Вас интересует реклама в крупнейшей социальной сети мира? Узнайте о ценах на рекламу в Facebook, бюджетах и ​​других маркетинговых концепциях уже сегодня.

В 2022 году Meta, ранее известная как Facebook, Inc., сообщила о ошеломляющих доходах от рекламы в Facebook в размере 11 миллиардов долларов США по сравнению с 86 миллиардами долларов США в 2020 году, при этом на рекламу приходится большая часть доходов компании.

Впечатляющий доход может быть связан с платформами социальных сетей Meta, которые включают Facebook и Instagram, как лучший выбор для рекламодателей. Сегодня компания может похвастаться 3 миллионами активных рекламодателей, более 70% из которых находятся за пределами США.

Если вы хотите присоединиться к миллионам рекламодателей с оплатой за клик (PPC) на Facebook, полезно знать, как работает аукцион объявлений и как он влияет на цены объявлений. В этой статье представлен обзор рекламных возможностей Meta, чтобы вы знали, с чего начать.

Вы также можете работать с авторитетным рекламным агентством PPC, которое поможет вам максимизировать ваши маркетинговые расходы (просто заплатите комиссионные, а эксперты сделают все остальное).

Для целей этой статьи «Facebook» и «Meta» будут использоваться для общего обозначения мета-технологий.

Почему вы должны размещать рекламу на Meta

Реклама на Meta дает вам возможность подключиться к 2 миллиардам пользователей Facebook, Instagram и других мета-технологий по всему миру. Используя мощные аналитические инструменты Meta, вы можете настроить таргетинг на аудиторию своих объявлений с такой степенью точности, которая повысит ваши шансы на конверсию.

Вот другие плюсы рекламы на Meta:

• Вам не нужно быть экспертом в цифровой рекламе. – В Meta есть много вариантов рекламы, доступных вам независимо от того, являетесь ли вы опытным рекламодателем. Вы можете начать с продвижения публикаций прямо со своей Страницы, а затем перейти к более сложным задачам по внесению изменений в каждую уникальную кампанию, которую вы создаете в Ads Manager.

Ваша Страница и Менеджер метаобъявлений — два основных источника рекламы на Facebook. Ваша Страница позволяет покупать рекламу на мобильном устройстве, компьютере или в приложении Pages Manager. Это самый простой вариант покупки рекламы. В Ads Manager есть параметры настройки, недоступные на Страницах. Это доступно на компьютерах и в виде мобильного приложения.

• Вы можете задействовать свою целевую аудиторию на разных платформах. – Как было сказано выше, 2 миллиарда человек активно используют Метатехнологии. Свяжитесь со своими текущими и потенциальными клиентами и другими людьми, заинтересованными в вашем бизнесе, такими как потенциальные инвесторы и поставщики, через Facebook, Instagram и другие метатехнологии.
• Вы можете настроить рекламу в соответствии с вашими бизнес-целями. – Meta предлагает широкий выбор рекламных целей, которые могут соответствовать вашим потребностям, целям и бюджету. Существуют инструменты, которые помогут вам повысить узнаваемость бренда, увеличить вовлеченность и повысить конверсию веб-сайта.

Самое приятное в использовании Meta — это то, что вы можете создать страницу бесплатно и протестировать ее за минимальную плату. Вы можете попробовать продвигать публикацию всего за 1 доллар в день.

В следующем разделе рассказывается об основах стоимости рекламы в Meta.

Основы стоимости

С метаобъявлениями вам не нужно беспокоиться о превышении бюджета. Для большинства типов рекламы вы можете тратить от 1 до 5 долларов в день. Вы также можете настроить свой бюджет, приостановить или остановить рекламу по своему усмотрению.

Существует два способа определения стоимости метаобъявления:

1. Потраченная сумма — это предполагаемая сумма денег, которую вы потратили на свою кампанию, группу объявлений или рекламу в рамках вашего максимального бюджета в течение определенного периода времени.
2. Цена за результат — это показатель, который показывает, насколько экономично вы достигли целей, поставленных в своей рекламной кампании. Рассчитывается как общая сумма, потраченная за определенный период времени, разделенная на количество результатов.

Если вы хотите внимательно отслеживать и контролировать свои расходы на рекламу, вы можете установить такие ограничения, как:

• Лимит расходов на кампанию — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на данную рекламную кампанию.
• Лимит расходов учетной записи — это потолок суммы денег, которую ваша рекламная учетная запись может потратить на все ваши рекламные кампании.

Например, вы устанавливаете предел расходов своей учетной записи для месячной рекламной кампании в размере 100 долларов США. Ваша потраченная сумма растет по мере того, как вы запускаете свои объявления. Когда потраченная сумма достигает 100 долларов США, все ваши объявления приостанавливаются, и вы получаете уведомление о том, что достигли предела расходов.

Вы можете либо удалить, либо увеличить лимит расходов учетной записи и возобновить свою рекламную кампанию, либо сбросить сумму, потраченную в соответствии с вашим лимитом, чтобы она соответствовала вашему рекламному бюджету, когда вы будете готовы.

Как вы покупаете рекламу на Meta?

Если вы покупаете рекламу на своей Странице, вы используете аукционную покупку, и Meta автоматически делает ставки за вас. Если вы покупаете рекламу в Ads Manager, у вас есть 3 варианта типа покупки:

1. Аукцион позволяет вам делать ставки для охвата вашей целевой аудитории на минимально возможную сумму или на постоянную целевую сумму. Это рекомендуется для большинства рекламодателей. Это будет объяснено далее в следующих разделах.
2. Охват и частота позволяют вам платить фиксированную цену, которая, по-видимому, позволит вашим объявлениям достичь вашей целевой аудитории. Этот тип покупки доступен только для определенных маркетинговых целей и обычно требует большого бюджета или кампании, которая охватывает не менее 200 000 человек.
3. Целевые рейтинговые баллы позволяют планировать, покупать и сообщать о видеокампаниях, таких как телевидение и другие онлайн-видеоканалы, с использованием проверенных Nielsen целевых рейтинговых баллов (TRP) в Facebook и Instagram. Этот тип покупки ограничен только подходящими кампаниями.

В следующих разделах мы сосредоточимся на типе покупки, доступном для всех рекламодателей, — аукционе.

Как работает аукцион объявлений?

Meta использует рекламный аукцион, чтобы определить лучшую рекламу для показа человеку в данный момент времени. Аукцион проводится всякий раз, когда есть возможность показать рекламу, чтобы определить, какую рекламу показать этому человеку.

Человек может попасть в несколько целевых аудиторий, определенных различными рекламодателями. Например, рекламодатель А может захотеть охватить матерей, живущих в Маниле, в то время как рекламодатель Б нацелен на женщин в возрасте 25–35 лет. В эти две целевые аудитории может попасть один и тот же человек, мать 25-35 лет, проживающая в Маниле.

Объявления с целевой аудиторией, к которой принадлежит человек, имеют право участвовать в аукционе. В приведенном выше примере рекламодатели A и B могут участвовать в аукционе объявлений.

Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, которая является комбинацией трех основных факторов:

1. Ставка — это цена, которую рекламодатель готов заплатить за достижение желаемого результата.
2. Расчетные показатели действий — это вероятность того, что показ рекламы человеку приведет к конверсии. Конверсия — это желаемый результат, такой как посещение веб-сайта, подписка по электронной почте или продажа.
3. Качество рекламы — это мера качества рекламы, определяемая различными источниками, такими как отзывы (реклама неактуальна, повторяется и т. д.).

Объявление с высокой оценочной частотой действий и хорошим качеством объявления, которые вместе называются «релевантностью объявления», может выиграть аукцион по сравнению с объявлениями с более высокими ставками. Сделайте свою рекламу релевантной с помощью контрольного списка оптимизации Facebook Ads .

Проверьте, соответствуют ли ваши объявления вашей целевой аудитории, запустив диагностику релевантности объявлений.

Сколько стоит реклама в Facebook?

Существуют различные показатели, которые могут помочь вам оценить, во сколько вам обойдется рекламная кампания на Facebook. Эти показатели включают в себя:

• Цена за клик (CPC) показывает, во сколько в среднем вам обходится каждый клик по ссылке. Этот показатель эквивалентен общей потраченной сумме, разделенной на количество кликов по ссылкам.

  Если ваше объявление получает два клика при общей стоимости 0,60 доллара США, вы должны разделить 0,60 доллара США на 2 (общее количество кликов), чтобы получить среднюю цену за клик 0,30 доллара США. В 2023 году средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 0,94 доллара.

• Цена за тысячу показов (CPM) , также известная как цена за 1000 показов, обычно используется для сравнения эффективности различных издателей рекламы и кампаний. Это измеряет общую сумму, потраченную на рекламную кампанию, деленную на показы, умноженную на 1000.

  Например, если вы потратили 100 долларов и получили 20 000 показов, ваша цена за тысячу показов составила 5 долларов. В 2023 году средняя цена за тысячу показов для рекламы в Facebook составляет 12,07 доллара.

• Цена за лайк страницы (CPL) рассчитывается как общая потраченная сумма, деленная на лайки страницы. Этот показатель измеряет вовлеченность страницы. В 2023 году средний CPL для рекламы в Facebook составляет 1,07 доллара.

В целом, сумма, которую вы потратите, будет зависеть от ваших целей и бюджета. Если вам неудобно много тратить на свою первую рекламную кампанию, вы можете изучить лучшие практики для минимальных бюджетов. Также рекомендуется обратиться за советом в рекламное агентство PPC, которое обладает опытом и инструментами для спонсируемой рекламы на Facebook.

Стоит ли реклама в Facebook своих денег?

Стоит ли реклама в Facebook и других мета-технологиях своих денег? Точного ответа нет, но наверняка это никогда не будет стоить вам больше, чем вы должны потратить.

Чтобы узнать реальную стоимость рекламы в Facebook , проанализируйте стоимость отказа от этой спонсируемой рекламы. Расширенный контент поможет вам удвоить, а то и утроить охват ваших маркетинговых кампаний по сравнению с использованием только бесплатного органического охвата.

Имейте в виду, что 2 миллиарда человек активно используют платформы Meta. Всего за 1 доллар в день вы можете обратиться к своей целевой аудитории и даже расшириться до остальной части огромной базы данных Meta.

Основные выводы

Meta, крупнейшую в мире социальную сеть, выбирают 3 миллиона рекламодателей по всему миру. С его 2 миллиардами активных пользователей он предлагает бесконечные рекламные и маркетинговые возможности. Вот важные вещи, которые следует помнить, если вы хотите попробовать рекламу в Facebook:

• Попробуйте свои силы в рекламе на Facebook с помощью основных функций, доступных на страницах. Как только вы освоитесь, вы можете изучить более продвинутый Meta Ads Manager.
• Отслеживайте и контролируйте свои расходы, устанавливая лимиты. Вы можете установить лимит расходов на кампанию или аккаунт.
• Выигрывайте рекламные аукционы, оптимизируя свою рекламу на Facebook. Свяжитесь с рекламным агентством PPC, чтобы помочь вам с оптимизацией рекламы и другими услугами цифрового маркетинга .

Если у вас есть другие вопросы, отправьте нам сообщение через наши учетные записи Facebook, X и LinkedIn. Давай общаться!

Подпишитесь также на информационный бюллетень Propelrr, если вы найдете эту статью и другой наш контент полезным для вас.