Каждая компания является контент- и медиа-компанией

Еще в 2013 году Гари Вайнерчук заявил, что каждый бизнес — это медиакомпания:

Если вы не выпускаете истории, вас, по сути, не существует.

В этой статье мы объясним, что означает это предсказание и как оно сбывается все больше и больше.

Во-первых, давайте начнем с некоторых основных наблюдений за нашим текущим медиаландшафтом:

• Создание и распространение медиа и контента становится все более демократичным. Любой может начать вести блог со своего компьютера или стать репортером со своего смартфона.
• Люди потребляют рекордное количество контента. Взрослые американцы тратят более 11 часов в день на прослушивание, просмотр, чтение или обычное взаимодействие со средствами массовой информации. Потребление медиа растет и среди подростков и детей.
• В то же время мы живем в экономике дефицита внимания. У людей есть только определенное количество времени, поэтому они могут потреблять только определенное количество. Внимание потребителей — это дорогое удовольствие.
• Для брендов это означает, что создание и распространение высококачественного контента на регулярной основе — единственный способ оставаться актуальными. Если вы этого не сделаете, вас побьют те, кто это сделает.

Это то, что происходит со СМИ в двух словах. По мере того, как предприятия приспосабливаются к новой экономике внимания, они обнаруживают, что им необходимо стать медиа-компаниями в дополнение к любому продукту или услуге, которые они продают.

Это масштабная трансформация, затрагивающая весь земной шар.

Если предприятия хотят выжить, им необходимо адаптироваться. Успешные бренды уже считают себя медийными компаниями.

И вы тоже должны.

Падение традиционных медиа

В прошлом главные новостные агентства и средства массовой информации были привратниками для распространения вашего сообщения.

Если вы хотели рекламировать свой бренд, вы должны были пройти через них. Уже нет.

В наши дни барьеры для входа разрушены.

С бесплатными издательскими платформами, такими как WordPress и Medium, любой может начать вести блог.

А с бесплатными платформами распространения, такими как YouTube и социальные сети, любой может опубликовать изображение или видео, которые станут вирусными.

И все это требует буквально нулевых денег.

В результате людей больше заботит качество контента, а не то, кто его написал или где он был опубликован.

Это означает, что единственной реальной ценой того, чтобы быть актуальным в современном обществе, является сам контент.

Уникальный контент, добавляющий ценности, — единственный способ выделиться.

Поэтому бренды должны рассказывать убедительные истории.

Недостаточно просто быть в социальных сетях. Ваша медиа-стратегия должна быть неотъемлемой частью всей вашей бизнес-стратегии.

Если старшие руководители не адаптируются, они останутся позади.

Они станут следующим Kodak или Blockbuster, которые не заметили грядущих технологических изменений.

Время, проведенное в день с цифровыми и традиционными медиа в США с 2011 по 2022 год (в минутах)

Источник: https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

Современные формы контента и медиа

Итак, какие формы медиа вам следует создавать и на каких платформах их распространять?

Ну, есть много вариантов на выбор.

Разберем их:

видео

Это популярное средство массовой информации, потому что оно легко воспринимается покупателями, особенно молодым поколением.

Молодые американцы смотрят онлайн-видео почти час в день.

Кроме того, видео становится все проще создавать и публиковать на таких платформах, как YouTube.

Хотя многие говорят, что главное — контент, во многих отношениях главное — видео.

Письменный контент

Хотя письмо — самая элементарная форма контента, оно по-прежнему имеет огромную силу.

Как говорится, перо сильнее меча.

Например, вы можете использовать такие платформы, как WordPress и Medium, для ведения блога вместе с более чем 600 миллионами других.

Или вы можете поделиться инфографикой и полным контентом, таким как тематические исследования, официальные документы и электронные книги.

Информационные бюллетени также являются популярной формой написания контента, которую легко сделать с помощью таких платформ, как Substack и Ghost.

Подкасты

Подкастинг — быстро развивающееся явление.

Сейчас в США более 120 миллионов слушателей подкастов.

Частично причина резкого роста популярности подкастов в последние годы заключается в том, насколько они удобны.

Вы можете слушать их, занимаясь другими делами, например, вождением автомобиля или тренировкой.

Вы даже можете ускорить их, чтобы потреблять их быстрее.

Для брендов это огромная возможность. Поговорите с клиентами о вашем продукте или с другими экспертами в отрасли.

Прелесть подкастов в том, что они требуют минимальной настройки и могут быть сразу же представлены активной аудитории.

Дополнительным преимуществом является то, что подкасты отлично подходят для линкбилдинга.

Просто начните записывать естественные разговоры, и вы сразу же окажетесь на пути к прибыльному подкасту.

Социальные сети

Социальные сети — это золотая жила для продвижения бренда. Его используют более 70% взрослых американцев.

Но с бесконечным множеством платформ социальных сетей может быть трудно понять, с чего начать.

От Facebook до Twitter, от Instagram до TikTok, вы можете быстро заняться созданием контента для каждого из них.

Так что начните с малого.

Самое главное — установить контакт со своей целевой аудиторией, как это сделал бы настоящий человек.

Сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s отлично справляется с этой задачей.

Они постоянно публикуют забавный контент и отвечают на комментарии.

Источник: https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

Как завоевать современный контент и медиа-ландшафт

Как только вы узнаете, какие варианты контента существуют, вам нужно инвестировать в стратегию.

Мы не говорим о том, чтобы просто создать учетную запись в социальной сети или написать случайную запись в блоге.

Чтобы добиться успеха, вам нужна серьезная и целеустремленная команда.

Усилия по контенту вашего бренда должны быть основной частью вашей бизнес-стратегии.

Вот 5 шагов к успешной медийной и контентной кампании:

1. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Максимально сузьте аудиторию.

Поскольку средства массовой информации становятся все более фрагментированными между различными платформами и пользовательскими базами, вы можете сегментировать своих клиентов на более мелкие и более конкретные группы.

Воспользуйтесь таргетированной рекламой или сотрудничайте с лидерами мнений в вашей нише.

Просто знайте, что у Федеральной торговой комиссии (FTC) есть правила для брендированного контента.

Это означает, что ваш контент не должен скрывать свою маркетинговую повестку дня.

Контент должен быть информативным и образовательным, но он должен быть прозрачным.

2. Инвестируйте в высококачественный премиальный контент

В связи с огромным количеством контента в Интернете как никогда важно выделиться среди остальных.

Независимо от того, запускаете ли вы фирменный видеосериал, подкаст или онлайн-журнал, главное — стать мастером рассказчика.

Ваш контент должен информировать, развлекать и вдохновлять клиентов.

Лучшие истории в той или иной форме рассказывают о путешествии героя, будь то покупатель, компания или основатель(и).

Другими словами, сделайте свой контент произведением высокотворческого искусства, а затем тонко брендируйте его.

Это единственный способ преуспеть в сегодняшней экономике внимания.

3. Используйте контент для взаимодействия со своей аудиторией

Как только ваш контент будет опубликован, используйте его, чтобы стимулировать искренние разговоры с вашими клиентами.

Попробуйте использовать его в качестве трамплина для обсуждения в социальных сетях или для сбора отзывов с помощью онлайн-опросов.

Вы хотите, чтобы ваши клиенты видели ваш бренд активным и живым.

Например, в 2017 году кто-то написал Wendy’s в Твиттере, спрашивая, сколько ретвитов ему понадобится, чтобы зарабатывать бесплатные куриные наггетсы в течение года. Wendy’s ответила «18 миллионов». Спустя 3,6 миллиона ретвитов этот твит стал самым ретвитимым за год, что повысило узнаваемость бренда в Интернете.

Успешный контент является взаимным. В некоторых случаях для этого даже не требуется крупный производственный бюджет. Это помолвка, которая имеет значение.

4. Используйте кроссплатформенный подход к распространению

Используйте кросс-платформенный подход, чтобы максимизировать отдачу.

Это означает синдикацию или перепрофилирование контента по нескольким каналам или обновление старого контента для соответствия новому каналу.

Помимо публикации на своем веб-сайте, поделитесь ею в LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter и т. д. Таким образом, ваш бренд получит максимальную известность и вовлеченность.

Кроссплатформенный подход также помогает защитить ваш контент. Если вы слишком сильно полагаетесь на одну издательскую платформу, такую ​​как Facebook, вы даете им контроль над тем, как она распространяется и продвигается.

Если они исчезнут, то же самое произойдет и с вашим контентом.

Вместо этого владейте своим контентом, разнообразив каналы, по которым вы им делитесь, и всегда сначала публикуйте его на своем собственном веб-сайте.

Сотрудничество с SEO.co

Превратиться в медиа-компанию непросто.

Но с правильными ноу-хау и настойчивостью вы можете поднять свой бренд в сегодняшнем новом медиаландшафте.

В SEO.co наши специалисты по цифровому маркетингу знают, что нужно для создания качественного контента, который выделяется.

Мы помогли сотням клиентов, от небольших местных предприятий до предприятий из списка Fortune 500, повысить узнаваемость бренда.

И мы тоже можем помочь вам.

Если вам нужна помощь с вашей стратегией контент-маркетинга, не стесняйтесь обращаться к нам сегодня за бесплатной консультацией.