Все, что вам нужно знать о защите бренда

Опубликовано: 2022-06-02

Защита бренда является критически важным фактором для предприятий любого размера. Чтобы защитить свой бренд, вам необходимо понимать основы законодательства о товарных знаках и понимать, что представляет собой нарушение. Вам также необходимо ознакомиться с различными типами защиты интеллектуальной собственности и с тем, как зарегистрировать свои товарные знаки.

Предприняв эти шаги, вы сможете защитить свой ценный бренд и избежать дорогостоящих юридических споров в будущем.

Что такое защита бренда и почему это важно?

Защита бренда — это процесс защиты идентичности бренда и репутации компании. Он включает в себя различные действия, от регистрации товарных знаков и мониторинга до управления онлайн-репутацией.

Защита бренда гарантирует, что бренд не используется без разрешения, не искажается и не ослабляется несанкционированным использованием. Защита бренда необходима, потому что она помогает поддерживать ценность бренда и предотвращать путаницу у клиентов. Когда бренд компании хорошо защищен, он может быть бесценным активом.

Сильный бренд может привлекать новых клиентов, укреплять их лояльность и вызывать положительные слухи. Напротив, слабый или скомпрометированный бренд может нанести ущерб продажам и репутации компании. По этим причинам компании вкладывают много времени и ресурсов в стратегии защиты бренда .

Основы законодательства о товарных знаках

В основе защиты бренда лежит закон о товарных знаках. Товарный знак — это слово, фраза, символ или дизайн, которые идентифицируют и отличают источник товаров одной компании от товаров другой. Товарные знаки могут быть зарегистрированы в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO).

После регистрации товарного знака владелец получает исключительные права на его использование в связи с товарами или услугами, указанными при регистрации. Владелец также может запретить другим использовать сходный до степени смешения знак для идентичных или родственных товаров или услуг.

Чтобы нарушить зарегистрированный товарный знак, кто-то должен будет использовать знак таким образом, который может ввести в заблуждение источник товаров или услуг.

Например, если компания А имеет зарегистрированный товарный знак для названия своего продукта, компания Б не может использовать такое же или похожее название для своего конкурирующего продукта. Если компания А имеет зарегистрированный товарный знак для своего логотипа, компания Б не может использовать идентичный логотип для своих продуктов или услуг.

Существуют некоторые средства защиты незарегистрированных товарных знаков по общему праву, но они, как правило, ограничиваются предотвращением использования товарного знака другими лицами таким образом, который может ввести в заблуждение источник товаров или услуг. По этой причине обычно рекомендуется регистрировать товарные знаки в ВПТЗ США.

Что представляет собой нарушение?

Есть несколько вещей, которые могут представлять собой нарушение, например:

Использование товарного знака, идентичного или сходного до степени смешения с вашим собственным
Использование знака в связи с товарами или услугами, которые идентичны или связаны с теми, на которые распространяется ваш знак
Использование знака, нарушающего авторские права, может вызвать путаницу, ошибку или обман среди потребителей.

Если вы видите, что кто-то делает что-либо из этого, вы можете отправить ему письмо о прекращении и воздержании с требованием прекратить использование знака. Если они не соблюдают, вы можете подать на них в суд.

Виды защиты интеллектуальной собственности

Существует четыре основных типа защиты интеллектуальной собственности: патенты, авторские права, товарные знаки и коммерческая тайна.

Патенты защищают изобретения и дают владельцу исключительное право создавать, использовать и продавать изобретение в течение ограниченного периода времени.
Авторские права защищают оригинальные авторские произведения , такие как книги, фильмы и песни.
Товарные знаки защищают слова, фразы, символы или рисунки, которые идентифицируют и отличают источник товаров одной компании от товаров другой.
Коммерческие секреты защищают информацию, имеющую экономическую ценность, поскольку она обычно не известна другим лицам и требует разумных усилий для сохранения ее в секрете.

Как зарегистрировать свои товарные знаки?

Чтобы зарегистрировать товарный знак в USPTO , вы должны подать заявку на регистрацию товарного знака. Приложение должно включать:

Имя и адрес заявителя
Описание знака
Рисунок знака
Товары или услуги, на которых будет использоваться знак
Дата первого использования знака

После того, как заявление будет подано, оно будет передано следователю. Адвокат, проводящий экспертизу, рассмотрит заявку на соответствие всем юридическим требованиям для регистрации. Если заявка не соответствует всем требованиям, следователь выдает уведомление об отказе.

Затем заявитель может ответить на отказ и убедить следователя утвердить заявление. Если следователь одобряет заявление, оно будет опубликовано в Официальном вестнике, и любой, кто возражает против регистрации, может подать возражение.

В случае отсутствия возражения или в случае безрезультатного возражения товарный знак будет зарегистрирован.

Защита ваших товарных знаков

Если кто-то нарушает ваш товарный знак, вы можете подать на него в суд за нарушение прав на товарный знак. Чтобы выиграть, вам нужно будет показать, что:

У вас есть действительный и охраняемый законом товарный знак .
Вы являетесь владельцем товарного знака.
Нарушитель использует знак, идентичный или сходный до степени смешения с вашим знаком.
Нарушитель использует знак в связи с товарами или услугами, которые идентичны или связаны с теми, на которые распространяется ваш знак.
Использование знака, нарушающего авторские права, может вызвать путаницу, ошибку или обман среди потребителей.

Если вы сможете доказать эти элементы, вы будете иметь право на судебный запрет, запрещающий нарушителю использовать товарный знак. Вы также можете получить возмещение убытков, включая упущенную выгоду и гонорары адвокатов.

Советы по защите вашего бренда

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы защитить свой бренд:

Зарегистрируйте свои товарные знаки . Лучший способ защитить их — зарегистрировать ваши товарные знаки в ВПТЗ США. Это даст вам эксклюзивные права на использование товарных знаков и упростит защиту ваших прав, если кто-то нарушит ваши права.
Следите за своей торговой маркой: после того, как вы зарегистрировали свою торговую марку, вы должны регулярно следить за ее использованием. Если вы видите, что кто-то использует знак, идентичный или сходный до степени смешения с вашим, вы можете отправить ему письмо о прекращении и воздержании с требованием прекратить его использование.
Защитите свои права: если кто-то нарушает права на ваш товарный знак, не стесняйтесь обратиться в суд. Это поможет удержать других от посягательства на вашу торговую марку и защитить ценность вашего бренда.

Примите эти меры, чтобы защитить свой бренд, и вы сможете избежать дорогостоящих юридических споров в будущем.

Вывод

Защита бренда является критическим фактором для предприятий любого размера. Чтобы защитить свой бренд, вам необходимо понимать основы закона о товарных знаках и понимать, что представляет собой нарушение. Вам также необходимо ознакомиться с различными типами защиты ИС и с тем, как зарегистрировать свои товарные знаки.