Будут способы увеличить доход от Twitter, но проверка за 8 долларов не так ли?

Будете ли вы платить 8 долларов в месяц, чтобы получить синий значок подтверждения?

Стремление Илона Маска быстро монетизировать Twitter и наладить бизнес, чтобы окупить свои огромные затраты и обязательства инвесторов, уже привело к некоторым интересным предложениям, ни одно из которых еще не утверждено. Но Маск явно нацелился на то, чтобы взимать с пользователей 8 долларов в месяц за престижный проверенный маркер, чтобы решить то, что Илон считает классовой проблемой в приложении.

Но на самом деле это не проблема или вообще проблема, потому что, во-первых, синяя галочка не всегда назначается знаменитостям, потому что Твиттер в разное время менял квалификационные параметры для проверки. Это означает, что вы часто будете сталкиваться с случайными галочками, так что в любом случае это не окончательный штамп важности.

Но также, если концепция состоит в том, что синяя галочка является знаком важности — «лордов» Твиттера, как говорит Маск, — это будет полностью устранено, если сделать ее доступной для всех, в любом случае, потому что когда-то каждый может получить ее. , это уже ничего не значит, верно? Если истинная ценность галочки в соответствии с этой интерпретацией состоит в том, чтобы обозначать воспринимаемую важность, то как только кто-нибудь может ее купить, эта ценность немедленно испаряется.

Верно?

Это наиболее сбивающий с толку аспект предложения Маска — Илон, похоже, оценил, что это то, что нужно людям, основываясь на количестве пользователей, запрашивающих подтверждение, что затем делает его ценным, и что-то, что Twitter может продать за быстрые деньги.

Но продажа кому-либо полностью обесценивает его, и я не уверен, как это сделает его постоянным ценностным предложением.

Справедливости ради, Маск также обозначил другие дополнительные элементы при оплате, в том числе:

• Приоритет в ответах, упоминаниях и поиске
• Возможность размещать длинные видео и аудио
• В два раза меньше рекламы
• Обход платного доступа для некоторых издателей

Таким образом, это не просто синяя галочка одобрения, также может быть особая ценность в том, чтобы ваши ответы были более заметными в приложении.

Но опять же, чем больше людей зарегистрируется, тем меньше будет значить этот «приоритет». Например, если вы подписывались, скажем, для того, чтобы ваши сообщения были видны, когда вы отвечаете на вирусный твит, размещая их выше в цепочке ответов, если тысячи других людей, которые также подписались на Верификация имеет ту же идею, что только увидит ваш твит в списке многих, многих других, борющихся за внимание.

Еще один фактор, который следует учитывать, заключается в том, что большинство пользователей на самом деле не пишут твиты, так что в любом случае это не будет иметь для них никакой ценности.

Согласно исследованию, 25% пользователей Твиттера создают около 97% всех твитов.

Таким образом, приоритетное отображение твитов, вероятно, не является основным преимуществом для большинства людей.

И еще есть путаница, вызванная повторным выравниванием того, что на самом деле означает галочка подтверждения.

Например, что происходит со знаменитостями, которые не платят 8 долларов в месяц и в результате теряют свою синюю галочку? Илон отметил, что помимо синей галочки появится дополнительный маркер для общественных деятелей. Но будет ли этого достаточно?

Чтобы уточнить, первоначальная концепция галочки подтверждения в Твиттере возникла из-за случая выдачи себя за знаменитость, когда игрок MLB подал на Твиттер в суд после того, как кто-то зарегистрировал его имя в приложении и начал публиковать оскорбительные комментарии . После этого инцидента (и различных других случаев выдачи себя за знаменитостей) Твиттер запустил свою программу проверки, чтобы решить эту проблему, поэтому Твиттер поставил проверенную галочку, чтобы указать, что это был настоящий, настоящий человек, которого вы представляете. важно отметить, не думать о нем как о маркере статуса.

Но давайте предположим, что Рок теперь отказывается платить 8 долларов ради аргумента. Теперь любой мошенник может создать учетную запись, выдавая себя за The Rock, а затем заплатить, чтобы получить синюю галочку, которую они затем могут использовать, чтобы обмануть людей, заставив их думать, что это настоящий Дуэйн Джонсон, который хочет предложить им какие-то новые криптоинвестиции.

И действительно, даже если The Rock заплатит, они все равно смогут это сделать. Без официального маркера фактической аутентификации в приложении у людей будет меньше способов проверить, является ли этот профиль законным или нет, и хотя большинство западных пользователей могут быть относительно подкованы в подобных мошенничествах, люди на развивающихся рынках могут быть особенно восприимчивы к таким мошенничествам.

Связанный: Элон также хочет транслировать Twitter в другие регионы, где он в настоящее время недоступен через доступ в Интернет Starlink.

Мошенники уже будут планировать свои атаки на этом фронте, используя путаницу вокруг того, что означает синяя галочка, чтобы забрать то, что они могут. Что, опять же, еще больше обесценит синюю галочку, и я предполагаю, что в течение нескольких месяцев мало кто увидит смысл продолжать платить за маркер, поскольку он потеряет всякую воспринимаемую ценность из-за такого типа неправильное использование.

Но в то же время я думаю, что взимание платы за подписку на твиты может иметь смысл. Но классовая борьба — это не то.

Согласно исследованию, проведенному Twingate в 2020 году, многие пользователи социальных сетей действительно рассмотрели бы возможность заплатить определенную сумму за использование приложений социальных сетей, если бы это давало значительную дополнительную ценность, например, удаление всей рекламы или устранение отслеживания данных ( для рекламы).

Исследование Twingate показывает, что некоторые пользователи были бы готовы заплатить около 4 долларов за использование Twitter без рекламы или отслеживания, и похоже, что это может быть лучше, чем текущая стратегия Илона.

Хотя это может не совпадать с другим планом Илона по уничтожению ботов путем проверки.

Основываясь на том, что изложил Маск, у него, кажется, сложилось впечатление, что в конечном итоге он сможет заставить большинство пользователей Twitter платить за проверку, и если это произойдет, это эффективно устранит проблемы Twitter с армиями ботов, потому что провайдеры и программы, стоящие за ними, должны будут платить 8 долларов за учетную запись, чтобы продолжить свои усилия.

Потому что единственными людьми, которые не будут проверены, будут боты, что сделает их действительно легко обнаруживаемыми — и поэтому цена должна составлять 8 долларов или столько, сколько люди реально потратят, чтобы действовать как достаточно значительный сдерживающий фактор для ботов. операторы.

Но в то время как Маск, кажется, думает, что 8 долларов — это ничто — а это когда вы стоите 223 миллиарда долларов — на самом деле это, вероятно, довольно много для большинства пользователей Twitter, особенно с учетом данных о среднем доходе для пользовательской базы приложения.

Как видно из этого списка от Pew Research, 63% пользователей Twitter зарабатывают менее 75 тысяч долларов в год, и я предполагаю, что для этих людей 96 долларов в год — значительная сумма, особенно для того, что им не нужно. для того, чтобы продолжать использовать приложение, и стоимость которого снижается с каждым подписавшимся пользователем.

И эти данные только для США — подавляющее большинство аудитории Twitter (почти 80%) из регионов за пределами США, многие из которых находятся на развивающихся рынках, где 96 долларов — это огромная сумма.

Илон также отметил, что цены будут варьироваться в зависимости от региона. Но даже в этом случае захотят ли люди платить за что-то, что мало что добавляет к их впечатлениям от приложения?

В конце концов, я не вижу в этом большого преимущества для приложения, но может быть другой способ предлагать подписки, который действительно полезен для Twitter.

Но это не то, и на самом деле это похоже на то, что есть — торопливый проект, который не был продуман до конца, который может увидеть внезапный всплеск на раннем этапе, но очень быстро развалится и вызовет больше проблем, чем это стоит.

И это только усугубится сокращением рабочих мест в приложении.

Не заблуждайтесь, Twitter может приносить больше доходов, и есть способы, которыми он может быть реформирован и изменен в соответствии с видением Илона.

Но мы могли бы пройти через немало проб и ошибок, прежде чем мы доберемся до чего-то конкретного.