Бренд работодателя: что это такое и стратегии

При наличии отличного корпоративного имиджа и точно выверенной стратегии брендинга работодателя возможно привлечение новых талантов и предотвращение ухода высокоэффективных сотрудников. Но какова цель брендинга работодателя?

Что такое бренд работодателя?

Бренд работодателя — это методология, которая контролирует управление репутацией и влияет на ваш имидж среди талантливых кандидатов, желающих работать с компанией в вашей области знаний. Репутация компании в своей отрасли отражает ее бренд работодателя. Все действия, предпринятые для позиционирования бизнеса на хорошем имидже, заключают в себе процесс брендинга работодателя.

Стратегия брендинга работодателя позволяет компаниям реализовать улучшенную культуру на рабочем месте за счет надлежащего процесса найма и оптимальной рабочей среды путем создания команды сотрудников, чьи потребности совпадают с потребностями компаний. В конечном счете, правильная стратегия брендинга работодателя повысит производительность, удержание сотрудников и снизит затраты.

Хороший план продвижения бренда работодателя положительно изменит отношение сообщества к имиджу компании. Ожидаемый результат — найти и получить высококвалифицированных и адекватных кандидатов для процесса найма в компанию, что улучшит отношение сотрудников к компании.

Преимущества брендинга работодателя

В конце концов, бренд работодателя — это концепция или стратегия, включающая внешний маркетинг компании как «хорошего, привлекательного работодателя». Приобретение талантов и удержание высокоэффективных сотрудников является основным преимуществом.

Поскольку потребители любят покупать товары и бренды у компаний с хорошей репутацией, если компания воспринимается как привлекательный и честный работодатель, это также положительно влияет на продажи. В контексте брендинга работодателя меры могут быть направлены вовне, в форме кампаний и коммуникационных мероприятий, и внутри, например, действия по повышению удовлетворенности сотрудников.

Компании стремятся постоянно улучшать организационный климат с помощью четкой стратегии брендинга работодателя, чтобы оказывать целенаправленное и положительное влияние на частное общение. Но это не единственная причина. Исследования показывают, что хороший рабочий и организационный климат обеспечивает большую производительность, креативность и высокий уровень идентичности со стороны сотрудников по отношению к работодателю.

Стратегии брендинга работодателя

Надлежащий брендинг работодателя не происходит в одночасье; это требует напряженной работы и четкой стратегии.

Здесь мы даем вам несколько примеров стратегий, которые можно внедрить в вашей организации и начать привлекать таланты с большим потенциалом.

• Разработайте четкую миссию и культуру компании:

Одной из причин сплоченности членов организации является наличие четкой миссии. Четкая миссия позволяет сотрудникам отождествлять себя с ней и быть ее частью в своей области знаний.

Наличие культуры также играет важную роль и идет рука об руку с видением компании, поскольку оно определяет, как культура может выполнять миссию и способствовать росту компании. Эти элементы служат для обеспечения ясности в отношении целей и ценностей организации, что позволяет придать определенность и привлечь новые таланты в ее состав.

• Геймификация и события.

Культура развивается благодаря здоровому и заботливому взаимодействию между членами команды. Мероприятия или геймификация деятельности позволяют членам вашей компании взаимодействовать, лучше узнавать друг друга и получать удовольствие, пока они их развивают.

Есть много возможных упражнений, и хотя многие из них требуют, чтобы они были онлайн в такие времена, как сегодняшний день, есть отличные альтернативы для продолжения выполнения этого вида деятельности. Развитие здоровой и веселой культуры — один из лучших способов продвижения вашей компании в здоровой и веселой среде.

В QuestionPro мы рекомендуем нашу платформу LivePolls, идеальный инструмент для создания онлайн-опросов и викторин, а также проведения веселых сессий с командой независимо от их местоположения и без необходимости что-либо загружать (самое лучшее: это бесплатно).

• Преимущества и особенности.

Мы не можем игнорировать ощутимые преимущества, которые мы предоставляем; это один из ключевых моментов для привлечения и удержания талантов. Есть бесконечные преимущества, которые можно реализовать как с экономической точки зрения, так и в качестве привилегий и отличий в вашем методе работы.

• Амбассадоры бренда.

Ранее мы говорили о послах бренда, которыми обычно являются люди, не входящие в организацию, но знаете что? Нет лучших послов, чем сами ваши сотрудники. Вы можете выбрать оба варианта и начать использовать эту стратегию, чтобы увеличить охват ваших вакансий или сообщения вашей компании.

• Цифровая стратегия.

Лучший способ усилить бренд вашего работодателя — это надежная цифровая стратегия, включающая SEO, социальные сети, электронный маркетинг и прямые трансляции. Любая инициатива, позволяющая повысить вашу узнаваемость, чтобы потенциальные кандидаты нашли вас, считается хорошей стратегией для вашего роста.

• Повторяющиеся импульсы.

Хорошая рабочая среда означает, что реклама из уст в уста увеличивается и заинтересованные люди находят место, где благополучие является неотъемлемой частью вашей организации. Проведение опросов, которые позволят вам определить рабочую среду вашей организации, позволит вам предпринять действия, чтобы улучшить восприятие компании вашими сотрудниками и то, как она отображается для людей за ее пределами.

Отличным инструментом для этого является NPS. Эта методология позволит вам узнать степень удовлетворенности ваших сотрудников и держать руку на пульсе состояния вашего организационного климата.

Бренд работодателя среди сотрудников

Социальные блага, которыми пользуются сотрудники, такие как приятная рабочая среда и политика отпусков, определяют философию и политику компании и, следовательно, отражают ее бренд работодателя.

Обещание вашего бренда — основная причина, по которой клиенты покупают ваш продукт, а ваши сотрудники счастливы и готовы работать на вас. Но то, что компания говорит о себе, не обязательно совпадает с тем, что думают ее сотрудники.

Сотрудникам компании элементарно публично распространять информацию о работе, управлении и организационной культуре в цифровую эпоху. Работники не понаслышке знают, каково это работать в вашей компании, и их голос и мнение могут существенно повлиять на то, как общественность воспринимает вашу компанию.

Сотрудники могут давать рекомендации или критически высказываться о компании и ее руководстве на рейтинговых порталах и в социальных сетях.

Поскольку информация от ваших сотрудников публикуется через частные социальные сети и рейтинговые профили, корпоративный PR и маркетинг, таким образом, имеют разумно управляемое влияние на то, что сотрудники публикуют. Тем не менее работодатели не совсем бессильны перед тем, что проникает извне через их сотрудников.

Использование социальных сетей для продвижения бренда работодателя.

Технологические достижения разработали несколько инициатив по реализации стратегии брендинга работодателя, которую вы можете реализовать в своей компании. И это будет зависеть от культуры и динамики в вашей организации.

Тема социальных сетей играет все более важную роль в брендинге работодателя. Потому что теперь сотрудники оценивают своих нынешних и бывших работодателей на рейтинговых порталах или в соответствующих социальных сетях. Привлекательность работодателя становится все более заметной и прозрачной благодаря отзывам сотрудников.

Вывод

Может ли постоянный обмен между менеджерами и сотрудниками определить эффективные меры в рамках брендинга работодателя, регулярные опросы сотрудников, обсуждения отзывов и импульсные опросы дают ясность. Чтобы инициировать и распространять все эти опросы и иметь возможность централизованно и осмысленно анализировать полученные данные, требуется целостная платформа обратной связи, которая также методично адаптирована ко всем кадровым вопросам.

Например, платформа обратной связи с персоналом QuestionPro предлагает возможность быстро и легко проводить и анализировать всесторонние опросы, импульсные опросы или традиционные опросы сотрудников. Все данные собираются централизованно и могут быть оценены в режиме реального времени.

Таким образом, вы можете фиксировать тренды и тенденции в актуальном состоянии, а компании могут принимать решения, основанные на фактах, на основе полученных данных.

Создайте учетную запись Free Workforce сегодня и начните проводить опросы. Сделайте шаг к улучшению процессов вашей рабочей команды.