10 показателей рекламы в Facebook, за которыми маркетологи должны следить

Как рекламодатель/маркетолог, ваша зависимость от рекламы в Facebook для сбора аудитории, привлечения клиентов и привлечения трафика на ваш сайт имеет большое значение на весах.

При управлении рекламными кампаниями вы должны знать, какие показатели отслеживать.

Без такой ценной информации вы никогда не сможете увидеть, насколько эффективны ваши объявления.

Где находятся рекламные метрики Facebook?

Возможно, вы ломаете голову и спрашиваете: «Где я могу найти эти показатели?». Как только объявление будет запущено, показатели станут доступны на вкладке менеджера рекламы Facebook в вашем аккаунте.

Какой самый простой способ отслеживать показатели рекламы в Facebook?

Во-первых, вам нужно создать кампанию из меню Ads Manager. После этого вам нужно установить цель для этой кампании. А пока давайте рассмотрим узнаваемость бренда.

После запуска объявления показатели можно отслеживать на панели инструментов Facebook Analytics. Вы заметите, что каждое объявление имеет разные показатели. Вы можете увидеть, где вы в настоящее время находитесь в производительности и какие решения принять.

1. Показы рекламы

Если вы были в контакте с миром технологий, вы могли догадаться, что делает эта метрика. Тем не менее показатель «Показы рекламы» «показывает, сколько раз реклама была просмотрена».

Джессика Джонсон из агентства цифрового маркетинга Beyond Blue добавляет: « Каждый показ учитывается при просмотре онлайн-пользователем».

Возникает вопрос, почему впечатления имеют значение? С точки зрения непрофессионала, «показы (просмотры) могут не всегда возвращать конверсии, но они обладают значительной огневой мощью. Иногда все, что нужно, — это одно сильное впечатление с инновационным дизайном и сильным призывом к действию (CTA), или может потребоваться большое количество показов, чтобы успешно произвести конверсию ».

Сара Франклин из Blue Tree AI объяснила важность мониторинга этого показателя.

Она подразумевает, что обычному пользователю требуется семь просмотров, прежде чем он сделает следующий шаг. С таким большим количеством контента, доступного на платформе социальных сетей, сделать так, чтобы ваше объявление просматривалось как можно большим количеством пользователей, может быть немного запутанно. Как рекламодатель, если вам удастся поддерживать высокий уровень показов, вы, скорее всего, получите больше конверсий.

Оливер Эндрюс из OA Design Services подчеркивает, что отслеживание рекламных показов особенно важно для тех, кто проводит кампании по узнаваемости бренда, поскольку он показывает уровень воздействия вашего бренда.

2. Оценка релевантности

Это еще одна заслуживающая доверия метрика рекламы в Facebook, на которую стоит обратить внимание. Брэндон Аморозо из отдела маркетинга electroIQ недавно заявил, что показатель релевантности — это оценка от 1 до 10, которая оценивает, насколько хорошо целевая аудитория реагирует на рекламу.

Высокий балл означает, что реклама достигает максимальной целевой аудитории. Поэтому очень важно отслеживать этот показатель — нужно ли нам уделять ему больше внимания.

Брэндон Лурес из Brandlift Digital Marketing заявляет: «Оценка имеет важное значение, поскольку она показывает, как реклама воспринимается целевой аудиторией… если нет, низкий показатель релевантности, Facebook будет взимать надбавку за показ этой рекламы, что приводит к более высоким ценам за тысячу показов. , цены за клик и более высокие цены за конверсию».

3. Географическое положение

Слова Криса Гадека из AdQuick подчеркивают важность этого показателя. Крис отмечает, что географическое положение имеет большое значение, особенно при реализации нескольких маркетинговых стратегий в этих областях.

По общему признанию, некоторые кампании будут лучше в одних регионах, чем в других, поэтому, чтобы добиться успеха и получить актуальную информацию, внимательно следите за этим показателем.

4. Демография аудитории

Эксперт по рекламе в Facebook Кристина Мария из Commusoft больше внимания уделяет качеству аудитории, которую нужно привлекать всякий раз, когда размещает рекламу в Facebook, а не ее большому количеству.

Чтобы лучше понять качество аудитории, добавляет она, « мы внимательно следим за демографическими данными аудитории и стараемся настроить таргетинг как можно точнее».

Следовательно, важность этого показателя делает его важным сегментом онлайн-рынка. Трафик на веб-сайт не имел бы ценности, если бы он не был квалифицирован.

5. Стоимость за результат

Двигаясь дальше по списку, следующим, на что стоит обратить внимание, является метрика «Цена за результат». Это общая потраченная сумма, разделенная на количество результатов, которая завершает момент прихода к Иисусу, когда вы знаете, хорошо ли прошла кампания или нет, как предложила Джессика Джонсон из агентства Beyond Big Blue Digital Marketing.

Действительно, важно отслеживать эту метрику рекламы в Facebook. Она подчеркивает важность Facebook, если это подходящая платформа для ваших клиентов и если она хорошо работает в поддержку их целей и бюджета.

Затем у нас есть Роб Мадлен из RankSoilder. Он заявляет: «Эта метрика показывает, насколько экономично вы достигли цели, поставленной в конкретной рекламной кампании». Ваша цель должна состоять в том, чтобы поддерживать низкую цену за результат. Чем ниже, тем лучше.

6. Просмотры видео и процент просмотра видео

По мере продвижения по пути электронной коммерции некоторые из вас столкнутся с идеей видеокампаний; для них это важный показатель, поскольку он показывает, насколько вовлечена аудитория.

В центре внимания Даниэлла Поццолунго из PupDigital. Она предлагает ремаркетинг самых привлекательных видео с таргетированной рекламой для достижения высокой конверсии.

Однако одних просмотров видео недостаточно. Бернадетт Диозеги из Bannersnack советует отслеживать процент просмотра видео, чтобы оценить, насколько заинтересован пользователь. У нас есть 25%, 50%, 75%, 95% и 100%. Этот процент показывает, насколько аудитория была заинтересована в определенном проценте. Более высокий процент означает, насколько видео цепляет потенциальных клиентов.

7. Помолвка

Назовите это любым типом взаимодействия, который вы предпочитаете, но все сводится к тому, как ваша аудитория воспринимает вашу рекламу.

Думайте об этом как о гайках и болтах вашего любимого автомобиля. Важность здесь очевидна. Если люди не взаимодействуют с вашим постом, вы не привлекаете их интерес.

Специалист по маркетингу Эндрю Рудицер добавляет: «Если больше людей заинтересуется вашим постом, они поделятся и увеличат ваши впечатления».

Ясир Шамим из PureVpn предполагает, что если люди не взаимодействуют с вашим контентом, вероятно, что-то не так с вашими кампаниями. Вам следует изменить свое предложение или перепроверить настройки цели.

8. Скорость результата

Эта метрика рекламы в Facebook похожа на ферментированный напиток, поскольку ее важность очень важна. Он принимает во внимание две вещи.

• Количество людей, просмотревших вашу рекламу
• Количество людей, которые нажали на ваше объявление

Если показатель результата высок, реклама работает на крючке. А если нет, значит, пришло время добавить в игру свежий контент.

9. Рейтинг кликов

И снова у нас есть Оливер Эндрюс из OA Design Services. Он отмечает, что это соотношение между количеством кликов по вашему объявлению и количеством просмотров вашего объявления на Facebook.

Если ваша рекламная кампания имеет низкий CTR, вам необходимо настроить контент так, чтобы он привлекал внимание вашей аудитории и вызывал клики.

10. Коэффициент конверсии

Наконец, мы быстро пройдемся по этой метрике рекламы в Facebook. Майк Чарльз из Unified by Pest Control объясняет: «Коэффициент конверсии определяет процент людей, которые нажимают на объявление и совершают покупку».

Хьюго Геррейро из BlogBizAudit считает эту метрику наиболее важной, поскольку она показывает, станет ли просматривающий рекламу вашим следующим клиентом.

Хотите начать экспериментировать с точными показателями работы с данными?

Надеюсь, вы стали лучше понимать, какие показатели отслеживать. Но прежде чем выбрать те, которые оптимизируют ваши кампании, определите цель вашей рекламной стратегии и другие важные вещи.

Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь задавать их в разделе комментариев ниже. Кроме того, вы также можете написать нам через страницу «Контакты».

Удачи!