентами, и поэтому публикация поможет привлечь их. Поскольку продвигаемые сообщения появляются на временной шкале, ими может делиться кто угодно. Такой вид взаимодействия способствует дальнейшему доверию между брендом и покупателем.
источник: www.nichehacks.com
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Каковы недостатки Boosting Posts
Основными недостатками Boosted Posts являются:
Ограниченный контроль над аудиторией
Многие из тех, кто увидит пост, уже знают о вашем бренде. Поэтому контент должен быть меньше ориентирован на продажи и больше на вовлечение. Отсутствие контроля над аудиторией означает, что вы не получите столько новых клиентов, как при традиционной рекламе.
Можно использовать только для продвижения существующих брендов
Если вы новый бренд с готовящейся страницей, использование продвигаемой публикации невозможно. Поэтому его нельзя использовать в качестве отправной точки продвижения.
Ограниченный формат
Рекламные сообщения можно использовать только как обновление статуса. Нет другого формата, который бы выделялся на временной шкале человека. Это может ограничивать.
Отсутствие призыва к действию
Трудно создать призыв к действию в продвигаемом посте, потому что он кажется искусственным. Вы также не можете добавлять формы непосредственно в саму публикацию для создания подписок. Однако новая функция позволяет направлять клиентов на ваш собственный веб-сайт.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Как настроить продвигаемые посты
Чтобы создать продвигаемую публикацию на Facebook, вы должны сначала выбрать или начертить публикацию, которую хотите продвигать. Затем выполните следующие действия:
- В правом нижнем углу выберите «Продвигать публикацию». Это будет доступно только для бизнес-страниц Facebook. Если вы по-прежнему не можете выбрать «продвигать публикацию», значит, она недоступна для выбранной вами публикации.
- Ваши изображения и текст будут автоматически подготовлены Facebook для вас. Тем не менее, вам все равно придется принять несколько решений самостоятельно. Во-первых, вы выбираете свою аудиторию. Это можно сделать с помощью нескольких демографических параметров, включая возраст, местонахождение и пол.
- Далее выберите свой бюджет. Вы можете выбрать пользовательский бюджет, который позволяет вам выбрать любую сумму. Кроме того, вы можете выбрать рекомендуемый бюджет для своего поста.
- После этого выберите временные рамки для вашей кампании. Вы можете выбрать конкретную дату окончания или выбрать временные рамки, чтобы сосредоточиться на определенном периоде.
- Затем вы можете выбрать способ оплаты. Это может быть изменено и обновлено на более позднем этапе, если это необходимо.
- Наконец, нажмите повысить. Тогда ваш пост готов к более активному взаимодействию!
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Почему реклама в Facebook важна для стратегии
Объявления в Facebook важны для рекламной стратегии из-за новых клиентов, которых они привлекают. Объявления в Facebook позволяют брендам создавать призывы к действию с помощью форм, опросов, ссылок на их веб-сайты и многого другого. Поскольку они могут быть представлены в различных формах (например, в виде изображений или видео), реклама дает больше свободы в плане охвата клиентов инновационным способом. Самая полезная функция рекламы — это возможность ориентироваться на любую демографическую группу, которая, по вашему мнению, будет наиболее полезной для вашего бренда.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Где появляется реклама в Facebook
Объявления Facebook могут появляться в разных местах в Facebook, Messenger и Instagram. Сосредоточившись на самом Facebook, в браузере реклама может быть расположена на самой временной шкале. Они также могут располагаться сбоку от временной шкалы или во время/до/между видеоконтентом. В приложении реклама располагается на временной шкале и видео одинаково, но не сбоку от временной шкалы.
источник: wmegroup.com.au
Каковы недостатки рекламы в Facebook
Основные недостатки рекламы в Facebook:
Может быть дорого
Если вы хотите запустить длительную кампанию, часто охватывающую различные аудитории, стоимость рекламной кампании Facebook может возрасти. Вот почему рекомендуется выяснить, где ваша реклама будет иметь наибольшее влияние. Оттуда вы сможете уточнить вашу рекламу. Также можно использовать сторонний инструмент, чтобы еще больше сузить рекламу и получить больше отдачи от затраченных средств.
Большая конкуренция
Поскольку Facebook является такой большой платформой для социальных сетей, многие компании хотят размещать на ней рекламу. Это делает вызов выделиться. Постарайтесь, чтобы ваша реклама всегда была как можно более заметной, рекламируя ее в нужное время, нужным людям и в нужном месте.
Объявление может быть не на видном месте и может раздражать
В идеале реклама на Facebook всегда будет в идеальном положении. Однако это не всегда так, ваша реклама довольно часто может оказаться в положении, когда она вообще не оказывает никакого влияния. Это также может в конечном итоге дойти до не тех людей и прервать видеоконтент, что может иметь эффект, противоположный тому, что вы намеревались. Чтобы избежать этого, вы должны постараться обеспечить охват нужной демографической группы людей. Для дальнейшего улучшения вашей рекламы на Facebook может помочь использование системы управления каналами, такой как DataFeedWatch. Это поможет улучшить вашу рекламную ленту.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Как настроить рекламу в Facebook
При работе с рекламой в Facebook вам сначала нужно выбрать цель или задачу своей кампании. Вашей целью может быть любой из вариантов на снимке экрана ниже, и она может быть разработана для повышения осведомленности, привлечения внимания или конверсии.
- Осведомленность о бренде — целевое количество людей, осведомленных о вашем бренде.
- Охват — определенное количество людей, охваченных вашей рекламой.
- Трафик — целевое количество посетителей сайта.
- Вовлеченность — определенное количество людей, взаимодействующих с вашей страницей.
- Установки приложения — целевое количество установок вашего приложения.
- Просмотры видео — определенное количество просмотров ваших медиафайлов.
- Лидогенерация — целевое количество новых потенциальных клиентов (лидов).
- Сообщения — определенное количество взаимодействий сообщений.
- Конверсии — определенный процент людей, просмотревших рекламу, вовлеченных определенным измеримым образом.
- Продажи по каталогу - Целевой объем продаж.
- Посещения магазина — целевое количество людей, посещающих ваш магазин.
Затем вы переходите к следующим шагам:
- Затем выберите свою аудиторию, используя ряд демографических параметров, включая возраст, местоположение и язык.
- После этого вы выбираете место размещения вашего объявления, в данном случае Facebook. Но вы также можете выбрать Instagram или Messenger.
- Затем вы можете установить свой бюджет, используя временные рамки и разные периоды времени, а также то, что вы готовы потратить.
- Шаг 4 – выбрать формат рекламы. Обычно выбирают видео, одиночное изображение или слайд-шоу.
- Затем вы можете разместить свой заказ на аукционе объявлений.
- Оттуда вы можете измерять и управлять своей рекламой с помощью менеджера рекламных кампаний Facebook.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Основные отличия
Основные различия между рекламой в Facebook и продвигаемыми постами в Facebook
Объявления в Facebook | Продвигаемые сообщения Facebook |
Использует различные формы медиа (изображения, видео, инфографика) | Берет ваш пост в Facebook и продвигает его |
Направлена на продвижение бренда для новых клиентов | Направлена на удержание клиентов и стимулирование вовлеченности |
Редко делится | Добавляет новых клиентов через обмен |
Использует алгоритмы Facebook для охвата определенных групп, на которые нацелена компания. | Продвигает существующие посты тем, кто более заинтересован в бренде. |
Представляет бренд как бизнес | Пытается вовлечь бренд в более широкое сообщество |
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Что лучше для вашего бизнеса
Определить, что лучше для вашего бизнеса — продвигаемый пост или реклама, может быть непросто. Тем не менее, лучший способ решить, какой из них был бы наиболее идеальным, — это уточнить свои собственные цели. Если вы пытаетесь привлечь новых клиентов и ориентироваться на них более конкретно, то реклама, скорее всего, будет для вас более эффективной. Если же вы просто хотите взаимодействовать с существующими клиентами и улучшить имидж своего бренда, то продвижение поста будет лучшим выбором.
Еще один набор факторов, которые следует учитывать, — это бюджет и продолжительность вашей кампании. Длительные рекламные кампании, как правило, самые дорогие. Принимая во внимание, что короткий продвигаемый пост может быть удивительно дешевым.
Выбор лучших из этих двух форм маркетинга всегда будет субъективным. Вам придется взвесить все за и против в зависимости от ваших целей и вашего бюджета. Только тогда станет ясно, как можно добиться наибольшего эффекта наиболее экономичным способом.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Объединение продвигаемых постов и рекламы в Facebook
Если вы все еще не уверены, какая форма маркетинга на Facebook подходит вам и вашему бизнесу, попробуйте объединить их. Комбинация позволит вам получить лучшее из обоих миров, повысив свою видимость и еще больше повысив вовлеченность. Это будет означать, что вы сохраните текущих пользователей, привлекая новых.
Использование обеих форм маркетинга также может быть отличным способом прощупать почву. Если вы не уверены в наиболее успешном способе продвижения своего бизнеса, то метод проб и ошибок двух форм маркетинга на Facebook может дать вам необходимые данные для принятия решения.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Последние мысли
Реклама в Facebook и продвигаемые посты имеют существенные различия. Однако ни один из них не лучше другого. Оба могут рассматриваться как имеющие преимущества и недостатки, и хотя многие предприятия могут использовать их вместе, другие предприятия могут добиться большего успеха, используя только один из двух.
Чтобы узнать, какая маркетинговая стратегия Facebook лучше всего подходит для вашего бизнеса, вам необходимо заранее определить свои цели и бюджет. Как и во всем маркетинге, хороший план и эффективное время необходимы для успешной кампании.
Откройте для себя больше контента, связанного с Facebook, который может оказаться вам полезным:
- 6 распространенных ошибок в ленте в Facebook Dynamic Product Ads
- 8 неизвестных методов таргетинга на Facebook для интернет-магазинов
- Как завоевать пользовательские ярлыки для динамической рекламы Facebook
- Магазины Facebook — все, что вам нужно знать
- Facebook: 6 лучших советов, как революционизировать вашу динамическую рекламу товаров
- Реклама продуктов Facebook для розничных продавцов: все входы и выходы
- 3 простых совета по оптимизации ленты продуктов Facebook
Вернитесь к началу страницы
