Как расчетное время чтения увеличивает вовлеченность контента

Появление цифровых платформ увеличило количество контента, который люди читают на компьютерах, смартфонах и планшетах. По данным Comparitech, в среднем человек тратит почти семь часов в день на просмотр интернет-контента на экране. А в США этот показатель еще выше: в среднем человек тратит более семи часов на просмотр содержимого экрана каждый день.

Это показывает, что существует много возможностей для привлечения клиентов в цифровом формате, поэтому стоит спросить, сколько времени они тратят на ваш онлайн-контент.

Расчетное время онлайн-чтения

Маркетологи могут использовать расширенные инструменты маркетинговой аналитики, чтобы определить, сколько времени пользователи тратят на взаимодействие с вашим контентом. Клиентский трафик к вашей статье можно рассматривать как воронку потребления — начиная с общего количества людей, которые загружают страницу, и сужая ее до тех, кто начинает читать, достигает нижней части вашей статьи и, в конечном итоге, достигает нижней части вашей страницы. . Эти инструменты также показывают, сколько времени требуется клиентам, чтобы добраться до определенного места в статье.

Одним из примеров таких инструментов является Page Analytics от Google. Это расширение Chrome позволяет анализировать, как клиенты взаимодействуют с каждой страницей вашего сайта.

Если эти инструменты сообщают вам, что большое количество людей просматривают вашу статью, но лишь немногие доходят до конца, это может указывать на необходимость сделать ваш контент более привлекательным.

Эффективный способ побудить клиентов прочитать вашу статью — указать примерное время прочтения. Показывая посетителям сайта, сколько минут требуется для прочтения вашей статьи, вы можете убедить их в том, что это займет меньше времени, чем они изначально думали. Это может привести к лучшему взаимодействию с вашим контентом.

Почему стоит упомянуть время чтения

Упоминание предполагаемого времени чтения статей, по-видимому, оказывает положительное влияние — оно может снизить показатель отказов и увеличить время, проведенное на сайте. Исследование Simpleview Europe даже показало, что уровень вовлеченности увеличился на 40% после того, как к сообщению было добавлено время чтения.

Есть также психологические доказательства, подтверждающие упоминания о предполагаемом времени чтения. В психологии «парадокс выбора» — это явление, при котором наличие большого количества вариантов может негативно повлиять на ваш опыт принятия решений. Это может отразиться на вашей аудитории, например, когда читатели задаются вопросом, есть ли у них время читать ваши статьи.

Интуитивно вы можете подумать, что чем больше у вас вариантов, тем больше у вас возможностей выбрать то, что соответствует вашим потребностям. Однако слишком большой выбор может отпугнуть клиентов.

Меньшее количество вариантов может снизить нагрузку на клиентов. И меньшее количество вариантов обеспечивает большую уверенность в своих решениях и меньшую вероятность сожаления.

Если вы можете сказать читателям, сколько времени потребуется, чтобы закончить чтение статьи, ваш контент может стать более привлекательным. Это снижает нагрузку на читателей, чтобы выяснить, сколько времени им нужно потратить.

Точное знание того, сколько времени им нужно потратить, помогает клиентам выделить время на чтение вашей статьи. Например, если у кого-то есть 10 минут на утреннюю поездку на работу, и он знает, что статья длится менее 10 минут, он с большей вероятностью прочитает вашу статью.

Расчет предполагаемого времени чтения

Есть несколько методов, которые вы можете использовать, чтобы получить точное время чтения вашей статьи. В зависимости от того, что вам больше подходит, вы можете сделать это вручную или с помощью онлайн-инструмента.

Оценить вручную

Исследования разнятся, но обычно средний взрослый читает 200-250 слов в минуту. Вы можете использовать эту информацию для расчета примерного времени чтения.

Вот как:

1. Найдите общее количество слов. Допустим, это 938 слов.
2. Разделите общее количество слов на 200. Вы получите десятичное число, в данном случае 4,69.
3. Первая часть вашего десятичного числа - ваша минута. В данном случае это 4.
4. Возьмите вторую часть — десятичные точки — и умножьте на 0,60. Это ваши секунды. Округляйте в большую или меньшую сторону, чтобы получить целую секунду. В этом случае 0,69 х 0,60 = 0,414. Округлим до 41 секунды.

Результат? Чтение продолжительностью четыре минуты и 41 секунду.

Вы также можете округлить это время, чтобы упростить задачу для вашего читателя. Это сделает вашу статью из 938 слов прочтением за 5 минут.

Наиболее важным параметром, который следует учитывать при использовании этого метода, является предполагаемая средняя скорость чтения. В зависимости от сложности вашего материала или типа аудитории это число может меняться. Например, если вы говорите о простой теме для знающей аудитории, вы можете предположить большее количество слов в минуту. Это позволяет настроить предполагаемый тип чтения в соответствии с контекстом конкретной статьи.

Используйте онлайн-инструменты

Существует множество онлайн-инструментов, которые можно использовать для расчета примерного времени чтения вашего контента. Read-o-meter — это простой в использовании онлайн-инструмент, который позволяет вам вырезать и вставлять свой контент на их панель инструментов. Затем он даст вам расчетное время, чтобы прочитать вашу статью. Инструмент предполагает среднюю скорость чтения 200 слов в минуту.

Однако имейте в виду, что, хотя 200 слов в минуту — это среднее значение, это число, возможно, придется скорректировать в зависимости от вашей статьи и аудитории. Если вы считаете, что среднее время чтения для вашей аудитории отличается, использование ручного метода может быть лучшим вариантом.

Другими веб-сайтами, которые помогают с этими расчетами, являются The Read Time и Words to Time. Время чтения вычисляет эту скорость на основе среднего времени чтения 238 слов в минуту, тогда как Words to Time использует для расчета в среднем 130 слов в минуту.

Наконец, если вы хотите сделать еще один шаг, вы также можете включить в свою статью панель чтения. Эта полоса покажет вашим пользователям, сколько статьи осталось прочитать, пока ваши читатели продолжают прокручивать страницу вниз.

Если ваши посетители будут знать, какой процент статьи они прочитали в режиме реального времени, это побудит их дочитать вашу статью до конца.