Советы и рекомендации по рекламе в Facebook для малого бизнеса

Когда дело доходит до выбора идеального решения с оплатой за клик (PPC) для присутствия вашего бренда в Интернете, реклама в Facebook, безусловно, лучший выбор.

PPC этой платформы социальных сетей должен быть первым выбором для платной рекламы любого малого бизнеса из-за того, насколько классическим и плодовитым является приложение в онлайн-пространстве в настоящее время.

Эта социальная сеть предлагает множество возможностей для успешной рекламы малого бизнеса, начиная от широкого спектра вариантов кампании и заканчивая всеобъемлющей рекламной политикой на Meta или Facebook. Имея под рукой правильные советы и контрольные списки объявлений , вы можете разработать кампанию PPC, которая принесет невероятные победы вашему бренду, а значит, принесет значительные выгоды вашей компании в долгосрочной перспективе.

Итак, вы уже сегодня готовы взять в свои руки это исчерпывающее руководство по метаобъявлениям Facebook для вашего малого бизнеса? Тогда продолжайте читать, чтобы узнать о лучших советах, хитростях и методах проведения суперуспешной рекламной кампании на этой плодовитой платформе социальных сетей прямо сейчас.

Почему реклама в Facebook работает для местного бизнеса

Хотите познакомиться с основами PPC для этой популярной платформы социальных сетей? Вам может понадобиться немного больше информации и доказательств эффективности этой классической социальной сети для рекламы. Вы можете спросить себя: почему реклама в этой социальной сети сегодня так хорошо работает для малого бизнеса? Вот несколько основных причин, почему:

• Эти объявления более рентабельны, чем традиционные рекламные исполнения. Объявления в Facebook стоят меньше , чем большинство традиционных рекламных исполнений. Это означает, что сегодня вы платите меньше денег за еще больший охват и результаты в Интернете.
• Они также представляют ваш онлайн-бренд миллиардам клиентов. С миллиардами активных пользователей Интернета эта социальная сеть также поможет вам представить свой бренд невероятно разнообразному пулу клиентов со всего мира - всего за несколько простых кликов.
• Они помогают вам найти нужных клиентов. Мало того, что эта социальная сеть помогает вам привлечь миллиарды, Facebook Meta также помогает вам ориентироваться на правильную аудиторию с профилями, которые идеально соответствуют вашему идеальному покупателю.
• Facebook Ads Manager может помочь вам отслеживать эффективность в режиме реального времени. С помощью этой высокотехнологичной системы управления вы можете извлекать информацию на основе данных, чтобы улучшить все свои рекламные потребности.
• В целом, они дают мощные результаты. Опрос 2022 года показал, что эта социальная сеть имеет самую высокую рентабельность инвестиций среди всех платформ социальных сетей. Учитывая, что средний коэффициент конверсии рекламы Facebook составляет 9,21%, неудивительно, что маркетологи считают ее мощным инструментом для продвижения вашей компании в Интернете.

Учитывая все эти веские причины, почему бы вам сегодня не решиться на PPC этой сети? Вы можете добиться цифровых побед с оптимизированной рекламой в Facebook и получить мощные результаты в продвижении своего бизнеса на этой плодовитой платформе социальных сетей.

Основы рекламы в Facebook (мета)

Теперь, когда вы знаете причины платных рекламных акций на этой популярной платформе социальных сетей, пришло время углубиться в основы этой социальной сети и ее PPC-решений для малого бизнеса в этом году.

Что такое реклама в Facebook?

Реклама в Facebook — это пост, за который компании платят за продвижение своих продуктов или услуг пользователям в этой социальной сети. Эти платные сообщения могут быть в разных форматах, а также могут появляться в разных местах в разнообразной сети метааудитории.

Реклама в Facebook против продвигаемых постов

Объявление Facebook — это часть рекламного контента, специально созданного с помощью собственного менеджера метаобъявлений платформы. Его можно индивидуально настроить для достижения дополнительных целей кампании, таких как установка приложения, заказ в магазине или конверсия на веб-сайте — все это доступно только для этого типа платной публикации.

С другой стороны, продвигаемый пост — это рекламный контент, который начинается как существующий пост на вашей странице. Затем вы вкладываете деньги в этот пост, чтобы продвигать его среди выбранной вами аудитории. Хотя продвигаемые сообщения по-прежнему считаются рекламой, поскольку они оплачиваются вашей компанией, они не имеют таких же параметров настройки или расширенных целей кампании, как обычные объявления.

Различные типы форматов рекламы в Facebook

Как упоминалось в предыдущем разделе, платная реклама на этом сайте социальной сети может быть представлена ​​в самых разных типах и форматах. Независимо от того, хотите ли вы использовать видео, текст или интерактивные изображения для продвижения своей компании, определенно найдется подходящий формат рекламы для нужд вашего бизнеса. Различные типы форматов включают в себя такие вещи, как:

• Фото . Этот первый тип является самым простым и основным форматом платной рекламы, который вы можете использовать для продвижения привлекательных изображений, графики и текстов для вашей компании.
• Видео . В отличие от фото, этот следующий базовый формат может иметь невероятно широкий диапазон продолжительности и стилей — от коротких видеороликов в социальной ленте пользователя до длинных видеороликов, которые можно смотреть на большом экране.
• Карусель . Карусель представляет собой набор фотографий или видео, которые пользователи могут просматривать, чтобы продемонстрировать до десяти изображений или видео в одной рекламе.
• Истории . Истории — это быстрый и эфемерный тип рекламного контента, который отображается в историях Facebook и оптимизирован для вертикального полноэкранного просмотра.
• Messenger . С помощью рекламы в Messenger, родственной мета-технологии, вы можете помочь пользователям инициировать прямые и интерактивные разговоры с вашей компанией на платформе.
• Слайд-шоу . Слайд-шоу — это более простой тип видеообъявлений, поскольку они состоят из основных анимаций, звуков и текста. Однако они загружаются быстрее, чем видео, поэтому они очень хорошо воспроизводятся на любой скорости соединения.
• Коллекция . Коллекция — это еще один тип быстро загружаемого рекламного контента, который позволяет пользователям находить, просматривать и покупать непосредственно у вашей компании. Пользователи могут нажать на слайд в вашей коллекции, чтобы узнать больше о продукте или услуге, предоставляемой вашим брендом.
• Playables — этот уникальный тип использует интерактивное видео, чтобы убедить пользователей установить мобильное приложение. Playables позволяют пользователям протестировать приложение или просмотреть игру, отсюда и забавное название формата.
• Мгновенный опыт. Мгновенный опыт, ранее известный как формат Canvas, позволяет брендам создавать полноэкранный и быстро загружаемый сайт, где потенциальные клиенты могут ознакомиться с вашими продуктами и услугами на мобильных устройствах.

Этот чрезвычайно широкий спектр типов и форматов рекламы можно найти по всей сети Meta Audience Network. Узнайте больше о том, где вы можете разместить свой рекламный контент, в следующем разделе об уникальных местах размещения рекламы в этой сети.

Как работают места размещения рекламы в Facebook

Места размещения в Facebook — это места, где вы можете продемонстрировать уникальную рекламу своего бренда. В зависимости от выбранной цели вашей маркетинговой стратегии ваш контент может появляться в сети метааудитории, например, в Facebook, Messenger, Instagram и т. д.

Места размещения определяются выбранным форматом рекламы и выбранными настройками кампании. Не все места размещения доступны для каждого объявления, но места размещения, которые вы можете выбрать для всех мета-технологий, включают:

• Места размещения в фиде — Marketplace, правый столбец, поиск, Business Explore, Messenger
• Размещение историй - Facebook, Messenger
• Места размещения рекламы в потоке — ролики, видео
• Места размещения мобильных приложений Oculus — фид Oculus, результаты поиска Oculus

Все эти места размещения неизбежно позволяют вам охватить широкий круг аудиторий в этой плодовитой социальной сети сегодня.

Как работает таргетинг рекламы в Facebook

Объявления этой социальной сети обычно ориентированы на аудиторию на основе ее демографических данных, местоположения, интересов и другой информации профиля. После запуска кампании алгоритм платформы поможет вам сузить круг пользователей и определить наилучшие целевые аудитории для достижения целей вашей стратегии. Примеры параметров таргетинга рекламы Facebook включают:

• Детальный таргетинг — это выбор по умолчанию для любой кампании, установленной в Meta Ads Manager. Детальный таргетинг позволяет привлекать новых клиентов с помощью уточненных категорий таргетинга, таких как демографические данные, местоположение, интересы и поведение.
• Индивидуальные аудитории . Индивидуальные аудитории, с другой стороны, помогают вам найти конкретные существующие аудитории среди пользователей из всех мета-технологий. Например, чтобы создать пользовательскую аудиторию пользователей, которые уже знают ваш бизнес, вы можете использовать такие ресурсы, как прошлые списки клиентов, трафик веб-сайта или участие во многих местах размещения Meta.
• Похожие аудитории . Этот последний тип таргетинга позволяет вам охватить новую аудиторию, которая может быть заинтересована в вашей компании из-за того, насколько они похожи на ваших лучших существующих клиентов. С помощью Lookalike Audiences вы можете охватить новую аудиторию, ориентируясь на интересы, демографические данные или местоположения, которые похожи на текущих клиентов вашего бренда.

Настройка учетной записи Facebook Ads Manager для вашей компании

Думаете, у вас появился новый интерес к основам PPC этой социальной сети? Следующее, что вы обязательно захотите сделать, это настроить собственную учетную запись Ads Manager вашей компании в сети социальных сетей. Чтобы начать работу с этим для вашего малого онлайн-бизнеса, все, что вам нужно сделать, это выполнить следующие упрощенные шаги:

• Убедитесь, что у вас есть бизнес-страница Facebook для вашего бренда. Когда вы создаете Страницу, вам автоматически предоставляется учетная запись Ads Manager для ежедневного управления.
• Просмотрите настройки своего аккаунта Ads Manager . Это подтвердит данные вашей учетной записи и поможет вам продолжить остальную часть процесса настройки.
• Настройте способ оплаты. Это сделано для того, чтобы вы могли проверять и оплачивать свой контент PPC с помощью одобренных платформой методов.

После того, как вы настроите свою бизнес-страницу Facebook и последующую учетную запись Ads Manager, вы сможете создать совершенно новую стратегию PPC для цифрового успеха вашего бренда в Интернете.

Создание вашей первой пост-кампании Facebook Ads

Готовы создать свою первую рекламную кампанию для малого бизнеса? Вот упрощенное изложение основных шагов, чтобы сделать именно это:

• Создайте новую кампанию в Ads Manager . Вы можете сделать это, нажав кнопку «+Создать» на главной таблице вашего менеджера, чтобы открыть окно для этой новой кампании.
• Выберите цель кампании. Выберите из нового набора упрощенных целей кампании сети: Осведомленность, Трафик, Вовлечение, Потенциальные клиенты, Продвижение приложений и Продажи.
• Создайте группу объявлений. Здесь вы устанавливаете таргетинг на аудиторию, место размещения, бюджет и расписание для рекламного сообщения Facebook в рамках вашей общей кампании.
• Создайте свой рекламный креатив. Здесь вы разрабатываете или загружаете свои рекламные креативы для этого конкретного набора. Помимо загрузки изображений или видео, вы также можете добавить свою копию и заголовок для рекламного поста в этой социальной сети.
• Выберите кнопку призыва к действию (CTA). Доступность кнопки CTA будет зависеть от цели кампании, которую вы выбрали в начале создания этого набора. Тем не менее, наиболее распространенные кнопки включают в себя CTA, такие как «Купить сейчас», «Узнать больше», «Подписаться» и другие.

Теперь, когда у вас есть полностью подготовленная группа объявлений, вы можете запустить и запустить свою кампанию для продвижения своего малого бизнеса в широкой сети метааудитории.

Запуск и управление вашей кампанией

Как вы сегодня успешно управляете своей кампанией, пока она работает в этой сети? Вот несколько советов, о которых следует помнить перед запуском в этом году:

• Следите за показателями эффективности. Вы можете сделать это, просмотрев страницу «Обзор учетных записей», на которой отображаются ключевые показатели, связанные с вашей последней стратегией кампании PPC. Получив доступ к этой странице, вы сможете получить хорошо проанализированные идеи, данные и рекомендации для эффективного показа вашей рекламы в ее следующей итерации.
• Оцените и оптимизируйте свое объявление. Для этого вы можете провести A/B-тестирование с помощью встроенного в приложение инструмента «Эксперименты» в Менеджере рекламы, чтобы оценить свое объявление и оптимизировать его с учетом корректировок ставок или других проблем с бюджетом.
• Масштабируйте общую кампанию. После того, как вы соберете ценную информацию со страницы «Обзор учетных записей» и с помощью инструмента «Эксперименты», вы сможете предпринять действенные шаги для масштабирования и улучшения общей стратегии кампании, чтобы добиться лучших результатов для своей компании.

Как только вы запустите свое выполнение, вы должны постоянно управлять им, чтобы обеспечить его дальнейший успех. Это может быть сложно сделать без правильной информации, поэтому читайте дальше, чтобы узнать о некоторых лучших отраслевых практиках для успешного управления вашей кампанией PPC уже сегодня.

Лучшие практики для Facebook PPC

Учитывая все эти экспертные взгляды на контекстную рекламу этой платформы, наконец-то пришло время использовать эти новые знания с пользой. Обязательно используйте эти лучшие практики Facebook , когда вы вступаете в мир платного рекламного контента в социальных сетях:

• Создавайте привлекательные рекламные креативы. Если вам нужно вдохновение, загляните в библиотеку метаобъявлений, чтобы найти самые популярные шаблоны дизайна в их сети на сегодняшний день. Не забудьте поэкспериментировать с разными типами рекламы, чтобы найти наиболее привлекательную для вашей аудитории.
• Оптимизируйте размеры контента. Всегда следите за тем, чтобы выбранные вами изображения и видео соответствовали оптимальным размерам содержимого , чтобы загружаемый контент никоим образом не искажался.
• Поймите свою целевую аудиторию . Будьте как можно точнее в определении вашей целевой аудитории, чтобы ваше рекламное объявление могло более эффективно реагировать на их интересы и потребности.
• Используйте планирование рекламы. С помощью инструментов планирования контента , таких как планировщики, вы можете публиковать свой контент регулярно и вовремя, ускоряя его для алгоритма социальной сети.
• Контролируйте и управляйте расходами на рекламу. Всегда помните о стратегическом планировании своего бюджета, чтобы не тратить слишком много на рекламу с минимальной отдачей.
• Оптимизируйте для мобильных устройств. Более 60% пользователей Интернета в мире используют мобильные устройства для выхода в Интернет. Оптимизируйте контент для мобильных устройств, чтобы большинство пользователей видели вашу рекламу в лучшем виде.
• Делайте копии короткими. По данным Ассоциации мобильного маркетинга, пользователям требуется всего две-три секунды, чтобы прочитать рекламу на компьютере, и 0,4 секунды, чтобы прочитать копию рекламы на мобильных устройствах. Поэтому делайте копии короткими, четкими и лаконичными, чтобы донести смысл вашего объявления.
• Используйте вертикальное видео. Вертикальное видео — это способ оптимизировать видеоконтент на мобильных устройствах, поскольку большинство мобильных пользователей все равно держат свои телефоны вертикально.
• Сделайте CTA понятным. Эта социальная сеть предлагает ряд кнопок CTA для своих объявлений, поэтому обязательно поэкспериментируйте с ними, чтобы найти наиболее четкий CTA для цели вашей кампании.
• Тестируйте все. Вы найдете идеальное сочетание креативов, настроек и мест размещения, только когда протестируете свой контент. Поэтому обязательно протестируйте все свои эксперименты , чтобы найти тот, который лучше всего подходит для вашего бренда сегодня.

Хотите добиться цифрового успеха для своего бренда? Теперь вы знаете: реклама в Facebook — это то, что вам нужно. Так что получите шанс выиграть по-крупному в цифровом пространстве, если будете использовать эти передовые методы на протяжении всей оставшейся части пути PPC вашего малого бизнеса в этом году.

Основные выводы

Объявления в Facebook приносят цифровую прибыль вашему бренду, если вы знаете, как правильно их использовать. Возьмите с собой эти последние три ключевых вывода, когда вы будете продвигаться по этому пути к успеху в малом бизнесе:

• Начните с классики. Какой бы базовой ни казалась Facebook, ее популярность в цифровом маркетинге всегда будет делать ее классическим выбором для любого малого бизнеса, стремящегося продвигать свои продукты и услуги в Интернете.
• Прокладывайте свой путь вверх. Будьте открыты для изучения новых концепций и идей при создании рекламы в этой социальной сети, чтобы в будущем ваш бренд мог улучшить свое присутствие в Интернете.
• Используйте признанный опыт контекстной рекламы. Подключившись к экспертным службам цифрового маркетинга сегодня, вы обеспечите качество своих стратегий и гарантируете успех присутствия вашего бренда в Интернете в долгосрочной перспективе.

Если у вас есть другие вопросы или разъяснения, отправьте нам сообщение через наши учетные записи Facebook, X и LinkedIn. Давай общаться!

Подпишитесь также на информационный бюллетень Propelrr, если вы найдете эту статью и другой наш контент полезным для вас.