Основы для того, чтобы вас заметили на Facebook

Мы все хотели бы, чтобы наши посты в Facebook работали именно так, как мы задумали, появляясь именно тогда и там, где мы хотим, и именно для той (и большой) аудитории, на которую мы ориентируемся. К несчастью для нас, маркетологов, у Facebook есть собственное мнение, и нам приходится идти в ногу со временем.

Чтобы эффективно управлять нашими социальными кампаниями на этой платформе, нам нужно научиться думать как Facebook. Это означает понимание того, что работает, а что нет, и как это выглядит для алгоритма Facebook. С некоторой практикой мы можем показать этому гиганту социальных сетей, насколько наши сообщения актуальны для миллионов их пользователей.

Алгоритм Facebook

Алгоритм Facebook — чудовищная система, над которой работают все маркетологи. Эти правила, по-видимому, меняются в зависимости от Facebook и прихотей его пользователей, вызывая законные опасения у компаний.

Некоторые из последних изменений включают в себя предоставление пользователям контекста того, почему они видят определенные сообщения, а также реорганизацию того, как информация отображается в ленте новостей.

Эти обновления подчеркивают важность усилий по таргетингу и привлечению аудитории, с лайками, комментариями и репостами, эквивалентными валюте социальных сетей, чтобы бренды становились более актуальными. Положительные реакции дают брендам четкое представление о том, что нравится людям, а отрицательные реакции помогают брендам адаптировать свой контент к потребностям аудитории.

Facebook скрывает сообщения?

Если сообщения не видны, с ними не взаимодействуют, и это становится предметом беспокойства для брендов. Эта деятельность по «сокрытию сообщений» является результатом ранжирования — процесса в алгоритме, который Facebook использует для организации новостной ленты.

Страницы расставляются по приоритетам на основе прошлых взаимодействий пользователя с вашим контентом. Реакции, комментарии или, что еще лучше, добавление в «Избранное» — это то, что поднимает ваши сообщения выше в ленте. К наиболее важным факторам, влияющим на ранжирование, относятся:

• Частота взаимодействия. Кто-то, кто постоянно взаимодействовал с вашим контентом в прошлом, будет продолжать видеть ваш контент.
• Актуальность поста. Например, если вы публикуете много контента об автомобилях, это будет отображаться в ленте новостей для пользователя, который в прошлом лайкал, комментировал или делился другими сообщениями, касающимися автомобилей.
• Обручение. Публикации с большим количеством реакций, которыми делятся страницы, группы или друзья, на которых подписан пользователь, имеют приоритет.
• Давность публикации. В некоторых случаях более новый контент появляется первым.

Настройкой по умолчанию для Ленты новостей являются «Лучшие сообщения», которые будут использовать ранжирование, чтобы определить, что кто-то видит или не видит в первую очередь. Однако пользователи социальных сетей могут изменить этот параметр, чтобы отображались самые последние публикации.

Никогда не помешает попросить своих подписчиков присвоить вашей странице более высокий приоритет. Вы публиковали интересный контент, который, как вы знаете, им понравится? Поощряйте их добавлять вашу страницу в «Избранное», чтобы они ничего не пропустили.

Стратегии алгоритмов Facebook

Вам может быть интересно, что еще вы можете сделать, чтобы помочь своим маркетинговым усилиям, когда речь идет о Facebook. Цель алгоритма — обеспечить подлинное взаимодействие, а это означает, что адаптация вашей стратегии для оптимизации этих взаимодействий — это путь.

Во-первых, планируйте свои публикации, когда вы знаете, что ваши подписчики онлайн. Независимо от того, рисуете ли вы тенденции самостоятельно или используете инструмент социальных сетей для сбора данных, эта информация проливает свет на оптимальное время для публикации.

Если хочешь, чтобы что-то было сделано правильно, сделай это сам. Это распространенная поговорка, которую можно легко применить к контенту Facebook. Если вы хотите вовлечения и обсуждения, будьте первым, кто начнет это, чтобы все присоединились к вам. Например, «Кто в восторге от запуска? Дайте нам знать, чего вы ждете больше всего!» или «Что вы предпочитаете на вынос? Люблю суши и от души реагирую на пиццу».

Наконец, отдайте предпочтение фотографиям, видео и уникальным копиям. Визуальные эффекты — отличный способ привлечь внимание, когда кто-то прокручивает свою ленту. Обновление контента будет поддерживать интерес аудитории, и если вы что-то упустили, не паникуйте. Вы можете повторно представить его подписчикам, используя другой подход. Перефразируйте свое сообщение или свяжите его с другой кампанией.

Быть замеченным на Facebook

Чтобы вас заметил алгоритм Facebook, вы должны сначала быть замечены своей аудиторией, создав двухэтапный процесс, в котором одно запускает другое. Если ваша аудитория настроена, Facebook быстро присоединится к вам.

Чтобы привлечь аудиторию на свою сторону, вы можете выбрать органический или платный маршрут. Обычно лучшие стратегии представляют собой комбинацию обеих. Создавать ценный органический контент, позволять ему делать свое дело, а затем продвигать самые эффективные посты — вот как большинство людей рекомендуют делать так, чтобы их заметили.

Реклама в Facebook

Рекламные кампании в Facebook — отличный вариант для тех, у кого есть бюджет. Сила рекламы на Facebook поможет вашим кампаниям далеко продвинуться. От видеообъявлений до рекламных каруселей — существует множество вариантов платного продвижения, которые прекрасно дополнят вашу органическую стратегию.

Повышение — полезная тактика для постов, которые уже хорошо работают сами по себе. Если вы обнаружите, что органический пост получает массу взаимодействий, помогите ему, потратив несколько долларов на рекламу, чтобы увеличить его охват. Это придает популярному посту дополнительное внимание, которого он заслуживает.

Объявления Facebook также имеют возможность нацеливать пользователей на основе различных факторов, таких как возраст, местоположение и т. д., используя инструмент оптимизации аудитории.

Несколько вещей, на которые следует обратить внимание: Meta, материнская компания Facebook, внесла новые изменения в таргетинг рекламы, которые были реализованы в январе 2022 года. Эти изменения удалили параметры подробного таргетинга в темах, которые люди считают более деликатными. Примеры включают причины, связанные со здоровьем, сексуальную ориентацию, религиозные практики и группы, а также политические убеждения, социальные проблемы, причины, организации и фигуры. Кроме того, параметры таргетинга на нишу, которые считались слишком избыточными или детализированными, также были удалены.

Вынос

Мы не собираемся лгать — освоение Facebook в начале — это процесс проб и ошибок, и вам придется адаптироваться по мере развития тенденций в социальных сетях и призывов к изменениям. Важная часть — сосредоточиться на том, что вы знаете — на вашей компании и вашей аудитории. Если у вас есть четкое представление об обоих аспектах, у вас будут хорошие возможности для поворота всякий раз, когда будут внедряться изменения.