Основные навыки для копирайтеров

Копирайтинг — это процесс написания, просмотра и редактирования контента для маркетингового или рекламного контекста. Копирайтеры должны развивать широкий спектр навыков, чтобы добиться успеха. Навыки копирайтинга можно приобрести на практике и с помощью отзывов других профессионалов, при этом некоторые навыки важнее других, в зависимости от конкретного типа контента.

Что такое копирайтер?

Копирайтер — это тот, кто использует различные навыки письма и редактирования для разработки контента в маркетинговых целях. Копирайтеры могут создавать широкий спектр контента, в том числе:

• Целевые страницы
• Сообщения в блоге
• Разная реклама
• Каталоги
• Посты в социальных сетях
• Учебники
• пресс-релизы
• Заявления о миссии
• Электронные письма.

Копирайтеры могут работать во многих различных областях или организациях в зависимости от их конкретных навыков и карьерных целей.

Что делает копию хорошей?

Ниже приведены некоторые типичные характеристики высококачественной копии:

• Учитывает потребности аудитории
• Имеет мало или совсем не содержит орфографических или грамматических ошибок
• Предлагает уникальную ценность
• Поддерживает претензии с авторитетными ресурсами
• Остается в теме
• Использует доступный язык
• Четко отвечает на любые вопросы аудитории.

Вы более эффективно обеспечите качество копии, если статья пройдет несколько этапов редактирования.

Какие навыки нужны копирайтерам?

Копирайтеры должны развивать широкий спектр навыков, чтобы добиться успеха. Некоторые навыки являются стандартными для большинства специалистов по копирайтингу и широко применимы, в то время как другие зависят от типа контента.

Навыки письма

Хотя это само собой разумеется, копирайтеры должны развивать базовые и продвинутые навыки письма, чтобы добиться успеха. Эти навыки письма могут включать:

• Общие структуры статей
• Различные стили письма
• Разные тона
• Выступая перед своей аудиторией
• Используя доступный язык
• Написание переходов
• Упрощение сложных тем
• Выбор слова
• Внимание к детали
• Креативность
• Сочувствие
• Создание введения
• Создание заключения
• Исследовательские навыки.

Вы также узнаете, как правильно использовать эти навыки в различных обстоятельствах.

Креативность и умение рассказывать истории

Навыки творческого письма и рассказывания историй выходят за рамки базовых навыков письма. Важно начать с базовых навыков письма, а затем постепенно развивать творческие способности. Креативность может привлечь интерес и создать уникальную ценность, но она будет полезна только при наличии прочных базовых навыков письма.

Рассказывание историй, в частности, является ценным навыком во многих областях маркетинга. Рассказывание историй может подчеркнуть и усилить сообщение бренда организации и сделать контент более привлекательным. Кроме того, история может проиллюстрировать ценность информации, предлагаемой в одном конкретном фрагменте контента, а также ценность продуктов и услуг, предлагаемых организацией.

Сочувствие

Эмпатия — ключевой навык для любого писателя или редактора. В конечном счете, целью любого контента является эффективная передача информации. Если вы не понимаете, что ищет ваша аудитория, что она понимает и чего не понимает, и какой язык будет наиболее эффективным для передачи вашего сообщения, вы не сможете эффективно создавать контент. Вы можете развить эмпатию к аудитории с практикой и поставив себя на их место.

Навыки проверки и редактирования

Навыки корректуры и редактирования могут еще больше улучшить содержание, помогая вам выявить проблемы с самим письмом или информацией, переданной в содержании. Во время рецензирования вы должны помнить об основных целях статьи. Что касается фактического процесса редактирования, будет полезно иметь под рукой руководство по стилю, либо по вашему выбору, либо по рекомендации вашей организации.

Исследовательские навыки

Исследовательские навыки важны при просмотре соответствующей информации, понимании этой информации и уникальном использовании ее в вашей собственной работе. Также важно уметь находить соответствующие ресурсы и оценивать их достоверность. Используя информацию из заслуживающих доверия источников и ссылаясь на авторитетные ресурсы, вы можете быть уверены, что ваш контент точен, имеет высокое качество и демонстрирует опыт.

Навыки коммуникации

Общие коммуникативные навыки также ценны как основа для хороших навыков письма. Эти навыки включают в себя:

• Межличностные навыки
• Способность оценивать и использовать обратную связь
• Способность стратегически и эффективно запрашивать обратную связь от клиентов
• Демонстрация уверенности
• Использование активного залога
• Подведение итогов
• Эмоциональный интеллект
• Понимание различных способов общения.

Общие коммуникативные навыки могут хорошо трансформироваться в навыки копирайтинга, но эту информацию, возможно, придется передавать в письменной форме иначе, чем в разговоре, поскольку такие факторы, как невербальная коммуникация, которые присутствуют в разговоре, отсутствуют в письменной форме.

Маркетинговые ноу-хау

Копирайтеры должны знать, как создавать тексты, соответствующие более широкой стратегии контент-маркетинга бренда. Таким образом, копирайтеры должны иметь прочную основу общих маркетинговых навыков и знаний. Сюда входят такие навыки, как:

• Маркетинг в области СМИ
• Рекламная рассылка
• Анализ посещаемости сайта
• Управление проектом
• Профилирование аудитории
• Управление взаимоотношениями с клиентами
• Анализ данных
• Исследования рынка
• Реклама
• Управление торговой маркой.

Создание контента и маркетинговые стратегии в сочетании создают высококачественные услуги контент-маркетинга.

Знание SEO

Если частью ваших целей в маркетинге является привлечение органического трафика, то как копирайтеру вам потребуется глубокое понимание современных передовых методов и стратегий SEO.

Внедряя знания SEO в свои усилия по копирайтингу, вы можете лучше настроить контент для успеха с точки зрения видимости в онлайн-пространствах. Кроме того, знание SEO повысит вероятность того, что ваш охват проекта выйдет за рамки одноразового взаимодействия, поскольку охват будет частью более крупной маркетинговой воронки, а также большей сети взаимосвязанных частей контента.

Технические навыки

Многие технические навыки также могут быть ценными для копирайтеров, например:

• Компьютерная грамотность
• Программирование
• Аналитика данных
• Веб-разработка
• Понимание машинного обучения
• Управление сетью
• Информационная безопасность.

Копирайтеры могут воспользоваться поддержкой инструментов для решения технических проблем, таких как различные руководства и программное обеспечение.

Как насчет ИИ для написания контента?

ИИ все чаще используется в качестве инструмента для создания контента. Хотя он предлагает много преимуществ, таких как выполнение повторяющихся задач и представление информации, он не заменяет человеческие навыки. Без влияния копирайтера-человека контенту будет не хватать уникальной ценности, которую может предоставить человек, а также ценного сочувствия, которое может сделать контент более полезным для аудитории. Таким образом, копирайтеры должны использовать ИИ для повышения своего успеха, а не просто выполнять свою работу за них.

Как совершенствоваться в качестве копирайтера

Есть много способов развить свои навыки копирайтера, в том числе:

• Определение того, какие навыки будут наиболее полезны для достижения ваших конкретных целей
• Получение практического профессионального опыта
• Посещение занятий или мастер-классов
• Поиск наставника
• Присоединение к соответствующим карьерным форумам или другим онлайн-ресурсам
• Поиск общественных ресурсов, таких как центры карьеры.

Ваш самый ценный актив с точки зрения совершенствования копирайтера — это практика и опыт.