Илон встречается с рекламодателями, чтобы успокоить опасения, поскольку его реформа Twitter продолжает разворачиваться

Еще один день в дурацком мире Твиттера Илона Маска, и сегодня Илон отменил план по добавлению вторичной, «официальной» серой галочки, чтобы дополнить синюю галочку для определенных учетных записей Твиттера, в то время как он также встретился с ключевыми рекламодателями в попытка успокоить их опасения по поводу будущего направления приложения.

Честно говоря, Илону должно быть утомительно так часто ходить туда-сюда, но я также думаю, что теперь мы начинаем лучше понимать процесс здесь, метод, стоящий за кажущимся безумием его подхода. Что на самом деле все это часть плана, каким бы ошибочным этот план ни казался.

В выступлении на TED Talk в 2014 году Илон Маск объяснил, как он подходит к проблемам и почему он так успешно находит альтернативные решения, которые многие упускают из виду.

Как объяснил Маск:

« Ну, я думаю, что есть хорошая основа для размышлений. Это физика. Вы знаете, своего рода рассуждения о первых принципах. Под этим я подразумеваю сводить вещи к их фундаментальным истинам и рассуждать исходя из них, а не рассуждать по аналогии. Большую часть жизни мы проживаем, рассуждая по аналогии, что, по сути, означает копирование того, что делают другие люди, с небольшими вариациями».

Фундаментальная концепция здесь заключается в том, что мы часто слишком полагаемся на то, что уже произошло, что было сделано, как на маркер того, что будет дальше, что может скрыть от нас возможности, которые находятся прямо перед нами, потому что мы думаем, что мы уже известен результат.

Когда вы смотрите на вещи с этой точки зрения, хаос, который Маск до сих пор наблюдал в Твиттере, становится немного более логичным. Вместо того, чтобы слушать многих комментаторов, которые видели, как социальные платформы в прошлом пробовали такие вещи, как подписки, и терпели неудачу, или даже принимать во внимание прошлую историю социальных платформ, Маск подошел к вещам с более чистого взгляда.

«Что произойдет, если мы взимаем плату за синюю галочку?»

Конечно, я, как и почти все остальные, думаю, что это предложение не сработает, основываясь на таких прецедентах, как Twitter Blue, или прошлых исследованиях Facebook по взиманию платы за приложение. Но Элон Маск смотрит на вещи по-другому, и именно так он решил некоторые из самых больших технологических проблем в других своих компаниях.

И если учесть это, вся личность Илона и подход приобретают больше смысла.

Сам Илон по существу отметил это сегодня, отметив, что:

Предоставление всем синих галочек без проверки личности уже привело к различным случаям дезинформации и обмана в течение нескольких часов после запуска опции, которую, честно говоря, Twitter довольно быстро погасил. Но это кажется только началом, так как будет много-много способов, которыми мошенники будут использовать это как средство обмана людей, в то время как количество пользователей, которые, вероятно, заплатят за синюю галочку, вероятно, недостаточно, чтобы даже стоит затраченных усилий.

Но опять же, я рассматриваю это с помощью истории в качестве своего руководства — я смотрю на это, основываясь на многолетнем анализе социальных сетей и уроках, которые платформы извлекли в прошлом, что определяет мой взгляд на то, что я ожидаю. исход.

Илон Маск работает не так, и чем больше мы видим его подход, тем больше он проясняется, потенциально омрачая то, что мы можем ожидать.

Еще один аспект подхода Илона к Твиттеру, который следует учитывать, — продвижение и его уникальный подход к привлечению внимания.

Примечательно, что Tesla, основная компания Илона, не платит за рекламу и никогда не платила, и большая часть причин, по которой она этого не делает, заключается в том, что наличие Илона Маска в качестве ее фронтмена на самом деле так же ценно, как и плата за рекламу.

Потому что он любит внимание, и он умеет его получить – что, в конце концов, означает, что ему не нужно за это платить, потому что СМИ приходят к нему.

В том же духе Илон знает, что он может вызвать огромный интерес и внимание, просто публикуя сумасшедшие вещи в Твиттере. Например, судя по внутренним данным (которыми Маск поделился на этой неделе), активность в Twitter фактически возросла с тех пор, как он возглавил приложение.

Наблюдая за развитием событий, я теперь вижу, что все это потенциально может быть частью его более крупного плана, а это означает, что Маск будет продолжать твитить свои обычные диковинные, привлекающие внимание материалы, а затем позволить каждому комментарию просачиваться в средства массовой информации, эффективно продвижение Twitter в процессе.

Тогда он просто откажется от самых глупых концепций, как он говорит, отметая их как случайные ночные мысли.

В то же время Маск продолжит проводить встречи, подобные сегодняшнему чату с рекламными партнерами, на которых он вернет свои самые раздражающие комментарии. В рамках этого он фактически говорит: «Да, я говорю много случайных вещей, что на самом деле очень хорошо для чисел платформы, но на самом деле я не собираюсь ва-банк с крайними ненавистническими высказываниями и т. Д.».

Этот баланс станет трудным, когда его поклонники начнут призывать его придерживаться более свободного слова в соответствии с его публичными заявлениями. Но, может быть, это и есть процесс балансировки различных вращающихся тарелок, работая над тем, чтобы умилостивить как можно больше сторон.

Случайные твиты о классовой войне, затем успокаивающие встречи руководителей. Поддержка «свободы слова», затем встреча с китайским правительством для решения их проблем.

В целом, это все еще кажется несостоятельным статус-кво. Но то, что мы видим, похоже на подход Трампа к приложению, наводняющий зону своими комментариями «вне купола», в то же время работая на другом конце над построением бизнеса.

И опять же, как отмечает сам Маск, некоторые из этих идей не сработают. Но он все равно их попробует – почему бы и нет?

Конечно, людей будет раздражать его предложение «проверки» за 8 долларов в месяц. Но если им это не нравится, они не платят, тогда Твиттер урезает его позже — или, что более вероятно, вернется к исходной системе, как только станет ясно, что платить будет недостаточно пользователей (все еще ставлю на это). наиболее вероятный исход).

Тогда что происходит? Использование Твиттера возвращается к норме, возможно, еще несколько человек платят за подписку. Затем Twitter выпустит какое-то другое предложение по подписке, которое может быть немного лучше, а может и хуже. Кто-то заплатит, кто-то нет, и мы все будем обсуждать логику последнего сумасшедшего шага Илона, эффективно удерживая Твиттер и Маска в новостях.

И несмотря на то, что это беспорядочный процесс, и все это публично, это вполне может помочь максимизировать продвижение в Твиттере и привлечь больше людей к приложению, чтобы присоединиться к хаосу, поскольку Маск и компания продолжают опробовать новые идеи.

В принципе, на самом деле риски могут быть не такими уж высокими — до тех пор, пока Маск не отключит пользователей оптом или полностью не перекроет доступ к каждому твиту от каждого неплатящего пользователя (что Маск обсуждал и все еще может произойти) или открыть шлюзы для всех видов ненавистнических высказываний, которые могут иметь серьезные последствия для приложения.

Что он и предложил сделать. Но он еще не сделал этого.

Илон также знает, что рекламодатели придут, если использование увеличится, и хотя связанные с этим риски для бренда все еще могут быть значительными, становится немного яснее, что между тем, что говорит Илон Маск, и тем, что Илон Маск делает на самом деле, существует дистанция.

И через год Twitter, вероятно, будет очень похож на то, что он делает сейчас. Тем не менее, приносит ли это больше денег, это ключевой вопрос для новой команды Илона.