6 типов фидов Google Shopping и как их использовать

Google создал различные программы в Google Покупках, чтобы лучше помогать продавцам и учитывать типы продуктов, которые они продают.

Чтобы продукты были перечислены в Google Покупках , продавцы должны предоставлять информацию о продуктах через потоки данных в Google Merchant Center .

Во многих случаях основной канал покупок может быть всем, что вам нужно. Но в некоторых случаях, например, если вы являетесь производителем продукта или продаете свою продукцию на местном уровне, вы можете воспользоваться одним из этих других типов фидов.

Давайте познакомим вас с набором типов фидов:

1. Фид Google Merchant Center

АКА Супергерой

Этот канал может сделать все это и сделать его легким. Здесь, чтобы спасти день, каждый день.

Назначение: это основной фид, содержащий всю информацию о вашем каталоге товаров, которая будет отправлена ​​в Google Merchant Center.

Формат файла: он должен быть загружен в виде файла .XML или .TXT.

Если вы продаете физические товары, то этот фид для вас.

Фид Google Покупок обязательно должен содержать следующие поля: идентификатор, заголовок, описание, ссылка, ссылка на изображение, цена, состояние, доступность, бренд и gtin . Если у ваших продуктов нет номеров GTIN, вы можете указать это с помощью атрибутаidentifier_exists.

Для продавцов одежды в обязательные поля также входят: возрастная группа, пол, цвет, размер, материал.

Другие важные необязательные атрибуты включают product_type и google_product_category, которые также помогают Google показывать ваши продукты нужным людям в нужное время.

Прежде чем создавать фид, обязательно проверьте полный список обязательных и необязательных полей. Это самый безопасный способ убедиться, что фид соответствует всем требованиям Google.

Как создать и оптимизировать свой фид

Если ваши продукты уже перечислены где-то в Интернете (например, на вашем собственном сайте или в корзине покупок), то у вас, вероятно, уже есть база для фида продуктов. Даже если у вас есть вся необходимая информация и данные в одном документе, вам все равно следует потратить время на дальнейшую оптимизацию . Самый простой способ — использовать инструмент оптимизации каналов, например DataFeedWatch.

Дополнительные фиды

Вы также можете использовать дополнительные каналы вместе с этим. Они позволят вам быстро вносить массовые изменения, добавлять сезонные пользовательские метки и многое другое. Как следует из названия, это всего лишь дополнение к вашему основному каналу, и должны быть включены только те продукты, в которые вы хотите внести изменения.

Свежие каналы

Как часто вы должны отправлять обновления фида в Google Merchant Center? Требование - не реже одного раза в месяц, но мы советуем иметь хотя бы ежедневное обновление. Это касается и большинства других типов кормов. Если ваша лента сильно меняется в течение дня, вам следует подумать о более частых обновлениях.

Как DataFeedWatch может помочь

Если вы используете решение для управления фидом, такое как DataFeedWatch, оно действительно может упростить настройку основного фида Google Merchant. Благодаря шаблону Google Shopping, который предоставляет DataFeedWatch, вы можете быть уверены, что создали идеально оптимизированную и безошибочную ленту, и нет риска, что Google не одобрит ни один из ваших товаров. Этот инструмент также будет предоставлять вам автоматические обновления ленты ежедневно, еженедельно или даже чаще.

Используя DataFeedWatch, вы также можете обогатить свою ленту товаров дополнительными атрибутами, о которых вы и не подозревали, чтобы выделиться среди конкурентов и увеличить продажи.

С таким решением вы можете легко реплицировать настройки Google на все другие каналы, на которых вы хотите продавать, например Facebook, Fruugo и т. д.

2. Фид динамического ремаркетинга

АКА Спортсмен

Этот канал является гибким, гибким и быстро адаптируется.

Цель: ретаргетинг покупателей, которые посетили страницу продукта или отказались от корзины.

Динамический ретаргетинг позволит вам показывать персонализированную рекламу прошлым посетителям в зависимости от их активности на вашем сайте.

Формат фида: вы должны отправить свой обычный фид в Google Merchant в формате .XML или .TXT.

Чтобы использовать динамический ремаркетинг, необходимо выполнить несколько шагов.

1. Отправьте фид данных через Google Merchant Center
   
   Примечание. Проверка фида может занять до 3 рабочих дней.
   
2. Свяжите свой Google Merchant Center и аккаунт Google Ads вместе
3. Создайте кампанию динамического ремаркетинга

У вас уже настроен основной фид покупок? Вы можете просто использовать те же данные для создания фида динамического ремаркетинга или добавить дополнительные атрибуты в существующий фид покупок .

Вы также можете добавить в документ некоторые дополнительные поля, такие как display_ads_id , display_ads_title и ads_label . Вот полный список:

Важно отметить, что, несмотря на то, что в фидах покупок и динамического ремаркетинга может использоваться много одних и тех же данных, они имеют разные правила. Это связано с тем, что законы, касающиеся данных пользователей и конфиденциальности, очень строгие. Эти правила «персонализированной рекламы» гарантируют, что вы используете эти данные ответственно .

Как DataFeedWatch может помочь

С помощью решения для управления фидом DataFeedWatch вы можете создать отдельный фид динамического ремаркетинга на основе данных из вашего обычного фида Google Merchant. Вы также можете просто добавить некоторые дополнительные атрибуты в свой фид Google Merchant и использовать этот единственный основной фид для нескольких целей.

Если вы используете инструмент DataFeedWatch, вы можете убедиться, что ваш фид содержит все необходимые атрибуты, что все поля заполнены и идеально оптимизированы. Так вы повысите свои шансы на проведение успешной кампании динамического ремаркетинга.

3. Фид Google Local Inventory Ads

АКА Домосед

Этот корм не любит заходить слишком далеко и более удобен, храня вещи рядом с домом.

Цель: реклама Google Local Inventory Ads предназначена для того, чтобы помочь обычным магазинам направлять посетителей в свои физические магазины.

Важность фидов местного инвентаря

Важность этого фида была подчеркнута в связи с появлением пандемии в 2020 году. В настоящее время покупателям гораздо удобнее искать и оплачивать товары в Интернете, а затем безопасно забирать свои покупки в обычном магазине.

Кроме того, покупатели всегда ищут наиболее удобный вариант. И для них может оказаться, что просмотр в Интернете, а затем получение своих товаров в магазине (и получение товаров в тот же день) лучше, чем ожидание их доставки. Это также выгодно для покупателей, у которых мало времени и которые заинтересованы в покупке определенного товара. Таким образом, им не нужно тратить время на посещение или обзвон нескольких магазинов, чтобы найти его.

84% потребителей ищут товары на месте, поэтому это хороший вариант для продавцов и предприятий, стремящихся увеличить продажи и узнаваемость своего магазина.

Как настроить рекламу местного ассортимента

Вот шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы настроить локальные каналы.

Требования для использования рекламы местного ассортимента

Во-первых, убедитесь, что вы соответствуете всем требованиям Google в виде правил и запретов:

• Разрешить все правила в отношении товарных объявлений

• У вас есть магазин с реальным местоположением, которое покупатели могут посетить, в стране, в которой вы рекламируете

• Не требуется никакого членства для совершения покупок

• Не собирайте личную информацию от клиентов

И вы должны находиться в одной из следующих стран:

• Австралия
• Австрия
• Бразилия
• Канада
• Дания
• Франция
• Германия
• Япония
• Нидерланды
• Норвегия
• Швеция
• Швейцария
• Объединенное королевство
• Соединенные Штаты

Пошаговая настройка рекламы местного ассортимента:

1. Чтобы включить рекламу местного ассортимента, вам необходимо настроить 3 разных аккаунта:
   
   Аккаунт Google Ads — здесь вы будете управлять своими объявлениями.
   
   Аккаунт Merchant Center — здесь вы будете хранить свои товары. У вас уже есть этот аккаунт, если вы использовали товарные объявления.
   
   Google My Business Locations — так вы сможете подключить всю информацию о своих физических местоположениях.
   
   
2. Активируйте программу Local Inventory Ads. Если вы находитесь в европейской стране, вам также необходимо подтвердить свою страницу «О нас».
   
   
3. Время создавать свои каналы! Это включает в себя основной фид покупок, если у вас его еще нет. Подробнее о том, как создать локальный канал, мы расскажем ниже.
   
   
4. Как только ваш местный канал будет готов, вам нужно будет зарегистрироваться и отправить его.
   
   
5. Затем вам нужно будет отправить запрос на проверку вашего инвентаря.
   
   
6. Последним шагом является активация рекламы местного ассортимента для ваших кампаний в Google Покупках.

Как создать локальный фид Google Shopping

Во-первых, давайте взглянем на обязательные и необязательные атрибуты.

Обязательные атрибуты локального фида

• Код магазина
• Идентификатор
• Количество
• Цена

Необязательные атрибуты локального фида

• Цена продажи
• Дата вступления в силу цены продажи
• Доступность

Когда все это будет собрано, это будет выглядеть примерно так:

Как часто вы должны отправлять эти фиды?

• Подкормка местными продуктами – не реже одного раза в неделю;
• Фид товаров местного ассортимента – не реже одного раза в день.

Полная и дополнительная реклама местного ассортимента

Рекламные каналы полного местного инвентаря обновляются ежедневно и включают весь ваш инвентарь.

Если ежедневно в ваш инвентарь вносится много изменений, лучше всего использовать инкрементный фид Local Inventory . Чтобы сделать фид инкрементным, войдите в Merchant Center, выберите «Продукт» > «Фиды» > «Настройки» и выберите параметр «Сохранить элементы, которых больше нет в фиде».

Партнерская программа местных кормов

Некоторые продавцы могут размещать рекламу местного ассортимента без создания дополнительной ленты. Чтобы воспользоваться возможностями Local Inventory Ads, продавцам необходимо создать 3 дополнительных фида со списком всех товаров, которые они продают в магазинах.

• Канал бизнес-информации — будет содержать информацию обо всех ваших офисах.
• Фид Google Local Products Feed — этот фид будет содержать информацию о продуктах, которые вы продаете только в магазине или как в Интернете, так и в магазине. Узнайте больше здесь.
• Google Local Product Inventory Feed — будет включать информацию о запасах и ценах для каждого физического местоположения. Узнайте больше здесь.

Сопоставление четырех каналов данных: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed и Google Products Feed будет автоматически выполняться Google с помощью атрибута item_id.

Купить онлайн Получить в магазине (BOPIS)

Когда ваши клиенты с предпочтением BOPIS (покупка в Интернете, получение в магазине) совершают покупки, они смогут сразу сказать, что вы являетесь для них продавцом.

В этом случае они, скорее всего, выберут Bed Bath & Beyond или Target, а не Macy's.

Продаете онлайн в первый раз?

Как мы упоминали ранее, начало пандемии действительно вызвало у потребителей желание делать покупки в Интернете. И, поскольку все больше и больше вещей становятся цифровыми, вполне логично, что вы захотите пойти по этому пути. Ознакомьтесь с нашей статьей о переносе вашего обычного магазина в Интернет, чтобы узнать о некоторых практических тактиках.

 

Это также, вероятно, означает, что вы также будете создавать свой первый канал Google Shopping. Мы также подготовили для вас 10 советов по оптимизации Google Покупок для начинающих.

Как DataFeedWatch может помочь

Использование стороннего инструмента, такого как DataFeedWatch, действительно может упростить создание дополнительных каналов, таких как локальный канал. Это также поможет вам продолжать вести бизнес с автоматическими обновлениями ленты (еженедельно, ежедневно или чаще). Это особенно важно, когда у вас есть инвентарь, который постоянно меняется, и если вы продаете онлайн и лично.

Кроме того, если вы решите выйти за пределы Google Shopping, вы можете скопировать настройки фида и использовать их в качестве основы для других каналов, таких как Facebook.

Часто задаваемые вопросы

Вам нужен отдельный локальный канал для каждого физического местоположения?

4. Лента рекламных акций Google

АКА Охотник за скидками

Здесь, чтобы продемонстрировать последние и лучшие предложения на поисковой выдаче.

Цель : Добавление рекламного текста в рекламные объявления в Google Покупках.

Формат файла. Вы можете загрузить фид в формате XML, с разделителями табуляцией (.txt) или в формате таблиц Google.

Продавцы могут использовать Google Promotions Feed , чтобы повысить CTR своих объявлений в Google Покупках. В настоящее время сервис доступен в ограниченном числе стран: Австралии, Франции, Германии, Индии, Великобритании и США.

Программа будет доступна для других стран, и вы можете проверить на их странице рекламных акций, чтобы узнать, добавлена ​​ли ваша страна в список.

Зачем нужна лента промоакций?

В настоящее время вы можете настроить только одну акцию за раз. Но если вы хотите запустить несколько рекламных акций, вы можете создать специальную ленту, чтобы это произошло. Google даже провел тематическое исследование с Office Depot и обнаружил рост CTR на 9,3% в их немецком филиале.

Чтобы использовать фид «Рекламные акции», продавцы должны отправить форму заинтересованности в рекламных акциях продавцов . Как только ваша заявка на продвижение Google будет одобрена, в Google Merchant Center можно будет выбрать дополнительный тип фида.

В фиде рекламных акций есть 6 обязательных полей : Promotion_id, product_applicability, offer_type, long_title, Promotion_ Effective_dates и redemption_channel.

Необязательные атрибуты включают в себя: Promotions_display_dates, описание (не показывается пользователям), generic_redemption_code, image_link, Fine_print и Promotion_price.

Вот шаблон фида рекламных акций:

А вот пример сопоставленного фида:

Прежде чем ваш фид и рекламные акции будут одобрены, Google необходимо просмотреть их и убедиться, что они соответствуют правилам и требованиям.

Ограничения продвижения

У Google есть довольно специфические требования к вашим рекламным акциям, и это имеет смысл. Они хотят убедиться, что с покупателями общаются честно.

• Бесплатные подарки должны быть реальным товаром, а не бесплатным образцом или подпиской.
• Скидки должны составлять не менее 5 долл. США или 5 % и не должны быть расплывчатыми (например, кэшбэк или фраза типа "Скидка до x%").
• Не может быть слишком строгим (например, скидка только для новых посетителей).
• Акции не могут длиться более 6 месяцев

Вы можете найти все ограничения и то, что разрешено здесь .

Фильтры товаров

В дополнение к обязательным атрибутам существуют фильтры продуктов, которые вы можете применить, если ваши рекламные акции не предназначены для всех ваших продуктов.

Эти фильтры активируются, когда вы устанавливаете product_availability для определенных продуктов .

Как DataFeedWatch может помочь

Инструмент DataFeedWatch поможет вам создать идеально оптимизированную ленту рекламных акций Google. Это решение поможет вам убедиться, что ваш фид содержит все соответствующие атрибуты: Promotion_id, Product_applicability, Offer_type, Long_title, Promotion-efficient_dates, Redemption_channel.

Подробнее о добавлении рекламных акций Google Shopping в кампании можно прочитать в этой статье.

Благодаря DataFeedWatch и фиду кампании, который вы можете там создать, вы можете запускать несколько кампаний одновременно (без специального фида Google Promotions вы не можете создать более одной кампании за раз).

После того как вы создали свой канал рекламных акций в решении DFW, он будет доступен по URL-адресу, как и любой другой канал.

5. Лента рейтингов продуктов

АКА Критик

У этого канала есть мнения, и он не боится сообщить об этом миру!

Цель: добавление рейтингов продуктов и отзывов продавцов Google в списки, чтобы завоевать доверие потенциальных покупателей и увеличить продажи.

Интернет-покупатели в значительной степени полагаются на отзывы в Google Покупках, прежде чем решить, что купить. Вы, вероятно, были в подобной ситуации, принимая решение между продуктами. Тот, у кого больше 5 звезд, автоматически кажется более надежным.

Хотя все эти кофеварки имеют значительное количество оценок, та, у которой 5 звезд и рейтинг более 5 тысяч, выглядит победителем.

Если мы внимательно посмотрим на один из обзоров, мы увидим, что покупатели могут найти ответы на очень конкретные вопросы о вашем продукте. Возможно, у конкурента рейтинг выше, но у вас есть функция, которую кто-то ищет.

Чтобы оценки отображались в списках продуктов, продавцы должны отправить отзывы о продуктах в Google:

• путем загрузки каналов в учетную запись Merchant Center;
• отправив их через сторонний агрегатор отзывов .

Если предпочтительнее второй вариант, Google будет получать данные напрямую от агрегаторов, и продавцу не нужно будет отправлять фид. Однако, если отзывы собираются через веб-сайт продавца, необходимо создать фид рейтинга продуктов Google .

Обновленный фид необходимо отправлять не реже одного раза в месяц. В противном случае документ может содержать потенциально неточные данные, что не имеет значения для покупателей.

Несоблюдение этого требования может привести к лишению вас права участвовать в программе оценки продуктов.

И последнее: у вас должно быть не менее 50 отзывов, чтобы оценки отображались в списках ваших продуктов в Google Покупках.

Как DataFeedWatch может помочь

Вы можете добавить фид отзывов о продуктах в свой инструмент DataFeedWatch и получать все фиды в одном месте.

Затем вы можете сопоставить его непосредственно в инструменте DataFeedWatch:

6. Фид Google Manufacturer Center

АКА Ремесленник

Для этого канала нет необходимости покупать предметы, потому что они могут просто сделать это сами.

Цель: дать производителям и владельцам брендов больше контроля над тем, как их товары представлены покупателям в Google Покупках и других сервисах Google.

Если вы действительно создаете или производите физические продукты, то этот канал для вас. Для начала вам также потребуется учетная запись Google Manufacturer Center.

С помощью Google Manufacturer Center производители могут улучшить свое присутствие в Google, предоставляя богатый, точный и стандартизированный контент как покупателям, так и розничным продавцам.

Есть 6 обязательных полей: id, gtin , title, description, ссылка на изображение и бренд. Однако не стоит останавливаться на достигнутом. Рекомендуется указать дополнительные атрибуты, так как это позволит покупателям легче искать и находить ваши товары.

Включение номеров GTIN дает такие преимущества, как сохранение согласованности информации о ваших продуктах у торговых посредников и в Интернете. У вас будет больше контроля над тем, какая информация о ваших продуктах передается.

Стоит отметить, что вы можете загружать тестовые фиды, чтобы найти и проверить возможные ошибки. Эти фиды не будут создавать товары, подходящие для результатов Google Покупок.

Наконец, имейте в виду, что вам нужен отдельный фид для каждой страны, в которую вы отправляете продукты, и у вас может быть до 20 фидов на страну.

Как DataFeedWatch может помочь

Решение DataFeedWatch может помочь вам убедиться, что все необходимые атрибуты включены в фид Google Manufacturer Center. Кроме того, вы узнаете, какие дополнительные атрибуты могут помочь вам добиться лучших результатов в кампаниях Google Shopping.

Когда вы создаете ленту с самодельными продуктами, легко ошибиться. В инструменте DatafeedWatch вы можете просмотреть свои тестовые фиды и убедиться, что в них нет ошибок и что ваши товары одобрены Google.

Вывод

Google Покупки — это отличный канал для представления ваших товаров широкой аудитории и способ привлечь больше клиентов. По большей части вы будете работать с нашим Super Hero — главной лентой покупок.

Но мы надеемся, что эта статья поможет вам лучше понять, какую информацию о продуктах вы должны предоставить в Google, в зависимости от ваших целей в сфере электронной розничной торговли.

Следующее рекомендуемое чтение: оптимизация потока данных для начинающих