10 важнейших SEO-показателей предприятия, которые нужно отслеживать

Что вы хотите измерить?

Используйте цели вашей компании на предстоящий год, чтобы направлять SEO-аналитику вашего предприятия. Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, отслеживайте позиции и показы в поиске, чтобы следить за видимостью в поиске. Если ваша цель — вовлечь пользователей в маркетинговую воронку, обратите внимание на клики или продолжительность сеанса. Чтобы увидеть, насколько хорошо вы привлекаете потенциальных клиентов, отслеживайте конверсии целевых страниц. Отслеживайте покупки для электронной коммерции. Вы, вероятно, поняли идею.

Данные, которые вы собираете, должны быть значимыми и давать общую картину эффективности SEO. Они также должны дать полезную информацию о том, насколько хорошо вы достигаете конкретных маркетинговых целей.

Метрики предприятия для отслеживания

Со временем корпоративный план управления SEO и аналитики предоставит кладезь полезных данных. Вот десять наиболее важных показателей SEO для предприятия, которые вы можете отслеживать для мониторинга своей стратегии SEO.

1. Органический трафик

Органический трафик — важная часть SEO-головоломки — вам нужен постоянный поток пользователей, чтобы поддерживать или увеличивать конверсию. Органический трафик показывает, сколько посетителей находят ваш сайт через обычные результаты поисковой системы. Вы можете изолировать трафик от определенных кампаний, чтобы определить их эффективность, или сравнить ежемесячные, ежеквартальные и годовые изменения трафика.

Чтобы увидеть, насколько хорошо ваши страницы работают в поиске, отслеживайте органический трафик на ваш сайт в целом и на каждую из ваших критически важных для бизнеса страниц. Если какие-либо основные страницы малоэффективны, посмотрите на другие ключевые показатели для этой страницы, чтобы определить, что не работает.

2. Конверсии из органического трафика

Коэффициент конверсии показывает, сколько людей выполняют желаемое действие на вашем сайте по сравнению с общим количеством посетителей. Чтобы рассчитать коэффициент конверсии, разделите общее количество конверсий или действий на общее количество посетителей за определенный период времени и умножьте на 100. Вы можете отслеживать коэффициенты конверсии для определенных целевых страниц и всего сайта.

• Коэффициент конверсии = (Общее количество конверсий / Общее количество посетителей) x 100

Тем не менее, вам, вероятно, никогда не придется рассчитывать его вручную. Большинство инструментов аналитики (например, Google Analytics 4) отслеживают эту метрику для вас в специальных отчетах.

То, как вы измеряете конверсии, зависит от ваших целей. Для конкретной кампании конверсиями может быть количество людей, скачавших электронную книгу. Для сайта электронной коммерции конверсиями может быть количество людей, которые совершают покупку, присоединяются к списку рассылки для получения скидок или добавляют продукт в список пожеланий.

Низкие конверсии требуют некоторой детективной работы. Возможно, вы не привлекаете свою целевую аудиторию или ваш контент не соответствует тому, на каком этапе пути покупателя находятся пользователи. Или, может быть, виноват плохой пользовательский опыт, который мешает клиентам предпринимать какие-либо действия. Возможно, некоторые типы страниц просто с большей вероятностью приведут к конверсии, чем другие. A/B-тестирование может помочь вам определить виновника и повысить коэффициент конверсии.

3. Органический доход

Используйте органический доход, чтобы отслеживать, сколько денег посетители органического поиска тратят на вашем сайте. Когда вы отслеживаете доход по источнику трафика, вы можете увидеть, какие кампании наиболее эффективны и какие каналы приносят наилучшие результаты.

Для достижения ваших целей по естественному доходу может потребоваться время, поэтому продолжайте следить за другими элементами вашей стратегии SEO, чтобы оценить прогресс. По мере того, как видимость в поиске, трафик, вовлеченность и конверсия увеличиваются, вы также должны начать видеть тенденцию роста органического дохода.

4. Окупаемость инвестиций в SEO

Окупаемость инвестиций в SEO (ROI) сравнивает ваши инвестиции в SEO с доходом, который они приносят. Используйте этот показатель, чтобы определить, насколько эффективно вы тратите деньги на SEO. Крупные победы могут помочь вам обосновать необходимость увеличения или перераспределения маркетинговых расходов.

Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций в SEO, возьмите разницу между органическим доходом и затратами на SEO за определенный период. Разделите это число на затраты на SEO.

• SEO ROI = (Органический доход – затраты на SEO) / затраты на SEO

Например, если вы тратите 50 000 долларов в месяц на поисковую оптимизацию и получаете 200 000 долларов органического дохода в месяц, разделите 150 000 долларов на 50 000 долларов. Ваш SEO ROI равен 3, что означает, что каждый доллар, который вы тратите на SEO, приносит 3 доллара взамен.

Низкий ROI SEO может означать, что средства не распределяются должным образом, или что вам следует пересмотреть кампанию, чтобы найти области для улучшения. С другой стороны, если ваш ROI SEO выше, чем у других маркетинговых каналов, вы можете извлечь выгоду из успеха и активизировать свои усилия по оптимизации для еще большей отдачи.

5. Видимость в поиске

Видимость в поиске — это то, насколько заметно ваш сайт появляется в результатах поиска. Ниже приведены три важных показателя для измерения видимости в поиске.

Количество рейтингов ключевых слов

Отслеживайте количество ключевых слов, по которым ваш сайт ранжируется — чем больше выдач показывает ваш сайт, тем легче пользователям узнать о вашем бизнесе. Если со временем вы не получаете повышения рейтинга, удвойте исследования ключевых слов, чтобы найти дополнительные релевантные поисковые фразы для таргетинга. Внедрите базовую стратегию создания контента и организуйте редакционный календарь, чтобы увеличить распространение контента.

Позиция ключевого слова

Для каждого ключевого слова отслеживайте, где появляется ссылка на вашу страницу на странице результатов поисковой системы (SERP). Если ваши усилия по оптимизации на странице работают, средние позиции в поиске должны подняться. Резкое падение позиции может указывать на технические проблемы или изменение алгоритма Google, которое может потребовать от вас переработки вашего контента. Небольшие изменения для отдельных ключевых слов могут отвлекать внимание на очень большом сайте, но все же стоит ежемесячно проверять самые большие изменения в позиции ключевого слова, чтобы увидеть, где есть снижение важных ключевых слов, которым нужно противодействовать, или увеличение позиции ключевого слова, на которой вы можете извлечь выгоду.

Впечатления

Показы показывают, как часто ваша ссылка появлялась в результатах поиска. В большинстве случаев показ показывает, сколько раз пользователи потенциально могут увидеть вашу ссылку. Например, если ваша страница является последним результатом поиска на первой странице поисковой выдачи, но пользователь прокручивает только до второго результата, это все равно считается показом. Малое количество показов может свидетельствовать о том, что ваш контент не соответствует целям поиска или рекомендациям Google EEAT и не имеет приоритета в результатах поисковой выдачи.

6. Рейтинг кликов

Рейтинг кликов (CTR) — это процент людей, которые нажимают на вашу ссылку в поисковой выдаче, по сравнению с количеством показов. Если у вас низкий CTR для важной страницы, напишите привлекательный заголовок страницы и мета-описание, которые точно отражают содержание страницы и привлекают внимание случайных пользователей. Сделайте свой фрагмент более привлекательным, добавив структурированные данные, чтобы создать расширенный результат с изображением, звездным рейтингом и другой привлекательной информацией.

7. Рост профиля обратных ссылок

Обратные ссылки — это входящие ссылки с внешних сайтов, которые являются фактором ранжирования в поисковых системах. Google рассматривает ссылки с надежных высококачественных сайтов как подтверждение ценности вашего контента. Чем больше качественных обратных ссылок имеет страница, тем больше вероятность того, что она будет высоко ранжироваться.

Эффективная SEO-стратегия должна включать построение ссылок для повышения авторитета вашего сайта и создания реферального трафика. Вам не нужны обратные ссылки на все ваши страницы — вместо этого стремитесь к ссылкам на важные страницы конверсии и взаимодействия. Следите за ростом обратных ссылок с течением времени. Если число качественных обратных ссылок незначительно увеличилось, сосредоточьте свои усилия на создании входящих ссылок с помощью службы построения ссылок.

Ссылающиеся домены

В рамках анализа обратных ссылок проверьте, сколько отдельных веб-сайтов ссылаются на ваши страницы. Стремитесь увеличить количество ссылающихся доменов. Входящая ссылка с нового авторитетного домена, как правило, имеет больший вес, чем ссылка с домена, который уже связан с вами.

8. Скорость страницы и основные веб-жизненные показатели

Интернет-пользователи могут быть нетерпеливыми — мы все с большей вероятностью откажемся, когда страница загружается вечно. Чтобы пользователи получали положительный опыт при нажатии на верхние результаты, Google рассматривает скорость сайта как фактор ранжирования для настольного и мобильного поиска.

Отслеживайте технические характеристики своего сайта с помощью отчета Core Web Vitals в Google Search Console. Google рекомендует пороговые значения веб-показателей для оптимизации взаимодействия с пользователями, и вероятность того, что посетители покинут страницу, снижается на 24 %, когда эти пороговые значения соблюдены.

Включите эти основные веб-жизненные показатели в SEO-показатели вашего предприятия:

• Самая большая отрисовка содержимого (LCP): LCP — это время загрузки для отображения самого большого визуального элемента на странице, будь то изображение, видео или текст. Стремитесь удерживать LCP менее 2,5 секунд для 75% загрузок страниц.
• Кумулятивный сдвиг макета (CLS): CLS — это время, за которое страница становится визуально стабильной. Для большинства страниц вам понадобится CLS менее 0,1.
• Задержка первого ввода (FID): FID — это время, которое требуется пользователю, чтобы увидеть результаты действия на странице. Google рекомендует держать FID менее 100 миллисекунд.

Однако сколько веб-сайтов соответствуют этим рекомендациям? Согласно собранной нами SEO-статистике, только 33% веб-сайтов проходят порог Core Web Vitals (Ahrefs, 2022). По этой причине рекомендуется получить некоторые из этих показателей для ваших основных конкурентов (вы можете сделать это с помощью Lighthouse в Chrome Dev Tools или PageSpeed ​​Insights). Затем вы можете увидеть, как ваш сайт сравнивается, и определить, насколько хорошо вы должны набрать баллы, чтобы превзойти своих конкурентов.

9. Вовлечение пользователей

Как только пользователи попадут на веб-страницу, направьте их на путь покупателя с захватывающим контентом. Вот несколько корпоративных SEO-аналитиков, чтобы оценить, насколько хорошо ваш сайт привлекает посетителей.

Показатель отказов

Показатель отказов — это процент пользователей, которые посещают только одну страницу и уходят, не просмотрев больше. Высокий показатель отказов может указывать на плохое взаимодействие с пользователем из-за плохо читаемого текста, медленной загрузки или отвлекающей рекламы и всплывающих окон. Вам также может понадобиться усилить призыв к действию (CTA) или повысить ценность контента, чтобы удерживать внимание читателей. Кроме того, высокий показатель отказов может означать, что посетители находят нужную им информацию, а затем покидают ваш сайт. Включите ссылки на соответствующий контент, чтобы побудить их посетить больше вашего веб-сайта.

Страниц за посещение

Страниц за посещение — это среднее количество страниц, которые посетители просматривают за один сеанс на вашем сайте. Рассчитайте этот показатель, разделив общее количество просмотров страниц на общее количество сеансов.

• Страниц за посещение = общее количество просмотров страниц / общее количество сеансов.

Чем больше количество страниц за посещение, тем больше посетителей используют различные части вашего сайта. Низкий показатель страниц за посещение может означать, что ваш контент не интересен или не актуален для пользователя, или что вам нужно больше внутренних ссылок, чтобы направлять пользователей.

Время, проведенное на сайте

Время, проведенное на сайте, измеряет среднюю продолжительность сеанса пользователя. Этот показатель особенно полезен при сравнении со страницами за посещение. Если у вас большое количество страниц за посещение, но мало времени, проведенного на сайте, пользователи могут сдаться после перехода на несколько страниц, потому что они не могут найти то, что им нужно. Пересмотрите организацию вашего сайта и убедитесь, что ваша навигация интуитивно понятна.

Страница выхода и скорость выхода

Страница выхода — это последняя страница, которую посетитель посещает перед тем, как покинуть сайт. Иногда это может быть естественным местом для выхода, например, страница с контактной информацией или рабочим временем. Пользователи находят то, что им нужно, и готовы к работе. Однако, если основная страница имеет высокий процент выхода, проверьте, не создает ли что-то плохое взаимодействие с пользователем и не приводит ли вы к потере потенциальных клиентов. Например, есть ли возможность улучшить информацию на странице? Легко ли ориентироваться? Загружается слишком долго? Выявляйте проблемы и устраняйте их, чтобы снизить процент отказов.

10. Лучшие страницы

Метрика верхних страниц показывает, какие страницы вашего сайта наиболее популярны. Оцените эти страницы, чтобы узнать, чем интересуются посетители, и используйте эту информацию для повышения конверсии и вовлеченности.

Например, если посетителей привлекает определенная тема, опубликуйте дополнительный релевантный контент, чтобы они дольше оставались на вашем сайте. Если популярная страница предоставляет общую информацию для пользователей в верхней части воронки, создайте соответствующий контент, чтобы привлечь их дальше в воронку. Или, если пользователи находятся на этапе принятия решения, предложите скидку или поощрение, чтобы попытаться их конвертировать.

Измеряйте то, что имеет значение

Комплексная SEO-стратегия состоит из множества движущихся частей, но наше корпоративное SEO-агентство может разработать кампании, адаптированные к потребностям вашего бизнеса. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO и узнайте, как мы согласовываем вашу стратегию SEO с вашими целями, привлекаем ваших целевых клиентов и добиваемся значимых результатов.