Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Приближается следующий этап монетизации создателей Twitter, хотя есть несколько довольно важных соображений, которые следует учитывать в последнем элементе распределения доходов, изложенном главой Twitter Илоном Маском.

Как пояснил Маск, очень скоро Twitter начнет делиться доходами с создателями рекламы, показанной в их ответах на твиты. Что добавляет людям еще один способ зарабатывать деньги на своем присутствии в Твиттере, хотя в данном случае важна фактическая деталь.

Во-первых, как отмечает Маск, право на участие в программе будут иметь только подписчики Twitter Blue (или те, у кого есть подтверждение). Это в значительной степени соответствует более широкой стратегии проверки Twitter, хотя фактические элементы «проверки» все еще остаются сомнительными (вам нужен номер телефона и деньги, вот и все).

Но что еще более важно, только реклама, показанная в ответах проверенных пользователей, будет учитываться в этом новом пуле доходов, который будет разделен с создателями.

Подождите, вы можете подумать, разве Твиттер не вдвое сократил показ рекламы для подписчиков Twitter Blue?

Да, но это не повлияет на это предложение.

Ключевой проблемой, связанной с внедрением Twitter Blue, было обязательство Маска вдвое сократить воздействие рекламы на платных подписчиков, что на самом деле может оказать большое влияние на итоговую прибыль Twitter. Средний доход на пользователя Twitter в США составляет (или был) 12 долларов в квартал, причем большая часть этого дохода приходится на рекламу. Таким образом, теоретически это означало бы, что при сокращении воздействия рекламы наполовину подписчики Twitter Blue в конечном итоге будут получать 6 долларов на пользователя в квартал, а не только за счет показа рекламы.

Твиттер смягчил это после первоначального объявления Маска. Еще в апреле Twitter объявил, что подписчики Blue теперь будут видеть « на 50% меньше рекламы во временных шкалах For You и Follow », но столько же во всех остальных элементах. В результате это уменьшило подверженность Twitter потере доходов, а также, очевидно, согласуется с этим новым элементом распределения доходов.

По сути, сокращение рекламы Twitter Blue не связано с этим обновлением, поскольку количество рекламы, отображаемой в ответах, остается неизменным, но Twitter пришлось внести некоторые изменения, чтобы разделить эти элементы.

Следующей частью является потенциальное воздействие рекламы и то, какие деньги могут ожидать создатели Twitter в результате этой новой инициативы. И, скорее всего, не очень.

Основываясь на текущих оценках (уменьшение показа рекламы плюс ежемесячные платежи), Twitter в настоящее время приносит около 30 долларов на одного пользователя Twitter Blue в квартал.

Twitter Blue в настоящее время имеет около 700 000 подписчиков, что, исходя из этих цифр, означает, что Twitter Blue будет приносить Twitter около 21 миллиона долларов в квартал. Большая часть рекламного воздействия происходит в основной ленте, а не в ответах, но в то же время подписчики Twitter Blue также, вероятно, значительно более активны в приложении, чем средний человек, что в этом смысле повышает их ценность. Таким образом, разбив его, вы, возможно, увидите, откуда берется блочный платеж Илона в размере 5 миллионов долларов как часть общего дохода от пользователей Twitter Blue.

Тогда проблема в разбавлении. 5 миллионов долларов, разделенные на 700 000, равняются примерно 7,14 доллара на пользователя, поэтому, если бы каждый подписчик Twitter Blue размещал контент, который генерировал бы одинаковое количество рекламы в своих ответах, они в конечном итоге получали бы крошечную плату от этого элемента каждые три месяца (2,38 доллара за каждого пользователя). месяц для справки).

Теперь так не пойдет. Некоторые пользователи будут зарабатывать намного больше в зависимости от количества ответов, которые они увидят, тем самым предоставив Твиттеру больше возможностей для показа рекламы в потоке, что принесет им большую долю дохода. Но в основном платежи не будут массовыми — вам повезет заработать достаточно, чтобы покрыть расходы на ежемесячную подписку Twitter Blue только через эту программу.

Что, конечно, все же лучше, чем ничего, что вы получаете прямо сейчас, но это не совсем то же самое, что YouTube или Instagram, с точки зрения прямого дохода, основанного на вашем контенте в приложении.

(Для справки, YouTube платит в среднем около 5 тысяч долларов за миллион просмотров клипа.)

Но это часть большей монетизации со стороны Twitter, а не единственный элемент, так что это просто еще один шаг в его более широких планах по распределению доходов.

Хотя потенциально более серьезной проблемой этой инициативы является система стимулирования, которую она создает, поскольку новая программа эффективно подталкивает пользователей к публикации твитов, которые вызовут большой отклик.

Какой тип контента генерирует больше всего откликов? Посты, которые вызывают эмоциональную реакцию, будут привлекать больше внимания, а эмоции, которые, скорее всего, вызовут комментарии, в частности, это гнев, счастье и страх.

Согласно исследованию 65 тысяч онлайн-сообщений, опубликованному Harvard Business Review:

«Было обнаружено, что статьи с большим количеством комментариев вызывают эмоции сильного возбуждения, такие как гнев и счастье, в сочетании с эмоциями низкого доминирования, когда люди чувствовали себя менее контролируемыми, такими как страх. С другой стороны, социальный обмен был очень связан с чувством высокого доминирования, когда читатель чувствует себя под контролем, таким как вдохновение или восхищение. Эмоциональная валентность была менее связана с виральностью, поскольку вирусные истории имели как отрицательную, так и положительную валентность. Однако исследователи обнаружили, что негативные эмоции способствуют более высокой виральности».

Другими словами, если вы хотите стимулировать более позитивное взаимодействие, обмен, вероятно, будет лучшим фокусом, но если вы хотите вызвать больше споров, публикация контента, вызывающего гнев, — это то, что вам нужно.

Это объясняет, почему медиа-ландшафт стал таким разобщенным, потому что онлайн-алгоритмы стимулируют такие действия, потому что чем больше вовлеченность, тем больше потрачено времени, что лучше для показа рекламы и, следовательно, для их прибыли. Алгоритм новостной ленты Facebook, возможно, нанес огромный ущерб в этом отношении, поэтому Meta сейчас пытается перенастроить привычки пользователей от спорного контента. Но новая программа поощрения доходов Twitter, основанная на ответах, может на самом деле толкать вещи в другую сторону и в результате видеть в твитах больше гневных провокаций.

Это не похоже на то, что это согласуется с миссией Илона, заключающейся в том, чтобы сосредоточиться на «непрожитых минутах пользователя» в приложении, но опять же, сам Илон, по-видимому, является поклонником споров и вызовов в приложении, поэтому, по его мнению, возможно, это лучший подход.

В любом случае, этот процесс вряд ли принесет пользователям кучу дополнительного дохода и может стимулировать более аргументированные действия.

Опять же, это всего лишь еще один шаг в более широкой монетизации приложения, и каждый элемент будет складываться, предоставляя создателям больше средств для заработка в приложении. Но я не уверен, что это отличное дополнение на данном этапе.