7 способов исключить продукты из фида данных

Сегодня мы обсудим, как исключение определенных продуктов из корма сильно повлияет на его качество. Это может показаться нелогичным, но вы можете продавать больше, рекламируя меньше товаров. Все, что вам нужно сделать, это отфильтровать те, которые тратят впустую ваш рекламный бюджет, и сосредоточиться на тех, которые приносят вам наибольшую отдачу.

1. Исключить недоступные / отсутствующие товары

Актуальная доступность важна для всех продавцов, но для многоканальных продавцов это имеет решающее значение. Обновленная доступность по нескольким каналам продаж позволит вам не рекламировать товары, которых нет в наличии, и, таким образом, ваш рекламный бюджет будет расходоваться более разумно. Не говоря уже о том, что у ваших клиентов будет лучший опыт покупок.

Чтобы исключить распроданные или дефицитные товары в приложении DataFeedWatch, вы можете использовать информацию о количестве или наличии из фида для создания правила.

Этот тип правила работает автоматически. Как только данный товар появится на складе, он будет автоматически повторно включен в ленту. Никакой ручной работы от вас не требуется.

Скачать полное руководство по оптимизации фидов данных

2. Исключите сезонные продукты

Отфильтровывать несезонные товары необходимо, если вы хотите сохранить высокий коэффициент конверсии и повысить эффективность расходов на рекламу. Конечно, вы можете увеличить продажи, если будете рекламировать лыжи летом или шлепанцы зимой, но этот бюджет лучше потратить на что-то другое.

Если вы используете DataFeedWatch, лучший способ отфильтровать эти сезонные продукты — это использовать названия продуктов, описания или информацию о коллекции, например, указав ключевые слова, которых следует избегать, например «зима».

Вы также можете создать правило с помощью селектора даты. Таким образом, вы можете исключить определенные продукты из своей ленты на определенный период времени.

Вы можете прочитать больше об использовании селектора даты в этой статье.

3. Исключите товары с низкой ценой

Некоторые продукты лучше не включать в фид, потому что их цена настолько низка, что, скорее всего, цена за конверсию будет выше, чем ваша валовая прибыль. Отфильтровать из фида продукты с низкой ценой — это то, что необходимо, и вам потребуется всего пара секунд, чтобы настроить условие, которое их исключит.

Совет . Если ваш магазин предлагает бесплатные товары (например, образцы), не забудьте исключить их из фида Google Покупок. Таким образом, вы можете предотвратить ошибку «Отсутствует или неверное значение [цена]» и отклонение листинга.

Скачать полное руководство по оптимизации фидов данных

4. Исключите убыточные продукты

Принцип Парето применяется к вашим торговым кампаниям, и только 20% товаров принесут вам деньги, а 80% будут стоить вам денег. Если вы продаете по нескольким каналам, определить индивидуальную эффективность ваших продуктов практически невозможно, потому что большинство каналов не предоставит вам данные об уровне продукта.

И даже в некоторых случаях, когда вам удается получить производительность на индивидуальном уровне, полное исключение этих продуктов из вашей ленты — не лучшее решение. Что происходит, так это то, что в большинстве случаев продукты работают по-разному на разных каналах. Пара брюк может резко увеличить ваши продажи на Facebook, но может иметь паршивую производительность в Google Покупках.

Лучшее решение — определить эффективность на уровне продукта по каждому каналу и удалить только те продукты, которые плохо работают на этих каналах.

Вы также можете сделать это очень легко, используя опцию «есть в списке», когда вы загружаете файл с продуктами, которые вы определили как убыточные. См. следующий пример ниже.

5. Исключите список товаров из фида

Допустим, вы уже определили, какие продукты хотите исключить из фида, и теперь хотите приступить к созданию правил для их исключения. Если эти продукты не имеют много общих атрибутов, то создание правил для каждого из них займет много времени.

Что вам нужно сделать, так это просмотреть фид продуктов и поместить все эти продукты в отдельный список, а затем создать правило, которое будет отфильтровывать все, что есть в этом списке, на основе идентификаторов.

  Список можно добавить прямо с вашего диска или с URL-адреса.

Скачать полное руководство по оптимизации фидов данных

6. Исключите продукты с несколькими условиями

А что, если вы захотите объединить некоторые из описанных выше правил и создать сверхмощное условие, которое будет фокусироваться не на одном, а на нескольких атрибутах? Вы, наверное, догадались, и да, вы можете это сделать.

Идея фильтрации продуктов из фидов заключается в том, чтобы направить ваш бюджет туда, где он оказывает наибольшее влияние и приносит вам наибольшее количество конверсий.

Не совершайте смертельную ошибку, создав ленту и забыв о ней. Всегда следите за своей лентой!

7. Исключайте товары, когда определенных вариантов больше нет в наличии.

Когда вы продаете товар разных размеров и цветов, иногда определенные размеры и цвета более популярны, чем другие. Когда их нет в наличии, люди по-прежнему нажимают на ваши объявления, но они не могут найти ваш продукт в определенном цвете или в определенном размере, и внезапно ваш коэффициент конверсии начинает становиться очень низким.

Если вы используете решение DataFeedWatch, вы можете исключить все варианты основного продукта всего одним правилом.

• Вы можете исключить все варианты продукта, если определенный процент всех вариантов закончился.

Хорошим примером здесь является индустрия моды, где даже самые продаваемые товары имеют некоторые варианты, которые продаются лучше, чем другие. Вы продаете платья шести размеров: XS, S, M, L, XL, XXL, а размеры S, M и L составляют 80% от общего объема продаж. Если эти размеры будут распроданы, то понятно, что бюджет, потраченный на рекламу, будет потрачен впустую.

С помощью нашего решения вы можете отфильтровать все размеры определенного товара до тех пор, пока не пополните запасы.

Важный!

Установленный вами процент относится к проценту вариантов (например, 2 из 6 вариантов), а не к проценту продуктов (количество).

• Вы также можете исключить все товары, если товара вашего самого продаваемого размера или цвета нет в наличии.

Если вы продаете туфли на высоком каблуке и ваш самый продаваемый размер 38 для определенной модели, вы можете исключить все размеры одного и того же товара до тех пор, пока не пополните запасы.

Возможности использования ассоциированных вариантов не ограничиваются приведенными выше примерами. Вы можете использовать и исключать связанные варианты разными способами.

Дополнительная информация

Также важно, чтобы вы могли исключать разные продукты из разных каналов , по которым вы продаете. Возможно, вам захочется рекламировать коллекцию X на Facebook, потому что вы знаете, что она популярна в социальных сетях, но она совершенно не работает в Google.

Нишевые каналы

Также есть интересный вариант, если у вас есть несколько категорий в вашем магазине, и вы хотите размещать рекламу только на каналах, посвященных определенной категории.

В этом случае вместо исключения определенных продуктов вы можете создать специальное правило и включать только определенные продукты в канал ниши одежды.

Связанное Чтение: Как исключение продуктов из вашего магазина BigCommerce может увеличить продажи