Повысьте свою видимость в Интернете с помощью корпоративного SEO-аудита

Поскольку корпоративные SEO-аудиты включают сканирование тысяч или миллионов веб-страниц в поисках ошибок или возможностей для улучшения, их может быть сложно проанализировать. Независимо от того, ищете ли вы ошибочные канонические символы или отсутствующие теги hreflang, комплексный SEO-аудит предприятия может предоставить вам данные, необходимые для улучшения технического SEO вашего сайта и повышения его видимости в поиске.

Хотите знать, что должен охватывать SEO-аудит предприятия и как обращаться с данными? Вот подробный обзор процесса.

Что такое корпоративный SEO-аудит?

SEO-аудит корпоративного веб-сайта — это всесторонняя оценка вашего сайта, целью которой является выявление внутренних, технических и внешних проблем, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

Из-за размера корпоративных сайтов поиск и устранение проблем с SEO может показаться сизифовым занятием, но оно того стоит. Корпоративный SEO-аудит может помочь вам обнаружить потерянные страницы, разорвать цепочки перенаправлений, указать коды ошибок и точно определить, что замедляет работу ваших страниц, чтобы вы могли создать реалистичную стратегию улучшения оптимизации вашего сайта.

Воспринимайте SEO-аудит предприятия как полную проверку вашего веб-сайта. Используя полученные результаты, вы можете повысить производительность и убедиться, что ничто не мешает ранжированию вашего веб-сайта.

Инструменты, необходимые для корпоративного аудита

Корпоративные веб-сайты содержат тысячи страниц, поэтому вы не можете использовать любой инструмент для выявления проблем SEO. Лучшие инструменты для корпоративного аудита — надежные, быстрые и подробные, позволяющие обнаруживать мельчайшие ошибки и точно определять исправления, которые окажут наибольшее влияние на производительность вашего сайта.

Использование инструментов, не подходящих для этой задачи, может дать далеко не блестящие результаты. Если вы используете не корпоративный инструмент, он может неэффективно оценить ваш веб-сайт или создать невероятно длинный отчет, в котором слишком большое значение придается несущественным факторам, что делает невозможным определение приоритетов улучшений.

Для достижения наилучших результатов вы, вероятно, захотите использовать несколько отдельных инструментов для проведения SEO-аудита вашего предприятия. Таким образом, вы можете извлечь выгоду из того, что каждый инструмент делает лучше всего. Вот типы инструментов, которые вам понадобятся для завершения аудита вашего сайта:

Гусеничный инструмент

Эти инструменты «сканируют» ваш сайт, собирая информацию о неработающих ссылках, дублирующемся контенте и скорости страницы. Они проходят через каждую страницу, публикацию и общедоступный фрагмент контента на вашем веб-сайте, поэтому они должны быть очень быстрыми и надежными для работы на крупных корпоративных веб-сайтах. Используйте сканер, чтобы найти технические ошибки SEO, такие как дублированный контент, цепочки перенаправлений, отсутствующие теги hreflang и многое другое.

К наиболее популярным инструментам для поисковых роботов относятся:

• Кричащая лягушка
• Глубокое сканирование
• Sitebulb

Обратные ссылки и инструменты для работы с контентом

Ключевым компонентом комплексного аудита сайта является оценка обратных ссылок и контента.

Вам понадобится один или несколько инструментов для работы с контентом, способных проверять использование ключевых слов, обратные ссылки и ссылающиеся домены.

Эти инструменты помогут вам определить каннибализацию ключевых слов (несколько страниц, ориентированных на один и тот же поисковый запрос) и пробелы в ключевых словах, которые представляют собой термины, для которых вы должны создать новый контент.

К наиболее популярным инструментам для работы с обратными ссылками и контентом относятся:

• Арефс
• SEMrush
• Похожие веб-сайты

Инструмент аналитики

Хотя это и не обязательно для чисто технического аудита, инструменты аналитики могут быть полезны для оценки контента и производительности страниц, что является важной частью комплексного SEO-аудита предприятия.

К наиболее популярным инструментам аналитики относятся:

• Гугл Аналитика
• Похожие веб-сайты
• ХотДжар

Узнайте больше о популярных инструментах корпоративной SEO здесь.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google предоставляет данные о вашем веб-сайте, но два наиболее важных элемента, которые следует учитывать при проведении корпоративного SEO-аудита, включают отчет индексных страниц и основные веб-показатели.

Отчет о страницах индекса помогает убедиться, что Google правильно индексирует ваши страницы, а отчет Core Web Vitals дает представление о проблемах со скоростью страницы.

Google Маяк

Google Lighthouse — еще один мощный инструмент, предоставляющий информацию о скорости страницы. Это удобная для предприятий альтернатива инструменту Google PageSpeed ​​Insights (PSI) с открытым исходным кодом. Узнайте больше о Google Lighthouse и PageSpeed ​​Insights, а также о том, когда следует использовать каждый инструмент, здесь.

Как сделать корпоративный SEO-аудит

Если вы используете правильные инструменты и следуете передовым методам, проведение корпоративного SEO-аудита не должно занимать много времени или быть утомительным. Выполните следующие действия, чтобы начать выявление наиболее распространенных проблем SEO на корпоративных сайтах.

1. Просканируйте свой сайт, чтобы выявить технические проблемы SEO

Первым шагом в проведении корпоративного SEO-аудита является сканирование вашего сайта. Этот процесс имитирует то, как сканеры поисковых систем находят информацию на вашем сайте, и может помочь выявить технические проблемы SEO, такие как цепочки перенаправлений и страницы-сироты. Эти проблемы могут не только помешать поисковым системам правильно индексировать ваши страницы, но и снизить ваш рейтинг и повлиять на общую производительность вашего сайта, создавая плохое взаимодействие с пользователем.

Индексация

Первый вопрос, на который вы должны ответить при проведении корпоративного SEO-аудита: все ли ваши страницы индексируются Google? Вам также необходимо убедиться, что вы указываете, какие страницы индексируются правильно.

• Подтвердите, что все общедоступные страницы были проиндексированы.
• Неиндексируемые страницы, которые вы не хотите отображать в результатах поиска.
• Убедитесь, что внутренние результаты поиска и форумы заблокированы в поисковой выдаче с помощью файла robots.txt.
• Ищите страницы без входящих ссылок или страницы-сироты.
• Проверьте, нет ли раздутого индекса, который может растратить ваш «краулинговый бюджет» и отвлечь внимание от более важного контента, который вы хотите ранжировать.

Технические ошибки

Ошибки могут прервать путешествие пользователя и отпугнуть роботов поисковых систем. Некоторые ключевые технические ошибки, которые может обнаружить ваш аудит:

• Неработающие ссылки . Эти мертвые ссылки ведут на несуществующие страницы. Важно заменить их соответствующими ссылками.
• Коды ошибок 404: эти коды включают ошибки «страница не найдена» и «файл не найден». Если контент был перемещен или удален, вы должны настроить правильные перенаправления, чтобы старые ссылки (в том числе на сторонних веб-сайтах) по-прежнему направляли пользователей и поисковые роботы в нужное место.
• Цепочки перенаправлений . Это происходит, когда между URL-адресом, на который нажимает пользователь, и его конечным пунктом назначения существует более одного перенаправления. Хотя на первый взгляд это может показаться не таким уж большим делом, каждая секунда на счету, когда дело доходит до UX, а цепочки перенаправлений могут съедать ваш краулинговый бюджет.
• Канонические ошибки. Неправильные канонические ошибки могут привести Google к выводу, что у вас дублированный контент. Убедитесь, что ваши канонические файлы реализованы правильно, чтобы избежать этого.
• Неправильно используемые теги hreflang . Если вы обслуживаете глобальную аудиторию, использование этого HTML-атрибута поможет поисковым системам определить, какой контент показывать пользователям, исходя из их местоположения и языка. Убедитесь, что различные языки и страницы помечены надлежащим образом, чтобы избежать непреднамеренного показа неправильного контента вашей аудитории.

Архитектура сайта

Поскольку сайты со временем разрастаются, соображения структуры сайта легко ускользают из виду, но очень важно регулярно оценивать архитектуру вашего сайта. Если вы неправильно структурируете свои URL-адреса и общую архитектуру веб-сайта, чтобы ваш контент был удобен для пользователей и поисковых роботов, производительность вашего сайта может пострадать.

Чтобы тщательно оценить архитектуру веб-сайта во время SEO-аудита вашего предприятия, просмотрите следующее:

• Внутренние ссылки : определите дополнительные возможности для внутренних ссылок и убедитесь, что ваши тематические кластеры правильно выровнены с вашими основными страницами.
• Анкорный текст . Оптимизированы ли ваши внутренние ссылки с помощью соответствующего анкорного текста? Убедитесь, что якорный текст для ваших внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам понять, куда они ведут, и ссылайтесь на ключевое слово целевой страницы, где это уместно.
• Хлебные крошки: убедитесь, что ваши хлебные крошки оптимизированы и используют якорный текст, связанный с основными ключевыми словами связанных страниц.

Опыт страницы

Одним из элементов, который напрямую влияет на работу пользователя на любой данной странице, является скорость страницы, которую вы должны дополнительно проанализировать с помощью Core Web Vitals. Google оценивает скорость вашей страницы на основе:

• Самая большая отрисовка контента: показатель, который отслеживает скорость загрузки страницы.
• Задержка первого ввода: время, которое требуется, прежде чем пользователь сможет взаимодействовать со страницей.
• Кумулятивное смещение макета: показатель, отслеживающий визуальную стабильность страницы.

Используйте Lighthouse или Google Search Console, чтобы узнать, пометил ли Google какие-либо страницы для улучшения.

Мобильное удобство

При таком большом количестве поискового трафика с мобильных устройств Google уделяет большое внимание удобству страницы для мобильных устройств. Чтобы ваш контент считался удобным для мобильных устройств, он должен быстро загружаться и правильно работать на мобильных устройствах.

При оценке удобства для мобильных устройств убедитесь, что весь контент и функции вашего сайта одинаково хорошо работают на всех устройствах. Это означает, что ваш веб-сайт должен быть полностью адаптивным, а не полагаться на альтернативную мобильную версию, что когда-то было обычной практикой.

Метаданные и схема

Последний шаг в технической части вашего аудита — просмотреть метаданные, прикрепленные к вашим страницам и сообщениям.

• Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный заголовок и мета-описание.
• Убедитесь, что вы используете описательный замещающий текст для изображений.
• Ищите проблемы со схемой в отчете о структурированных данных GSC.

2. Исследуйте контент

Следующим шагом в SEO-аудите вашего предприятия является более внимательное изучение контента на вашем веб-сайте. Эта часть процесса часто занимает больше времени и требует больше ручного анализа и критического осмысления, но она чрезвычайно ценна.

Использование ключевого слова

Ключевые слова лежат в основе любого аудита контента. Если вы в последнее время не проводили исследование ключевых слов, приостановите свои усилия по аудиту, чтобы сделать это, чтобы вы могли вернуться к этому обзору, вооруженному обновленной информацией о ключевых словах.

Когда вы начнете изучать контент на своем сайте, первое, на что следует обратить внимание, — это ключевые слова, связанные с вашими важными, приносящими доход страницами. Используются ли ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, в тексте страницы? Если нет, запишите, какие ключевые слова нужно добавить на какие страницы. Также ищите случаи наполнения ключевыми словами, которые следует устранить.

Дублированный и тонкий контент

Во время оценки контента определите «некачественный контент», чтобы ваша команда контент-маркетинга могла решить, удалить его или улучшить. На этом этапе процесса вы также должны проверить наличие дублирующегося контента.

Каннибализация ключевых слов

Каннибализация ключевых слов — это когда два уникальных URL-адреса на вашем сайте конкурируют за одно и то же или похожее ключевое слово с одинаковым назначением ключевого слова. Это может легко произойти с корпоративными веб-сайтами, поскольку они со временем растут, и это может сдерживать ваш рейтинг.

Если вы обнаружите два или более фрагментов контента, которые нацелены на одни и те же или похожие ключевые слова с одним и тем же поисковым намерением, рассмотрите возможность их объединения и перенаправления на страницу с наименьшим количеством обратных ссылок. Вы также можете полностью удалить старый/тонкий контент или переписать его, чтобы сосредоточиться на новом, связанном, но не конкурирующем напрямую ключевом слове.

Теги H1

H1 — это первый из шести типов заголовков, которые вы можете использовать на странице, и он сообщает сканерам и читателям, какова общая тема и цель части контента. Теги H1 часто оформляются как самый большой заголовок на странице, и они должны быть видны читателю. На странице должен быть только один тег h1, и в идеале он должен включать ключевое слово страницы.

Разрыв в содержании

Анализ пробелов в контенте может превратить отчет SEO-аудита вашего корпоративного веб-сайта в более стратегический документ планирования для поддержки будущего роста веб-сайта. Используя инструмент определения пробелов в содержании, вы можете провести параллельное сравнение своего веб-сайта с сайтами ваших конкурентов и определить ключевые слова, привлекающие для них трафик, которые вы еще не зафиксировали.

ЕАТ

Google отдает предпочтение результатам поиска, демонстрирующим опыт, компетентность, авторитет и надежность (EEAT). Оцените свой контент на основе каждой из этих характеристик. Например, вам следует пересмотреть старый контент, созданный до того, как был добавлен «Опыт», чтобы включить любые личные или непосредственные учетные записи, которые вы можете внести, поскольку Google теперь отдает приоритет этому фактору. Это еще более важно, если ваш сайт считается YMYL (ваши деньги или ваша жизнь).

3. Проверьте обратные ссылки

Обратные ссылки остаются основным фактором ранжирования. Чтобы извлечь выгоду из ссылок на ваш сайт и убедиться, что они не вредят вашему SEO, следите за состоянием своего профиля обратных ссылок (набор входящих ссылок, указывающих на сайт с других сайтов). Проверьте свой на:

1. Высококачественные обратные ссылки . Ссылки с авторитетных, авторитетных и релевантных веб-сайтов имеют больший вес в алгоритмах поисковых систем и могут положительно повлиять на рейтинг вашего веб-сайта.
2. Разнообразные источники: наличие обратных ссылок из разных доменов, а не из нескольких, помогает продемонстрировать, что ваш веб-сайт широко известен и уважаем в вашей отрасли или нише.
3. Естественный анкорный текст : анкорный текст (текст гиперссылки, по которому можно щелкнуть), используемый в обратных ссылках, должен быть релевантным и разнообразным, а не чрезмерно оптимизированным или набитым ключевыми словами.
4. Сбалансированная скорость ссылок . Скорость ссылок — это скорость, с которой веб-сайт получает новые обратные ссылки с течением времени. Постоянная и естественная скорость ссылок предпочтительнее, так как внезапные всплески или падения могут быть восприняты поисковыми системами как манипуляция и могут привести к штрафам. Не существует универсальной цели, когда речь идет о скорости ссылок, и «хороший» эталон действительно зависит от вашей отрасли и от того, как работают ваши конкуренты. Если вы сравните скорость своих ссылок с другими в отрасли и обнаружите, что получаете обратные ссылки медленнее, это критическая проблема, которую вы захотите решить в ближайшие месяцы.

Составление отчета SEO-аудита вашего корпоративного веб-сайта

Когда вы закончите проводить SEO-аудит вашего предприятия, найдите время, чтобы скомпилировать результаты, получить содержательную информацию и отформатировать информацию таким образом, чтобы она была удобна для основных заинтересованных сторон.

Например, несмотря на то, что представлять данные сканирования можно, убедитесь, что у вас всегда есть раздел, в котором объясняется, что означают данные сканирования и как вы будете решать обнаруженные проблемы. Также полезно сообщать о количестве усилий, необходимых для устранения проблем, приоритете улучшений и разумных сроках реализации. Корпоративное SEO-агентство, которое предлагает услуги SEO-аудита, может справиться с этим за вас.

Сотрудничество между различными командами и отделами имеет важное значение для обработки результатов SEO-аудита. Делясь своими данными в удобном для восприятия формате, вы можете заручиться поддержкой, необходимой для решения каждой проблемы, выявленной в ходе анализа.

Ваш корпоративный SEO-партнер

Проведение корпоративного SEO-аудита может быть сложным и трудоемким, но это важный элемент в подготовке вашего веб-сайта к оптимальной работе. Если у вас нет времени на проведение аудита самостоятельно, позвольте нашей команде экспертов составить для вас четкую дорожную карту. Запланируйте бесплатную консультацию с нашей командой, чтобы узнать больше о нашем корпоративном SEO-агентстве.