Корпоративные стратегии SEO для раскрытия вашего поискового потенциала

Что такое корпоративное SEO?

Корпоративное SEO — это метод поисковой оптимизации для веб-сайтов со сложной архитектурой и тысячами страниц, которые напрямую связаны с доходом бизнеса, авторитетом бренда и репутацией в отрасли. Корпоративное SEO включает в себя управление крупными многоканальными цифровыми кампаниями со значительными бюджетными вложениями и создание стратегий, которые помогут им занять высокие позиции в поисковых системах.

Вопреки тому, как это может звучать, SEO на уровне предприятия имеет меньше общего с размером компании и больше с размером веб-сайта и его важностью для прибыли бизнеса.

Термин «оптимизация предприятия» также может относиться к размеру команды, объему управления проектом и глубине межведомственного сотрудничества, необходимого для управления веб-сайтом.

Чем корпоративное SEO отличается от традиционного SEO?

В то время как традиционная поисковая оптимизация фокусируется на оптимизации отдельных страниц, оптимизация корпоративной поисковой оптимизации использует подход для всего сайта, согласованный с долгосрочными стратегиями.

Дополнительные отличия корпоративного SEO от традиционного SEO включают в себя:

• Масштабируемость. Управление оптимизацией органического поиска для корпоративного веб-сайта требует более продвинутой стратегии и планирования, чем традиционное SEO. Корпоративная поисковая оптимизация отличается от обычной поисковой оптимизации из-за необходимости масштабируемых стратегий для эффективного внесения изменений на тысячах веб-страниц.
  
• Ключевые слова. Другой пример того, как корпоративная SEO-стратегия может отличаться от традиционной, касается стратегии ключевых слов. В то время как для небольшого сайта может иметь смысл сосредоточиться на низкоконкурентных ключевых словах с длинным хвостом, корпоративный сайт часто может ориентироваться на более широкие, более конкурентоспособные ключевые слова и поисковые запросы.
  
• Авторитет бренда. В то время как традиционное SEO может помочь небольшим сайтам повысить авторитет бренда, корпоративные сайты уже могут быть достаточно авторитетными в своей отрасли. Вместо этого корпоративная поисковая оптимизация может помочь сохранить репутацию бренда и исправить любой плохой PR или отрицательные результаты поиска.
  
• Участие команды. Критическая важность веб-сайта для итоговой прибыли бизнеса означает, что корпоративные веб-сайты часто имеют специальную веб-команду с внутренними экспертами по SEO, уже работающими над их веб-сайтом. Однако размер и сложность веб-сайта могут потребовать сотрудничества с агентством для улучшения его SEO.

Преимущества корпоративного SEO

Помимо значительного увеличения органического трафика, эффективное SEO для корпоративных компаний также позиционирует ваш бренд как надежный ресурс на каждом этапе жизненного цикла клиента.

Правильная корпоративная SEO-команда должна работать вместе с вашей командой веб-разработчиков, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и отслеживать показатели взаимодействия, которые влияют на вашу эффективность в поиске. За улучшенным взаимодействием и пользовательским опытом часто следует увеличение конверсии. А улучшенный пользовательский опыт часто напрямую влияет на репутацию бренда и повышает удовлетворенность клиентов.

Таким образом, наличие команды, занимающейся корпоративным SEO-маркетингом, обеспечивает согласованность всей вашей маркетинговой стратегии за счет межведомственного сотрудничества, ориентированного на потребности вашей аудитории.

Но это не все.

Специальное управление проектами, масштабируемые решения и техническая автоматизация еще больше усиливают аргументы в пользу корпоративного SEO.

Специальное управление проектами

Надлежащее управление SEO на предприятии требует решения технических вопросов SEO, исследований, контента, аналитики, отчетности и многого другого. Для обеспечения того, чтобы все выполнялось последовательно и правильно между внутренними и внешними членами команды, требуется специальная система управления проектами.

Вам понадобятся системы для общения, соблюдения одних и тех же процессов, использования одних и тех же платформ и инструментов и соблюдения отраслевых практик.

Чем лучше определен ваш рабочий процесс и чем более повторяемы ваши процессы, тем лучше вы сможете масштабировать свои усилия по SEO — аспект, более важный для предприятия, чем традиционные методы SEO. Например, разработка контента — это многоэтапный процесс, и наличие специальной системы рабочего процесса оптимизирует его эффективность.

Масштабируемые решения

Внесение изменений в масштабе всего сайта на сайте крупного предприятия является трудоемким. Специальные системы рабочих процессов и инструменты оптимизации могут поддерживать совместную работу и позволяют вашей команде масштабировать свои усилия.

Для создания контента шаблонный контент — это только один пример. Вы можете легко воспроизводить шаблонный контент в масштабе с небольшими разделами, персонализированными для предполагаемого ключевого слова.

В Victorious мы предлагаем гибкую техническую SEO-оптимизацию, создание ссылок и стратегии охвата, которые можно увеличивать или уменьшать по мере роста вашего бизнеса. Мы используем подход к SEO, основанный на данных, который позволяет постоянно отслеживать и оптимизировать производительность вашего сайта.

Техническая автоматизация для поддержки внедрения и измерения

Техническая автоматизация — это использование различного программного обеспечения для управления стратегиями и реализацией SEO, а также для измерения этих усилий. Автоматизируя определенные задачи, предприятия могут сэкономить время и ресурсы, обеспечить точность и оптимизировать свои процессы SEO.

Автоматизация еще более важна для корпоративных веб-сайтов, поскольку она требует внесения изменений в масштабе всего сайта на сотнях или тысячах страниц, часто на более сложном сайте.

Каждая SEO-команда использует разные комбинации инструментов для автоматизации своих процессов и улучшения поискового потенциала веб-сайта. Вот несколько способов, которыми они могут это сделать:

• Исследование ключевых слов: инструменты автоматизации могут помочь в исследовании ключевых слов, анализируя объем поиска, конкуренцию и другие соответствующие данные, чтобы предложить наиболее эффективные целевые ключевые слова и фразы. Чтобы ускорить и улучшить процесс исследования ключевых слов, ваша SEO-команда может использовать комбинацию таких инструментов, как SEMRush, Ahrefs, Анализ ключевых слов, Answer the Public и другие.
• Сканирование и аудит сайта. Технические инструменты автоматизации, такие как Deep Crawl, Ahrefs и Screaming Frog, могут сканировать и проверять веб-сайт для выявления технических проблем SEO, таких как неработающие ссылки, дублированный контент, отсутствующие метаописания и неоптимизированные теги заголовков. Эти инструменты также могут анализировать структуру веб-сайта и давать рекомендации по улучшению его технических характеристик.
• Отчетность и анализ. Такие инструменты, как Google Search Console, Google Analytics, Adobe Analytics и другие, могут отслеживать ключевые показатели, такие как органический трафик, рейтинг ключевых слов и обратные ссылки. Эти показатели дают представление о областях, требующих улучшения.
• Создание ссылок: такие инструменты, как Ahrefs, могут автоматизировать процесс поиска возможностей для ссылок и мониторинга вашего профиля обратных ссылок. Эти инструменты также могут помочь проанализировать качество обратных ссылок, чтобы убедиться, что они исходят из авторитетных источников и соответствуют содержанию веб-сайта.
• Скорость страницы: Google PageSpeed ​​Insights, Lighthouse и Pingdom могут измерять время загрузки страницы.
• Схема: инструмент структурированных данных Google может помочь построить схему.
• Удобство для мобильных устройств: команды могут отслеживать и улучшать оптимизацию для мобильных устройств.

Что искать в корпоративном SEO-агентстве

Навыки и сотрудничество, необходимые для успешного проведения корпоративной программы SEO, выходят далеко за рамки традиционных SEO-кампаний. Чтобы корпоративные SEO-стратегии были успешными, необходима значительная согласованность и интеграция между отделами маркетинга, брендинга и SEO. Члены из нескольких отделов должны работать вместе и эффективно общаться.

При принятии решения о том, какое агентство является подходящей командой SEO для партнерства, примите во внимание их опыт корпоративной SEO, расстановку приоритетов в общении и существующие структуры для предоставления как рекомендаций, так и реализации.

Вот на что следует обратить внимание при выборе лучшей команды SEO-агентства для нужд вашей корпоративной компании.

SEO-экспертиза

Некоторые агентства предлагают SEO как одну из многих маркетинговых услуг. Но часто возникают проблемы с этой моделью агентства «мастер на все руки, мастер ни в чем», где SEO является скорее второстепенной задачей, чем приоритетом. Лучший способ выбрать подходящее SEO-агентство для вашего веб-сайта — это выбрать агентство, демонстрирующее превосходство в SEO.

Здесь, в Victorious, мы гордимся тем, что являемся отмеченным наградами агентством, специализирующимся исключительно на SEO, и эти награды говорят сами за себя. Здесь только несколько:

• US Search Awards: победитель в номинации «Лучшее использование поиска — здравоохранение»
• Награды агентств США: победитель в номинации «Лучшее крупное агентство года».
• Clutch: лидер мирового рынка, корпоративное SEO

Мы делимся своим глубоким опытом в области SEO в нашем блоге и во время наших отношений с нашими клиентами. Когда вы сотрудничаете с Victorious в качестве своего SEO-агентства, вы также получаете доступ к специальной базе знаний только для клиентов.

Мы гарантируем, что вы будете проинформированы о каждом шаге и будем работать с вами для достижения ваших целей.

Опыт предприятия

Опыт SEO не должен быть единственным, что вы ищете, решая, кто имеет право работать на вашем корпоративном веб-сайте. Агентство, имеющее опыт проведения полных SEO-кампаний корпоративного уровня, должно быть в состоянии предоставить четкие доказательства своего успеха и результатов для других корпоративных клиентов.

Ищите такие результаты:

• SoFi зафиксировал увеличение количества ключевых слов на первой странице на 95 % до 11 900 при работе с Victorious над их корпоративным сайтом.
• Union Bay добился органического увеличения выручки на 200 % в годовом исчислении, а органических сессий — на 115 % в годовом исчислении благодаря сотрудничеству с нами в качестве группы поддержки SEO.
• Valiente Mott добился изменения общей позиции, превышающей 8 223 места размещения, увеличение CTR Google на 23 249% и более 90% новых веб-сеансов из поиска, что представляет собой дополнительные 85 000 новых органических посетителей на их веб-сайте.

Открытое общение

В Victorious мы подчеркиваем важность общения и сотрудничества с нашими корпоративными клиентами. У всех клиентов есть специальная команда, работающая с ними и для них. Мы предоставляем членам вашей команды доступ к нашей клиентской базе знаний. Эта растущая библиотека высококачественного контента помогает посетителям ознакомиться с нашими корпоративными услугами SEO, подробностями результатов и практическими рекомендациями по внедрению.

Наша стандартная структура отчетов позволяет нашим клиентам понимать свои корпоративные SEO-кампании, но мы знаем, что у вашего бизнеса могут быть уникальные потребности в отчетности. Независимо от того, нужна ли вам поддержка в создании презентаций для заинтересованных лиц высшего звена или вы хотите, чтобы мы проводили пошаговые обзоры вашей аналитики с вашей командой, мы работаем, чтобы удовлетворить ваши потребности.

Вспомогательная инфраструктура

Наша запатентованная методология сочетает в себе лучшее из технологий и людей для достижения масштабных результатов, влияющих на бизнес.

Мы построили наш бизнес на основе предоставления только лучших рекомендаций для вашего уникального веб-сайта и бизнес-потребностей. Наши команды могут работать вместе во время внедрения — или мы можем оказать стратегическую поддержку вашим различным внутренним командам.

Если ваши бизнес-цели изменятся, не проблема. Мы изменим ситуацию, чтобы ваши цели оставались в центре внимания нашей стратегии.

Каждый член команды Victorious обучен лучшим практикам SEO. Мы гарантируем неизменно высокий уровень взаимодействия с нашими клиентами, независимо от того, разговариваете ли вы с менеджером по работе с клиентами, нашим финансовым отделом или нашими преданными специалистами по поисковой оптимизации.

Ваша команда по проведению кампании состоит из специальной группы профессионалов с большим опытом работы на предприятии. Эта структура гарантирует, что каждый, кто работает над вашей кампанией, понимает внутреннюю работу корпоративного бизнеса, а также то, что уникально важно для вас.

Найдите свое корпоративное SEO-решение

Когда дело доходит до корпоративного SEO, эффективных ярлыков не существует. Здесь, в Victorious, мы гордимся своей креативностью, инициативностью и тщательностью в поиске дополнительных решений, которые способствуют экспоненциальному росту. Когда вы выберете нас в качестве надежного SEO-агентства, вы получите преданного партнера, приверженного проверенным стратегиям, которые работают на ваш сайт в долгосрочной перспективе.

Узнайте больше о наших услугах SEO для предприятий и запишитесь на бесплатную консультацию по SEO уже сегодня.